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En 2024, el turismo de negocios en España generó un impacto económico significativo estimado en 6.734 millones de euros, marcando un aumento del 13% respecto al año anterior. A pesar de este notable crecimiento económico, el volumen de viajeros, que alcanzó los 4,8 millones, se encuentra aún por debajo de los niveles previos a la pandemia de Covid-19. Con base en un informe elaborado por Turespaña, junto a un estudio complementario enfocado en el turismo de reuniones e incentivos (Mice), se ha analizado el comportamiento de este segmento turístico. Destaca el gasto elevado, la menor estacionalidad y la alta fidelidad al destino que caracterizan al turismo de negocios. El gasto medio por viaje llegó a los 1.392 euros, mientras que el gasto diario se situó en 248 euros, un incremento cercano al 30% respecto al turismo vacacional. Este comportamiento permite reducir la estacionalidad en el turismo internacional en España. Dentro de este panorama, el segmento Mice brilla como uno de los principales motores económicos, generando un gasto total estimado de 1.126 millones de euros en 2024. El gasto medio por viaje en este subsegmento alcanzó los 1.457 euros, y el gasto diario se elevó a 303 euros, lo que representa el más alto registrado en la serie histórica. Este segmento presenta una estancia media más corta pero de mayor impacto económico, y una alta utilización de hoteles como alojamiento principal (90%). Además, muestra un patrón estacional particular con mayor actividad durante septiembre y octubre. El turismo de negocios en España se caracteriza por un perfil de viajero exigente y de alto valor añadido Un mercado en evolución constante El perfil del viajero de negocios en España se distingue por su frecuencia y lealtad; el 58% ha visitado el país en al menos diez ocasiones. Este grupo suele tener un nivel…
Europamundo ha cerrado 2025 con unas ventas netas superiores a los 262 millones de euros, lo que representa un incremento del 14% respecto al año anterior. El ticket medio por pasajero alcanzó los 1.902 euros, mientras que el volumen de ingresos en el mercado español se duplicó. Con más de 184.000 viajeros eligiendo sus circuitos, la cifra de clientes aumentó un 8% en comparación con 2024. Nuevas estrategias y alianzas Según Carlos González y Cosme Maíz, del equipo comercial en España, la implementación de un nuevo portal profesional y la incorporación de nuevos equipos han sido decisivos. "Estamos construyendo una relación más directa, ágil y alineada con lo que el mercado realmente necesita", han enfatizado. Como parte de su estrategia de expansión en España, Europamundo ha anunciado una ‘joint business’ con Kannak, operador de World2meet (W2M), para gestionar conjuntamente el mercado de circuitos en España y Portugal. Compromiso con la sostenibilidad Además de su notable crecimiento, la firma, que forma parte del grupo japonés JTB, ha puesto en marcha un plan de apoyo económico para que sus proveedores de traslados renueven sus flotas con vehículos 100% eléctricos antes de 2030. "La transición hacia vehículos eléctricos es una pieza fundamental en la reducción de nuestra huella de carbono", comentó Berend L. Christian, director de Corporate Planning, resaltando su compromiso con un cambio significativo en el turismo internacional.
Un reciente estudio de la empresa de consigna de maletas Radical Storage revela que la masificación turística y las aglomeraciones son los principales factores de estrés para los viajeros. Japón se destaca como el destino vacacional más agobiante a nivel global, según el análisis que coloca a sus ciudades, Tokio, Osaka y Kioto, en la cima de la clasificación de urbes que generan mayor ansiedad entre sus visitantes. Londres y Shanghái completan el Top 5. El crecimiento explosivo del turismo en Japón es especialmente notable, con un incremento de visitantes internacionales que ha pasado de 6,2 millones en 2011 a 25,1 millones en 2023. Este aumento ha tenido un impacto negativo palpable en la experiencia de los viajeros, ya que una de cada cuatro reseñas (25,2%) sobre las principales atracciones niponas contiene términos relacionados con la ansiedad. Londres es la única ciudad europea en las primeras posiciones de esta clasificación. Su estatus como la ciudad más visitada del continente ha propiciado un exceso de turistas, que frecuentemente describen a la ciudad como muy concurrida, especialmente en su sistema de transporte público durante las horas punta. Completando el ranking de destinos estresantes, del sexto al décimo puesto, se encuentran Pekín, Phuket, Nueva York, Praga y París. En contraste, el estudio clasifica a Tallin, Zhuhai y Guilin como las urbes más relajantes del mundo. Tallin se destaca como la ciudad menos estresante, con solo un 1,6% de las reseñas mencionando la ansiedad . Las ciudades chinas de Zhuhai y Guilin son valoradas positivamente por la paz, serenidad y la cercanía a la naturaleza que ofrecen, colocándolas como la segunda y tercera ciudad menos estresante, respectivamente, en el ranking de Radical Storage.
