Media&Marketing

Michelin ha nombrado a Elena Iborra nueva directora de Marketing en España y Portugal, con responsabilidad sobre todas las líneas de producto para acelerar el crecimiento de la compañía en ambos mercados y avanzar en colocar al cliente "en el centro de atención". Según ha informado el fabricante francés de neumáticos, Iborra ha trabajado en varias compañías multinacionales del sector de gran consumo en distintos países de Europa y Asia, adquiriendo experiencia en las áreas de marketing operacional, digital y comunicación. Nacida en Valencia, Iborra es licenciada y máster en Administración y Dirección de Empresas en Esade (Barcelona) y Máster CEMS en International Management de Esade y UCD Smurfit Graduate Business School. "Michelin ha sido siempre pionera en Marketing, acercando el futuro al cliente a través de la mejor experiencia de usuario, tal y como hizo con la creación de la Guía Michelin. Me siento encantada de poder liderar, junto con el resto de las personas que trabajan en la empresa, la experiencia de movilidad del futuro, en la que Michelin seguirá siendo clave con soluciones más sostenibles, inteligentes y conectadas", asegura Iborra.
El Real Madrid CF sigue siendo el club de fútbol más valioso del mundo  del Fútbol 50 2020 de Brand Finance, la consultora  líder independiente de valoración de intangibles cuyos rankings cumplen con los ISO 10668 e ISO 20671 de valoración y evaluación de marcas respectivamente. En un contexto de interrupción económica y social, causada principalmente por la pandemia de coronavirus, el valor de la marca del Real Madrid ha disminuido un 13,8% hasta los 1.419 millones de euros, pero el club aún conservaba su posición como la marca más fuerte en la industria del fútbol. De cerca el FC Barcelona sube 1,4% su valor de marca hasta los 1.413 millones de euros superando al Manchester United (1.314 millones de euros) y colocándose en segunda posición. Teresa de Lemus, Director Gerente de Brand Finance, explica que “hoy dos marcas españolas del mundo del fútbol visten de gala la Marca España (Real Madrid y FC Barcelona), las más valiosas y fuertes de sus sector a nivel mundial. El deporte español es sin duda un orgullo más de los españoles y muestra del Soft Power o Poder Blando de nuestra nación.” El desempeño en el campo del Real Madrid que ha dejado bastante que desear previo a la temporada 2019-20, junto al impacto del Covid-19, han erosionado la posición del club blanco en la parte superior de la tabla de Brand Finance. El Barça, su rival directo, está a solo 6 millones de euros de diferencia del Real con un valor de marca de 1.413 millones, impulsados por una fuerte y diversa generación de ingresos y un dominio interno continuo del fútbol en España. Ranking 2020 Ranking 2019 Variación en el Ranking Marca Variación en el Valor de Marca 1 1 Real Madrid CF -13,8% 2 3 1 FC Barcelona 1,4% 13 14 1 Club Atlético…
La inversión publicitaria global caerá un 9,1% este 2020, según las estimaciones publicadas por Zenith. Comparativamente, durante la recesión de 2009 la inversión publicitaria sufrió una caída del 9,5%. Según la nota de Zenith, los anunciantes retiraron su inversión drásticamente cuando la magnitud de la crisis del coronavirus se hizo evidente. Las caídas más pronunciadas tuvieron lugar entre marzo y mayo, aunque las fechas varían según el país. Actualmente, estas caídas están comenzado a atenuarse y se espera una amortiguación gradual a lo largo de lo que queda de año. Zenith prevé una recuperación de la inversión publicitaria mundial del 5,8% en 2021, impulsada por los JJOO de verano y el campeonato de fútbol UEFA Euro 2020, que han sido retrasados para el año próximo. Según el informe, Estados Unidos se ha mantenido fuerte al poder beneficiarse de una inversión publicitaria récord, por motivos políticos, en este período previo a las elecciones presidenciales de noviembre. Por eso, se espera que la inversión publicitaria allí disminuya solo un 7% este año. Por otro lado, en Asia-Pacífico se reducirá un 8%, no siendo mayor la contracción por el éxito de algunos mercados que están manteniendo el virus controlado. Los anunciantes en Europa Occidental, sin embargo, redujeron la inversión drásticamente en el segundo trimestre y se considera que la inversión publicitaria aquí caerá un 15%. Zenith prevé un descenso del 8% en Europa Central y Oriental, del 13% en América Latina y del 20% en MENA para este 2020.
