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15 diciembre 2023

El consumidor adelanta las rebajas en otra Navidad incierta

Enrique Porta (KPMG): “El consumidor está especialmente preocupado y sensible a los precios, con la expectativa de encontrar mejores ofertas y descuentos que el año pasado” Marta Salmón (AEFJ): “El consumidor será más selectivo a la hora de hacer sus peticiones navideñas, dejando poco margen al producto de relleno o complemento” Accenture: “Tres de cada cinco consumidores planean recortar gastos, o ya lo hayan hecho, en los regalos a familiares y amigos de cara a estas Navidades” Llega la Navidad y, con ella, la infinidad de compras que conlleva: juguetes, alimentación, textil, tecnología, y un largo etcétera. Repartir ilusión y ayudar a los Reyes Magos y Papá Noel requiere, cada vez más, de una gran antelación al mes de diciembre, y, en un contexto marcado por el alza de los precios y la incertidumbre económica, cabe preguntarse cómo se comportará el consumidor en estas fechas tan especiales. Por ello, y para conocer las tendencias de consumo para esta Navidad, Capital conversa con el socio responsable de Consumo y Retail de KPMG en España, Enrique Porta, y con la presidenta de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEJF), Marta Salmón. ¿Cuánto gastará de media el consumidor? Según los datos de la Encuesta Anual de Compras Navideñas de Accenture, la inflación, la incertidumbre sobre los ingresos y los elevados tipos de interés están provocando que seis de cada diez (o tres de cada cinco) consumidores planeen recortar gastos, o ya lo hayan hecho, en los regalos a familiares y amigos de cara a estas Navidades. Incluso, en el caso de regalos a familiares menos cercanos, casi un 70% de los consumidores prevé gastar menos y, al mismo tiempo, algo más de la mitad (52%) ya ha acordado no intercambiarlos con otros adultos. Para España, las cifras están alineadas con estas conclusiones…

09 enero 2023

La campaña de rebajas generará cerca de 140.000 contratos, un 24,2% menos

Todas las comunidades autónomas generarán en la actual campaña de rebajas menos empleo que el año pasado. La campaña de rebajas generará este año 140.660 contratos, cifra un 24,2% inferior a la del año pasado, cuando se crearon casi 185.500 empleos, según cálculos de Ransdtad centrados en dos de los sectores 'estrella' de esta época, el comercio y la logística. Precisamente, el sector del comercio será el que registre una mayor caída de la contratación durante la campaña de rebajas, un 29,5%, pasando de los 68.487 contratos del año pasado a los 48.287 que se prevén para la campaña actual. El sector de la logística también recortará sus contrataciones, aunque menos. En concreto, el grupo de recursos humanos calcula que este sector firmará 92.370 contratos para las rebajas, un 21,1% menos que en la campaña anterior. De este modo, el sector de la logística acaparará dos de cada tres contratos (65,7%) para la campaña de rebajas, mientras que el comercio registrará uno de cada tres (34,3%). "El clima de incertidumbre que actualmente sufrimos seguirá provocando que la reciente campaña de Navidad o la inminente campaña de rebajas tengan resultados más moderados que las del año anterior. Aún así, podemos sacar conclusiones positivas, como las del buen estado de forma del sector logístico", ha destacado Valentín Bote, director de Randstad Research. Los perfiles que más demandarán las empresas logísticas para dar respuesta al aumento de la demanda durante esta campaña serán los de empaquetadores, carretilleros, mozos de almacén y transportistas, entre otros. En el caso del comercio, los perfiles más buscados por las empresas serán los de dependientes, promotores, azafatas y comerciales. Asimismo, se requerirán trabajadores destinados a la atención al cliente, tanto 'online' como telefónica. Todas las comunidades generarán menos empleo que el año pasado Según las previsiones de Randstad,…

