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Cambian los hábitos de consumo frente al aumento generalizado de los precios y el cliente requiere de una mayor calidad a las marcas en sus servicios Frente a la inflación, el 55% de los españoles están dispuestos a reducir su gasto y modificar sus hábitos de consumo, según los datos de la encuesta realizada por Opiniones Verificadas, la división especialista en la recopilación de reseñas del grupo SKEEPERS. La mayoría destinará el recorte al gasto en entretenimiento y restauración; pondrá más atención a las rebajas, y espera obtener un mayor número de promociones personalizadas y mejores servicios por parte de las marcas. El incremento generalizado de los precios se está reflejando en todos los ámbitos de consumo, ya que la gran mayoría de los consumidores revisan sus partidas de gastos y analizan sus prioridades a la hora de encarar un necesario ahorro. Para comprender su comportamiento de compra frente a la inflación y determinar las tendencias de los próximos meses, se realiza una encuesta a más de 3200 españoles, centrándose en cuatro grupos de edad (18-25 años, 26-35 años, 36-50 años, más de 50 años), para poder valorar las diferentes necesidades generacionales. En general, el 60% de los encuestados aseguró que recortarán en ocio y consumo de restaurantes, seguido del gasto en ropa (58%), vacaciones (50%), combustible (44%) y mejoras en casa (40%). Sólo el 15% espera reducir su gasto de agua, gas y electricidad, pese a que son en estos servicios donde los precios han aumentado en mayor medida. Destaca la opinión de los más jóvenes, para quieres la prioridad (48%) será reducir los gastos en el supermercado. Un cliente más exigente Independientemente de la edad, las rebajas jugarán ahora más que nunca un papel fundamental a la hora de permitir a los hogares conciliarse con sus hábitos de…
Según el informe 'Beers 50 2022' elaborado por Brand Finance, Estrella Damm, Mahou y Cruzcampo se sitúan como las marcas de cerveza españolas más valiosas y figuran entre las 50 más valiosas del mundo Estrella Damm, Mahou y Cruzcampo, las marcas de cerveza españolas más valiosas y, la mexicana Corona, la más valiosa del mundo por cuarto año consecutivo, según Brand Finance y recogido por Europa Press. En concreto, Estrella Damm se mantiene como la marca de cervezas española más valiosa del ranking, aunque cae un 11% en valor de marca respecto a 2021, por lo que pierde seis plazas en el ranking hasta el puesto 30. En segunda posición se sitúa la marca de cerveza Mahou, cuyo valor de marca cae un 2%, pero sube una plaza en el ranking mundial, pasando del puesto 33 al 32. Por su parte, San Miguel, segunda marca de Mahou, sale del 'top 50' este año tras caer en valor y en fortaleza. Teresa de Lemus, directora gerente de Brand Finance España, ha señalado que el incremento de acuerdos de patrocinios "dará un vuelco a este mapa del sector, destacando la alianza entre Mahou y LaLiga como patrocinador global". Sin embargo, según su estudio de mercado, Mahou es la firma de cerveza número uno española en cuanto a familiaridad, consideración y reputación entre los consumidores en España. Por su parte, Cruzcampo es la única enseña española que crece ligeramente en valor, tras subir un 3% y se mantiene en el puesto 50. Sin embargo, es la que peor se ha recuperado durante la pandemia, ya que aún registra una pérdida de valor superior al 11% desde su inicio en 2020. El informe destaca que Cruzcampo es la marca española más fuerte del ranking, con una puntuación del Índice de Fortaleza de Marca de…
Según la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), Zara, El Corte Inglés y Stradivarius son las marcas de ropa para mujer más elegidas en 2021, mientras que Primark, Springfield y El Corte Inglés en el caso de los hombres Zara, El Corte Inglés y Stradivarius, las marcas de ropa de calle para mujer más elegidas en 2021, según AIMC y recogido por Europa Press. En concreto, Inditex consolida su hegemonía en la ropa de calle con tres marcas entre las cinco primeras a nivel nacional. Zara fue la marca de ropa de calle para mujer más elegida por los españoles en 2021, señalada por un 15,9% de los encuestados, y el 'top 5' del ranking nacional lo completan El Corte Inglés en segundo lugar con un 11,2%, Stradivarius (10,6%), H&M (10,6%) y Bershka (9,7%), en quinto puesto. Respecto a la ropa de hombre, las marcas más elegidas el año pasado fueron Primark (11,7%), Springfield (10,6%), El Corte Inglés (10,2%), Pull & Bear (8,5%) y Zara (7,7%). Tanto las marcas de ropa de mujer como la de hombres registraron caídas en 2021. La marca de ropa deportiva más elegida en España en 2021 fue Decathlon, señalada por el 14,9% de los encuestados, muy por encima de Adidas y de Nike, que con un 7,8% y un 6,7% respectivamente, que se sitúan en segunda y tercera posición. Les siguen de lejos Puma (2,6%) y Fila (1,7%). Por su parte, la marca de calzado femenino más elegida por los españoles el año pasado fue Primark (3,1%), seguida de Mary Paz (3%), Zara (2,6%), Pikolinos (2,0%) y Stradivarius (1,6%), mientras que Parfois (3,8%), Bimba y Lola (3,2%), Misako (3,1%), Samsonite (1,1%) y Tous (1,1%) fueron las marcas más elegidas de marroquinería y Pandora (3,7%), (2,9%), Tous (2,4%), Lotus (1,7%), El Corte…
Google sube al segundo puesto tras Apple y se convierte en una de las marcas que más rápido crece, aumentando el valor de su marca en un 79% La firma de moda Zara es la única marca española que consigue posicionarse en el 'top 100' del ranking 'Most Valuable Global Brands 2022' de Kantar BrandZ, manteniendo el puesto número 83 al igual que el año pasado, con un crecimiento del 19% de su valor, ya que ha alcanzado los 25.400 millones de dólares (24.270 millones de euros). Además, Microsoft, Zara e IBM lideran el nuevo índice 'Kantar Sustainability BrandZ', que muestra que la sostenibilidad ya representa el 3% del valor de la marca, con expectativas de que aumente. Así lo subraya este informe recogido por Europa Press en el que se recuerda que Apple se mantiene a la cabeza del ranking de las marcas más valiosas del mundo y está en camino de convertirse en la primera marca en alcanzar el billón de dólares, ya que actualmente tiene un valor de marca de 947.100 millones de dólares (904.810 millones de euros). Por su parte, Google sube al segundo lugar y es una de las marcas que más rápido asciende en el ranking, aumentando el valor de su marca en un 79% hasta alcanzar los 819.573 millones de dólares (782.054 millones de euros), destacando el conjunto de aplicaciones de trabajo y productividad, lo que le ha convertido en una parte esencial de la vida de los consumidores en todo el mundo. Completan el 'top 10' por orden: Amazon, con el tercer puesto y un valor de 705.646 millones de dólares (673.299 millones de euros); Microsoft, con un valor de 611.460 millones de dólares (583.430 millones); Tencent, con 214.023 millones de dólares (204.210 millones); McDonald's con 196.526 millones de dólares (187.520 millones);…
Según se desprende de la encuesta realizada por Chollometro, Amazon, El Corte Inglés y Aliexpress son las tiendas online en las que más compran los españoles Amazon, El Corte Inglés y Aliexpress son las plataformas en las que más compran los españoles, recoge Europa Press. En concreto, los tres 'marketplaces' también destacan por las valoraciones positivas que tienen por parte de los compradores. Un elemento que es muy importante para más de la mitad de los encuestados, que encuentra fundamental consultar las reseñas antes de comprar un producto o servicio. El estudio también muestra que, cada vez más, crecen las plataformas de ofertas que reúnen en un único portal las promociones más interesantes de todas estas tiendas 'online'. De hecho, el informe revela que el 80% de los compradores 'online' españoles conoce alguna plataforma de búsqueda de productos a precios rebajados y un 77% ya ha comprado a través de ellas alguna vez. El estudio también desvela cómo es el consumidor actual. Así, el 64% de los españoles realiza más de una compra por Internet al mes, y sus principales búsquedas se basan en productos o servicios relacionados con la moda (68%), la electrónica (60%) y los viajes (58%). Sin embargo, a la hora de efectuar la compra, se mantienen como las populares las categorías de moda (62%) y electrónica (47,8%) y entra salud y belleza (47,6%), quedándose fuera la de viajes, que ocupa la séptima posición con una elección del 40,3% de los encuestados, detrás de los artículos para el hogar u oficina (44,3%), la cultura (44,3%) y la alimentación (43,1%). Entre las palancas que más motivan la compra 'online' se encuentran la comodidad de tener el producto en casa, elegida por el 71% de los encuestados, la rapidez en la propia compra (60%) y los descuentos y promociones…
