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Media&Marketing

Mr. Beast, el youtuber más famoso del mundo

En un universo digital en constante evolución, Jimmy Donaldson, más conocido como Mr. Beast, se ha convertido en un ícono del entretenimiento y el emprendimiento. Desde su humilde inicio en YouTube hasta su actual imperio empresarial, su trayectoria es un claro reflejo de cómo la innovación y la filantropía pueden ir de la mano. De unos comienzos modestos a la expansión empresarial Jimmy Donaldson inició su andadura en YouTube en 2011, bajo el pseudónimo de ‘MrBeast6000’. En aquel entonces, un adolescente Donaldson subía contenido ligado a videojuegos, comentarios sobre otros youtubers y consejos para creadores de contenido. Sin embargo, no fue hasta 2017 cuando su video "Contando hasta 100.000" catapultó su popularidad en la plataforma. Donaldson no se limitó a las plataformas digitales. En 2020, anunció la apertura de ‘MrBeast Burger’, una cadena de restaurantes virtuales que rápidamente ganó popularidad. Para finales de 2022, MrBeast Burger contaba con mil ubicaciones en Norteamérica y Europa. Además, Donaldson incursionó en el mercado de los snacks con ‘Feastables’ y una tienda de merchandising online, diversificando aún más sus ingresos. Cada video de Mr. Beast implica un coste promedio de producción de unos 300.000 dólares, una inversión que se ve compensada por los ingresos generados a través de publicidad y colaboraciones con marcas. Con ingresos estimados que superan los 50 millones de dólares al año según Forbes, y un patrimonio neto estimado en 100 millones de dólares, Donaldson ha consolidado su posición como uno de los jóvenes multimillonarios más exitosos del mundo. Sin embargo, él mismo ha sugerido que el valor de su imperio podría superar los 1.000 millones de dólares. A pesar de su inmensa popularidad, Donaldson ha mantenido un perfil relativamente bajo en lo que respecta a su vida personal. Es conocido que trabaja estrechamente con amigos y familiares en sus empresas,…
Internet se ha convertido en un oasis empresarial donde hacer negocios sin los controles de grandes conglomerados o la presión legislativa de los estados. Y aunque esto está cambiando cada vez más rápido, los creadores de contenido llevan más de una década aprovechando la época dorada de plataformas como YouTube. Los orígenes: el auge y la constancia de YouTube En 2005, tuvo lugar uno de los hitos de la historia del Internet moderno. Tres ex empleados de PayPal fundaban en San Mateo, California, una plataforma destinada a la subida y reproducción de vídeos en la web. El 14 de febrero de ese año se activó el dominio de YouTube, mientras que el 23 de abril fue cargado el primer vídeo. Desde entonces, el ascenso de la nueva plataforma fue in crescendo. Al principio, el crecimiento fue lento, pero llegado el 2008, Forbes calculó que los ingresos de esta nueva web superaban los 200 millones de dólares al año. En ese momento, el 38,8% de todos los vídeos que existían en la red mundial estaban subidos en la plataforma americana. En España, la web estadounidense está disponible desde el 19 de junio de 2007. En esta época, las pérdidas de la web todavía superaban con creces a los ingresos. En 2006 fue adquirida por Google, que pagó más de 1.600 millones de dólares por la página. En pocos años, gracias a los acuerdos con empresas como Disney o Amazon y a pactos con Hollywood para permitir la visualización de películas en la plataforma, YouTube despegó definitivamente. Pero una cosa es despegar y otra muy distinta es convertirse en un negocio que genera ingresos casi a nivel universal. ¿Qué sucedió para que YouTube pasara a convertirse en un formato de éxito garantizado? La respuesta es más sencilla de lo que parece: la…
Las estrategias de contenido en redes sociales se centran en la originalidad y la utilidad, alejándose de las fórmulas repetitivas del pasado. Con un 46% de la Generación Z constantemente en línea, el desafío para las marcas es ser creativas, atractivas y relevantes. Tendencias en redes sociales Antes de meternos en materia vamos a dar unas pequeñas pinceladas de las tendencias en redes sociales. Con la generación Z liderando el consumo en línea, las marcas deben adaptarse para mantenerse relevantes. Aquí presentamos las tendencias clave que definirán el éxito en las redes sociales este año. Los formatos de video: como Reels, TikToks y Shorts, dominaron 2023 y seguirán siendo esenciales en 2024. Además, los videos de mayor duración ganan terreno, con YouTube liderando y TikTok expandiendo la duración de su contenido. La autenticidad se premia: es más valorada que nunca. Las marcas deben centrarse en crear conexiones genuinas y cercanas con su audiencia, aprovechando herramientas como canales de difusión privados e interactivos. Uso de