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BBVA escoge a Omnicom como agencia para su modelo creativo y de medios ‘Casa BBVA’ a nivel global

BBVA escoge a Omnicom como agencia para su modelo creativo y de medios ‘Casa BBVA’ a nivel global

BBVA ha seleccionado a Omnicom como su agencia ‘full funnel’ para llevar a cabo sus labores de marketing, tal como anunció en un comunicado reciente. Este movimiento estratégico abarca desde la creación hasta la activación de campañas en medios, posicionando a Omnicom al frente del modelo publicitario omnicanal de BBVA, conocido como ‘Casa BBVA’. La implementación de este modelo se realizará en todos los países donde la entidad opera, cubriendo todas las fases del marketing. El modelo ‘Casa BBVA’ integrará de manera exhaustiva la estrategia, creatividad, medios y gestión de datos del banco, aportando una visión global y desarrollo local. Esto no solo mejorará el posicionamiento global de la marca, sino que también permitirá adaptar las estrategias publicitarias a las particularidades y códigos culturales de cada región. Según el banco, este enfoque integral busca impulsar el crecimiento del negocio a nivel mundial. Es un lujo contar con todo el talento y recursos de un partner global como Omnicom que, sin duda, nos ayudará a consolidar nuestro liderazgo y posicionarnos como referentes en los mercados en los que operamos La responsable global de Ventas Digitales, Marketing, Diseño y Economía Conductual de BBVA, Sofía Rodríguez-Sahagún, subrayó la importancia de esta alianza para afianzar su liderazgo en los distintos mercados. Innovación a través de la tecnología El nuevo modelo publicitario integrará herramientas de inteligencia artificial y automatización para generar comunicaciones más relevantes y personalizadas, facilitando su medición efectiva. A pesar de este enfoque tecnológico, la estructura será altamente colaborativa. BBVA seguirá apoyándose en su ecosistema de proveedores, como Accenture, que continuará liderando en capacidades digitales, junto a Alegre Roca y la agencia interna BBVA Creative.
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El turista actual planifica antes y valora la sostenibilidad, según un informe de Boldest

El turista actual planifica con mucha antelación y prioriza la sostenibilidad, según un informe de Boldest

El comportamiento de los turistas está sufriendo transformaciones significativas en 2025. Según el informe The Future of Destination Marketing, elaborado por la consultora europea Boldest, especializada en tecnología y marketing para destinos turísticos, los nuevos viajeros están cambiando sus hábitos. La planificación con mayor antelación, la búsqueda de autenticidad y la consolidación de la sostenibilidad como un factor esencial destacan en la toma de decisiones de los turistas. El estudio, basado en datos de plataformas como Expedia y TravelPerk, evidencia que el turista actual se aleja de las decisiones impulsivas. La importancia reside ahora en el significado y el impacto positivo de la visita, por encima de las ofertas más llamativas. La planificación temprana se ha incrementado significativamente, con un crecimiento del 20% en las búsquedas de viajes con más de 180 días de anticipación en lo que va del año, lo que demuestra un enfoque más reflexivo. Aunque los turistas exploran un promedio de 141 páginas en los 45 días previos a la compra, el tiempo medio entre la inspiración inicial y la reserva final es de 71 días. El interés por descubrir lo auténtico impulsa una nueva tendencia: la curiosidad por lo desconocido . Las búsquedas de destinos menos masificados han aumentado un 260% en comparación con el año anterior, lo que representa una oportunidad para las regiones secundarias que ofrezcan identidad local. La sostenibilidad se ha consolidado como una demanda primordial, y no solo un valor añadido. Un 78% de los viajeros prefiere alojamientos sostenibles, mientras que el 40% opta por viajar fuera de temporada para reducir su impacto ambiental y el 42% prioriza la compra de productos locales durante sus viajes. Este perfil de ‘viajero consciente’ busca que su visita aporte valor a las comunidades y genere un impacto positivo en el entorno. Para el sector,…
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¿Qué es el SEM y cómo puede ayudarte a conseguir leads?

