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La mayoría de los españoles siente que las marcas les ven como un producto más

La relación entre consumidores y marcas atraviesa una transformación crítica. Así lo indica el nuevo informe State of Digital Trust, elaborado por Usercentrics, empresa líder en tecnología de la privacidad. Según el estudio, el 65% de los consumidores españoles sienten que se han convertido “en el producto” de las marcas, una señal de alarma en un momento donde la digitalización y la inteligencia artificial aceleran la recogida y tratamiento de datos personales. El estudio, realizado por Sapio Research en mayo de 2025 sobre una muestra de 10.000 usuarios de Internet en Europa y Estados Unidos, incluidos 1.000 en España, muestra que el 75% de los consumidores españoles no entiende completamente cómo las empresas utilizan sus datos, y un 60% están preocupados por el uso de esos datos para entrenar la IA. Además, casi la mitad (47%) afirma hacer clic en "aceptar todo" con menos frecuencia que hace tres años, lo que refleja un cambio de actitud significativo hacia una interacción más selectiva con las empresas. Privacidad y consentimiento como ejes del marketing Los datos también reflejan que la confianza del consumidor se basa, principalmente, en la transparencia sobre cómo se recopilan y utilizan sus datos, seguida de garantías de seguridad sólidas y la posibilidad de controlar o limitar el intercambio de datos. Desde Usercentrics advierten que se trata de un cambio estructural. "No se trata de una reacción en contra por parte del usuario, sino de un cambio. Durante demasiado tiempo, la privacidad de los datos de los usuarios se ha entendido como una disyuntiva entre crecimiento y cumplimiento. Si la privacidad y el consentimiento no se sitúan en el centro de las estrategias de marketing, especialmente ahora que se acelera la adopción de la inteligencia artificial, las empresas corren el riesgo de perder por completo la confianza de los…
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Este verano, el gasto medio de los españoles será 1.339 euros, un 48% más que el año pasado

Este verano, el gasto medio de los españoles será 1.339 euros, un 48% más que el año pasado

Los españoles destinarán una media de 1.339 euros por persona para sus vacaciones veraniegas, lo que supone un aumento del 48% respecto al año pasado, según el III Estudio ‘Hábitos de consumo de los españoles: vacaciones de verano’, elaborado por Oney. La mayoría del presupuesto se empleará en alojamiento (549 euros), seguido de transporte (292 euros), ocio (286 euros) y otros gastos (216 euros). Del 94% de los españoles que viajarán en esta temporada estival, el 26% planea gastar menos de 500 euros, mientras que el 22% destinará 2.000 euros o más. Los destinos fuera de Europa son los que generan mayor gasto, con una media de 2.688 euros, superando a los viajes dentro de Europa (1.387 euros) y a los destinos de playa (1.268 euros). Inflación y diferencias regionales El aumento de los precios y la inflación influirán en las reservas de los españoles, ya que el 44% de los encuestados indicó que reducirá su presupuesto este año, mientras que el 56% lo mantendrá o aumentará. Las personas con menores ingresos serán las más afectadas, con un 60,8% reduciendo el presupuesto, mientras que aquellos con mayores ingresos tienden a aumentarlo (16,7%) o están considerando hacerlo (12,7%). Las mujeres han reducido su presupuesto en mayor medida que los hombres (49,4% vs 38,9%). En cuanto a comunidades, los canarios (1.726 euros), murcianos (1.593 euros) y madrileños (1.514 euros) son los que más gastarán. Por otro lado, cántabros (751 euros), baleares (945 euros) y gallegos (962 euros) gastarán menos. Planes y destinos favoritos La playa sigue siendo el destino predilecto para el 56% de los viajeros. Otros optan por viajar a Europa (28%), la montaña (16%), su segunda residencia (14%) o fuera de Europa (9%). A la hora de seleccionar un destino, el 59% de los españoles se inspira en las recomendaciones…
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El 25% de españoles vive de alquiler en 2025, siete puntos más que en 2018, según Fotocasa.

