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Media&Marketing

El auge económico de España impulsa a las empresas a reinventar sus estrategias de marketing

El panorama económico español está en pleno auge. España está destacando entre sus vecinos europeos y está empujando a las empresas a repensar completamente sus estrategias de marketing. Este momento favorable está abriendo la puerta a ideas frescas y maneras innovadoras de conquistar el mercado nacional. La economía española muestra signos positivos para 2025, anticipando que seguirá siendo un referente en la zona euro. Las empresas están aprovechando esta situación favorable para transformar sus estrategias de marca y marketing. El mercado habla: Nuevos patrones de inversión Las empresas españolas están aumentando significativamente su inversión en marketing para 2025. La tendencia se centra en las experiencias de marca tangibles, como el uso de vasos plástico personalizados para eventos corporativos. Estos productos funcionan como herramientas de marketing efectivas, ayudando a las empresas a crear una conexión más directa con sus clientes. El marketing personalizado está demostrando ser especialmente efectivo en la construcción de relaciones con los clientes. Los datos más recientes muestran que las empresas están destinando hasta un 30% más de su presupuesto a iniciativas de marketing experiencial. Esta tendencia refleja un cambio fundamental en la mentalidad corporativa, donde la inversión en marketing ya no se ve como un gasto, sino como una inversión estratégica para el crecimiento a largo plazo. Las pequeñas y medianas empresas están siguiendo el ejemplo, adaptando estas estrategias a menor escala pero con resultados igualmente impactantes. https://capital.es/revista-capital/raul-garcia-siweb-las-empresas-que-no-apuestan-por-el-marketing-digital-pierden-oportunidades-de-negocio/99126/ La transformación digital está jugando un papel crucial en estos nuevos patrones de inversión. Las empresas están adoptando tecnologías emergentes como la inteligencia artificial y el análisis de datos para optimizar sus estrategias de marketing. Esta evolución permite una segmentación más precisa del mercado y una mejor comprensión del comportamiento del consumidor, resultando en un retorno de inversión más efectivo y medible. La marca: tu mejor carta bajo la…
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5 beneficios de implementar email marketing en un comercio que debes conocer

5 beneficios de implementar email marketing en un comercio que debes conocer

1 de cada 100 personas suele abrir su bandeja de correo para actualizarse con las últimas novedades del día, por lo que aplicar el email marketing para enviar información sobre los productos y servicios de un comercio tiene una alta efectividad.  El correo electrónico es un medio de comunicación que las personas utilizan a diario para enviar información clave a compañeros, familiares y clientes. Además, muchos de los usuarios suelen hacer una revisión para enterarse de cualquier novedad, lo que permite que el email marketing sea una herramienta potencial para hacer crecer un comercio.  El marketing por email sirve para estar en contacto y establecer una relación más cercana con los clientes actuales por medio del correo electrónico, además de llegar a más personas. Todos los comercios, sean grandes o pequeños, encuentran una oportunidad al enviar por correo electrónico ofertas, promociones y nuevos lanzamientos como estrategia de publicidad.  A continuación, estos son 5 beneficios que ofrece el email marketing una vez que se implementa en un negocio, sin importar el sector económico en el que se desenvuelve.  1- ROI alto El ROI es el retorno de la inversión que hacen los dueños de comercios y negocios para implementar una campaña de marketing digital. En el caso del email marketing, el ROI es elevado, de hecho se estima que por cada euro invertido las personas acceden a un retorno de más de 30 euros, lo que hace a esta estrategia rentable.  Las campañas de marketing por email suponen una oportunidad para potenciar las ventas de un comercio, y tienen la ventaja de que el desembolso es mínimo.  El email marketing permite contar con una lista de suscriptores que están dispuestos a recibir información sobre el comercio. Entonces, el único trabajo será crear contenido de valor, enviarlo por correo electrónico y comenzar…
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Importancia de una buena estrategia de email marketing para preparar el Black Friday

