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Media&Marketing

Trini, un estudio sobre la viralidad y las fake news en España

En un reciente torbellino mediático, las redes sociales se han visto inundadas por menciones a una supuesta influencer llamada Trini, sumergiendo a usuarios y marcas en un mar de confusión y curiosidad. Este fenómeno, nacido de la creatividad de un influencer conocido como Kapahhh4, destaca la poderosa dinámica de las redes sociales en la creación y difusión de contenido, y más importante aún, en la propagación de desinformación. El 3 de marzo, Kapahhh4, un creador de contenido con 2,5 millones de seguidores en TikTok, lanzó un desafío a su audiencia: propagar un rumor sobre una inexistente YouTuber llamada Trini. La idea era simple, pero ingeniosa: crear una figura pública ficticia y observar cómo la falsa narrativa ganaba tracción. El video inicial de Kapahhh4 no tardó en convertirse en un fenómeno, acumulando hasta la fecha 14 millones de visualizaciones y miles de interacciones, demostrando la facilidad con la que se puede manipular información en plataformas digitales. Implicaciones sociales y mediáticas Aunque han pasado unas semanas de este hecho, que ha terminado por desvelarse el misterio, dejando la duda sobre la fragilidad de la verdad en la sociedad con las redes sociales en la ecuación de la comunicación. Rápida propagación de información La velocidad sorprendente con la que el rumor sobre Trini se esparció subraya una problemática mayor en las redes sociales: la difusión casi instantánea de fake news. Esta facilidad para propagar información falsa puede tener implicaciones serias en contextos más críticos, como la política o la salud pública. Efecto de las burbujas informativas Este evento también resalta cómo las burbujas informativas en redes sociales amplifican y sesgan nuestra percepción de la realidad. Los usuarios tienden a interactuar y compartir contenido que refuerza sus preconcepciones, lo que puede limitar la exposición a información verificada y diversa. Desafíos para marcas Desde…
La Asociación de Marketing de España ha hecho pública hoy la Lista Corta de candidatos finalistas de la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing. Víctor Conde, director general de AMKT ha explicado brevemente los criterios de los miembros del jurado para seleccionar a los casos finalistas y ha dado paso a los cinco jurados encargados de presentar las estrategias de cada caso seleccionado por categoría. Antonio Bauza, director de Marketing y Comunicación EMEA de Barceló Hotel Group, Belén Callejo, directora de Marketing de KPMG España, Daniel Campo, director de El Publicista, Xavier Cuadrat, Business Development Director de Reckitt, Renato del Bino, cofundador de Nort3 y Vanesa Nieto, directora general de Arena Barcelona. En total, se han inscrito en esta edición, 219 candidaturas. Tras una primera votación del jurado, se elaboró la Lista Larga compuesta por 92 candidaturas. Tras una segunda votación, se ha confeccionado la Lista Corta. Las 4 categorías personales (Mejor Profesional Revelación de Marketing (categoría nueva de esta edición), Mejor Equipo de Marketing, Mejor Director/a de Marketing y Líder Empresarial Impulsor del Marketing), aunque siguen el mismo proceso que las anteriores, no se hacen públicas en las fases intermedias y solo se desvelará al ganador el día de la gala de los Premios Nacionales de Marketing. Los finalistas, ordenados por orden alfabético, incluidos en la Lista Corta de esta edición son: CATEGORÍA MARCA Campofrío. Creación de notoriedad y conexión emocional con los españoles a través del uso de IA en su campaña de Navidad. Cervezas 1906. Refuerzo de posicionamiento de marca que se aleja de la “tribu”. “La Mochila”. Durex. Posicionamiento de la marca como referente en educación sexual. “Hay Tema”. Iryo. Lanzamiento de marca. “Planea no planear nada”. Nancy. Impulso de marca, refuerzo de valores y recuperación del liderazgo. “Una marca con 55 años de…
El 23 de abril, Día del Libro, no sólo es una ocasión para fomentar la lectura y la difusión de la cultura, sino también un momento oportuno para reflexionar sobre la importancia de la formación continua en el ámbito del marketing. En un mundo donde las tendencias y las tecnologías evolucionan a un ritmo vertiginoso, mantenerse actualizado es más crucial que nunca para los profesionales del sector. La lectura, especialmente de libros especializados, se convierte así en una herramienta esencial para adquirir nuevos conocimientos, descubrir estrategias innovadoras y, en definitiva, impulsar el crecimiento personal y profesional. A continuación, mencionamos algunas recomendaciones de lectura obligatoria para todos aquellos empresarios, autónomos o apasionados de los negocios sobre la disciplina del marketing.  