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La consultora de Marketing y Corporate Affairs LLYC ha experimentado un crecimiento en sus ingresos operacionales del 6,1% durante el primer semestre de 2025, alcanzando los 45,8 millones de euros. Sin embargo, los ingresos totales mostraron un ligero descenso del 0,8%, situándose en 64,8 millones de euros, según informó la firma. El resultado bruto operativo, conocido como Ebitda recurrente, experimentó un notable incremento del 15%, alcanzando los 7,9 millones de euros. Por otro lado, el beneficio neto de la compañía llegó a los 5,9 millones de euros. A finales de junio, LLYC mantenía una caja de 8,7 millones de euros y una deuda financiera neta de 35,4 millones, reflejando un ratio de deuda neta sobre Ebitda de 1,9 veces. Pese a las turbulencias geopolíticas y la inestabilidad de los mercados, Francisco Sánchez Rivas, presidente del consejo de administración de LLYC, resaltó que la firma ha optado por diversificar sus servicios y clientes, además de optimizar su estructura de costes para garantizar la rentabilidad incluso en escenarios complicados. El 49% de los ingresos operacionales de LLYC y el 67% de su Ebitda recurrente provinieron del segmento de Corporate Affairs Marketing representó el 51% de los ingresos operacionales y aportó un 33% al Ebitda de la compañía. Geográficamente, Europa supuso el 41% de los ingresos operativos y el 47% del Ebitda, América Latina el 35% y 23%, y Estados Unidos el 24% y 30%, respectivamente. En sus movimientos estratégicos, LLYC adquirió el 60% de la empresa brasileña Digital Solvers para reforzar su oferta de soluciones integradas en la región, e integró completamente a Lambert en Estados Unidos. Además, completó la venta de su participación restante en beBartlet. La firma también ha asegurado nuevos contratos importantes con conocidas empresas como L’Oréal, McDonald’s, Redeia y UBS, además de potenciar su área de Asuntos Públicos…
El sector turístico en España está viviendo una notable caída en su reputación, una situación que se ha reflejado en el más reciente resultado del Barómetro de Percepción Turística elaborado por LLYC. Este barómetro, que tiene como objetivo medir los mensajes digitales sobre el turismo en varias comunidades autónomas, presenta datos preocupantes para el segundo trimestre de 2025, asignando al sector una calificación de 4,7 sobre 10. Esto representa una disminución de 1,2 puntos respecto al trimestre anterior y una caída de 2,5 puntos desde el inicio del estudio en 2022. Factores detrás de la reputación en declive El informe señala que uno de los factores principales detrás de esta tendencia es el aumento de mensajes críticos sobre la gentrificación. A esta preocupación se suman, en menor escala, cuestiones relacionadas con la seguridad, la masificación y la gobernanza. Cabe destacar que Madrid y Barcelona concentran más del 40% de estas conversaciones críticas, porcentaje que se eleva al 70% al incluir a Andalucía y Canarias. Este estudio nace con el objetivo de ofrecer una radiografía social del turismo en España y ayudar a instituciones y empresas a comprender mejor los retos reputacionales del sector El clima negativo se vive intensamente en estas regiones, afectando también a Baleares y la Comunidad Valenciana. En contraste, el País Vasco muestra un incremento progresivo en menciones desfavorables, acercándose al grupo más afectado. Destinos con reputación positiva No todas las comunidades autónomas presentan una imagen negativa, ya que algunas han mantenido una reputación positiva en el último año. Extremadura destaca por su enfoque en el turismo cultural, mientras que Cantabria y Navarra basan su fortaleza en la naturaleza como valor diferencial. Por su parte, Aragón se posiciona como una de las comunidades más sostenibles, justo detrás de la cultura en volumen temático. El Barómetro de Percepción…
El uso de la inteligencia artificial (IA) en el comportamiento del consumidor español se ha convertido en una tendencia creciente, según el reciente informe titulado ‘El consumidor impulsado por la IA: manual de supervivencia para marcas’, elaborado por LLYC y Appinio. El estudio, que se basa en 2.000 entrevistas a nivel nacional, señala que más de la mitad de los españoles ya utiliza la IA para realizar compras, con cifras que superan el 90% entre los jóvenes. El informe destaca una adopción masiva de herramientas de IA en el país. Un 60% de los españoles hace uso de tecnologías de IA generativa, y entre los menores de 30 años, la cifra alcanza más del 70%. La IA, según el estudio, no solo ha modificado los procesos de compra, sino también cómo los consumidores buscan información e influyen en las decisiones. El 75,8% de los encuestados afirma que la IA ha cambiado su forma de comparar opciones, y un 59,8% menciona que toma