El 25% de españoles vive de alquiler en 2025, siete puntos más que en 2018, según Fotocasa

En 2025, el 25% de los españoles residirá en viviendas de alquiler, lo que representa un incremento de siete puntos porcentuales desde 2018, cuando únicamente el 18% de la población optaba por el arrendamiento. Estos datos provienen del informe «Radiografía del mercado de la vivienda en el primer semestre de 2025», realizado por Fotocasa Research. Según María Matos, directora de Estudios y portavoz de Fotocasa, la opción de alquilar ha ganado terreno lentamente a lo largo de las últimas dos décadas. Diversos motivos explican este creciente interés por el alquiler. La mayor movilidad laboral y la concentración de la población en áreas urbanas son algunos factores clave. A estos se suman razones económicas, como las barreras que enfrentan los jóvenes y las familias con ingresos más bajos para acceder a la propiedad de una vivienda. Además, razones culturales también desempeñan un papel importante en esta evolución. Todo ello ha fomentado un progresivo auge del alquiler que, poco a poco, nos acerca al promedio de nuestro entorno europeo, donde el porcentaje de inquilinos supera el 30% de media A pesar del aumento en el alquiler, un 58% de los españoles sigue siendo propietario de una vivienda. De ellos, el 29% son propietarios únicos, mientras que el 32% comparte su propiedad. Este fenómeno guarda relación con factores demográficos, como la edad, las expectativas de vida o la movilidad geográfica. Entre las personas mayores de 55 años, el 78% posee una vivienda en propiedad o copropiedad. No obstante, esta proporción ha descendido desde el 80% registrado en 2024. Por el contrario, entre los menores de 25 años, solo el 14% tiene una vivienda propia, aunque esta cifra representa un aumento de cuatro puntos en comparación con el año anterior.
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El 47% de los españoles invertiría en inmuebles para alquilar o vender, especialmente los jóvenes.

El 47% de los españoles invertiría en inmuebles para alquilar o vender, especialmente los jóvenes

Un estudio reciente de Pisos.com revela que casi la mitad de los españoles, el 47%, está dispuesto a adquirir un inmueble con el objetivo de alquilarlo o venderlo posteriormente. Este interés es aún más notorio entre los jóvenes: un 56% de la ‘generación Z’ y un 52% de los ‘millennials’ están a favor de esta estrategia. En cambio, la tendencia es menos marcada entre la ‘generación X’, con un 42%, y los ‘boomers’, con un 36%. El alquiler residencial sigue siendo la opción favorita para el 78% de las generaciones encuestadas. Sin embargo, las preferencias cambian cuando se introduce la variable de la edad. Mientras que solo un 18% de los jóvenes optaría por el alquiler vacacional, esta modalidad atrae a un 27% de los boomers. La ciudad se mantiene como el foco principal de interés para la adquisición de viviendas, según Ferran Font, portavoz y director de Estudios de Pisos.com. El 33% de los compradores prefiere el centro urbano, seguido por áreas bien comunicadas (25%) y pueblos costeros (18%). La periferia de las ciudades tiene un 15% de preferencia. El 80% de los ‘Z’ y el 73% de los ‘millennials’ optaría por ubicaciones céntricas o bien comunicadas, reflejando un claro contraste generacional En cambio, los ‘X’ y los ‘boomers’ muestran poco interés por las zonas rurales, con apenas un 5% y un 2% de preferencia respectivamente. Sin embargo, destacan por su inclinación hacia las áreas montañosas. Ambas generaciones de mayor edad son las que más apuestan por los pueblos costeros, con un 27% y un 25% respectivamente, en comparación con el 9% de los ‘Z’ y el 16% de los ‘millennials’. Conclusiones sobre la inversión intergeneracional Uno de cada cuatro posibles inversores mayores de 45 años elegiría adquirir una vivienda en la playa. De manera intergeneracional, la inversión inmobiliaria…
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Los españoles gastarán un 6,3% menos este verano en vacaciones, hasta los 1.225 euros de media