02 enero 2023

La campaña de rebajas creará un 9,3% más de empleos

Esta será la primera campaña tras la entrada en vigor de la reforma laboral, y con ello se observarán cambios en la tipología de los contratos La campaña de rebajas del mes de enero creará este año un 9,3% más de puestos de trabajo que en 2022, alcanzando los 202.000 contratos, según ha estimado Adecco en sus previsiones de empleo. Esta será la primera campaña tras la entrada en vigor de la reforma laboral, y con ello se observarán cambios en la tipología de los contratos. Adecco prevé que al menos el 10% del total de contrataciones serán en régimen de fijo-discontinuo, mientras el 90% restante se configurará como contratos temporales por circunstancias de la producción. La proporción de fijos discontinuos cae así respecto al 20% de los contratos firmados para la campaña navideña que se acogieron a este régimen, pues la corta duración del periodo de rebajas favorece la temporalidad. A diferencia del incremento de la contratación del 8% que se produjo en Navidad, que fue uno de los más bajos a causa de la caída de las compras por la inflación, se prevé que el empleo crezca en la campaña de enero a niveles similares a los de años pasados. Cataluña, a la cabeza de la creación de empleo Un año más, Cataluña será la autonomía que más puestos de trabajo genere en esta campaña de rebajas, cerca de 34.840. La Comunidad Valenciana, con más de 28.350 contratos, y la Comunidad de Madrid, con cerca de 27.850 y un incremento interanual del 15%, serán las siguientes. Estas tres regiones, junto a Andalucía y la Región de Murcia, en las que se generarán cerca de 24.650 contratos, respectivamente, aunarán así el 70% de todo el empleo que se creará para esta campaña. Extremadura y Baleares, con menos de 500…

28 noviembre 2022

Cyber Monday: la gran cita del ecommerce para los productos tecnológicos

Hoy, 28 de noviembre, comienza el ciberlunes seguido del Black Friday, en la que se espera un 14% más de gasto respecto al año pasado y que los artículos de tecnología y electrónico vuelvan a ser los más demandados de la campaña Arranca el Cyber Monday. Este lunes se celebra la cita del ecommerce por excelencia. Tras el boom del Black Friday, hoy las webs de marcas de electrónica, textil, cosmética, hogar o juguetería ofrecerán descuentos importantes de muchos de sus productos, incluso bancos como el Santander o el Unicaja se han unido a la campaña de rebajas. Este año los datos del 'Informe Black Friday 2022', realizado por Webloyalty, estiman que el ticket medio del Cyber Monday crecerá un 14%, sobresaliendo en los artículos tecnológicos. Ambas campañas de ofertas de consumo, el Black Friday y el Cyber Monday, son consecutivas, por tanto, ¿debería el consumidor esperar al Cyber Monday para gastar menos? El origen del Cyber Monday El Cyber Monday o ciberlunes es el término de marketing o mercadotecnia utilizado para el primer lunes después de la campaña del Black Friday, correspondiente al primer lunes tras el Día de Acción de Gracias en los Estados Unidos. Fue creado por las empresas norteamericanas para persuadir a la población de realizar sus compras por Internet en un momento en el que no era, ni de lejos, tan frecuente la venta online entre los usuarios. Su origen es estadounidense de la mano del sitio web Hollisterco.com. La primera vez que se hizo referencia a este nombre fue en el 2005, en un comunicado de prensa de Shop.org que aseguraba que el Cyber Monday se convertiría rápidamente en uno de los días de compras por internet más grandes del año. No le faltaba razón. Tan solo 5 años después comScore informaba que los…

11 octubre 2022

Amazon Prime Days: los descuentos con mayor impacto del año

La empresa de Seattle repite su edición estrella para batir una vez más las cifras récord de 2022, con la única duda de cuánto crecerán sus ventas Los Amazon Prime Days son para muchos una de las rebajas más importante junto al Black Friday. Y es que, durante años, es la empresa de Jeff Bezos la que ha marcado los precios de mercado de gran cantidad de productos al ser la plataforma donde más compras de productos se llevan a cabo cada año. Este 2022 el portal de compra online ha decidido repetir sus jornadas con descuentos con el objetivo de repetir las cifras cosechadas por la tecnológica en sus últimas rebajas. Concretamente, en tan solo dos días, el 12 y 13 de julio llegaron a vender más de 300 millones de artículos en todo el mundo. Unos números que se alcanzan totalmente imposibles para cualquier otra empresa sin la logística de Amazon. Con estas cifras alcanzaron su récord, siendo los dos días que más ha conseguido vender desde que existen sus rebajas. Otros datos llamativos fueron que además el aumento fue considerable, con un 20% más de ventas, en en la cantidad de artículos que se vendieron, con 50 millones de productos más que la anterior ocasión. Estas cifras que provocaron un ahorro de más de 1.500 millones de euros. Repiten edición en 2022 Semejantes cifras han provocado que Amazon haya querido repetir sus exitosas rebajas. Además estas han comenzando más pronto que nunca, con descuentos tres semanas antes de que llegaran estas fechas señaladas y con la promesa de llegar a descuentos en una mayor cantidad que de costumbre. Estas concretamente tendrán lugar también en dos días, el 11 y el 12 de octubre. Como de costumbre, muchas de las ofertas se podrán ir observando con anterioridad a…

01 julio 2022

¿Cómo evolucionarán las rebajas este verano?

