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16 octubre 2025

Oakley Capital impulsa la expansión internacional de la marca española de pádel Nox

La firma de capital riesgo Oakley Capital ha anunciado una inversión en Nox, una marca española de equipamiento de pádel, con la meta de fortalecer su expansión internacional, especialmente en los mercados de Estados Unidos y Asia. Esta operación se concretó a través del fondo ‘Oakley Origin Fund II’ en colaboración con el fondo español GPF Partners y el fundador de Nox, Jesús Ballvé, quienes mantendrán una participación conjunta minoritaria significativa en el grupo. Con este acuerdo, se busca no solo expandir internacionalmente, sino también ampliar el catálogo de productos de la marca y robustecer sus capacidades en marketing digital. Expansión y diversificación de Nox El pacto destaca la intención de explorar oportunidades en el segmento del ‘pickleball’, un área donde Nox ya tiene presencia. Fundada en 2008 en Barcelona, Nox se ha establecido como una marca líder al estar presente en más de 80 países. Sus embajadores incluyen a jugadores profesionales como Agustín Tapia, actual número uno del ranking mundial. La compañía, que comercializa más de 400.000 palas anualmente, ha logrado en los últimos cuatro años un crecimiento medio anual superior al 50%. Peter Dubens, socio director y cofundador de Oakley Capital, elogió el trabajo de Ballvé, describiéndolo como «una marca auténtica y de alto rendimiento, con una comunidad fiel tanto entre jugadores profesionales como aficionados». Una alianza estratégica para el crecimiento "Confiamos en que la alianza con Oakley Capital permitirá seguir acelerando su expansión y consolidando su posicionamiento internacional", aseveró Martín Rodríguez-Fraile, cofundador y socio director de GPF Partners. Por su parte, Jesús Ballvé considera a Oakley Capital como el «socio ideal» para llevar a Nox al siguiente nivel: «Su experiencia en marketing digital y su historial en marcas premium de deporte y lifestyle serán fundamentales para impulsar nuestra presencia global y seguir desarrollando productos innovadores y de…

12 agosto 2025

¿Qué es el SEM y cómo puede ayudarte a conseguir leads?

En el competitivo panorama digital actual, las empresas que quieren crecer necesitan llegar a sus clientes justo en el momento en que buscan sus productos o servicios. Una de las estrategias más rápidas y efectivas para lograrlo es el Search Engine Marketing (SEM). Si tu objetivo es conseguir leads con SEM, esta guía te mostrará qué es, cómo funciona y cómo aplicarlo para generar clientes potenciales de calidad en España. ¿Qué es el SEM? El SEM es la estrategia de marketing digital que utiliza publicidad de pago en buscadores como Google o Bing para aparecer en los primeros resultados de búsqueda. A diferencia del SEO (posicionamiento orgánico), que requiere meses para dar resultados, el SEM permite obtener visibilidad inmediata mediante un sistema de puja por palabras clave. La plataforma más utilizada en España es Google Ads, que ofrece distintos formatos: Anuncios de búsqueda: texto que aparece junto a los resultados orgánicos. Display Ads: banners en sitios web asociados. Shopping Ads: anuncios de productos con imagen, precio y enlace. Video Ads: publicidad en plataformas como YouTube. ¿Por qué el SEM es tan efectivo para generar leads? El SEM es especialmente poderoso para captar leads cualificados porque tus anuncios se muestran solo a personas que ya han mostrado interés en tu producto o servicio. Sus principales ventajas incluyen: Resultados inmediatos: desde el primer día de campaña puedes aparecer en las primeras posiciones y recibir tráfico cualificado. Segmentación precisa: filtra por ubicación, idioma, dispositivo, edad, intereses o incluso franja horaria, asegurando que tu inversión se dirija al público más relevante. Control del presupuesto: decide cuánto invertir y cuánto pagar por cada clic (CPC), ajustando en tiempo real según el rendimiento. Medición y optimización constante: herramientas como Google Ads y Google Analytics permiten saber exactamente cuántos clics, leads y ventas has generado, así como…

28 marzo 2025

Google lanza AI Overviews: reto y oportunidad para la industria turística, según Civitatis

