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BBVA ha seleccionado a Omnicom como su agencia ‘full funnel’ para llevar a cabo sus labores de marketing, tal como anunció en un comunicado reciente. Este movimiento estratégico abarca desde la creación hasta la activación de campañas en medios, posicionando a Omnicom al frente del modelo publicitario omnicanal de BBVA, conocido como ‘Casa BBVA’. La implementación de este modelo se realizará en todos los países donde la entidad opera, cubriendo todas las fases del marketing. El modelo ‘Casa BBVA’ integrará de manera exhaustiva la estrategia, creatividad, medios y gestión de datos del banco, aportando una visión global y desarrollo local. Esto no solo mejorará el posicionamiento global de la marca, sino que también permitirá adaptar las estrategias publicitarias a las particularidades y códigos culturales de cada región. Según el banco, este enfoque integral busca impulsar el crecimiento del negocio a nivel mundial. Es un lujo contar con todo el talento y recursos de un partner global como Omnicom que, sin duda, nos ayudará a consolidar nuestro liderazgo y posicionarnos como referentes en los mercados en los que operamos La responsable global de Ventas Digitales, Marketing, Diseño y Economía Conductual de BBVA, Sofía Rodríguez-Sahagún, subrayó la importancia de esta alianza para afianzar su liderazgo en los distintos mercados. Innovación a través de la tecnología El nuevo modelo publicitario integrará herramientas de inteligencia artificial y automatización para generar comunicaciones más relevantes y personalizadas, facilitando su medición efectiva. A pesar de este enfoque tecnológico, la estructura será altamente colaborativa. BBVA seguirá apoyándose en su ecosistema de proveedores, como Accenture, que continuará liderando en capacidades digitales, junto a Alegre Roca y la agencia interna BBVA Creative.
Meta ha anunciado un cambio significativo en sus plataformas Facebook e Instagram para los usuarios de la Unión Europea, permitiéndoles elegir el grado de personalización de la publicidad que reciben. Esta medida es una respuesta directa a las obligaciones establecidas por la Ley de Mercados Digitales (DMA), informó la Comisión Europea. Meta se adapta a las exigencias de la DMA A partir de enero de 2026, los usuarios tendrán por primera vez la oportunidad de decidir hasta qué punto se utilizan sus datos para personalizar anuncios. Este cambio surge tras meses de diálogo con la Comisión, que concluyó en abril de 2025 que Meta no estaba cumpliendo plenamente con la DMA, especialmente en lo que respecta a garantizar una elección efectiva sobre el uso de datos personales para fines publicitarios. Bruselas adoptó una decisión de no conformidad que obligó a la empresa a modificar su modelo de anuncios en el mercado digital europeo Como respuesta, Meta introducirá un sistema que ofrece dos opciones a los usuarios: permitir el uso completo de sus datos para obtener publicidad altamente personalizada o limitar este tratamiento, lo que resultará en anuncios menos dirigidos. Este movimiento busca alinear la estrategia de Meta con los principios centrales de la DMA, otorgando a los ciudadanos mayor control sobre su experiencia publicitaria y evitando prácticas intrusivas sin su consentimiento explícito. El impacto en la personalización de la publicidad La decisión de Meta es significativa, pues representa un cambio en su enfoque de negocio en la región europea. La implementación de estas opciones no solo responde a una necesidad de cumplimiento regulatorio, sino que también refleja un compromiso con la privacidad del usuario y la transparencia.
La Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) ha sancionado con 5 millones de euros a Twitter, actualmente denominada ‘X’, por una infracción continuada clasificada como muy grave. Esta actuación se debe al incumplimiento de sus deberes de colaboración respecto a anuncios de «chiringuitos financieros», según se publica en el Boletín Oficial del Estado (BOE). El organismo supervisor comunicó que Twitter no verificó si Quantum AI, entidad pública en anuncios, contaba con autorización de la CNMV ni si figuraba en la lista de entidades advertidas por operar sin licencia. Esta verificación es fundamental para proteger a los inversores de posibles fraudes difundidos en plataformas digitales. A pesar del requerimiento formal enviado por la CNMV el 8 de noviembre de 2023, la empresa no cumplió con este deber. Con anterioridad, la CNMV decidió a finales de 2024 abrir un expediente sancionador a Twitter, ya que posiblemente no cumplió con sus obligaciones en anuncios publicados en su plataforma por entidades como Quantum AI. La falta se enmarca dentro del contexto del creciente impacto del fraude financiero en la sociedad. Durante el mes de diciembre de 2023, el supervisor bursátil determinó que se podría estar cometiendo una infracción muy grave al no comprobar si la empresa mencionada tenía autorización para prestar servicios de inversión. El presidente de la CNMV, Rodrigo Buenaventura, señaló que el supervisor estaba investigando a ‘X’ por permitir publicidad de empresas no autorizadas En el mes de noviembre de 2023, la CNMV alertó sobre la publicidad de Quantum AI que circulaba en ‘X’, asociada indebidamente utilizando la imagen de personajes públicos como Antonio Resines. En diciembre, el organismo advirtió que utilizaría «todas las posibilidades de supervisión y sanción» según la legislación vigente. La sanción impuesta a ‘X’ por la CNMV se sitúa como la séptima más elevada en su historial.…
Vocento ha presentado un sólido crecimiento en los primeros nueve meses de 2025, consolidando su posición en el mercado a través de un aumento de ingresos del 2,7% a perímetro constante, sin efectos extraordinarios. Durante este período, la compañía ha reducido su deuda financiera neta un 32%, cifrándola en 29,4 millones de euros, gracias a movimientos estratégicos como la desinversión en pisos.com y la venta de activos inmobiliarios. Los ingresos de Vocento en 2025 alcanzaron los 238,3 millones de euros, reforzados por un EBITDA de 5,1 millones de euros, lo que representa un avance importante en su Plan Estratégico 2025-2029. Este plan, implementado bajo la dirección del consejero delegado Manuel Mirat, tiene como objetivo mejorar el posicionamiento global del grupo y afianzar sus actividades de mayor valor estratégico, como la publicidad y el negocio digital. En el campo de la publicidad, los ingresos aumentaron un 1,5% durante este período, con la prensa generalista mostrando un crecimiento del 3%. Este rendimiento contrasta con una caída del -0,7% en el mercado general. En los negocios de diversificación, como Clasificados, Gastronomía y Agencias, hubo un crecimiento del 7,7%, siendo notoria la subida del 12,5% en Clasificados. En los primeros nueve meses, Vocento ha logrado un aumento del 11% en sus suscripciones digitales, alcanzando 169.000, lo que demuestra su éxito en el ámbito digital. La mejora del negocio recurrente en áreas clave se complementa con ahorros significativos en estructura y audiovisual, contribuyendo a un resultado neto consolidado de -3,2 millones de euros, lo cual representa una mejora del 88% frente al mismo período de 2024. Manuel Mirat, consejero delegado de Vocento, subrayó que «estos resultados confirman el cumplimiento de los principales hitos del Plan Estratégico 2025-2029, con avances significativos en todas las áreas». La empresa prevé alcanzar un EBITDA, excluyendo indemnizaciones, de entre 26…