El Black Friday es, sin lugar a dudas, uno de los eventos comerciales más esperados tanto por consumidores como por empresas. Durante este día, los negocios tienen la oportunidad de incrementar significativamente sus ventas al ofrecer promociones únicas y atractivas. Sin embargo, en un mercado cada vez más saturado de ofertas, captar la atención de los clientes se convierte en un reto. Aquí es donde una estrategia bien diseñada de email marketing se convierte en un aliado estratégico. Esta herramienta, cuando se utiliza de manera eficiente, permite no solo aumentar las conversiones, sino también fortalecer el vínculo con los clientes y destacarse en un panorama altamente competitivo. Para comprender la importancia del email marketing en el Black Friday, es fundamental analizar cómo esta técnica de comunicación directa logra influir en el comportamiento de compra. A continuación, te contamos las razones por las que deberías empezar a preparar tu estrategia con antelación, así como los elementos para que tu campaña sea un éxito. ¿Por qué el mailing es clave? El email marketing sigue siendo una de las herramientas más efectivas en términos de retorno de inversión (ROI) dentro de las estrategias digitales. Su capacidad para llegar directamente al buzón de los clientes, con mensajes personalizados y diseñados a medida, lo convierte en una opción ideal para eventos como el Black Friday, donde la competencia por captar la atención del consumidor es intensa. A diferencia de las redes sociales o los anuncios pagados, el correo electrónico te ofrece control total sobre el mensaje y su presentación. Puedes adaptar cada campaña para ajustarse a los intereses específicos de tus suscriptores, lo que aumenta significativamente las posibilidades de conversión. Por ejemplo, enviar correos segmentados que anticipen ofertas exclusivas genera expectativa y emoción entre los destinatarios, quienes estarán más propensos a realizar una compra cuando…
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Las inversiones en Publicidad y Marketing crecen en el primer semestre de 2024, según TREND SCORE

El primer semestre de 2024 muestra cifras positivas tanto en Publicidad como en Marketing. En Publicidad se observa un aumento significativo, pasando del 0,1 registrado en el mismo periodo del año anterior al 1,3 actual. Por su parte, en Marketing el crecimiento es más moderado, incrementándose una décima, de 0,4 a 0,5. Para el segundo semestre, los responsables de Marketing anticipan un escenario de mayor estabilidad en comparación con los dos años previos. Cerca de 6 de cada 10 profesionales prevén mantener una inversión similar a la del primer semestre. Sin embargo, hacia el cierre del año se espera un leve descenso en las cifras. Como tendencia global al contemplar las inversiones en Marketing en los 3 últimos semestres, se observa una estabilidad en el incremento de estas. Igualmente, al analizar este periodo, se traslada esta misma apreciación de cara al segundo semestre de 2024 aunque con una ligerísima reducción que no afecta como descenso presupuestario. En Publicidad, sin embargo, sí que es más destacada la reducción de cara al cierre del año, con -0.3 puntos, lo cual contrasta con la cifra del 1.3 del primer semestre del año, no vista desde 2016. Esta, en general, manifiesta estabilidad indica que el arranque del año 2024 ha sido muy similar al de 2023, la mitad de los profesionales han cerrado con dicho equilibrio en sus presupuestos y un 31% reporta crecimiento. Profundizando en disciplinas, ATL y BTL se mantienen mientras que Digital evoluciona positivamente en las inversiones, en línea con lo avanzado el año pasado, especialmente en compra de medios, donde continúa creciendo (de 1.6 a 1.8 en este primer semestre). TV Lineal mantiene la primera posición como medio con mayor ROI percibido La pregunta respecto al ROI por canal, percibido por los profesionales de medios, recuperada en la última edición…
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La inversión en marketing en 2023 aumentó un 4,9 %, hasta los 31 891 millones de euros

La inversión en marketing en 2023 aumentó un 4,9%, hasta los 31 891 millones de euros

La inversión en marketing en España en 2023 fue de 31 891 millones de euros, un 4,9 % más que los 30 415 de 2022. La cifra supone un 2,13 % del PIB, frente al 2,16 % que representaba un año antes. 2023 continúa siendo un año de recuperación y crecimiento por tercer año consecutivo, muy similar al crecimiento del año anterior, pero todavía sin recuperar las cifras que se registraban en 2019 y que superaban los 33 000 millones de euros. Si se descuenta la inflación (del 3,1 % en 2023), el crecimiento real de la inversión en marketing es muy moderado, del 1,8 %. La Publicidad, Comunicación y Promoción supone el 59,6 % del total invertido en marketing (prácticamente manteniendo el nivel de 2022, cuando se sitúo en el 59,5 %). La segunda partida en 2023 fue el Coste de Personal de marketing, el 12,9 % del total, seguida de Marca y Relaciones con Clientes, que supuso el 11,6 %. La inversión en Precio (Descuentos) cae ligeramente al 9,9 %, y la inversión en Investigación y Consultoría de marketing supuso el 5,9 % restante. Todos los apartados tienen comportamientos positivos: El mayor crecimiento porcentual se produjo en Investigación de Mercados y Consultoría (+7,6 %); seguido del Coste de Personal en Funciones de Marketing (+5,7 %); la inversión en Publicidad y Comunicación (+5,0 %); la destinada a Descuentos de Precio (+3,4 %), que vuelve a crecer después de varios años de fuertes descensos; y la inversión en Marca y Relación con Clientes (+3,0 %). El crecimiento de la inversión del 4,9 % se debe sobre todo a la Publicidad, que aporta un 2,95 % mientras que costes de Personal representó un 0,73 %, Investigación de Mercados supuso un 0,44 %, Marca y Relación con Clientes un 0,36 % e…
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Google reorganiza su área de búsquedas y publicidad