El volumen de artículos crecerá hasta un 22% más este verano que durante las rebajas del año pasado Hace casi dos semanas empezaron las rebajas de verano en Madrid y empresas como el grupo Inditex Springfield, Cortefiel, Mango y El Corte Inglés ya ha sacado sus productos rebajados a la venta que se mantendrán en el estante hasta septiembre. Según Logisfashion, se estima que este verano crecerá el volumen de artículos con respecto al año pasado hasta un 22% más, siendo la moda juvenil la que más se está preparando para su envío, además de la ropa deportiva debido a una mayor tendencia de uso fomentado por la pandemia y el teletrabajo. “En este periodo de rebajas ya hemos notado un incremento de la actividad. Actualmente, estamos registrando volúmenes un 10-15% superiores a los del año pasado. Todavía queda un último pico que llegará cuando los grandes Marketplace y otras tiendas online inicien sus ofertas y descuentos en productos más relacionados con la tecnología” según explica Álvaro Herrera, director de operaciones de CTT exprés. Además, crecen también los pedidos online de forma exponencial explican. “Si a principios de año pudimos observar cómo la compra online reducía la velocidad de crecimiento, ahora experimentamos cómo acelera. Es un periodo clave para obtener productos a un precio más bajo ahora que la inflación está marcando nuestro día a día. No obstante, el 77,4% realiza sus compras de ropa todavía en las tiendas físicas contra un 33% que lo ha hecho por Internet". Según la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), Zara (72%), el Corte Inglés (11,2) y Stradivarius (10,6) han sido las marcas de ropa de calle para mujer, mientras que para los hombres han sido Primark (11,7), Springfield (14,9) y El Corte Inglés (10,1%) las marcas que más se…

17 enero 2022

Blue Monday: ¿Cómo le sacan partido las empresas de marketing al día más triste del año?

Este Blue Monday, Capital habla con expertos del Marketing para conocer todo lo que se esconde en el día 'más triste del año', una herramienta empresarial que surgió como una campaña publicitaria Hoy es Blue Monday o, como se conoce desde hace algunos años, el día más triste del año. Una conclusión que llega por la conjunción de distintas variantes como la lejanía de las vacaciones, la cuesta de enero, las bajas temperaturas y la conciencia de haber fracasado en los propósitos para el nuevo año. Sin embargo, y aunque parece tener cierta lógica, la realidad es que este día nació como parte de una campaña publicitaria de la compañía Sky Travel y elaborada por la empresa de marketing y comunicación Porter Novelli. "El Blue Monday es relativamente reciente", explica a Capital José Ruiz, especialista en Neuromarketing y estudios de comportamiento del consumidor. "Casi todas las ofertas terminan teniendo resultados porque la gente ve una oportunidad", apunta, matizando que los orígenes de esta fecha están en el mundo online –lo que contribuyó a su viralización– y en el sector viajes concretamente, "con lo que es una manera de darle un empujón a un sector que en este mes no es especialmente activo". De esta manera, a la sensación de oportunidad que tiene cualquier promoción, como es el caso del actual periodo de rebajas, al Blue Monday se le suma la perspectiva desde la que se enfoca. "No tienes que estar más deprimido que cualquier otro día, pero lo cierto es que se basa en variables que las personas están pensando o sintiendo en estos días", explica Ruiz. "Siempre, cuando un mensaje, del tipo que sea, te toca de cerca de algún modo, le prestas más atención", añade. Por este motivo, las empresas de marketing intentan, en sus campañas del Blue Monday,…