Google ha lanzado su nueva función de inteligencia artificial, AI Overviews, en España, la cual transforma la interacción de los usuarios con su buscador tradicional. Esta innovación ha generado un intenso debate no solo en el ámbito del marketing digital, sino también en el sector turístico, donde la visibilidad online es fundamental para la captación de clientes. Civitatis, reconocida como pionera en la adopción de nuevas tecnologías, estima que la llegada de esta herramienta representa un doble impacto: un desafío que exigirá adaptación, así como una ventana de oportunidad para la innovación dentro del sector. Según Raúl Valencia, vicepresidente de CRO & SEO de Civitatis, «Google está redefiniendo la forma en que los usuarios encuentran información. Con AI Overviews, muchas respuestas se ofrecerán directamente desde la IA del buscador, lo que podría reducir el tráfico hacia sitios web que antes recibían visitas desde Google». Esto supone un desafío, pero también una oportunidad para adaptarnos y reforzar estrategias El uso de Google para la planificación de viajes es cotidiano para millones de viajeros, desde la elección de destinos hasta la reserva de experiencias. Con AI Overviews, los usuarios obtendrán respuestas sin necesidad de visitar enlaces externos. «Si la IA responde a preguntas como ‘¿Cuál es la mejor excursión en Roma?’, las empresas turísticas deben innovar en sus estrategias de contenido y diferenciarse a través de la calidad», enfatiza Valencia. Esta situación implica que las empresas deberán centrarse en mantener tanto la autoridad como la credibilidad, tanto ante los buscadores como ante los usuarios. AI Overviews marca un cambio significativo en la interacción de los usuarios con la información en Google Para las empresas del sector turístico, esto significa la necesidad de adaptarse a dinámicas emergentes y evolucionar sus estrategias digitales. «El SEO sigue vivo, pero evoluciona constantemente. En Civitatis, vemos este…

28 mayo 2024

Social Selling, la venta en las redes sociales

El social selling es el proceso de conectar, interactuar y vender a clientes potenciales a través de las redes sociales. A diferencia de las tácticas de venta tradicionales, se centra en construir relaciones duraderas y confianza, ofreciendo contenido valioso y participando activamente en las plataformas sociales. El social selling se ha establecido como una estrategia esencial dentro del marketing digital debido a los múltiples beneficios que ofrece a las empresas y marcas. Aumenta la visibilidad de la marca al permitir su participación en conversaciones relevantes en las redes sociales, donde millones de usuarios interactúan a diario. Esto no sólo mejora el reconocimiento de marca, sino que también potencia la reputación al estar activamente involucrada en discusiones de interés para su público objetivo. Además, el social selling facilita el acceso a una audiencia más amplia y diversificada, superando las barreras geográficas que a menudo limitan las oportunidades de negocio tradicionales. Las empresas pueden llegar a potenciales clientes en cualquier parte del mundo, aprovechando la naturaleza global de plataformas como Facebook, LinkedIn o Instagram. Este enfoque permite una personalización más profunda de la experiencia del cliente. Al interactuar directamente con los usuarios y analizar sus interacciones y datos compartidos en redes sociales, las empresas pueden comprender mejor sus necesidades, intereses y preferencias. Esta comprensión permite adaptar las comunicaciones y ofertas de manera más efectiva, asegurando que el mensaje sea relevante para cada individuo, lo cual es fundamental para construir relaciones duraderas y rentables. Pasos clave del social selling Optimización de perfiles en redes sociales: hay que asegurarse de que los perfiles estén completos y actualizados para reflejar profesionalismo y credibilidad. Participación en grupos relevantes de LinkedIn y otros foros: interactuar genuinamente sin intentar vender tus productos de manera directa. Configuración de alertas de social listening: utilizar herramientas para estar al tanto de menciones…