El Grupo Prisa ha registrado unos ingresos de 609 millones de euros hasta septiembre, lo que representa un incremento del 4% a tipo de cambio constante. Es importante señalar que este aumento se presenta sin considerar el efecto extraordinario de la operación Cofina, la cual está contabilizada para 2024, según ha informado la compañía a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV). En cuanto al resultado bruto de explotación (Ebitda), también experimenta un crecimiento del 4% en términos constantes, excluyendo el efecto Cofina, superando los 81 millones de euros. El margen de Ebitda se sitúa en un 13%, reflejando una mejora en la eficiencia operativa respecto al mismo periodo del año anterior. Según el comunicado del Grupo Prisa, esta mejora continúa siendo impulsada por el desempeño positivo de sus dos principales unidades de negocio. Por un lado, se destaca el incremento de la publicidad en PRISA Media y de los ingresos por suscripciones en EL PAÍS, que ha crecido un 17%. Por otro, las ventas de Santillana aumentan en ambos segmentos: sistemas de enseñanza e institucionales, con especial mención a su desempeño en Argentina. El informe revela que el Flujo de Caja Libre ha subido un 115% en comparación con septiembre de 2024, manteniendo una posición de liquidez de 196 millones de euros. Además, la Deuda Financiera Neta se encuentra en 774 millones, y la ratio Deuda Neta/EBITDA se sitúa en 4,38 veces, superando las previsiones del grupo de comunicación. Concretamente, Prisa Media confirma su evolución positiva con un aumento del Ebitda del 10% (excluyendo indemnizaciones), atribuido, según la compañía, al crecimiento de los ingresos publicitarios y al incremento en el número de suscriptores de El País, junto con una gestión eficiente. Esta tendencia positiva es aún mayor en el tercer trimestre, donde el Ebitda incrementa un 21% En…
IKI Group, una agencia de medios independiente y parte de Squirrel, ha firmado un trascendental acuerdo estratégico con Restaurant Brands Europe (RBE), el máster franquicia de las reconocidas marcas Burger King, Popeyes y Tim Hortons en España, Portugal e Italia. Este acuerdo contempla la gestión exclusiva de su inversión publicitaria durante los próximos cuatro años, según informó Squirrel Media a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV). Para el año 2024, RBE reportó una facturación bruta de 1.850 millones de euros, gestionando una red de más de 1.350 restaurantes. De estos, más de 1.050 son establecimientos propios, mientras que el resto está operado por franquiciados. El impacto económico de este acuerdo es significativo, ya que se prevé que la inversión publicitaria de RBE se sitúe en más de 200 millones de euros durante el periodo contractual. Un hito en la estrategia de Squirrel Media «Este acuerdo constituye un hito estratégico para la división Media de Squirrel, tanto por su impacto económico como por el acceso a otro cliente institucional de referencia», ha destacado la compañía. Esta colaboración refuerza la posición de Squirrel como una de las grandes multinacionales globales en el sector de publicidad. Con el objetivo de seguir avanzando, Squirrel ha fortalecido sus estructuras y capacidades tecnológicas-operativas en los últimos años. Esto incluye la incorporación de activos y talento de primer nivel. Squirrel no solo confía en su capacidad para gestionar la inversión publicitaria de RBE, sino que también busca potenciar el crecimiento y la escalabilidad del proyecto mediante la aportación de capacidades de todas las compañías y verticales del grupo. En línea con esta operación, la división Media de Squirrel se consolida como una gran multinacional global de publicidad, destacando su ambiciosa estrategia de crecimiento Este contrato no solo refuerza la relación entre IKI Group y RBE,…
Decathlon ha intensificado su esfuerzo por ofrecer espacios especializados dentro de sus tiendas con la inauguración de 18 ‘Pro Shops’ dedicadas exclusivamente al fútbol en distintas localidades de España. Con esta iniciativa, la firma ha logrado dedicar más de 4.000 metros cuadrados a este deporte, consolidándose como una de las marcas con la mayor oferta del mercado en artículos de fútbol. Estos nuevos espacios han sido estratégicamente ubicados en ciudades con alta práctica y federados en el deporte, como Alcobendas, Alcorcón, Campanar, Granada, y otras. Los puntos ‘Pro Shop’ no solo disponen de una extensa gama de productos, sino que también ofrecen asesoría especializada a través de 90 vendedores formados técnicamente en fútbol. Decathlon transforma la experiencia de compra y asesora a los clientes El director comercial de fútbol de Decathlon España, Sergio San Felipe, subrayó el compromiso de la firma de acercar el fútbol a todos los públicos. Según San Felipe, con estas ‘Pro Shops’, la marca no solo busca ofrecer productos técnicos, sino también transformar el acto de compra en una experiencia única donde la pasión por el fútbol sea la protagonista. Con nuestras ‘Pro Shops’, transformamos la experiencia de compra en algo único para el jugador Los nuevos espacios pretenden ofrecer algo más que productos, aspirando a escuchar y acompañar a todos los apasionados del fútbol, según enfatizó San Felipe en sus declaraciones.