El Corte Inglés y Mercadona se mantienen por cuarto año consecutivo como las marcas españolas más valiosas del sector distribución en España, según el último ranking de Brand Finance, mientras que Amazon consolida su liderazgo mundial El Corte Inglés y Mercadona, las marcas más valiosas de la distribución en España por cuarto año consecutivo. En concreto, la compañía presidida por Marta Álvarez es la primera española en el ranking mundial, al ocupar el puesto 34, tras ceder dos posiciones, pero sigue siendo el líder indiscutible de la distribución nacional por sexto año consecutivo, recoge Europa Press. En tendencia con el sector, sigue creciendo en valor de marca y este año lo hace creciendo un 16,5%, aumentando su valor en 859 millones de euros y alcanzando la cifra de 6.063 millones de euros en valor de marca. Por su parte, Mercadona, que asciende una posición y se sitúa en el puesto 38, presenta una notable subida en valor de marca, incrementando en un 31,6% su valor, lo que se traduce en una subida de 1.259 millones de euros este año. Este es el cuarto año consecutivo en el ranking para la cadena de supermercados que, en el presente ranking de distribución internacional, es la sexta enseña que registra mayor crecimiento en valor de marca. "A pesar de que El Corte Inglés y Mercadona han aumentado este año su valor, habrá que monitorizar el posible impacto que tenga la situación económica actual en la que desde hace unos meses se está produciendo un incremento del precio de la energía, de las materias primas y del transporte, así como un aumento de la inflación", ha explicado la directora de Valoración de Brand Finance para España y Latinoamérica, Pilar Alonso. De esta forma, El Corte Inglés y Mercadona aportan un total de un 1%…
¿Qué es lo primero que viene a la cabeza al pensar en España? Esta es la cuestión que se plantean desde Think Again, Think Spain, una iniciativa que pretende poner en valor a las empresas españolas a nivel internacional. Por eso, Capital pone ‘cara a cara’ a María Peña, consejera delegada del ICEX, y a Pablo López, director general de Marcas Renombradas Españolas, con el fin de ver cuánto de similares y cuánto de diferentes son las perspectivas de sendos artífices –junto con la Cámara de Comercio– de la iniciativa. ¿Cuáles son las principales fortalezas de España en materia empresarial? María Peña: Me gustaría poner el énfasis en el salto estructural que las empresas españolas han dado en su proyección internacional. Entre 2009 y 2019, el valor de los bienes exportados creció un 82% y España mantuvo su cuota en el comercio mundial de bienes y servicios pese a la competencia de los países emergentes. Nuestras exportaciones ya han superado los valores pre Covid-19. Todo eso implica contar con factores de competitividad distintos al precio. El crecimiento ininterrumpido de exportadores regulares es otro elemento muy positivo, incluso en los momentos más duros de la pandemia. Puede considerarse que la empresa española es madura en el ámbito internacional.  María Peña, consejera delegada del ICEX Pablo López: Según el trabajo de consultoría que realizó Interbrand previamente a lanzar la campaña, en materia empresarial, España es la “sorpresa positiva”. Siempre se relaciona a España con el mundo de la cultura, la gastronomía y el turismo, pero también hay empresas españolas líderes internacionales en otros sectores como la banca, las telecomunicaciones, la energía, los deportes o la moda. Además, las compañías españolas destacan en innovación, tanto en productos como en servicios; en creatividad, diseño y autenticidad; en la versatilidad o capacidad de adaptación al…
Por José Francisco Rodríguez. Pepe, en primer lugar, enhorabuena por este reciente Premio Nacional de Diseño 2020. ¿Qué ha supuesto para ti este premio? ¿Cuáles crees que han sido los aspectos de tu trabajo que te han permitido lograrlo? Este premio es un reconocimiento a mi trayectoria. Para mí ha sido una confirmación de que muchas de las decisiones que he tomado a lo largo de mi carrera han ido por el buen camino. Ahora, con el transcurso del tiempo, me doy cuenta de que estas decisiones, a veces tomadas intuitivamente, han tenido coherencia y encajan entre sí como en un puzzle. Pienso que la condición de ser pionero en esta profesión hace valorar especialmente el resultado de mi trabajo. El consolidar una profesión, que, en mis comienzos, apenas existía, ha supuesto para los profesionales de mi generación un esfuerzo extra que ahora se nos reconoce. Imagino