decisiones de compra más rápidamente con la ayuda de estas tecnologías. El 52,5% de los españoles confía más en la IA que en los influencers El cambio en las fuentes de confianza es uno de los hallazgos más sorprendentes del informe. Indica que la mayoría de los consumidores, el 52,5%, prefiere confiar en la IA por encima de los influencers tradicionales. Este fenómeno se observa no solo en el ámbito del consumo general, sino también de manera específica en sectores como la automoción, donde el 70% de los usuarios emplea la IA para comparar modelos o decidir entre compra y renting. En el sector de la moda y la belleza, un significativo 80,5% de los consumidores utiliza IA para seleccionar productos según su tipo de piel o estilo. En la esfera del gran consumo, el 82,5% de los…
LLYC ha dado un nuevo paso en su expansión internacional al adquirir el 60% de Digital Solvers, una empresa brasileña especializada en experiencias digitales de comunicación que engloban tecnología, interactividad y marketing. Esta adquisición tiene como objetivo principal ampliar la oferta de servicios de LLYC en Brasil. Con la transacción, Digital Solvers se incorpora al grupo LLYC, pero continuará operando bajo la marca Digital Solvers by LLYC. La gestión de la compañía estará a cargo de sus socios: Guilherme Corrêa, Luiz Marcelo Siqueira y Thiago Leal Teles. Juntos, proyectan superar los 40 millones de reales (aproximadamente 6,5 millones de euros) en facturación anual. Además, cuentan con más de 90 clientes y un equipo de 85 colaboradores. Este equipo verá un fortalecimiento especial en las áreas de marketing, tecnología y creatividad. LLYC comunicó que el equipo de Digital Solvers se integrará a su área global de Marketing Solutions. En Brasil, trabajarán para desarrollar sinergias con la estructura de Marketing Solutions de LLYC, liderada por Carmen Gardier, Maíra Fontoura, Vivian Raffaeli y Américo Vizer. Esta es la segunda adquisición en Brasil y la decimocuarta a nivel mundial que LLYC realiza en la última década. Con ello, la firma busca reforzar sus soluciones integradas de marketing e innovación, así como avanzar en su estrategia de crecimiento en el país, un mercado en el que están presentes desde 2008. Según el socio y consejero delegado de LLYC para América Latina, Juan Carlos Gozzer, «Brasil es clave en la estrategia de desarrollo de LLYC y estamos muy orgullosos de lo que hemos logrado, junto a nuestros clientes, en estos 17 años de presencia y trabajo en el país». La operación se enmarca en el plan estratégico de LLYC Este plan estratégico refleja su compromiso de invertir hasta 40 millones de euros en crecimiento inorgánico en…
La firma de consultoría LLYC ha informado este lunes de su adquisición de Lambert Global, firma de comunicación especializada en relaciones públicas, con inversores y marketing integrado, en lo que ha supuesto la mayor compra en la historia de la firma y la en segunda en Estados Unidos en menos de año. Según ha informado mediante nota de prensa, LLYC ha triplicado su presencia en EE.UU., que ha pasado a ser su segundo mercado tras España. La operación se alinea con el Plan Estratégico y el compromiso de invertir hasta 40 millones de euros en crecimiento inorgánico en mercados clave, al tiempo que otorga a la consultora un mayor acceso a los mercados de capitales del país. Se espera que la compra genere unos ingresos de 32,5 milones de euros, un resultado bruto de explotación (Ebitda) de 9 millones y una mayor presencia en la primera potencia económica. Además, Lambert by LLYC contará con un equipo de cerca de 130 trabajadores tras desembolsar 16,8 millones de euros como anticipo del precio final por una participación inicial del 70% por un importe sujeto al Ebitda de los próximos dos años. LLYC se alza al top 25 En suma, LLYC se situará entre las 25 principales empresas de relaciones públicas de Estados Unidos y entre las 35 mayores a nivel mundial. Todos los socios de Lambert se unirán a LLYC, incluido el presidente y director ejecutivo, Jeff Lambert, quien también es presidente global de la asociación de agencias independientes, PROI Worldwide, y el presidente, Mike Houston, quien anteriormente dirigió la división más grande de Lambert en relaciones con inversores y mercados de capitales. Jeff Lambert se unirá al comité ejecutivo global de LLYC, mientras que tanto Houston como Lambert se sumarán al comité ejecutivo de Estados Unidos. "Con la adquisición de Lambert…