En el competitivo panorama digital actual, las empresas que quieren crecer necesitan llegar a sus clientes justo en el momento en que buscan sus productos o servicios. Una de las estrategias más rápidas y efectivas para lograrlo es el Search Engine Marketing (SEM). Si tu objetivo es conseguir leads con SEM, esta guía te mostrará qué es, cómo funciona y cómo aplicarlo para generar clientes potenciales de calidad en España. ¿Qué es el SEM? El SEM es la estrategia de marketing digital que utiliza publicidad de pago en buscadores como Google o Bing para aparecer en los primeros resultados de búsqueda. A diferencia del SEO (posicionamiento orgánico), que requiere meses para dar resultados, el SEM permite obtener visibilidad inmediata mediante un sistema de puja por palabras clave. La plataforma más utilizada en España es Google Ads, que ofrece distintos formatos: Anuncios de búsqueda: texto que aparece junto a los resultados orgánicos. Display Ads: banners en sitios web asociados. Shopping Ads: anuncios de productos con imagen, precio y enlace. Video Ads: publicidad en plataformas como YouTube. ¿Por qué el SEM es tan efectivo para generar leads? El SEM es especialmente poderoso para captar leads cualificados porque tus anuncios se muestran solo a personas que ya han mostrado interés en tu producto o servicio. Sus principales ventajas incluyen: Resultados inmediatos: desde el primer día de campaña puedes aparecer en las primeras posiciones y recibir tráfico cualificado. Segmentación precisa: filtra por ubicación, idioma, dispositivo, edad, intereses o incluso franja horaria, asegurando que tu inversión se dirija al público más relevante. Control del presupuesto: decide cuánto invertir y cuánto pagar por cada clic (CPC), ajustando en tiempo real según el rendimiento. Medición y optimización constante: herramientas como Google Ads y Google Analytics permiten saber exactamente cuántos clics, leads y ventas has generado, así como…
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LLYC compra el 60% de Digital Solvers para crecer en servicios en Brasil

LLYC compra el 60% de Digital Solvers para crecer en servicios en Brasil

LLYC ha dado un nuevo paso en su expansión internacional al adquirir el 60% de Digital Solvers, una empresa brasileña especializada en experiencias digitales de comunicación que engloban tecnología, interactividad y marketing. Esta adquisición tiene como objetivo principal ampliar la oferta de servicios de LLYC en Brasil. Con la transacción, Digital Solvers se incorpora al grupo LLYC, pero continuará operando bajo la marca Digital Solvers by LLYC. La gestión de la compañía estará a cargo de sus socios: Guilherme Corrêa, Luiz Marcelo Siqueira y Thiago Leal Teles. Juntos, proyectan superar los 40 millones de reales (aproximadamente 6,5 millones de euros) en facturación anual. Además, cuentan con más de 90 clientes y un equipo de 85 colaboradores. Este equipo verá un fortalecimiento especial en las áreas de marketing, tecnología y creatividad. LLYC comunicó que el equipo de Digital Solvers se integrará a su área global de Marketing Solutions. En Brasil, trabajarán para desarrollar sinergias con la estructura de Marketing Solutions de LLYC, liderada por Carmen Gardier, Maíra Fontoura, Vivian Raffaeli y Américo Vizer. Esta es la segunda adquisición en Brasil y la decimocuarta a nivel mundial que LLYC realiza en la última década. Con ello, la firma busca reforzar sus soluciones integradas de marketing e innovación, así como avanzar en su estrategia de crecimiento en el país, un mercado en el que están presentes desde 2008. Según el socio y consejero delegado de LLYC para América Latina, Juan Carlos Gozzer, «Brasil es clave en la estrategia de desarrollo de LLYC y estamos muy orgullosos de lo que hemos logrado, junto a nuestros clientes, en estos 17 años de presencia y trabajo en el país». La operación se enmarca en el plan estratégico de LLYC Este plan estratégico refleja su compromiso de invertir hasta 40 millones de euros en crecimiento inorgánico en…
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Prohibidas las llamadas comerciales desde móviles en España a partir del próximo sábado