que también habrá sumado puntos a mi perfil el hecho de tener algunos proyectos de marca que se han convertido en iconos muy reconocidos. No cabe duda de que la creatividad es un factor fundamental en tu trabajo. Pero me gustaría profundizar más en las nuevas tendencias de diseño, sobre todo desde el punto de vista de marcas, logotipos, etc. En la mayoría de los casos, una marca está creada para estar vigente en el mercado durante muchos años. Y así ocurre si la marca está gráficamente bien construida y los valores que comunica son totalmente coherentes con los valores de la entidad o la empresa que representa. Por esa razón, una marca no debe estar especialmente influida por una tendencia de moda pasajera. La marca debe ser lo suficientemente neutra como para que el paso del tiempo no la convierta en trasnochada y fuera de actualidad. Pero también es cierto que, con…
El Corte Inglés, Carrefour y Mercadona se sitúan como los 'retailers' mejor valorados por sus compradores en Internet, al tiempo que Amazon ha incrementado en notoriedad, alcanzando casi un millón de compradores 'online' en el sector del gran consumo (FMCG, por sus siglas en inglés) y con potencial para multiplicar por tres su penetración en este segmento, según Kantar. La consultora ha organizado el webinar 'Ecommerce generador de crecimiento neto para FMCG, ¿Cómo capitalizarlo?', donde se han abordado aspectos como el aumento del volumen de compras realizadas por Internet o cuáles son las prioridades de los compradores a la hora de optar por el canal 'online'. En un 2020 marcado por la crisis sanitaria del Covid-19, tres de cada cuatro hogares en España han realizado compras por Internet, lo que supone un 74,4% frente al 66% de 2017. "Este incremento, causado por la pandemia, se debe principalmente a una serie de cambios en el perfil del comprador, que encuentra en mayor medida las marcas o productos que busca, prefiere no desplazarse para hacer la compra y observa una mejor adaptación a sus necesidades en los plazos de entrega", ha señalado Mayte González, Shopper & Media Sector Director de Kantar, división Worldpanel. Pese a este incremento en la realización de compras 'online', un 26,6% todavía no se ha decantado por ella, perteneciendo esta cifra a las franjas de edad más adultas, que prefieren un trato personalizado y el desplazamiento al lugar de compra. El sector del gran consumo no ha sido una excepción, según Kantar, y ha conseguido consolidarse, gracias también a la web, elemento clave para su desarrollo. En concreto, el canal 'online' ha alcanzado un 39,5% de penetración, lo que supone un aumento de 6,6 puntos con respecto a 2019. En cuanto al perfil del consumidor 'online', Kantar considera…
La presencia española en el ranking sectorial de valor de marca de telecomunicaciones elaborado por la consultora independiente Brand Finance ha aumentado en un última edición hasta cinco marcas tras la incorporación al mismo de Euskaltel, que se suma así a Movistar, Telefónica, Yoigo y Cellnex, que ya formaban parte de esta lista en su edición anterior. El informe 'Telecoms 150 2021' de Brand Finance, que valora las 150 marcas del sector más valiosas a nivel internacional, detalla que, de las cuatro marcas española que ya formaban parte del informe, las dos del grupo Telefónica han disminuido su valor en el último año, mientras que Cellnex y Yoigo lo han incrementado. "Pese al aislamiento mitigado con llamadas y el aumento en consumo de contenidos, las marcas españolas más valiosas de telecomunicaciones han pasado de un valor de marca 11.000 millones de euros a un valor total de marca 9.100 en un año", ha resaltado la directora gerente de Brand Finance España, Teresa de Lemus. En concreto, Movistar sigue siendo la marca española de telecomunicaciones más valiosa, pese a reducir su valor en 22,7%, lo que le ha llevado a bajar cuatro posiciones en el ranking global, hasta el puesto 17. Por su parte, Telefónica también pierde cuatro puestos y cae hasta el 68, tras reducir un 20,4% su valor de marca. Por el contrario, Yoigo ha elevado un 20,1% su valor de marca, lo que le ha permitido ganar 16 posiciones en el ranking y ascender al puesto 115. Por su parte, Cellnex gana 21 posiciones y sube hasta la posición 123 gracias a un aumento del 28,4% de su valor, mientras que Euskaltel debuta en el puesto 145 tras elevar su valor de marca un 12,9%. En cuanto a la fortaleza de marca, Yoigo es la única española que…