audio original en reels: el uso de clips de audio únicos en lugar de seguir las tendencias existentes puede aumentar el compromiso y la originalidad del contenido. Uso de herramientas de IA: la Inteligencia Artificial puede ser una herramienta útil para generar ideas de contenido y superar el bloqueo creativo. Adaptación al algoritmo y SEO: el SEO en redes sociales se vuelve imprescindible para mejorar la visibilidad del contenido. Las marcas deben adaptar sus estrategias a los cambiantes algoritmos para maximizar el alcance y la interacción. Threads: la nueva red social de Meta, busca consolidarse como una alternativa a Twitter, ofreciendo a los usuarios la posibilidad de empezar con una comunidad preexistente, gracias a su integración con Instagram. Para triunfar en 2024, las marcas deben ser originales, agradables y útiles, adaptándose a estas tendencias emergentes y…
El engagement es un término que se utiliza en marketing digital para describir la medida en que los consumidores interactúan con el contenido de una marca en plataformas digitales. Es decir, el compromiso de la audiencia con la marca, proyecto, servicio o contenido. Este concepto es crucial porque un alto nivel de engagement indica que el contenido es relevante y valioso para el público, lo que a su vez puede conducir a una mayor lealtad de marca y conversiones, como ventas o suscripciones. El engagement puede manifestarse de diversas formas, dependiendo de la plataforma. Incluye acciones como: - Likes o reacciones: indican que el contenido es atractivo o resuena con el usuario. - Comentarios: reflejan un nivel más profundo de interacción, mostrando que el contenido ha motivado a los usuarios a expresar su opinión o iniciar una conversación. - Compartir o retuitear: sugiere que el contenido es lo suficientemente valioso o interesante como para ser compartido con otros. - Visualizaciones de página: la regularidad con la que los usuarios regresan a un sitio web o perfil social también es un indicador de engagement. - Tiempo de permanencia: en un sitio web o blog, indican cuánto tiempo los visitantes están interactuando con el contenido. Un mayor tiempo de permanencia generalmente indica un mayor interés. - Clicks en enlaces: muestran un interés en explorar más sobre lo que la marca ofrece. Conversión: aunque indirectamente, las acciones que conducen a una conversación o venta también pueden considerarse una forma de engagement. La fórmula mágica del engagement Esta fórmula da un porcentaje que representa la proporción de la audiencia que interactúa activamente con el contenido. El cálculo del engagement depende de la plataforma y del tipo de interacción. Sin embargo, una fórmula común para calcular la tasa de engagement en redes sociales es: ​Hay…
Como métrica esencial en el ámbito empresarial y de marketing, el ROI permite a las empresas evaluar la rentabilidad de sus inversiones y tomar decisiones estudiadas sobre futuras inversiones. Se calcula comparando el beneficio obtenido con el coste de la inversión realizada y el resultado se expresa generalmente como un porcentaje. Puede aplicarse en una variedad de contextos, desde inversiones financieras hasta proyectos de marketing. Este cálculo puede ayudar a determinar qué proyectos o inversiones han generado más valor en relación con su coste. Ofrece una perspectiva clara sobre la rentabilidad de distintas áreas de negocio, facilitando la asignación de recursos. Además, permite a las empresas medir la efectividad de sus campañas de marketing, comparando el retorno obtenido con el coste de la campaña. En este contexto el ROI ayuda a medir la eficacia de las campañas online, como publicidad en redes sociales, marketing por correo electrónico, SEO y SEM. En este caso, el beneficio se mide en términos de resultados generados (como ventas, leads, o tráfico web) en relación con el costo de la campaña. Cálculo del ROI El ROI se calcula con una fórmula muy sencilla, fácil de calcular y entender, pero igual de importante. Los ingresos hacen referencia a los beneficios netos de la inversión, es decir, las ganancias obtenidas de la inversión. Por ejemplo, en términos de marketing, esto se refiere a los ingresos generados por la campaña, menos los costes asociados con la producción y ejecución de la campaña. Mientras que la inversión es el coste total que se invirtió. Volviendo al ejemplo anterior, en el contexto de marketing, esto incluye el coste de desarrollo de la campaña, publicidad, personal y cualquier otro gasto directamente relacionado con la campaña. Por ejemplo, si tu campaña de marketing generó un beneficio neto de 10.000 euros y el…