El informe de Minor Hotels, titulado ‘Travelling Deeper: A Search for Lasting Connection’ (Viajar más allá: en busca de una conexión duradera), revela un notable optimismo entre los viajeros para el año 2026. Según el estudio, el 94% de los viajeros espera viajar tanto o más que el año anterior, lo cual refleja una perspectiva económica positiva para el sector turístico. A pesar de la incertidumbre global, el deseo de los viajeros por descubrir nuevas experiencias y conexiones auténticas permanece fuerte. Esta inclinación no solo se traduce en su intención de viajar, sino también en su disposición a gastar. Un significativo 94% de los encuestados planea mantener o incluso incrementar su presupuesto de viajes, con un 47% de ellos afirmando explícitamente tal incremento. Los viajes de lujo también muestran crecimiento, con un 61% de estos viajeros indicando que aumentarán la frecuencia de sus escapadas. En cuanto a las preferencias de los viajeros, la calidad es un factor crucial. Minor Hotels destaca como los turistas buscan un retorno de inversión emocional en sus experiencias de descanso y relajación. Si bien la asequibilidad sigue siendo crucial para el 53% de ellos, factores como la estacionalidad y las experiencias únicas cobran cada vez más importancia. Además, el hábito de reservar con poca antelación se mantiene bastante fuerte, con más de la mitad de los participantes reservando solo con tres meses de anticipación. La cultura se descubre a través del sabor: la gastronomía es la principal vía de acceso para el 85% de los viajeros La gastronomía se erige como el principal motor de las decisiones de viaje, siendo el factor determinante para el 85% de los viajeros. Esta tendencia destaca sobre otras atracciones como la arquitectura histórica o la naturaleza, e incide directamente en la elección de destino para un 83% de los…
El turismo de compras de alta gama está alcanzando nuevas cotas en España, gracias a la combinación del gasto de viajeros extracomunitarios y a influencias clave de segmentos como el de grandes patrimonios y la Generación Z. Según el informe ‘Evolución del lujo y oportunidades con el comprador internacional’ de Global Blue, el gasto tax free de turistas de fuera de la Unión Europea en productos de alta gama creció un 5% interanual a finales del tercer trimestre del año actual. Este incremento no solo supera el promedio mundial (2,5%), sino también el europeo (4%). Analizando un periodo más amplio, entre 2019 y 2024, el crecimiento anual del tax free en España alcanzó el 12,1%, superando ampliamente el promedio global (10%) y el de la Unión Europea (8%). Este rendimiento sitúa a España por delante de los gigantes del lujo europeo, como Francia (9,4%) e Italia (7,6%). Dos elementos fundamentales impulsan este crecimiento en el turismo de compras: el segmento de los grandes patrimonios y la palanca generacional. Los compradores de alto poder adquisitivo, que constituyen solo un 3,1% del total, son responsables del 41% del gasto en el sector. Respecto a la Generación Z, este grupo concentra el 12% del gasto mundial en alta gama y su contribución al crecimiento es el doble que la de otros grupos. En España, aportan el 20% de la cuota de mercado del lujo. El Círculo Fortuny destaca que España tiene el potencial de convertirse en un destino icónico mundial para el turista de alto impacto. Este tipo de turista gasta de media hasta 8 veces más en Europa y 4 veces más en España Según Xandra Falcó, presidenta de Círculo Fortuny, «el turismo de alta gama está redefiniendo las prioridades del viajero, que hoy busca bienestar, autenticidad y experiencias con propósito». En…
El turismo europeo ha mostrado un notable rendimiento durante los meses de verano, a pesar de los desafíos presentados por el aumento de precios y las olas de calor, según el último informe de la Comisión Europea de Viajes (ETC). De los 34 países que aportaron datos, 30 reflejaron incrementos en llegadas y/o pernoctaciones en comparación con el año anterior. Destinos del sur del Mediterráneo como Malta (+12%), Chipre (+10%), España (+4%) y Portugal (+2%) han destacado, reafirmando que el turismo de sol y playa sigue siendo clave para la región. El atractivo del norte de Europa y la competitividad en precios El interés por el norte de Europa se mantuvo elevado, con Noruega (+14%) e Islandia (+3%) atrayendo turistas en busca de naturaleza y temperaturas más