La compañía gallega Adolfo Domínguez ha nombrado a Maite Aranzábal (a la izquierda de la foto) como nueva vicepresidenta del consejo de administración, en sustitución de Luis Caramés. Aranzábal es economista y consejera de Adolfo Domínguez desde 2017. En la actualidad, Aranzábal es también consejera independiente y presidenta de la comisión de gobierno corporativo del grupo financiero Credicorp de Perú, así como consejera del Banco de Crédito de Perú. Con anterioridad, fue consejera delegada de la consultora Alir Fashion Retail y ocupó distintos puestos de responsabilidad en Tendam (entonces Grupo Cortefiel). Aranzábal también preside la comisión de nombramientos y retribuciones. Por otro lado, Adolfo Domínguez también ha colocado a José Luis Temes en la presidencia del comité de auditoría, a quien se incorpora también Aranzábal. Valeria Domínguez, consejera dominical, también se incorpora a la comisión de nombramientos. Tras la salida de Caramés, catedrático de economía que ejercía de vicepresidente desde 2016, el consejo pasa a tener siete miembros: tres independientes, tres dominicales, entre ellos Adolfo Domínguez, y una consejera ejecutiva, Adriana Domínguez. El 57% de los consejeros son mujeres. Adolfo Domínguez cerró 2019 con una facturación de 115 millones de euros, con un crecimiento del 2,6% respecto al año anterior. Desde el ejercicio 2015, la facturación se ha incrementado un 8,7% y las ventas comparables, un 30%. La empresa emplea a 1.209 personas y cuenta con 390 puntos de venta en 22 países.
En los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria ha decrecido un -27,9% frente al período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 2.158,1 millones de euros, frente a los 2.993,9 millones del primer semestre de 2019. En el caso concreto del mes de junio, mes en el que ha finalizado el estado de alarma por el COVID-19, la inversión habría descendido un -27,5% pasando de 546,8 millones de euros de 2019 a los 396,3 millones del mes de junio de 2020. Como recordatorio incidir en que se incluyen en los datos de la presente nota de prensa aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarativos del mercado publicitario. Por ello los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales. Digital, que ocupa la primera posición como primer medio por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un decremento del -14,3%, obteniendo 993,3 millones de euros en los primeros seis meses del año. Dentro de Digital, una vez más, el mejor comportamiento lo tiene Redes Sociales, con un descenso del -3,5%, pasando de 328,2 millones de euros en el primer semestre de 2019 a 316,6 millones del semestre analizado. Search cae un -17,2% con una inversión de 350,9 millones frente a los 423,7 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2019. Websites, antes denominado Internet, que incluye Display y Video, tendría un descenso algo mayor, del -19,9%, pasando de una cifra de 406,8 millones de euros a 325,8 millones en el primer semestre del ejercicio actual. El segundo…
La pandemia ha supuesto un duro golpe para las previsiones publicitarias de los medios de comunicación. Marta Ariño, presidenta de la Asociación de Revistas (ARI), analiza la crisis provocada por el coronavirus, la situación actual del medio y se muestra optimista respecto a la recuperación publicitaria. ¿Es cierto que está creciendo el nivel de influencia de las revistas entre los lectores de nuestro país? Es cierto y demostrable. Cada mes medimos la influencia de las revistas en términos de audiencia digital y en papel en el informe ARI 360º. Año a año observamos cómo las revistas atraen más audiencia digital, comScore Multiplataforma y congregan más seguidores en sus redes sociales. Si hace un año las revistas de los editores de ARI acumulaban 213,7 millones de contactos, en mayo de 2020 hemos