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20 marzo 2022

FC Barcelona y Spotify: las claves de un patrocinio histórico

Carlos Cantó, CEO de SPSG Consulting, explica las claves del patrocinio a partir del acuerdo entre el FC Barcelona y Spotify Spotify y el FC Barcelona anunciaban esta misma semana un acuerdo por el cual la empresa de reproducción de música en streaming se convertirá en el principal patrocinador del club deportivo por 280 millones de euros. Ambas entidades comunicaban la noticia el pasado martes, tras llegar a un acuerdo de colaboración estratégica por el cual no solo el conocido logo verde de la plataforma aparecerá en la parte delantera de las camisetas del equipo masculino y femenino a partir de la próxima temporada, sino que, además, la empresa sueca será 'Title Partner' del estadio, que, a partir de este mismo año pasará a llamarse Spotify Camp Nou. No es la primera vez que un equipo deportivo cuenta con un patrocinio tan llamativo como este. De hecho, hace unos años, el club llegaba a un acuerdo con Intel bastante curioso: el logotipo de la marca se plasmaría en el interior de la camiseta para que quedase visible únicamente cuando un jugador marcase gol y se la levantase a modo de celebración. Como estos, son innumerables los casos dentro del mundo del deporte –como en la temporada 2004/2005, cuando el Atlético de Madrid fue patrocinado por la productora Columbia Pictures–, pero también en otros ámbitos, como es el caso del cambio de nombre, durante tres años, de Sol, la emblemática estación de metro de Madrid, por Vodafone Sol. "El patrocinio se integra dentro del marketing, y antes de la pandemia generaba, a nivel mundial, 69.000 millones de dólares al año. De esto, entre el 70 al 75% era del sector deportivo", explica a Capital Carlos Cantó, CEO de SPSG Consulting, vocal de la Asociación de Marketing de España y profesor de…

29 enero 2019

Venezuela: los inversiones de China y Rusia, en juego

La negativa de China y Rusia a respaldar el reconocimiento de Washington podría tener un trasfondo económico y no tanto político. Según ha publicado recientemente el diario colombiano La República, se estima que China le ha concedido al régimen bolivariano entre 50.000 y 70.000 millones de dólares en la última década, pagaderos fundamentalmente en crudo del país hispanoamericano. Sin embargo, el régimen de Maduro no ofrece cifras oficiales. Lo curioso es que aún siendo Venezuela un país netamente exportador de petróleo (en 2016 60% de sus ventas al exterior eran de crudo), la deuda con el país asiático suma unos 20.000 millones de dólares. Por su parte, la contribución de Rusia se estima en torno a los 17.000 millones de dólares en los últimos 20 años, según Bloomberg. Los únicos que apoyan la dictadura de Maduro son los dos principales socios comerciales del régimen: China y Rusia Con este país, en los últimos 15 años, se han suscrito más de 260 acuerdos comerciales en diversas áreas, principalmente petróleo y minería, y otras como medicina, turismo y agricultura. En diciembre del año pasado, durante un viaje a Rusia, Maduro volvió a acudir a su socio y en esa oportunidad el intercambio fue por alimentos, pues Putin prometió los últimos 6.000 millones de dólares mediante más 600.000 toneladas de granos. Rusia y Venezuela operan varias empresas conjuntas en la Faja Petrolífera del Orinoco Hugo Chávez y algunas son: Petro Monagas, Petro Miranda, Petro Victoria, Petro Perijá y Boquerón. Así mismo, en 2017 la petrolera rusa Rosneft suscribió un nuevo acuerdo para ampliar sus operaciones y proyectos gasíferos en la Península de Paria, en el estado Sucre. Y es que el reconocimiento internacional de Maduro es muy limitado. Los únicos que lo apoyan son los que tienen relaciones comerciales o de cooperación, como Rusia…