José Antonio Llorente, socio fundador y Presidente Ejecutivo de LLYC, falleció ayer 31 de diciembre en Madrid a los 63 años. El Consejo de Administración y los socios profesionales de LLYC han expresado su profunda tristeza y su solidaridad con la esposa de José Antonio Llorente, Irene Rodríguez, con su hija, Mara, y con su madre y sus hermanos, a quienes han trasladado todo su cariño. Nacido en 1960, José Antonio fundó LLYC en 1995. Había comenzado su carrera en la Agencia Efe y el departamento de comunicación de la CEOE y, antes de crear su propia firma, llegó a ser CEO de Burson Marsteller en España, por entonces líder del sector. En 2021 fue reconocido como Alumno Ilustre de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense, donde se había licenciado en Periodismo. En LLYC, hizo realidad su visión de una empresa de socios profesionales, volcada en aportar resultados para sus clientes y obsesionada con la innovación y con generar verdaderas oportunidades de crecimiento para los mejores profesionales. En poco tiempo, su impulso y su dedicación situó a LLORENTE & CUENCA como líder de la consultoría de comunicación, marketing y asuntos públicos en España, Portugal y América Latina. Hoy, el proyecto de José Antonio Llorente es una empresa cotizada, que está entre las 40 mayores del mundo y cuenta con más de 1.200 colaboradores. En 2015, volcó buena parte de su experiencia y trayectoria en el libro “El Octavo Sentido”. Mucho antes de enfermar de cáncer, José Antonio anticipó un futuro para LLYC que trascendía a las personas. Impulsó el modelo de socios, nuestra salida a bolsa en el BME Growth y un modelo de gobierno corporativo sólido. “José Antonio, JALL para todo el equipo LLYC, nos deja un gran legado que cuidar y hacer crecer.…
LLYC cambia parte de la dirección de la compañía con tres nuevos nombramientos La firma de consultoría LLYC ha nombrado a Jorge López Zafra como director general de Asuntos Corporativos para Europa, a Iñaki Ortega, como director general de la firma de Madrid, y a Pablo García-Berdoy, como la persona que liderará el área de Asuntos Públicos para Europa. En un comunicado, LLYC ha explicado que López Zafra reportará directamente al consejero delegado global de la firma, Alejandro Romero, y su nueva posición responde a la creación de la práctica de asuntos corporativos, que agrupará las disciplinas de comunicación corporativa, comunicación financiera, asuntos públicos, sostenibilidad y ESG, crisis y riesgos, captación de talento ('talent engagement') y ejecutivo ('executive'), el área de educación ejecutiva de LLYC. Por su parte, Iñaki Ortega, hasta ahora director 'senior' de Ejecutivo, asume la dirección general de Madrid, convirtiéndose por tanto en el principal responsable del desarrollo de la compañía en esta oficina, la principal del grupo en tamaño. Ortega se incorpora así al equipo directivo del consejero delegado de LLYC para Europa, de Luis Miguel Peña, que se encuentra igualmente integrado por, la directora general de Barcelona, María Cura, la directora general de Lisboa, Marlene Gaspar, y la directora 'senior' de Asuntos Europeos y principal responsable de la expansión en Bruselas y la Unión Europea, Paloma Baena. Asimismo, la consultoría de comunicación y marketing ha asegurado que, con la incorporación de Pablo García-Berdoy como líder del área para Europa, buscan continuar "reforzando su equipo de asuntos públicos". García-Berdoy, hasta ahora asesor 'senior' de la firma, trabajará estrechamente con Joan Navarro como líder global de Asuntos Públicos y con los equipos que ya trabajan en esta disciplina en Madrid, Barcelona y Lisboa. "Estos nombramientos se enmarcan en un cambio de modelo con el que buscamos ganar…
Para 2023 la firma prevé un crecimiento del 10% en los ingresos operacionales y en el resultado bruto de explotación LLYC alcanzó unos ingresos operacionales (los totales menos la refacturación de gastos de clientes) de 72,7 millones de euros en 2022, un 36% más que el ejercicio precedente, mientras que el resultado bruto de explotación (Ebitda) recurrente mejoró un 26%, hasta los 16 millones de euros. El avance de resultados, pendiente del informe final de auditoría, recoge unos ingresos totales de 88,9 millones de euros, un nuevo récord para la consultora, con una mejora del 39% respecto a 2021, según ha informado la firma. De esta forma, la compañía ha cumplido los objetivos marcados en su plan estratégico. LLYC prevé seguir creciendo LLYC ha destacado que ha duplicado prácticamente su tamaño desde 2020, tanto en ingresos totales (+99%) y operacionales (+81%) como en Ebitda (+90%). Estos resultados han permitido a la firma invertir en el desarrollo del equipo y cerrar 2022 con 1.131 profesionales en el grupo, frente a los 966 en 2021 (+17%). En un contexto marcado por la incertidumbre, LLYC prevé mantener este año el crecimiento de sus resultados. Así, el presupuesto aprobado por el consejo de administración de la firma recoge un aumento de los ingresos operacionales del 10%, hasta los 80 millones de euros, mientras que los totales alcanzarían los 96 millones de euros, un 8% más, y el Ebitda recurrente se incrementaría un 10%, hasta los 17,6 millones de euros.