Prohibidas las llamadas comerciales desde móviles en España a partir del próximo sábado

El próximo 7 de junio, España implementará una significativa restricción en las comunicaciones comerciales al prohibir las llamadas realizadas desde números móviles. Esta medida es parte de un conjunto de políticas del Gobierno para combatir las estafas telefónicas y los mensajes engañosos enviados por SMS. La prohibición está formalizada en la Orden TDF/149/2025 del Ministerio para la Transformación Digital y de la Función Pública, que fue publicada el 15 de febrero. La iniciativa surge en respuesta al creciente uso de numeración móvil por parte de delincuentes para llevar a cabo estafas de suplantación de identidad, buscando obtener información confidencial de los ciudadanos, como sus datos bancarios. Según el Gobierno, el tiempo que transcurre entre la publicación de la orden y su entrada en vigor se debe a la necesidad de proporcionar un periodo razonable para que las entidades que aún utilizan números móviles para marketing se adapten a las nuevas normativas. Las llamadas comerciales pueden realizarse desde números especialmente atribuidos para ello, desde numeración geográfica o desde los mencionados 800 o 900 Entre las disposiciones adicionales, el plan del Gobierno contempla que a partir de esta fecha se permitirá a los números 800 y 900, que son gratuitos, realizar llamadas, algo que antes solo estaba permitido en sentido contrario. Además, está en vigor desde el 7 de marzo la obligación de las operadoras de bloquear llamadas y SMS proveniente de números no adjudicados o asignados a un servicio. Este marco también incluye una obligación para los operadores de bloquear las llamadas y mensajes de texto de origen internacional que pretenden simular ser de números españoles, con la salvedad de los clientes que se encuentran en roaming. Telefónica, un actor clave en el sector, ya ha comenzado a aplicar estas medidas, reforzando así la lucha contra estafas que utilizan técnicas de…
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Email marketing basado en IA: una inversión estratégica para las empresas

Las soluciones de marketing eficaces y rentables siguen siendo una búsqueda constante para empresas que quieren llegar a nuevos clientes potenciales o mantenerse como opción preferente. En tiempos en los que las redes sociales parecen acaparar todas las tendencias y esfuerzos, el email marketing se mantiene como canal valioso por su alto retorno de inversión y sus posibilidades: personalización, segmentación y automatización. Además de las ventajas que sigue brindando a cambio de un coste bajo, el email marketing ha experimentado un resurgir de la mano de la inteligencia artificial. Proveedores como Mailrelay han tomado posiciones de liderazgo por la implementación de la IA en el editor, el aumento de al fiabilidad técnica y un servicio de soporte mejorado incluso para las cuentas gratuitas. El email marketing, lejos de pasar de moda La innovación y los nuevos canales pueden hacer perder el foco del potencial del email marketing, por eso es necesario ponerlo en valor. Es un canal que permite que una persona que ha mostrado verdadero interés en un producto o servicio, a través de la suscripción, reciba de manera personal y privada información relevante. Y no lanzada de cualquier manera, sino hasta su bandeja de correo electrónico, una isla de información exclusiva selecta en medio de canales con información excesiva e inabarcable. Los datos son incontestables: se calcula que la inversión en email marketing tiene un retorno del 38%, según estudios como el de Direct Marketing Association. Además, apoyando lo que decíamos, el 72% de los usuarios prefiere recibir contenido promocional por email y no por redes sociales. Son potenciales resultados de bastante calado a cambio de una inversión nimia, en comparación a lo que cuesta la publicidad en medios tradicionales, el marketing de influencers y otros formatos. Pero a ello se une, además, su facilidad de uso. Las…
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T2Ó ONE adquiere la agencia Rebel & Thorn por hasta 20 millones y crece en Norteamérica