Los españoles gastarán un 6,3% menos este verano en vacaciones, hasta los 1.225 euros de media

El gasto medio previsto por los españoles para las vacaciones de verano de este año desciende a 1.225 euros, lo que supone una reducción del 6,3% respecto a 2022, según el estudio ‘Intención de gasto en verano’ del Observatorio Cetelem. Un 78% de los españoles planea irse de vacaciones este verano, destacando los jóvenes entre 20 y 34 años, con un 87%. Gasto vacacional y preferencias de viaje Para aquellos que viajarán, el gasto medio se eleva a 1.395 euros, con consumidores de entre 55 y 59 años alcanzando los 1.925 euros. El presupuesto estimado para alojamiento es de 579 euros, y 234 euros para transportes. Además, un 72% de los viajeros españoles lo hará dentro del territorio nacional, mientras que el 20% elegirá un destino internacional. En cuanto a actividades, el turismo de playa lidera las preferencias con un 66%, seguido por el turismo rural (25%) y urbano (24%). Salir a restaurantes es la actividad más popular, con un 62% de las menciones. Realidad de quienes no viajarán este verano En el lado opuesto, el 22% de los españoles no viajará este verano. El motivo principal es económico, con un 66% citando la falta de recursos, seguido por un 34% que prefiere ahorrar. La subida de costes en alojamientos y transportes también influye, con un 18% y un 11% respectivamente. A pesar de no viajar, estos españoles planean gastar 620 euros de media, con los jóvenes de 25 a 29 años liderando con más de 800 euros. Pese a no viajar, un 55% de los encuestados planea gastar menos que el año pasado durante sus vacaciones Quienes no viajan seguirán realizando actividades como salir a restaurantes, ir al cine y practicar deporte. También planean ir de compras, asistir a conciertos y disfrutar del ocio nocturno.
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REE asegura que el apagón no se debió a oscilaciones ni a valores fuera de lo permitido

Más del 50% de los españoles quiere comprar productos de emergencia tras el apagón

Más de la mitad de los españoles está considerando la necesidad de equiparse ante situaciones de emergencia tras el reciente apagón masivo. Según la última encuesta del Observatorio Cetelem, este evento, que tuvo lugar el 28 de abril y que se conmemora un mes después, ha aumentado la conciencia sobre la preparación ante posibles crisis energéticas. Concretamente, el 56% de los encuestados ha manifestado su intención de adquirir productos relacionados con ‘kits’ de supervivencia, como hornillos de gas, linternas o radios. Este porcentaje es especialmente alto entre los jóvenes de 18 a 24 años, donde alcanza el 74%, seguido por el grupo de 25 a 34 años con un 70%. En contraste, el impacto del apagón es menor en la franja de 45 a 54 años, donde solo el 48% considera la compra de estos artículos. Opiniones sobre las energías renovables tras el apagón El Observatorio Cetelem también ha medido cómo este apagón ha afectado la percepción pública respecto a las energías renovables. Los datos indican que el 55% de los encuestados mantiene su opinión sin cambios en comparación con antes del evento. Este porcentaje es más notable entre los mayores de 55 a 75 años, quienes han mostrado la menor variación en sus puntos de vista. Sin embargo, un 24% ha respondido que el apagón ha influido positivamente en su percepción de las energías renovables, siendo los jóvenes de 18 a 24 años los que más han cambiado su opinión favorablemente, alcanzando un 41%. Por otro lado, solo un 15% de los encuestados de 55 a 75 años y un 19% de la franja de 45 a 54 años indican que su opinión sobre las energías renovables ha mejorado. Además, un 21% se manifiesta en contra, con un 26% de los jóvenes de 25 a 34 años señalando un…
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El gasto en vacaciones de los españoles sube un 40% y se centra en el turismo nacional

El gasto en vacaciones de los españoles sube un 40% y se centra en el turismo nacional