alcanzado los 233,1 millones, +9,1%. Los lectores de revistas disfrutan con su contenido, no leen solo los titulares, pasan más tiempo entre nuestras páginas y webs y prestan más atención a la lectura, declaran que leer su revista es “su momento”. ¿Qué acciones están llevando a cabo para reactivar la inversión en este medio? Los editores de revistas innovamos sistemáticamente, es el medio que lanza más productos nuevos al mercado, tanto para su audiencia de lectores, como para los anunciantes. Crecemos en eventos y e-eventos, en redes, en online y en papel. Las revistas crecen en todos sus canales porque los editores son innovadores, desarrollan, prueban, aprenden y siguen creciendo. Estudios como el ARI 360º, o el estudio Brand Media que realiza AIMC con cada Ola del EGM, midiendo audiencia papel y digital, dan información a los anunciantes de la fortaleza del medio revistas. También hay varios estudios nacionales e internacionales que demuestran la eficacia de las revistas como medio publicitario. Hace dos semanas todos los editores de ARI…
La mitad de la publicidad que ven niños y adolescentes en Francia es de comida poco saludable, según un reciente estudio de la Agencia de Salud Francesa (Santé Publique) que se ha mostrado favorable a restringir la difusión de los mensajes comerciales sobre productos altos en grasas, azúcar y sal, especialmente en televisión, en horario juvenil. Para el estudio recopila datos sobre la publicidad de alimentos HFSS en Francia en 2012, 2015 y 2018 y analiza su contenido en la televisión en tres franjas horarias específicas, las fijadas para edades de entre 4 a 12 años, de 13 a 17 años y mayores de 18 años. Para el análisis calcula además el perfil nutricional de los productos alimenticios de acuerdo con las pautas de la OMS y Nutri-Score, un esquema que clasifica los alimentos con un código de color que va desde el verde oscuro para los alimentos "más saludables" al rojo oscuro para los alimentos "menos saludables". De forma complementaria la agencia de salud recopiló el gasto publicitario en todos los medios, más específicamente, para los principales 20 anunciantes de comida, con el resultado de que en el 2018 el gasto en publicidad para negocios de alimentos, bebidas y catering en todos los medios del país alcanzó los 1.100 millones de euros, lo que representa el 9,3% de todo el gasto estimado en publicidad para ese año. De esos 1.100 millones de euros, el 60% se atribuyó a la televisión y el 20% a internet; un 48% de la cuantía fueron además destinados a publicitar productos Nutri-Score D y E. Entre los resultados, la agencia gala descubrió que el 53,3% de la publicidad en productos Nutri-Score D y E fue vista por los niños y el 52,5% por los adolescentes. La mitad de esos anuncios publicitarios se emitieron además…
El mercado mundial del lujo, cuyo crecimiento anual se preveía en torno al 3,2 % para el período 2020-2022, se ha visto brutalmente frenado por la pandemia de coronavirus. Hoy en día, los pronósticos más optimistas predicen una caída del 35 al 45 % en las ventas para el 2020. Una caída aún más pronunciada (entre el 40 y el 60 %) en el lujo basado en la experiencia (hoteles, viajes, cruceros). Estas son las estimaciones publicadas por el Boston Consulting Group (BCG) durante una videoconferencia sobre los consumidores y el comercio minorista en el segmento de gama alta, organizada por la asociación italiana de empresas de lujo Altagamma. Según esta 7ª edición del observatorio True-Luxury Global Consumer Insight, la industria del lujo recuperará gradualmente sus pérdidas con un retorno a los valores de 2019 a partir de 2022-23. Esta investigación, llevada a cabo por el BCG en colaboración con Altagamma, se centra en particular en la punta del iceberg, es decir, en los grandes consumidores que gastan alrededor de 39 000 euros al año en bienes