En un panorama de constantes cambios en estrategias empresariales, el 'inbound marketing' se ha consolidado como la clave para atraer y fidelizar clientes de forma efectiva y sostenible El 'inbound marketing' es una metodología de marketing digital enfocada en atraer clientes mediante contenido relevante y útil que busca entablar una relación con el cliente de manera natural y no invasiva. Fases del 'Inbound Marketing' La estrategia de 'inbound marketing' se estructura en torno a cuatro fases clave, cada una diseñada para guiar al cliente potencial a través de un viaje específico, desde el primer contacto hasta el establecimiento de una relación duradera. Fase 1: atracción de visitantes En esta primera etapa, el objetivo es atraer a visitantes a la plataforma digital de la empresa, ya sea un sitio web, un blog o redes sociales. Aquí, el contenido juega un papel crucial. Debe ser interesante y relevante para el público objetivo, lo que se conoce como ‘Contenido de valor’. Esto puede incluir artículos de blog, videos, infografías, estudios de caso o podcasts. La clave es proporcionar soluciones o respuestas a las preguntas y necesidades de los posibles clientes, utilizando técnicas de SEO para mejorar la visibilidad en motores de búsqueda y alcanzar una mayor audiencia. Fase 2: conversión de visitantes en Leads Una vez atraídos los visitantes, el siguiente paso es convertirlos en leads (clientes potenciales). Esto se logra mediante la captación de su información de contacto, como el correo electrónico, a través de formularios, suscripciones a newsletters, descargas de contenidos exclusivos (como e-books o informes especiales) o registros para webinars. Es crucial ofrecer algo de valor a cambio de esta información, estableciendo las bases para una relación de intercambio y confianza. Fase 3: cierre y conversión en clientes En esta fase, se trabaja para convertir los leads en clientes reales.…
Esta innovadora tendencia no sólo está redefiniendo la experiencia de compra online, sino que también está marcando un hito en la interacción entre marcas y consumidores. El 'live shopping' es una modalidad de venta online que combina la transmisión en vivo con la interacción directa entre vendedores y consumidores. Esta técnica permite a las marcas mostrar y demostrar sus productos en tiempo real, mientras los espectadores pueden realizar preguntas, obtener respuestas inmediatas y, por supuesto, comprar los productos en el acto​​. Las marcas organizan una transmisión en vivo a través de plataformas digitales, como las redes sociales, donde presentan sus productos. Esta modalidad aporta una experiencia de compra más personalizada y cercana​​. Esta tendencia es particularmente atractiva para empresas de retail, moda, belleza y tecnología. Sin embargo, cualquier negocio que busque innovar en su estrategia de ventas online puede beneficiarse del ‘live shopping'. Es esencial que las empresas analicen su público objetivo y la naturaleza de sus productos al adoptar esta estrategia​​. Para aquellos que quieran implementar este formato a sus ventas sólo deben escoger la plataforma que mejor se adapte a su público objetivo. No hay que dejar nada al azar, por lo que se deben planificar las demostraciones y el contenido que capte la atención de la audiencia. No hay que hacer un gran desembolso, pero es recomendable contar con un equipo sencillo como un trípode o micrófono. Características del 'Live Shopping' Es una herramienta poderosa y efectiva, tanto para mejorar la experiencia de compra del consumidor como para aumentar la eficacia, y el alcance de las estrategias de venta de las marcas. Interacción en tiempo real Esta modalidad permite a los consumidores hacer preguntas y recibir respuestas durante la transmisión. Este aspecto no solo fomenta la participación activa del cliente, sino que también proporciona un feedback instantáneo…
Havas PR, la agencia de Comunicación y Relaciones Públicas parte de Red Havas, lanza en España SWAY, su división especializada para la gestión de campañas end to end con Influencers. SWAY está formada por un equipo de profesionales con amplia experiencia en marketing digital e Influencers, así como en data y creación de contenidos, con el objetivo de desarrollar las campañas más creativas y eficaces en marketing de influencia. Tras más de 8 años trabajando estas estrategias desde Havas PR, SWAY comienza a operar en el mercado español entendiendo el Influencer Marketing desde la estrategia, el data análisis y la creatividad: “En Havas PR llevamos años trabajando el Influencer Marketing con más de 100 clientes y campañas a nuestras espaldas. Este era el siguiente paso natural para profesionalizar aún más nuestro equipo experto, con una metodología y herramientas potentes y con todo el know how de nuestra red internacional”, señala Ana Picó, General Manager Havas PR España. SWAY, con centros de excelencia en Australia, Asia, Europa, Norteamérica y Oriente Medio, nace como respuesta al incremento de la inversión por parte