El 80% de los españoles tiene planes de viajar este verano, tal como revela el Barómetro de Vacaciones 2025 elaborado por Ipsos en colaboración con Europ Assistance. Este informe destaca un aumento en el presupuesto medio destinado a viajes, que supera los 1.763 euros, priorizando el turismo nacional y enfocándose en el ‘turismo slow’. Este porcentaje de viajeros se alinea con la media europea, subrayando la recuperación del sector turístico tras los años de pandemia. Conforme al análisis de 23 países, el estudio señala que, a pesar del impacto de la inflación, el presupuesto medio para vacaciones ha incrementado un 40% desde 2021, alzándose de 1.256 euros a 1.763 euros en 2025, aunque aún se encuentra por debajo de la media europea de 2.080 euros. Este aumento refleja que los viajes siguen siendo una prioridad para las familias españolas. En materia de destinos, el 66% de los encuestados optará por viajar dentro de España, una tendencia similar a la de otros países del sur de Europa como Francia e Italia. Las playas son el destino preferido por el 57%, seguidas de las ciudades, que atraen al 42% de los viajeros. En cuanto al tipo de alojamiento, los hoteles son la elección para el 47%, mientras que el 29% prefiere alquilar casas o apartamentos. Un 21% considera complejos con todo incluido, y un 18% aprovechará segundas residencias o casas de familiares. Los españoles buscan un turismo más consciente y sostenible El informe también destaca un aumento en el interés por el slow tourism, con un 69% de los encuestados mostrando preferencia por destinos menos masificados, en sintonía con la tendencia europea hacia un turismo más consciente y sostenible. Más allá del ocio, los viajeros buscan experiencias significativas como eventos culturales o deportivos, altamente valorados en sus itinerarios. Otro punto a resaltar…
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El 60% de los españoles prefiere destinos menos conocidos para sus vacaciones según Skyscanner

El 60% de los españoles prefiere destinos menos conocidos para sus vacaciones según Skyscanner

Un reciente estudio de Skyscanner revela que el 60% de los españoles prefiere evitar las rutas turísticas tradicionales en favor de destinos menos populares y más auténticos durante sus vacaciones de verano. Esta tendencia se inscribe en un marco de creciente inclinación hacia un turismo consciente y menos masificado, donde un 83% de los encuestados expresa su disposición a explorar lugares menos conocidos. El estudio también indica que un 40% de los viajeros planea esquivar las semanas de mayor afluencia turística, buscando así mejores precios y un entorno más tranquilo. Esta nueva perspectiva en la planificación de viajes, influenciada por las recomendaciones en plataformas como TikTok, refleja el deseo de redescubrir rincones ocultos y paisajes menos concurridos. En el ámbito de la planificación, los jóvenes menores de 24 años son los más previsores, con un 56% que ya ha realizado alguna reserva para el verano, en contraste con solo un 13% de los mayores de 65 años. Además, Skyscanner indica que el lunes es el día más económico para volar y que la semana del 28 de julio al 3 de agosto se considera la más barata para viajar. Para aquellos viajeros españoles que buscan autenticidad y tranquilidad lejos de las masificaciones, Skyscanner propone una serie de ‘tesoros ocultos’. Estos destinos, menos explorados pero igual de atractivos, permiten vivir experiencias únicas y optimizar el presupuesto del viaje. Esta selección responde a la creciente preferencia por un turismo más consciente y personal Entre las recomendaciones se destacan: Reggio Calabria en Italia, famosa por su autenticidad sureña, playas y rica herencia histórica, incluyendo los Bronces de Riace. Essaouira en Marruecos, que ofrece un encanto bohemio en la costa atlántica, con su medina Patrimonio de la Humanidad y un ambiente propicio para deportes acuáticos. Burdeos en Francia, un paraíso vinícola con un casco…
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Casi el 80% de los españoles viajará este verano con un gasto medio de 1.150 euros