Meta, el gigante tecnológico detrás de Facebook, Instagram y Whatsapp, ha presentado sus resultados financieros del primer semestre de 2025, revelando que la compañía ha logrado unas ganancias de 34.981 millones de dólares (30.557 millones de euros), lo que representa un incremento significativo del 35,4% en comparación con el mismo periodo del año anterior. Este crecimiento se refleja también en su facturación, que ascendió a 89.830 millones de dólares (78.470 millones de euros), lo que supone un aumento del 19% respecto al primer semestre de 2024. Un aspecto destacado del rendimiento económico de Meta es que casi el 98% de su facturación proviene de la publicidad. Durante los primeros seis meses del año, los ingresos por publicidad alcanzaron los 87.955 millones de dólares (76.832 millones de euros), marcando un aumento interanual cercano al 19% en comparación con los ingresos de 2024. Por otro lado, la división de Reality Labs, especializada en realidad aumentada y virtual, reportó ingresos de 782 millones de dólares (683 millones de euros), experimentando una leve disminución del 1,38% respecto al primer semestre del año anterior. A pesar de estos resultados, el resultado operativo general de Meta fue favorable, alcanzando los 37.997 millones de dólares (33.192 millones de euros), lo cual representa un incremento del 32,5% en comparación con 2024. Con este rendimiento, el margen operativo de la empresa se sitúa en el 42,29%, 4,34 puntos porcentuales más alto que el del año pasado. Previsiones y desafíos regulatorios De cara al futuro, Meta prevé que sus ingresos para el tercer trimestre de 2025 estarán entre 47.500 y 50.500 millones de dólares (41.493 y 44.114 millones de euros). No obstante, la empresa advierte que la tasa de crecimiento interanual podría ser menor en el cuarto trimestre de 2025 debido a un fuerte crecimiento ha sido al cierre del…
Telegram, la popular plataforma de mensajería encriptada, ha reportado unas ganancias de 540 millones de dólares (477 millones de euros) durante 2024, marcando su primer resultado positivo desde su creación en 2013 por los hermanos Pavel y Nikolai Durov. Este cambio representa un notable giro tras las pérdidas de 173 millones de dólares (153 millones de euros) registradas en 2023. La información fue revelada en una presentación de la empresa, a la que tuvo acceso el ‘Financial Times’ Los ingresos totales del grupo, establecido en Dubai, alcanzaron los 1.400 millones de dólares (1.236 millones de euros) en el último año, cuadruplicando así los 343 millones de dólares (303 millones de euros) generados en 2023. Según la misma presentación, aproximadamente la mitad de estos ingresos provinieron de «colaboraciones y ecosistema». Aproximadamente 250 millones de dólares (221 millones de euros) se derivaron de la publicidad, mientras que 292 millones de dólares (258 millones de euros) fueron generados a través de suscripciones premium. El éxito en el sector de las colaboraciones es atribuible a los desarrolladores que crean sus propias «miniaplicaciones» dentro de Telegram en áreas como el comercio y los videojuegos. Telegram tiene como objetivo alcanzar unos ingresos de 2.000 millones de dólares (1.765 millones de euros) en 2025 Además, se prevé que la compañía logre un incremento interanual superior al 48%, con un beneficio estimado de 720 millones de dólares (635 millones de euros). Estas cifras se compartieron con posibles inversores en el contexto de la próxima emisión de bonos de aproximadamente 1.500 millones de dólares (1.324 millones de euros), destinada a la recompra de deuda existente.
La Comisión Europea ha tomado medidas importantes este jueves al acusar a la red social china TikTok de incumplir la Ley de Servicios Digitales europea (DSA, por sus siglas en inglés). La violación se debe a la falta de transparencia en su biblioteca de anuncios, un aspecto crucial dado que las grandes plataformas tienen la obligación de registrar datos sobre el contenido publicitario, el perfil objetivo y la financiación de la publicidad en su sistema. A pesar de las acusaciones, la normativa comunitaria ofrece a TikTok un plazo para examinar y responder a los reproches planteados. Sin embargo, esta acción formal sienta un precedente que podría permitir al Ejecutivo comunitario imponer multas de hasta un 6% del volumen de negocio anual mundial de la compañía si continúa con el incumplimiento tras este periodo de revisión. Entre los principales reproches se encuentra el hecho de que TikTok no proporciona información adecuada sobre el contenido de los anuncios, los usuarios a los que se dirigen y los financiadores de estos anuncios. Además, el registro implementado por TikTok, parte del cumplimiento de la DSA, no permite a los ciudadanos una búsqueda exhaustiva de anuncios basada en la información requerida, lo que limita su funcionalidad. Bruselas considera fundamental la biblioteca de anuncios para que los investigadores y la sociedad civil detecten anuncios fraudulentos La Comisión Europea subraya que la transparencia en la publicidad es esencial para identificar amenazas híbridas y operaciones de información coordinadas, especialmente en el contexto de los procesos electorales. Para llevar a cabo su investigación, los servicios comunitarios se basaron en el análisis de documentos internos de TikTok, así como en la evaluación de sus herramientas y entrevistas con expertos en la materia.