Google reorganiza su área de búsquedas y publicidad

Prabhakar Raghavan, quien ha dirigido los negocios de búsqueda y publicidad de Google en los últimos años, asumirá un nuevo rol como director de Tecnología en la compañía. En su lugar, Nick Fox, un veterano de la empresa, tomará las riendas del área de Conocimiento e Información (K&I), que incluye productos clave como la geolocalización y el comercio. El CEO de Google, Sundar Pichai, explicó que Raghavan, tras 12 años liderando diversos equipos, ha decidido "volver a sus raíces en la informática". Como director de Tecnología, Prabhakar trabajará estrechamente con Pichai y otros líderes para fortalecer la excelencia tecnológica en la empresa. https://capital.es/tecnologia/lucha-de-gigantes-google-acusa-a-microsoft-de-imponer-su-plataforma-en-la-nube/99664/ Raghavan se unió a Google en 2018, liderando los equipos de publicidad y comercio, y más tarde, en 2020, asumió también el liderazgo en el área de búsquedas. Antes de Google, dirigió Yahoo! Labs, donde fue responsable de la búsqueda y la clasificación de anuncios. Este cambio de liderazgo coincide con la decisión de Google de simplificar su estructura para adaptarse a la evolución de la inteligencia artificial. En este contexto, el equipo de la aplicación Gemini, liderado por Sissie Hsiao, se integrará en Google DeepMind bajo la dirección de Demis Hassabis, buscando mejorar la retroalimentación y acelerar la implementación de nuevos modelos de IA. Además, los equipos de Asistente que desarrollan dispositivos y experiencias domésticas se unirán a la división de Plataformas y Dispositivos para consolidar las iniciativas basadas en IA en el hogar.
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Modelos de suscripción: Convirtiendo clientes ocasionales en suscriptores fieles

Modelos de suscripción: Convirtiendo clientes ocasionales en suscriptores fieles

Los modelos de suscripción se han estandarizado por completo en los tiempos que corren. Los usuarios están cada vez más acostumbrados a pagar una cuota para acceder a una serie de servicios y/o productos fácilmente, lo que ha permitido a las empresas explorar un nuevo modelo que brinda unos ingresos recurrentes y puede conseguir una fidelización a prueba de balas. Pero establecer un modelo de suscripción no es una tarea sencilla. El éxito de este depende tanto de su capacidad para ofrecer un valor constante como de la atención que presta a los consumidores. No es un modelo estático, es algo cambiante que recoge feedback para mejorar y conseguir fidelizar a través de una propuesta que mejora paulatinamente. ¿Quieres saber cómo implementarlo? Te lo vamos a explicar. ¿Por qué implementar un modelo de suscripción? El modelo de suscripción ofrece importantes beneficios tanto a empresas como a consumidores. A la empresa le ofrece unos ingresos mucho más previsibles y constantes que no dependen de ventas únicas y facilitan la planificación de las cuentas, por no hablar de la fidelidad. Además, dado que son ingresos recurrentes, las compañías pueden reducir los costes que implica adquirir clientes, ya que no es necesario estar invirtiendo constantemente en atraer a más personas. También es importante las relaciones que se construyen con los clientes. Una suscripción permite interactuar constantemente con los usuarios, recibiendo feedback clave para mejorar la oferta a medio y largo plazo. Así se genera un lazo de confianza que, por otra parte, reduce la tasa de abandono y eleva la retención. Además, las suscripciones se pueden promover a través de muchos canales. Algo muy interesante si te has familiarizado con las estrategias de mailing. Y es que, gracias a herramientas como Mailrelay, que ofrece la mayor cuenta gratuita en este campo, con décadas…
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Los Premios Inspirational 2024 amplían el plazo para participar hasta el 18 de septiembre

Los Premios Inspirational 2024 amplían el plazo para participar hasta el 18 de septiembre