de lujo. Ellos también han sido impactados por la crisis de Covid-19. Casi el 57 % de ellos dicen que la incertidumbre económica les impide hacer compras o inversiones previamente planificadas. Para el 43 %, la recuperación no será rápida. Sólo los chinos son más optimistas, con el 77 % apostando por una recuperación rápida. Las opiniones varían según la categoría del producto. Así, para la ropa casual y los cosméticos, el impacto será más moderado con un retorno a la normalidad en dos años. Por otro lado, la recuperación llevará más tiempo para categorías como relojes, joyas y artículos de cuero. Entre las nuevas grandes tendencias del mercado observadas por los 12.000 consumidores entrevistados para este estudio, tres se relacionan con el…
Apache, la consultora digital independiente fundada por ExGooglers en Madrid continúa su senda de crecimiento internacional. Después de haber captado varios clientes nuevos en América, reforzará su posición comercial con la incorporación de Roberto Fabre que liderará la adquisición de nuevo negocio en Estados Unidos y México desde Silicon Hills en el área de Austin, Texas. "Sillicon Hills se ha convertido en uno de los polos tecnológicos de mayor crecimiento en Estados Unidos y las mayores empresas del sector tienen allí sede: AMD, Amazon.com, Apple Inc., ARM Holdings, Cisco, eBay, ESO, Facebook, Google, IBM, Indeed, Intel, PayPal, Procore, Silicon Labs, Texas Instruments, Oracle Corporation, VMWare, Dell y muchas otras. Y es una gran oportunidad para expandir la cartera de clientes de Apache", afirman en la compañía. "Apache ya ha validado el Product Market Fit con las últimas ventas en territorio americano gestionadas en remoto y ahora tendrá apoyo sobre el terreno para desarrollar este mercado", explican. Roberto Fabre tiene una larga experiencia desarrollando compañías digitales en Estados Unidos, es experto en CRM y su especialidad son las ventas en el sector del Software. La apuesta de Apache coincide también "con su orientación al desarrollo de productos de software que potencien sus servicios de consultoría, en concreto vinculados a la gestión de la reputación digital a través de la Suite de Martech que está ya en fase MVP con grandes compañías". Apache es una compañía joven con un track record de crecimiento continuo, para la que no hay distancias y cuenta ya con varios proyectos internacionales. Esta visión unida a una metodología de trabajo de alto rendimiento con equipos deslocalizados le permite dar servicio 24/7 a clientes de todas las partes del mundo.
La junta de accionistas del Grupo Telepizza ha ratificado el cambio de imagen de la compañía que pasará a denominarse Food Delivery Brands para impulsar su posicionamiento multimarca en el entorno internacional. En concreto, el grupo, que opera con las enseñas Telepizza, Pizza Hut, Jeno's Pizza y Apache Pizza, las aglutina ahora bajo esta nueva marca para dar un paso más en su estrategia de posicionamiento como el mayor grupo de 'pizza delivery' mundial. Food Delivery Brands cuenta con presencia en 36 países, con un alcance potencial a 500 millones de consumidores y un total de 2.416 tiendas de las marcas Telepizza y Pizza Hut a cierre de 2019. La compañía ha señalado que este cambio tiene como objetivo "potenciar y reforzar" el desarrollo de cada una de sus marcas al dotarlas de una "mayor personalidad y diferenciación" en los distintos mercados en los que operan. El cambio de denominación ha sido ratificado en la junta general de accionistas, que se ha celebrado hoy de forma telemática, y en la que también se han aprobado los nombramientos de tres nuevos consejeros -Gabriele Questa (KKR), David Duggins (Newstate Partners) y Christian Digemose (EY)-, así como la reelección de Pablo Juantegui y la sociedad Tasty, para formar parte del consejo de administración por un plazo de cuatro años.