Casi el 80% de los españoles viajará este verano con un gasto medio de 1.150 euros

El 78% de los españoles tiene la intención de viajar durante las próximas vacaciones estivales, según un reciente estudio realizado por el buscador de vuelos y hoteles Jetcost. Este análisis revela que el gasto medio por persona se aproxima a los 1.150 euros. Un segmento más reducido, el 5% de los encuestados, aún no ha tomado una decisión sobre su viaje, lo que depende principalmente de su presupuesto, mientras que el 17% restante ha descartado cualquier tipo de desplazamiento. El estudio profundiza en las preferencias de los viajeros, destacando una clara inclinación hacia los destinos nacionales. Un 63% de los españoles planea elegir España para sus vacaciones, siendo el sol y la playa (64%) el atractivo principal, seguido por las grandes ciudades (24%) y, en menor medida, los destinos de interior y montaña (12%). Asimismo, los viajes en familia (52%) y el uso del coche privado (49%) se consolidan como las opciones más populares, evidenciando una búsqueda de comodidad y cercanía. Las vacaciones de julio se posicionan un año más como las más populares En lo que respecta al alojamiento, el hotel se mantiene como la opción preferida, seleccionada por un 59% de los encuestados. En este sentido, el mes de julio se perfila como el más demandado, con un 39% de los españoles eligiendo este periodo, ligeramente por encima de agosto (38%). La duración de los viajes se sitúa mayoritariamente entre los 8 y 15 días (33%), según los datos de Jetcost. A nivel nacional, Benidorm lidera la lista de los destinos más buscados, acompañado por Madrid, Salou, Málaga e Ibiza. Para quienes optan por el extranjero, París destaca como el destino preferido en Europa, mientras que Bangkok y Nueva York son los destinos de larga distancia más deseados para el próximo verano de 2025. https://capital.es/economia/el-94-de-los-espanoles-planea-viajar-este-verano-con-un-presupuesto-de-677-euros-y-eligiendo-destinos-de-sol-y-playa/94468/
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Viajeros españoles, los más atrevidos en buscar destinos desconocidos, señala eDreams

Viajeros españoles, los más atrevidos en buscar destinos desconocidos, señala eDreams

Los viajeros españoles se posicionan como los más aventureros en la elección de destinos poco conocidos, según un reciente estudio realizado por la agencia online eDreams. La encuesta, que incluyó la participación de 9.000 personas de distintas nacionalidades, destaca que un 33% de los encuestados en España prefiere descubrir rincones ocultos, cifra que supera a otros países europeos. Preferencias en la elección de destinos A nivel global, un 52% de los viajeros no muestra una preferencia clara entre destinos populares y ocultos, disfrutando de ambas opciones por igual. No obstante, existen variaciones significativas según la nacionalidad: los españoles lideran la lista de los más exploradores, mientras que los alemanes son quienes menos se inclinan a visitar lugares apartados, con solo un 19% de ellos optando por esta modalidad y un 30% eligiendo destinos tradicionales. Entre los factores que influyen en la elección de un destino, el 31% de los españoles prioriza la exclusividad, buscando escapar del turismo masificado. Este interés es aún más pronunciado entre el grupo de edad de 55 a 64 años, con un 38% deseando experiencias únicas. Otro aspecto relevante es el coste, ya que un 26% valora que los destinos menos conocidos suelen ser más asequibles. Los viajeros portugueses destacan en la búsqueda de precios accesibles con un 32%, mientras que los estadounidenses y franceses (36% en ambos casos) se centran en la unicidad de las experiencias. Repetición de destinos vs. nuevos horizontes El estudio también analiza la preferencia de los viajeros entre repetir destinos o explorar nuevos. Un 36% de los españoles prefiere evitar el regreso a sitios previamente visitados, mientras que un 39% argumenta que volver a un destino conocido permite descubrir nuevas facetas. Un 24% encuentra reconfortante la idea de regresar a lugares familiares. En términos de grupos de edad, los viajeros de…
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