Luisa García nombrada COO de LLYC y Luis Miguel Peña, nuevo CEO en Europa LLYC ha potenciado su equipo directivo con el nombramiento de Luisa García como nueva Chief Operating Officer (COO) global, quien dependerá directamente del CEO global de la firma, Alejandro Romero, al tiempo que Luis Miguel Peña será el nuevo CEO en Europa, recoge Europa Press. Entre las funciones de la nueva COO, socia de LLYC desde 2007, estará la dirección del plan estratégico de la compañía para los próximos tres años. A esta posición de nueva creación le reportarán las áreas de Finanzas, Talento, Legal e IT, así como la Dirección Corporativa, según ha informado la firma. Esta promoción se produce cuando lleva cuatro años al frente del negocio en Europa, los últimos 18 meses como CEO de la región. En este periodo LLYC ha prácticamente duplicado su facturación en España y Portugal, con crecimiento orgánico e inorgánico. Previamente, García fue COO de la firma para América Latina y parte del equipo que lideró la expansión de la compañía en esa región. Su promoción genera oportunidades para otros profesionales destacados de la firma, que también asumen nuevas posiciones. Así, Luis Miguel Peña, socio desde 2016, será el nuevo CEO en Europa de LLYC. Ocupaba hasta el momento la Dirección Global de Talento (CTO) y antes dirigió la Región Andina de la compañía, donde generó desde su llegada un crecimiento del 25% en los resultados. Por su parte, Tiago Vidal, socio desde 2018, deja la Dirección General de LLYC en Lisboa para asumir la Dirección Global de Talento (CTO) y Tecnología. Se incorpora al Comité Ejecutivo Global. Por último, Marlene Gaspar promociona a directora general de la consultora en Portugal. Hasta ahora dirigía las unidades de Consumer Engagement y Digital de LLYC en Lisboa con excelentes resultados,…
LLYC obtuvo en 2021 unos ingresos totales récord de 64,1 millones de euros, un 43,5% más que en 2020 La consultora Llorente y Cuenca (LLYC) registró un beneficio neto consolidado de 5,3 millones de euros en 2021, más del doble que en 2020, según ha informado este jueves la firma, que cotiza desde julio del año pasado en el mercado BME Growth y cuyos resultados han sido recogidos por Europa Press. En concreto, Llorente y Cuenca obtuvo en 2021 unos ingresos totales récord de 64,1 millones de euros, un 43,5% más que en 2020. Restando la refacturación de servicios a clientes, los ingresos operacionales de la consultora sumaron 53,3 millones de euros, un 32,9% más. Por su parte, el resultado bruto de explotación recurrente (Ebitda) de Llorente y Cuenca mejoró un 51,3% el año pasado, hasta alcanzar los 12,7 millones de euros. La firma de de comunicación, marketing digital y asuntos públicos ha destacado que, con estos resultados, cumple los objetivos marcados en su plan estratégico, con el que quiere duplicar su tamaño de aquí a 2024. Presencia internacional Actualmente, LLYC cuenta con oficinas propias en Europa (España, Portugal); América Latina (Argentina, Brasil, Colombia, Chile, Ecuador, México, Panamá, Perú, República Dominicana), y Estados Unidos (Miami y los Latam Desk de Nueva York y Washington). Europa aportó el 42% de los ingresos operacionales de LLYC en 2021 y el 53% del Ebitda, mientras que las Américas representaron el 36% y el 30%, respectivamente. El resto llegó de la mano de la nueva unidad de negocio de la firma, Deep Digital Business, área que integra todas las líneas de servicio y soluciones de inteligencia artificial, transformación digital e 'inbound marketing' de la compañía. En 2021 Llorente y Cuenca aceleró su crecimiento vía adquisiciones. En concreto, la consultora cerró dos operaciones en España,…