En esta selección de libros ese encontrará un compendio esencial para cualquier profesional del marketing que busque profundizar en diversas áreas del sector, desde el copywriting y el SEO hasta la gestión de marcas y la analítica de datos. Cada obra ofrece una perspectiva única y enriquecedora: Storytellin Salvaje (Isra Bravo) Isra Bravo es reconocido por ser uno de los copywriters más influyentes y cotizados en el mundo de habla hispana. Su último libro ofrece una perspectiva fresca y poco convencional sobre cómo contar historias que venden, destacando por su enfoque directo y práctico. Bravo utiliza su experiencia para enseñar a los lectores cómo crear narrativas poderosas, aplicando técnicas de persuasión efectivas que capturan la atención y motivan a la acción. Estrategias de Copy + Neuromarketing y SEO (Samila Sánchez y Fernando Rubio) Este libro es una guía práctica que integra el copywriting, el neuromarketing y el SEO para satisfacer las necesidades del público objetivo, apoyándose en colaboraciones de expertos y casos prácticos. 340 acciones de marketing digital (Francisco Rubio) Comparte una lista detallada de acciones de marketing digital, desde SEO…
Con menos de dos años de vida y más de 25 clientes en su cartera, Hanok Agency ha logrado reunir 400,000 euros en financiación, fortaleciendo así su modelo de negocio y su posición en el sector inmobiliario español. Esta inversión tendrá un impacto directo en la contratación de nuevos talentos, lo que implicará una expansión del equipo en 2024, y facilitará el desarrollo de productos tecnológicos internos destinados a la captación y marketing inmobiliario basados en datos. Según Nerea Loroño, CEO y fundadora, esta financiación representa una validación de la necesidad de una agencia especializada en el sector inmobiliario, así como una oportunidad para crecer en áreas como la contratación de personal especializado y la creación de nuevas líneas de negocio que aprovechen el potencial de los datos y la Inteligencia Artificial. Como parte de su nueva estrategia, Hanok ha designado a Asier Balza como Director de Operaciones. Balza, con más de 15 años de experiencia en marketing digital, se une al equipo fundador para liderar el desarrollo de soluciones tecnológicas que mejoren la captación de clientes en el sector inmobiliario. Según Loroño, el nombramiento de Balza consolida el liderazgo de la compañía y garantiza el acceso a uno de los mejores estrategas digitales de España, lo que permitirá ofrecer soluciones más eficientes a los clientes del sector inmobiliario. Hanok, que ofrece servicios integrales de captación y marketing a diversas empresas del sector inmobiliario, tiene como objetivo cerrar el año 2024 con un EBITDA positivo y duplicar su facturación con respecto al año anterior.
La publicidad ha vivido grandes cambios a lo largo de su historia, reconociendo la aparición de internet como uno de sus momentos más sonoros. Los espacios disponibles en webs, blogs, diarios online, etc. supuso la apertura de un nuevo escenario “virgen” para que las marcas se mostrasen en un canal de comunicación nunca antes visto. De la publicidad de exteriores (OOH), la prensa impresa, la radio o la televisión; a un nuevo canal capaz de ‘reinar’ las inversiones publicitarias en medios con un 61,7% del mercado según los datos del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2024 realizado por IAB Spain. Dentro de la publicidad digital, la publicidad programática hace referencia a la automatización de compra y venta de publicidad display  a través de diferentes procesos tecnológico. Una publicidad ‘idónea’ al permitir mostrar a cada usuario el contenido publicitario (anuncio) más afín a él en ese momento o lugar. La adecuación del contenido al usuario ha permitido que los resultados de estas acciones obtengan unos rendimientos muy superiores a otros tipos de publicidad. Una publicidad más rentable (al permitir destinar la inversión a aquellas campañas que mejores resultados están ofreciendo), flexible y eficiente que supone un campo obligatorio para todas las compañías de marketing digital actualmente. Para conocer un poco más sobre la compra programática, Capital conversa con Abel López Monedero, director académico del Curso Superior en Trading de Compra Programática de IAB Spain y Activation Senior Manager en Jakala. Cuenta con una dilatada carrera en el mundo de la publicidad programática con más de una década de experiencia gestionando campañas de medios y de mobile content. ¿Cómo ha evolucionado la publicidad programática en estos últimos 10 años? “A diferencia de otros sectores, la publicidad evoluciona muy rápidamente por lo que condensar los cambios que ha tenido programática a…