09 enero 2022

Rebajas: las marcas en las que encontrar descuentos de más del 50%

La campaña de rebajas 2022 iniciaba esta semana. De ella se espera 207.410 contrataciones, un 14,2% más que en 2021, y que supere también las cifras previas a la pandemia. Si bien la mayor parte de los negocios de retail aplican descuentos a sus productos, Capital hace un recorrido por las firmas con las mejores rebajas: mínimo un 50% en artículos. Moda para ella Adolfo Domínguez La firma española arranca las rebajas con descuentos que superan el 50% en sus prendas de indiscutible calidad. Ejemplo de ello es esta camiseta suave y ligera, elaborada 100% en lana merino. Ideal para combatir el frío de estos días. Precio: de 89 € a 29 €. &Other Stories Para los días de frío pero que requieren un toque especial es este jersey de &Other Stories. Precio: de 86 € a 36€. Verbena Madrid Las bodas de 2022 pueden estar llenas de color con los abalorios y tocados de Verbena Madrid, más aun si se consiguen en rebajas. Este, inspirado en un pavo real, ha pasado de 360 € a 180 €. Michael Kors El icónico bolso bandolera de Michael Kors se puede conseguir ahora por la mitad de su precio habitual: de 195 € ha pasado a 97 € Moda para él La Redoute Este jersey básico de La Redoute es uno de los productos que la marca ha rebajado a más del 50%. Precio: de 39,99 € a 19,99 €. Uniqlo La firma nacida en la ciudad japonesa de Yamaguchi llegó a España hace apenas dos años. Hoy, ofrece rebajas muy interesantes, como esta camisa elástica disponible en varios colores. Precio: de 34,90 € a 14,90 €. Cortefiel Esta chaqueta tiene un interior forrado y acolchado, con dos bolsillos interiores y relleno sostenible de fibras recicladas. De 149 € ha pasado a 49,99…

28 diciembre 2021

La campaña de rebajas de 2022 superará en más de un 14% la contratación de los dos años previos

El incremento de las contrataciones responde al despegue del sector logístico y Castilla-La Mancha lidera la contratación, según Randstad La campaña de rebajas de 2022 generará 207.410 contrataciones, un 14,2% más que en 2021, pero también superior a las cifras previas a la pandemia, con un repunte del 29% respecto a los primeros meses de 2020, según las previsiones de contratación de la empresa de recursos humanos Randstad, publicadas este martes y recogidas por Europa Press. El incremento de las contrataciones responde al despegue del sector logístico y, en menor medida, al comercio, aunque este no ha logrado todavía igualar los niveles prepandemia. En el caso de la logística, Randstad estima que se firmarán unos 137.293 contratos, casi un 53% más que antes de la pandemia. Si se comprarán las estimaciones para enero de 2022 con los datos de 2021, el crecimiento es del 14%. Los perfiles más buscados en este sector serán los de empaquetadores, carretilleros, mozos de almacén y transportistas. Las empresas también valorarán el dominio de las herramientas tecnológicas relacionadas con el sector, así como la atención al cliente, tanto online como telefónica. El aumento de la contratación resulta más moderado en el comercio. Las previsiones apuntan a unos 70.117 contratos para las rebajas de enero. El dato mejora los 61.268 contratos de enero de 2021, un 14,4% más. Sin embargo, cae un 1,2% respecto a los niveles prepandemia. Durante las rebajas de 2022 los comercios necesitarán dependientes, promotores y azafatos para dar respuesta al aumento de consumidores que se prevé para esta temporada. El director de Randstad Reasearch, Valentín Bote, se muestra "optimista" ante las cifras de 2022, porque "constatan la solidez del sector logístico como un gran dinamizador del empleo" en España y, además "auguran el amplio margen de mejora que le espera al comercio…

06 agosto 2021

Los centros comerciales aumentan su tránsito un 2,6% en julio

La afluencia de visitantes a los centros comerciales españoles se incrementó un 2,6% en julio respecto al mes anterior, impulsada por la vacunación, las rebajas y el buen tiempo, según el índice mensual publicado por ShopperTrak, de Sensormatic Solutions. En comparación con julio de 2020, mes en el que seguían vigentes numerosas restricciones por la pandemia, se registró un crecimiento del 4,7%, mientras que el acumulado anual se sitúa en el 18,3%. No obstante, las cifras arrojan un resultado distinto al compararlas con 2019: la caída de julio de 2021 fue del 24,1% respecto al mismo mes de hace dos años, mientras que el acumulado anual retrocede un 30,2% frente a enero-julio de aquel año. Sin embargo, el Índice mensual de Confianza de los Consumidores del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS) bajó ligeramente en julio (91,9 puntos) por la peor valoración de la situación actual y de las expectativas. Se trata del primer retroceso desde enero de 2021, que coincide con la quinta ola de la pandemia. Según el análisis, la mayor movilidad a lo largo del territorio nacional por las vacaciones y la llegada de turistas permiten augurar una buena campaña veraniega para los 'retailers'. Sin embargo, algunas comunidades han vuelto a aplicar restricciones por el incremento de los contagios, incluso exigiendo el certificado de vacunación completa, lo que puede afectar en la afluencia a los establecimientos de hostelería y de ocio.