frescas. Finlandia (+14%), Letonia (+7%) y Estonia (+4%) también experimentaron incrementos significativos. Polonia (+13%) y Hungría (+9%) continuaron beneficiándose de su alta competitividad de precios. En contraste, algunos destinos como Alemania (-2%) y Turquía (-1%) enfrentaron ligeros descensos debido a factores como los costes crecientes. «En conjunto, estos resultados subrayan la resiliencia y la diversidad regional del panorama turístico europeo», destacó la ETC. El presidente del organismo, Miguel Sanz, afirmó que este verano volvió a confirmar el interés por viajar a Europa, incluso ante adversidades económicas y climáticas. Nuevas tendencias en los hábitos de consumo Las inclemencias del tiempo y las limitaciones de capacidad afectaron a muchos viajeros y se hicieron notar en conversaciones sobre viajes online. El informe indica que el 28% de los turistas de ocho mercados emisores clave planea modificar sus horarios de viaje para evitar aglomeraciones, ahorrar dinero y escapar del calor extremo. Además, los viajeros están utilizando más herramientas digitales para tomar decisiones informadas. La adopción de la inteligencia artificial en la planificación de viajes ha aumentado del…
El comportamiento de los turistas está sufriendo transformaciones significativas en 2025. Según el informe The Future of Destination Marketing, elaborado por la consultora europea Boldest, especializada en tecnología y marketing para destinos turísticos, los nuevos viajeros están cambiando sus hábitos. La planificación con mayor antelación, la búsqueda de autenticidad y la consolidación de la sostenibilidad como un factor esencial destacan en la toma de decisiones de los turistas. El estudio, basado en datos de plataformas como Expedia y TravelPerk, evidencia que el turista actual se aleja de las decisiones impulsivas. La importancia reside ahora en el significado y el impacto positivo de la visita, por encima de las ofertas más llamativas. La planificación temprana se ha incrementado significativamente, con un crecimiento del 20% en las búsquedas de viajes con más de 180 días de anticipación en lo que va del año, lo que demuestra un enfoque más reflexivo. Aunque los turistas exploran un promedio de 141 páginas en los 45 días previos a la compra, el tiempo medio entre la inspiración inicial y la reserva final es de 71 días. El interés por descubrir lo auténtico impulsa una nueva tendencia: la curiosidad por lo desconocido . Las búsquedas de destinos menos masificados han aumentado un 260% en comparación con el año anterior, lo que representa una oportunidad para las regiones secundarias que ofrezcan identidad local. La sostenibilidad se ha consolidado como una demanda primordial, y no solo un valor añadido. Un 78% de los viajeros prefiere alojamientos sostenibles, mientras que el 40% opta por viajar fuera de temporada para reducir su impacto ambiental y el 42% prioriza la compra de productos locales durante sus viajes. Este perfil de ‘viajero consciente’ busca que su visita aporte valor a las comunidades y genere un impacto positivo en el entorno. Para el sector,…
Renfe ha culminado su temporada de verano 2025 estableciendo un nuevo récord de viajeros, contabilizando 8,4 millones de usuarios en sus trenes de servicios comerciales, como AVE y Avlo. Este incremento representa casi 350.000 pasajeros más en comparación con el mismo periodo en 2024, cuando la cifra se situó en 8,1 millones. Durante el verano, se alcanzó un porcentaje de ocupación del 94,1%, reflejando trenes casi completos, mientras que el índice de puntualidad se mantuvo en el 80,5%. Julio fue especialmente notable, registrando el mejor histórico mensual en AVE y Larga Distancia, con 3,5 millones de pasajeros, un aumento del 4,6% en comparación con el máximo histórico anterior de junio. Los trayectos más populares del verano incluyeron enlaces entre Madrid y Barcelona, que sumaron más de 1,6 millones de viajeros, seguidos de Madrid-Sevilla y Madrid-Málaga, con aproximadamente un millón. Los viajes entre Madrid y Alicante, así como Madrid y Valencia, acumularon cerca de 800.000 viajeros. En cuanto a trenes Avant, los destinos más concurridos fueron Atocha y Chamartín en Madrid, Toledo, Barcelona y Valladolid, sumando más de 2,1 millones de pasajeros. En Media Distancia, las ciudades de Barcelona, Sevilla, Santiago de Compostela, A Coruña y Girona fueron las más visitadas, alcanzando un total acumulado de 2,6 millones de viajeros. La ola de incendios que afectó a la Península Ibérica, especialmente en Galicia, Castilla y León, y Extremadura, impactó la operativa ferroviaria de Renfe. Los servicios comerciales sufrieron interrupciones en 524 trenes, afectando a 154.645 viajeros. Durante el periodo crítico del 12 al 20 de agosto, las conexiones entre Madrid y Galicia se vieron interrumpidas, con un total de 186 circulaciones afectadas. Renfe implementó lanzaderas entre Madrid y Zamora para mitigar el impacto, aunque perdieron 3,3 millones de euros en ingresos debido a la suspensión de servicios durante esos días, además…