Los Premios Inspirational reconocen aquellas campañas, proyectos y empresas que el Jurado considere más inspiradoras para el sector de la comunicación y publicidad en entornos digitales. La organización ha decidido que el plazo para participar en los Premios Inspirational 2024 se amplía hasta el 18 de septiembre a las 23:59h. El objetivo es premiar las campañas que inspiren un pensamiento disruptivo digital. Entre otros aspectos, se tendrá en cuenta: Que hayan marcado un nuevo camino o roto esquemas de forma destacada en la industria digital. Que hayan definido nuevas tendencias para el sector interactivo. Que hayan impulsado de forma sobresaliente la comunicación en medios digitales. Inscripción de piezas en https://inspirational.koolfest.com/#/login Bases de los Premios en https://inspirational.es/inspirational-iab-2024-bases-premios/ Los socios de IAB Spain, cuentan con un 20% de descuento en la inscripción de piezas. Estas son las categorías de este año: • Pensamiento Estratégico • Ideas Disruptivas • Mejor Uso de Medios Digitales "Creatividad en Medios" • Mejor Uso Creativo de la IA • Mejor Uso Creativo de la Data • Digital Experience • Gaming, Esports & Entretenimiento • Producción Audiovisual Digital • Estrategia de Branded Content • Creatividad en Branded Content • Estrategia de Influencia • Propósito Corporativo e Impacto Social para una Marca • Propósito Corporativo e Impacto Social para ONG y Fundaciones • Categoría Internacional • Categoría Territorio y Construcción de Marca • Jóvenes Talentos Digitales • Agencia del Año • Anunciante del Año • Gran Premio Inspirational Gala de Entrega de Premios Inspirational La entrega de galardones tendrá lugar el 17 de octubre en el Círculo de Bellas Artes de Madrid. La gala será retransmitida en directo a través del canal de YouTube de IAB Spain. Todos los premiados podrán recoger su trofeo en el escenario. A continuación, se celebrará un cóctel y una fiesta para clausurar esta…
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Social media plan

Plan de social media, una estrategia infalible para las redes sociales

Crear un plan de social media es una necesidad imperativa para cualquier empresa que busque sobresalir en la era digital. Estos son los pasos esenciales para desarrollar una estrategia efectiva que se adapte a las cambiantes demandas del mercado, ya que tiene múltiples beneficios: Visibilidad de la marca: incrementa el reconocimiento y la presencia de la marca en el mercado. Incremento de ventas: facilita la promoción y venta de productos o servicios. Mejora de la atención al cliente: permite una interacción directa y personalizada con los clientes, mejorando su experiencia y fidelización. Comunicación eficaz: permite anunciar novedades y promociones de manera efectiva a la audiencia objetivo. Componentes básicos de un plan de social media Un plan de social media bien diseñado debe incluir varios elementos clave. Análisis Antes de elaborar el plan, es fundamental realizar un análisis exhaustivo que incluya la identificación de necesidades y objetivos específicos de la empresa. Es crucial evaluar la actividad actual en internet y redes sociales para entender cómo ha sido el desempeño hasta el momento. Además, es necesario analizar a la competencia y el mercado para identificar oportunidades y amenazas. El conocido estudio DAFO es clave para este punto. Este análisis inicial proporciona una base sólida sobre la cual construir la estrategia. Audiencia Conocer a la audiencia es crucial para crear contenido relevante y de valor para fomentar la interacción. Es importante definir claramente el segmento de mercado al que se dirige la empresa, así como conocer detalles demográficos como la edad, intereses, y motivaciones de esta audiencia. Identificar en qué redes sociales se encuentra el público objetivo es esencial para enfocar los esfuerzos de manera efectiva. Un mapa de empatía ayuda a saber cual es el buyer persona ideal para un negocio. Competencia Evaluar la estrategia de la competencia proporciona información valiosa que…
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Javier Milei y su estrategia de marketing

La estrategia de marketing de Javier Milei

La elección de Javier Milei como presidente de Argentina marca un hito en la historia política del país. Su ascenso no sólo un precedente por su contenido ideológico, sino también por su estrategia de marketing político, la cual ha roto con los esquemas tradicionales y ha reconfigurado la manera de hacer campaña en la era digital. Estas son las claves del éxito de Milei, desde su manejo de la polarización hasta su uso innovador de las redes sociales, y cómo estos elementos pueden ser aplicados para fortalecer una marca personal. La polarización Una de las estrategias más efectivas de Milei fue su capacidad para polarizar el discurso político. En una nación históricamente dividida entre dos grandes partidos, Milei logró unificar a sus seguidores bajo una narrativa común: "Nosotros, los ciudadanos de bien, contra la casta política". Esta dicotomía simplificó el mensaje se diferenció de la competencia. La calve estuvo en nombrar a los partidos tradicionales como "la casta", lo que permitió a Milei canalizar el descontento popular hacia un foco específico. Además, a lo largo de su campaña, Milei mantuvo un mensaje constante sobre las ideas de libertad y reforma económica. Esta consistencia ayudó a solidificar su imagen y credibilidad. Las Redes Sociales de Javier Milei Javier Milei ha sido pionero en el uso de las redes sociales para la política en Argentina. Su presencia en plataformas como YouTube, Instagram y TikTok no sólo le permitió llegar a un público más joven, sino también humanizar su figura a través de contenido auténtico y accesible. A diferencia de otros políticos que utilizan videos de campaña cuidadosamente producidos, Milei optó por videos más espontáneos y naturales. Esto incluía desde discursos apasionados hasta momentos cotidianos, como acariciar perros. Milei realizaba transmisiones en vivo regularmente, donde discutía temas actuales y respondía preguntas, fortaleciendo así…
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