En 2024, el turismo de negocios en España generó un impacto económico significativo estimado en 6.734 millones de euros, marcando un aumento del 13% respecto al año anterior. A pesar de este notable crecimiento económico, el volumen de viajeros, que alcanzó los 4,8 millones, se encuentra aún por debajo de los niveles previos a la pandemia de Covid-19.
Con base en un informe elaborado por Turespaña, junto a un estudio complementario enfocado en el turismo de reuniones e incentivos (Mice), se ha analizado el comportamiento de este segmento turístico. Destaca el gasto elevado, la menor estacionalidad y la alta fidelidad al destino que caracterizan al turismo de negocios. El gasto medio por viaje llegó a los 1.392 euros, mientras que el gasto diario se situó en 248 euros, un incremento cercano al 30% respecto al turismo vacacional. Este comportamiento permite reducir la estacionalidad en el turismo internacional en España.
Dentro de este panorama, el segmento Mice brilla como uno de los principales motores económicos, generando un gasto total estimado de 1.126 millones de euros en 2024. El gasto medio por viaje en este subsegmento alcanzó los 1.457 euros, y el gasto diario se elevó a 303 euros, lo que representa el más alto registrado en la serie histórica. Este segmento presenta una estancia media más corta pero de mayor impacto económico, y una alta utilización de hoteles como alojamiento principal (90%). Además, muestra un patrón estacional particular con mayor actividad durante septiembre y octubre.
El turismo de negocios en España se caracteriza por un perfil de viajero exigente y de alto valor añadido
Un mercado en evolución constante
El perfil del viajero de negocios en España se distingue por su frecuencia y lealtad; el 58% ha visitado el país en al menos diez ocasiones. Este grupo suele tener un nivel educativo y de renta superior a la media, con una satisfacción global de 8,7 sobre 10, ligeramente inferior a la del turismo de ocio, debido a un nivel de exigencia más alto en alojamiento, restauración e infraestructuras. El perfil es también más joven, con predominancia masculina y una alta concentración de viajeros con estudios superiores y niveles de renta media-alta y alta.
Barcelona y Madrid se destacan como los destinos más buscados por el turismo de negocios y Mice, acaparando más de la mitad de los viajes internacionales en este sector. Continente europeo continúa siendo el principal mercado emisor, pero se observa un aumento progresivo del peso de viajeros provenientes de América.