El storytelling, una técnica ancestral redefinida para el entorno digital, emerge como una estrategia clave en el marketing y la comunicación empresarial contemporáneos. Al contar historias, las marcas logran trascender la mera transmisión de información para conectar emocionalmente con su audiencia, tejiendo mensajes que resuenan y perduran en la memoria colectiva. En su esencia, el storytelling es el arte de contar historias con el objetivo de transmitir un mensaje específico, generar una conexión emocional y promover una comprensión más profunda y personal del contenido. Las empresas y marcas utilizan esta técnica para humanizar su comunicación, permitiendo que sus valores y propósitos resuenen de manera más auténtica y significativa con su audiencia. La narrativa, rica en emociones y experiencias, se convierte así en un puente entre la entidad corporativa y el individuo, facilitando una identificación más allá de lo superficial. Los elementos fundamentales del storytelling incluyen el mensaje central, el ambiente, los personajes y un conflicto que despierte interés. Se puede aplicar en diferentes tipos de narrativas, como ficción, históricas, reales, de marca o personales, cada una con el objetivo de transmitir ideas de manera única y generar empatía en el usuario. Las claves para un storytelling efectivo reside en crear historias que permitan al usuario embarcarse en una jornada, generando empatía y evocando emociones. Los mensajes se comunican mejor dentro de relatos, ya que las historias han sido siempre parte esencial de la interacción humana. La estructuración del contenido y la integración del storytelling mejoran la comprensión y el impacto del mensaje. El storytelling en el marketing de contenidos aporta beneficios significativos, como simplificar conceptos complejos, unir personas, inspirar y generar engagement, aumentando la lealtad y facilitando el recuerdo de la marca. No todos los storytelling son narrativas, pero integrar elementos de storytelling sin desarrollar una narración completa puede enriquecer…
Este miércoles se ha hecho pública la Lista Larga de candidatos que optan a ser finalistas a la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing. La Asociación de Marketing de España (AMKT) premiará 10 categorías diferentes, seis pertenecen a la categoría de empresas: Marca, Innovación y Tecnología Aplicada al Marketing, Marketing de Impacto Social, Internacionalización, Start-ups y Pymes y Patrocinio. Y cuatro categorías personales: Mejor Profesional Revelación de Marketing (categoría nueva de esta edición), Mejor Equipo de Marketing, Mejor Director/a de Marketing y Líder Empresarial Impulsor del Marketing. Estas 4 últimas categorías, aunque siguen el mismo proceso que las anteriores, no se hacen públicas en las fases intermedias y solo se desvelará al ganador el día de la gala de los Premios Nacionales de Marketing. Víctor Conde, director general de la AMKT y Montse de Luis, directora de Marketing y Comunicación de AMKT han dado a conocer la Lista Larga no sin antes destacar la calidad y los excelentes resultados de los casos presentados. En este sentido, Conde ha afirmado que “una vez más se vuelve a poner en evidencia la importancia del Marketing sobre todo en un escenario cambiante como el actual y, como dice el hilo conductor de los Premios de este año, el rol del Marketing en un mundo en #RevoluciónPermanente. En ese sentido, el marketing debe ir más allá de la mera venta y mostrar otros valores, más sociales y más sostenibles. Es el momento de demostrar la importancia y la influencia del marketing como motor de cambio en las organizaciones y en la propia sociedad”. LISTA LARGA PREMIOS NACIONALES DE MARKETING En total, se han inscrito en esta edición, 219 candidaturas, frente a las 208 del año pasado. Tras una primera votación del jurado, se ha configurado esta Lista Larga, ordenada alfabéticamente: Categoría Marca…
El mundo publicitario ha evolucionado a lo largo de los años, viviendo una adaptación a los diferentes medios de comunicación y necesidades del mercado. En primer lugar, surgió la publicidad de exteriores o OOH (Out Of Home por sus siglas en inglés) compuesta por cartelería, vallas publicitarias, etc. El siguiente paso, conforme la tecnología iba aportando nuevas creaciones, aparecieron las cuñas de radio o los primeros anuncios televisivos. Y, en el último siglo, con el boom de internet, surgió la publicidad digital capaz de adaptar el contenido a los gustos de la audiencia. Un sin fin de formatos y modelos publicitarios que nos han llevado a una sobreexposición de contenido de marcas tanto en la calle (OOH y DOOH) como en nuestros hogares a través de todos los