T2Ó ONE adquiere la agencia Rebel & Thorn por hasta 20 millones y crece en Norteamérica

T2Ó ONE, una destacada firma española especializada en soluciones de márketing, ventas y estrategia digital, ha completado la adquisición de Rebel & Thorn, una agencia de medios ubicada en Toronto (Canadá), en una operación valorada en hasta 20 millones de euros. Esta adquisición es un paso estratégico que refuerza su presencia en el competitivo mercado norteamericano. Según el comunicado emitido por la compañía, que también opera en el Sur de Europa y Latinoamérica, esta operación busca consolidar su posicionamiento en Estados Unidos y Canadá. T2Ó ONE establece como objetivo que, en 2025, el 30% de su EBITDA proceda de esta región. Rebel & Thorn, fundada por Andrew Knight y Kieran O’Beirne, prevé un EBITDA de 2,5 millones de euros en 2024 y ha colaborado con marcas icónicas como Skyscanner y el ‘Toronto International Film Festival’ (TIFF). Con esta nueva adquisición de Rebel & Thorn, reforzamos nuestra apuesta por un mercado muy competido, pero muy rentable, como el norteamericano Ambos fundadores de Rebel & Thorn poseen una amplia trayectoria en marketing y publicidad, habiendo trabajado en compañías reconocidas como Diageo y Molson Coors, así como en relevantes agencias del sector. Esta compra permitirá a T2Ó ONE expandir su red en Norteamérica, incrementando sus capacidades en investigación de mercado, consultoría estratégica y compra de medios 360. Óscar Alonso, cofundador y consejero delegado de T2Ó ONE, destacó que durante el último año la empresa ha estado «muy activa» en fusiones y adquisiciones, incorporando empresas que han potenciado sus capacidades en datos y desarrollo de software. La compañía ha reportado para el ejercicio 2024 un resultado orgánico positivo, con una facturación de 180 millones de euros, un ingreso neto de 44 millones de euros y un EBITDA cercano a 15 millones de euros, lo que representa un crecimiento interanual de cerca del 20%. Seguimos…
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Las empresas en España ven estable el mercado y esperan un aumento en las ventas según un estudio

Las empresas en España ven estable el mercado y esperan un aumento en las ventas

Las empresas en España muestran un optimismo moderado respecto a un incremento en sus ventas durante los primeros seis meses de 2025. Esto se inserta en un entorno de mercado positivo, aunque marcado por ciertas incertidumbres. El Índice de Expectativas de los Directores de Marketing, publicado recientemente por la Asociación de Marketing de España (AMKT) en colaboración con la consultora GfK- An NIQ Company, revela datos de más de 200 directores de marketing (CMO) de empresas de 15 sectores económicos. El estudio destaca que, por tercer semestre consecutivo, se observa una confianza en el crecimiento de ventas, que se sitúa en un incremento del 3,7%. Este dato representa una mejora de 0,2 puntos en comparación con los resultados positivos obtenidos a finales de 2024. Las expectativas generales del mercado se mantienen estables, con una puntuación de +2,2, lo que sugiere que los directores de marketing anticipan un desempeño similar al registrado al cierre del año pasado. Un 44% de los encuestados admite haber superado sus expectativas para 2024, mientras que solo un 24% finalizó por debajo de lo proyectado. Inversiones publicitarias y estrategias de marketing Respecto a las inversiones, las empresas planean mantener su inversión en marketing. El índice se sitúa en +2,7, lo que indica que la asignación de presupuestos a esta área continúa considerándose estratégica. En 2024, el peso de los presupuestos de marketing en relación a la facturación total fue del 7,5%, y para el presente año se espera un ligero aumento al 7,7%. Este crecimiento refleja una mayor disposición por reforzar la inversión en publicidad, que se incrementa de +0,5 a +1,2, evidenciando su importancia para diferenciarse en un mercado considerado estable. Un 63% de las empresas entrevistadas destinarán más del 40% de su presupuesto en publicidad a medios digitales. Respecto a los factores que más…
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Tendencias marketing en video 2025