de los clientes en campañas de Influencer Marketing. Se ha demostrado recientemente cómo estas campañas ayudan a mejorar el ROI de los clientes y cómo estos perfiles llegan a influir en la construcción de creencias y opiniones de los consumidores. "Cada vez son más las marcas que están adaptando su estrategia general y sus comunicaciones para incluir campañas significativas con influencers", afirma James Wright, consejero delegado mundial del Grupo Red Havas y presidente mundial del Havas PR Global Collective. "Algunos, incluso, ponen el marketing de influencers en primer plano, reconociéndolo como un canal de marketing completo. Ya no se trata solo de una colaboración con una contraprestación: las marcas están construyendo relaciones a largo plazo con influencers que defienden sus…
En un mundo digital cada vez más saturado, el marketing humanizado surge como un faro de esperanza para las marcas que buscan conectar genuinamente con su audiencia. A diferencia de las estrategias tradicionales enfocadas puramente en la venta, el marketing humanizado pone a las personas en el centro, reconociendo sus emociones, necesidades y deseos. Este enfoque no solo es ético, sino que también es efectivo, forjando relaciones duraderas entre las marcas y sus consumidores. La esencia del marketing humanizado El corazón del marketing humanizado radica en su capacidad para trascender la mera transacción. Se enfoca en crear experiencias significativas, comunicaciones personalizadas y productos que resuenen con la vida y valores del consumidor. En este contexto, cada interacción cuenta, desde un mensaje personalizado en un correo electrónico hasta una campaña publicitaria que toque fibras emocionales profundas. Beneficios del enfoque humanizado Construcción de confianza: Al mostrar empatía y comprensión hacia sus clientes, las marcas establecen una base sólida de confianza. Fidelización: Los consumidores tienden a permanecer leales a marcas que demuestran genuino interés en su bienestar y no solo en sus billeteras. Diferenciación en el mercado: En un panorama saturado, un enfoque humanizado puede ser un diferenciador clave, destacando a las marcas por encima de sus competidores. Impacto positivo: Este enfoque puede generar un impacto social y ambiental positivo, alineando las operaciones de la marca con prácticas éticas y sostenibles. El papel de la tecnología La tecnología, lejos de ser un obstáculo, es un aliado en el marketing humanizado. Herramientas de análisis de datos, inteligencia artificial y automatización permiten a las marcas entender mejor a sus consumidores y personalizar sus ofertas y comunicaciones. Sin embargo, es vital mantener el equilibrio, asegurando que la tecnología no deshumanice las interacciones. Ejemplo práctico: Immoral y su enfoque humanizado Un ejemplo destacado de marketing humanizado es…
En julio de 2022, el Gobierno de España aprobó una normativa que entrará en vigor en el primer trimestre de 2024, conocida como la 'ley influencer'. Esta legislación se enfoca en influencers, streamers y creadores de contenido digital, proponiendo un marco legal que equipare su contenido publicitario al permitido en la televisión. Con sanciones que pueden alcanzar millones de euros, esta ley es un antes y un después en la responsabilidad y el alcance de los creadores de contenido en la era digital. La ley se dirige a influencers con más de dos millones de seguidores o una facturación anual superior a 500.000 euros. Incluye a creadores de contenido en plataformas como Twitch, YouTube, TikTok, 'X' e Instagram. Aunque algunos creadores de contenido ya cumplen con iniciativas similares, la ley impone un estándar uniforme y obligatorio. Hay expectativas de que la normativa normalice la transparencia en la publicidad digital. Sin embargo, aún resta ver cómo se adaptarán los influencers y las plataformas a estas nuevas regulaciones. La 'ley influencer' recientemente aprobada en España impone una serie de restricciones y prohibiciones significativas en el ámbito de la publicidad digital y la protección de menores. Esta legislación refleja un esfuerzo por adaptar las regulaciones a la creciente influencia digital y abordar las preocupaciones sociales emergentes. Principales prohibiciones y restricciones de la 'Ley Influencer' Esta ley prohíbe específicamente la publicidad de alcohol, tabaco, alimentos no saludables y ciertos medicamentos, limitando así los tipos de productos que los influencers pueden promocionar. Además, establece restricciones en contenidos que promuevan la ludopatía, así como en la publicidad encubierta o subliminal, buscando así garantizar una mayor transparencia en las comunicaciones digitales. Una de las preocupaciones centrales de la ley es la protección de los menores de edad. Se exige que los contenidos no inciten a los menores…