dispositivos. Ante tal saturación, muchas personas optan por eliminar este contenido promocional o asociar su visualización con una percepción negativa de la marca al estar cansados de tanta publicidad. Para evitar “dañar” más la imagen de las marcas lanzando más contenido publicitario a una audiencia harta de publicidad, nació el contenido de marca o branded content. Para muchos, este tipo de contenido puede resultar una creación reciente pero la realidad es que sus orígenes se remontan a principios del siglo XX. En 1910, la marca de gelatinas Jell-O ya publicaba libros de recetas y, 19 años más tarde, nacía un personaje carismático que se convertiría en uno de los primeros emblemas del branded content: Popeye. Este dibujo animado aparentemente creado como tira cómica de periódico, también llevaba un “mensaje de marca oculto” destinado a fomentar el consumo de espinacas entre una población estadounidense inmersa en la Gran Depresión. Con esta campaña de la Cámara de Productores de Espinacas de Estados Unidos, el consumo de este vegetal se incrementó un 33% gracias a…
En un universo digital en constante evolución, Jimmy Donaldson, más conocido como Mr. Beast, se ha convertido en un ícono del entretenimiento y el emprendimiento. Desde su humilde inicio en YouTube hasta su actual imperio empresarial, su trayectoria es un claro reflejo de cómo la innovación y la filantropía pueden ir de la mano. De unos comienzos modestos a la expansión empresarial Jimmy Donaldson inició su andadura en YouTube en 2011, bajo el pseudónimo de ‘MrBeast6000’. En aquel entonces, un adolescente Donaldson subía contenido ligado a videojuegos, comentarios sobre otros youtubers y consejos para creadores de contenido. Sin embargo, no fue hasta 2017 cuando su video "Contando hasta 100.000" catapultó su popularidad en la plataforma. Donaldson no se limitó a las plataformas digitales. En 2020, anunció la apertura de ‘MrBeast Burger’, una cadena de restaurantes virtuales que rápidamente ganó popularidad. Para finales de 2022, MrBeast Burger contaba con mil ubicaciones en Norteamérica y Europa. Además, Donaldson incursionó en el mercado de los snacks con ‘Feastables’ y una tienda de merchandising online, diversificando aún más sus ingresos. Cada video de Mr. Beast implica un coste promedio de producción de unos 300.000 dólares, una inversión que se ve compensada por los ingresos generados a través de publicidad y colaboraciones con marcas. Con ingresos estimados que superan los 50 millones de dólares al año según Forbes, y un patrimonio neto estimado en 100 millones de dólares, Donaldson ha consolidado su posición como uno de los jóvenes multimillonarios más exitosos del mundo. Sin embargo, él mismo ha sugerido que el valor de su imperio podría superar los 1.000 millones de dólares. A pesar de su inmensa popularidad, Donaldson ha mantenido un perfil relativamente bajo en lo que respecta a su vida personal. Es conocido que trabaja estrechamente con amigos y familiares en sus empresas,…
Internet se ha convertido en un oasis empresarial donde hacer negocios sin los controles de grandes conglomerados o la presión legislativa de los estados. Y aunque esto está cambiando cada vez más rápido, los creadores de contenido llevan más de una década aprovechando la época dorada de plataformas como YouTube. Los orígenes: el auge y la constancia de YouTube En 2005, tuvo lugar uno de los hitos de la historia del Internet moderno. Tres ex empleados de PayPal fundaban en San Mateo, California, una plataforma destinada a la subida y reproducción de vídeos en la web. El 14 de febrero de ese año se activó el dominio de YouTube, mientras que el 23 de abril fue cargado el primer vídeo. Desde entonces, el ascenso de la nueva plataforma fue in crescendo. Al principio, el crecimiento fue lento, pero llegado el 2008, Forbes calculó que los ingresos de esta nueva web superaban los 200 millones de dólares al año. En ese momento, el 38,8% de todos los vídeos que existían en la red mundial estaban subidos en la plataforma americana. En España, la web estadounidense está disponible desde el 19 de junio de 2007. En esta época, las pérdidas de la web todavía superaban con creces a los ingresos. En 2006 fue adquirida por Google, que pagó más de 1.600 millones de dólares por la página. En pocos años, gracias a los acuerdos con empresas como Disney o Amazon y a pactos con Hollywood para permitir la visualización de películas en la plataforma, YouTube despegó definitivamente. Pero una cosa es despegar y otra muy distinta es convertirse en un negocio que genera ingresos casi a nivel universal. ¿Qué sucedió para que YouTube pasara a convertirse en un formato de éxito garantizado? La respuesta es más sencilla de lo que parece: la…