06 febrero 2024

La nueva Ley Influencer en España

En julio de 2022, el Gobierno de España aprobó una normativa que entrará en vigor en el primer trimestre de 2024, conocida como la 'ley influencer'. Esta legislación se enfoca en influencers, streamers y creadores de contenido digital, proponiendo un marco legal que equipare su contenido publicitario al permitido en la televisión. Con sanciones que pueden alcanzar millones de euros, esta ley es un antes y un después en la responsabilidad y el alcance de los creadores de contenido en la era digital. La ley se dirige a influencers con más de dos millones de seguidores o una facturación anual superior a 500.000 euros. Incluye a creadores de contenido en plataformas como Twitch, YouTube, TikTok, 'X' e Instagram. Aunque algunos creadores de contenido ya cumplen con iniciativas similares, la ley impone un estándar uniforme y obligatorio. Hay expectativas de que la normativa normalice la transparencia en la publicidad digital. Sin embargo, aún resta ver cómo se adaptarán los influencers y las plataformas a estas nuevas regulaciones. La 'ley influencer' recientemente aprobada en España impone una serie de restricciones y prohibiciones significativas en el ámbito de la publicidad digital y la protección de menores. Esta legislación refleja un esfuerzo por adaptar las regulaciones a la creciente influencia digital y abordar las preocupaciones sociales emergentes. Principales prohibiciones y restricciones de la 'Ley Influencer' Esta ley prohíbe específicamente la publicidad de alcohol, tabaco, alimentos no saludables y ciertos medicamentos, limitando así los tipos de productos que los influencers pueden promocionar. Además, establece restricciones en contenidos que promuevan la ludopatía, así como en la publicidad encubierta o subliminal, buscando así garantizar una mayor transparencia en las comunicaciones digitales. Una de las preocupaciones centrales de la ley es la protección de los menores de edad. Se exige que los contenidos no inciten a los menores…

23 enero 2024

El psicólogo tiktoker Carrot Adventure desentraña las redes sociales

Este influencer, conocido por su enfoque cercano y ameno, se dedica a analizar los misterios de la mente humana en estas plataformas. Su trabajo cobra especial relevancia el Día del Community Manager en España, una celebración anual cada cuarto lunes de enero, donde se reconoce la labor de quienes gestionan las redes y comunidades online de empresas. En este contexto, Carrot Adventure, con casi dos millones de seguidores en TikTok y 115 mil en Instagram, brinda su visión experta sobre el autoconocimiento y la autoestima, plantando cara también a aquellos que utilizan estas plataformas para prácticas cuestionables sobre temas tan delicados, como es la salud mental. Este canario que consiguió ser escuchado, literalmente, de la noche a la mañana habla sin recelo, como tiene por costumbre, de lo que supone ganarse el título de influencer. Descubriendo las facetas de Carrot Adventure La trayectoria de Carrot Adventure fue un poco mutante, ya que le costó encontrar lo que le gustaba, algo muy extendido entre la generación de los 90. Terminó estudiando psicología por sugerencia de su orientador escolar. Su pasión por esta profesión se fue desarrollando gradualmente, a medida que avanzaba en sus estudios. “Cuando acabé la carrera, volví a estar en ese punto en el que no sabía cómo ayudar. Después de intentar sacarme el PIR terminé en un máster de intervención en emergencias en la Universidad Complutense de Madrid”, el influencer muestra su interés por ayudar a los demás. Después de esa formación deseaba trabajar en el SAMUR, o en intervención en crisis, pero se encontró con obstáculos debido a los requisitos de formación específicos en el campo de la psicología clínica. A pesar de ello, estuvo en entidades como Cruz Roja o siendo socorrista, pero esas salidas no le ofrecían una proyección de futuro. Su camino le llevó…

20 junio 2023

Elementos esenciales del marketing digital

El marketing digital tiene tantas ramas y teorías que puede resultar un poco abrumador hacerle frente, pero dentro de todos los conceptos hay unos básicos imprescindibles que tener en cuenta El Marketing Digital se ha convertido en una herramienta esencial para cualquier negocio, independientemente del sector y la envergadura del proyecto. Desde hace unas décadas, y con más motivo en la vertiginosa actualidad, una gran cantidad de empresas utilizan técnicas de marketing digital para promocionar sus productos y servicios en el mercado online, aumentar su visibilidad y, por ende, mejorar sus ventas. Conceptos básicos Sin embargo, para lograr el éxito en el Marketing Digital es fundamental conocer los elementos básicos y fundamentales que lo componen. Después se puede derivar su aplicación a empresas o autónomos especializados en la materia, pero se debe comprender el funcionamiento de cada uno de estos elementos para poder coordinarse con los profesionales a los que se deriven las gestiones del marketing digital de una empresa. Identidad visual La identidad visual de una empresa es la imagen que proyecta en el mercado. Es importante que esta sea consistente en todos los canales de comunicación y que esté en línea con los valores y objetivos de la empresa. Página web La página web es el espacio virtual en el que la empresa presenta su oferta de productos y servicios. Es importante que la página web sea fácil de usar, esté bien estructurada y que el contenido sea relevante para el público objetivo. SEO La optimización para motores de búsqueda (SEO) es un conjunto de técnicas que tienen como objetivo mejorar el posicionamiento de la página web de la empresa en los resultados de búsqueda de Google. Esto se logra a través de la selección de palabras clave relevantes, la creación de contenido de calidad y la optimización…