La flexibilidad ha emergido como una prioridad crucial para los viajeros españoles, según un reciente estudio de eDreams ODIGEO que analiza tendencias en el sector basándose en datos de 9.000 consumidores en siete países, incluidos 1.000 en España. Más de la mitad (54%) de los españoles considera que la flexibilidad es ahora más importante que hace cinco años, tendencia especialmente fuerte entre los jóvenes (65%). El deseo de flexibilidad radica en «reservar con más paz mental, sensación de control ante posibles cambios de planes y menos estrés». Esta preferencia pone a España a la vanguardia en comparación internacional. Los proveedores de viajes en España destacan por sentirse más seguros al reservar con opciones flexibles (43%), cifra que aumenta al 50% entre jóvenes de 18 a 34 años. Esta seguridad se traduce en decisiones de viaje: los españoles son los más dispuestos a reservar viajes más largos o costosos (30%) si tienen opciones flexibles, superando a estadounidenses (25%) e italianos (24%). Flexibilidad para todos los viajeros El estudio subraya que la relevancia de la flexibilidad en los viajes es una tendencia que abarca todas las edades. Un 43% de los viajeros mayores de 55 años también la considera fundamental. Entre los jóvenes, conocidos como la ‘Generación Flex’, esta percepción alcanza un 65% para aquellos entre 25 y 34 años. Además del deseo de cambiar planes, la flexibilidad es clave para personalizar itinerarios. Una gran mayoría de españoles (84%) aprecia la libertad de combinar aerolíneas en una sola reserva para ahorrar o encontrar horarios convenientes, frente al 9% que prefiere una única aerolínea para todo el viaje. La evolución hacia la democratización de la flexibilidad Históricamente, la flexibilidad en viajes ha sido considerada un privilegio costoso, en especial en tarifas de clase Premium. El estudio de eDreams Odigeo destaca que la rigidez…
A partir del 30 de septiembre, el coste del permiso de viaje a Estados Unidos conocido como ESTA (Electronic System for Travel Authorization) se ha incrementado significativamente, afectando a viajeros de 41 países, incluido España. El precio ahora es de 40 dólares (aproximadamente 34 euros), en lugar de los 21 dólares (15,4 euros) que costaba anteriormente. Esta medida es resultado de la implementación de la reforma fiscal ‘Big, Beautiful Bill’, promovida por el expresidente Donald Trump. El ESTA es una autorización electrónica obligatoria para ingresar a Estados Unidos bajo el Programa de Exención de Visado, lo cual permite evitar el proceso más complejo de solicitar un visado convencional. Además de España, el programa incluye a la mayoría de los países miembros de la UE y otros como Australia, Japón y Reino Unido. Este permiso es necesario para viajes de turismo, negocios o tratamiento médico con una duración máxima de 90 días. El proceso de solicitud se realiza exclusivamente en línea a través de la página del Departamento de Seguridad Nacional de Estados Unidos. El procedimiento incluye completar un formulario digital con los datos personales, responder a preguntas de seguridad y efectuar el pago con tarjeta. Se recomienda solicitar el ESTA al menos 72 horas antes del viaje. Una vez otorgado, el permiso tiene una validez de dos años o hasta la expiración del pasaporte, lo que ocurra primero. El 2,38% de los ciudadanos españoles que viajaron a EE.UU. con el ESTA en 2023 excedieron el límite de 90 días No todos los viajeros necesitan solicitar el ESTA. Aquellos que cuenten con un visado válido están exentos de este requerimiento. Asimismo, personas que hayan visitado países considerados como patrocinadores del terrorismo, como Cuba, desde 2021, tendrán su ESTA cancelado y necesitarán solicitar un visado de no inmigrante. También se aplica a…