8 tendencias del vídeo marketing para 2025

El vídeo marketing sigue encabezando la lista de las estrategias más eficaces para captar la atención de los espectadores, aunque el campo del digital marketing siga cambiando. Las empresas deben cambiar y emplear las herramientas y tecnologías más modernas si quieren mantener su ventaja competitiva de aquí a 2025, cuando los contenidos de vídeo habrán tomado el escenario de las plataformas de Internet. 1. Herramientas avanzadas de edición de vídeo basadas en IA Entre los mayores avances en vídeo marketing, la proliferación de herramientas de edición de vídeo impulsadas por inteligencia artificial (IA) es uno de ellos. Con rasgos tales como la edición automática de video y una precisa generación de subtítulos de alta calidad; plataformas como Movavi están cambiando la manera en que se producen y editan videos. El uso de estas tecnologías no sólo simplifica el proceso de edición, sino que también permite personalizar en tiempo real el material de vídeo, fomentando así una relación más estrecha con la audiencia. Las empresas deseosas de incluir soluciones innovadoras de IA ahora deben utilizar absolutamente un generador de vídeo de inteligencia artificial; ya no es una opción de decisión. 2. Crecimiento de los deepfakes para el marketing creativo Será muy frecuente en marketing ético en 2025 ver deepfakes. Las empresas emplearán esta tecnología para montar campañas de marketing revolucionarias con anuncios personalizados y material de aprendizaje. Cualquiera de sus beneficios dependerá del empleo cuidadoso y transparente que se haga de esas herramientas. 3. Experiencias de vídeo interactivo Los vídeos interactivos, en los que los espectadores pueden cambiar activamente la trama, ocuparán el primer plano en el futuro. Este tipo de estructura no sólo aumenta la implicación, sino que también fomenta una interacción más estrecha con las empresas. Las plataformas fáciles de usar con grabador de pantalla y funciones de edición…
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Estrategias de email marketing para crear una comunidad fiel y comprometida

Estrategias de email marketing para crear una comunidad fiel y comprometida

A estas alturas del siglo XXI, nadie debería dudar que el email marketing es una de las herramientas más efectivas y personales que tiene cualquier negocio para conectar con su audiencia A pesar de la proliferación de las redes sociales, los correos electrónicos siguen siendo el canal preferido por su gran eficacia para establecer relaciones duraderas, ya que ofrecen un espacio directo y libre de distracciones. Sin embargo, el éxito de una estrategia de email marketing no depende únicamente de enviar boletines; se trata de crear valor y fomentar una conexión genuina con los suscriptores. A continuación, se ofrecen algunos consejos para usar el email marketing adecuadamente para construir una comunidad leal, destacando herramientas y estrategias eficaces. Mailrelay, la solución ideal para una buena estrategia Antes de conocer y aplicar una estrategia es esencial contar con una plataforma confiable que respalde cada esfuerzo realizado. Mailrelay es una de las herramientas más recomendadas en el mundo del email marketing por su capacidad de satisfacer las necesidades tanto de principiantes como de usuarios avanzados. ¿Qué hace que Mailrelay sea única? Para empezar, ofrece la mayor cuenta gratuita del mercado, ideal para quienes están iniciando su estrategia sin comprometer la calidad. Su editor incluye funciones avanzadas como capacidad de inteligencia artificial, API de desarrollo y un sistema SMTP que proporciona estadísticas detalladas. Además, cuenta con décadas de experiencia en el sector, lo que garantiza su fiabilidad. La plataforma es muy fácil de usar, destacando especialmente su extraordinaria entregabilidad, asegurando que los mensajes lleguen a las bandejas de entrada de los suscriptores. Por si esto fuera poco, todas las cuentas, incluidas las gratuitas, cuentan con soporte personalizado atendido por expertos en email marketing. Esto la convierte en una opción ideal para quienes buscan una herramienta potente, accesible y respaldada por profesionales. Conocer a la…
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