30 mayo 2023

Trafficker digital, una profesión necesaria hoy para el futuro

Ya no vale con tener una página web o un perfil en las redes sociales, para que un negocio se haga visible en la vorágine digital es necesaria una inversión estratégica e inteligente En los últimos años, el mundo de la publicidad ha evolucionado significativamente gracias a la revolución digital. Hoy en día, cada vez son más las empresas que deciden invertir en publicidad en redes sociales y Google Ads para mejorar su visibilidad y aumentar sus ventas. En este sentido, el papel del trafficker digital es esencial. Su trabajo consiste en planificar y ejecutar estrategias de publicidad digital para lograr los objetivos de la empresa, que generalmente son aumentar el tráfico en el sitio web, generar leads o conversiones. Inversión, no gasto El trafficker digital puede ser contratado directamente por las empresas para las que trabaja o bien puede formar parte de una agencia de marketing digital. En cualquier caso, es importante que tengan conocimientos técnicos y experiencia en plataformas de publicidad digital, como Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads, entre otras. Contar con un trafficker digital en la empresa tiene múltiples ventajas. Ayuda a optimizar la inversión publicitaria y maximizar los resultados de la campaña, ya que tienen experiencia en la identificación de audiencias, definición de presupuestos y selección de formatos publicitarios. Identifica las mejores plataformas para llegar a la audiencia adecuada y ajustar la estrategia en función de los resultados que se vayan obteniendo. Mejora la eficiencia de la inversión publicitaria porque sabe cómo evitar gastos innecesarios y cómo obtener mejores precios en las plataformas publicitarias. Caso de éxito Aitor Fernández relata su experiencia como un profesional reconvertido en plena pandemia. “Yo fui comercial en mi empresa, la que vendí, y al ver que estábamos todos en casa encerrados lo que decidí fue darle una…

03 diciembre 2022

¿Qué tendencias del marketing digital marcarán 2023?

El 91% de los consumidores comprarían a marcas con servicios personalizados y el 83% de ellos dejarían compartir sus datos a cambio de este clase de experiencias Queda poco para que arranque el 2023 y el sector del marketing digital en evolución. Cada año es un mundo en este área y las tendencias y retos que se marcan varían dependiendo de muchos factores. Por eso, de acuerdo con nothingAD, estas son aquellas corrientes que seguirán creciendo y serán clave en el marketing digital el año que viene 1. Hiperpersonalización Los clientes son cada vez más exigentes y demandan que se satisfagan sus necesidades específicas. Según un estudio de Accenture Song, el 91% de los consumidores están predispuestos a adquirir marcas que les ofrecen productos o servicios relevantes y personalizados, y el 83% de los consumidores están dispuestos a compartir sus datos personales a cambio de una experiencia personalizada. Por eso el proceso de venta personalizado es vital. En las estrategias de email marketing el consumidor exige mensajes concretos, únicos y con contenidos de valor centrados en él y en mejorar la satisfacción entorno de la marca. “Cuando hablamos de entornos B2B también se espera que el servicio entienda las necesidades concretas del negocio y/o los problemas a los que se puede enfrentar el cliente para asesorarles de una forma óptima y encontrar la mejor solución”, afirma Ferran Burriel, CEO de nothingAD. “Incluir el nombre ya no es suficiente, ahora se debe tener en cuenta cómo el cliente interactúa dentro de la web y qué acciones realiza”. Ferran Burriel, CEO de nothingAD 2. El dato como eje central de la estrategia Resalta la cultura del dato, es decir, poner en valor toda la información disponible del cliente, recopilada a través de distintos canales para que el producto o servicio de la compañía sea el más indicado para sus preferencias y expectativas. La innovación,…