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AMKT revela la Lista Larga de la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing

AMKT revela la Lista Larga de la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing

La Asociación de Marketing de España (AMKT) ha anunciado la Lista Larga de la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing. Bajo el claim “OTRO NIVEL”, esta edición busca reivindicar el papel del marketing como motor de crecimiento empresarial y como disciplina clave para conectar con consumidores cada vez más exigentes e hiperconectados. Asimismo, anima a las empresas a superar los límites tradicionales, explorar nuevas metodologías e integrar la tecnología de forma estratégica para construir propuestas de valor más relevantes. La Lista Larga revela las estrategias de las compañías y organizaciones que han superado la primera fase de evaluación del jurado y han logrado elevar el impacto del marketing en España, demostrando que la creatividad, los datos y la visión de negocio pueden convivir para generar resultados que realmente marcan la diferencia. Debido a los empates registrados en varias categorías, se ha ampliado el número habitual de clasificados. CATEGORIAS DE EMPRESA Construcción de marca (2-3 años): Alhambra, Allianz, Cervezas Victoria, Cruzcampo, Fripozo, Ibercaja, LALIGA, Mapfre, Moeve, Nestlé (Nescafé©) y O2. Estrategia de ventas (punto de venta y/o ecommerce): Ahorramas, Fnac, Mazda, MediaMark, Piscinas DTP, Repsol y Lupa. Estrategia integral de Marketing: Esic University, Estrella Galicia, Five Guys, Fripozo, ILUNION Hotels, La Gula ® del Norte, LALIGA, Solan de Cabras, Sony Music (Rosalía) y Uber Eats. Experiencia-cliente: Barceló Experiences, Bmum, Enjoy Aena, Espárrago de Navarra, Iberdrola, IKEA,ILUNION, Kia, Mazda, Samsung Galaxy (Escape Challenge) y Samsung Galaxy (Unpacked S25). Innovación en la propuesta de valor: Burger King®, Diario As, ESIC University, Fundación “la Caixa”, Hellmann´s, Estrella Galicia, Hyundai, IKEA (Design your sleep, while sleep), IKEA (Second hand Marketplace), JCDecaux y Samsung. Patrocinios y alianzas: Allianz, Cervezas Victoria, Continental, Legado Ibérico, Moeve, Movistar Arena, Real Racing Club, Repsol (Repsol en el Dakar 2026), Repsol (Repsol y Superstruct 2025) y Samsung Galaxy. Publicidad…
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Premios Inspirational

Los Premios Inspirational 2026 abren inscripciones y anuncian su Gran Jurado en busca de los proyectos más disruptivos del...

La Gala de entrega de premios tendrá lugar el 29 de octubre en el Círculo de Bellas Artes de Madrid, consolidándose un año más como la gran cita de la innovación digital IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha anunciado hoy a los profesionales que integrarán el Gran Jurado de los Premios Inspirational 2026. Estos galardones, referentes indiscutibles de la industria publicitaria digital, serán el broche de oro de Inspirational’26, que se desarrollará del 27 al 29 de octubre. Una edición que combinará dos jornadas dedicadas al aprendizaje y la inspiración en su ciclo de conferencias y que culminará con la Gala de entrega de premios el día 29 en el Círculo de Bellas Artes de Madrid. Un panel de expertos para elevar el estándar de la industria El Gran Jurado está integrado por profesionales de reconocido prestigio, con una sólida trayectoria en las disciplinas objeto de evaluación en los ámbitos del marketing, la publicidad y la comunicación digital en España. Su misión será analizar los proyectos desde un enfoque estratégico, seleccionando aquellas piezas que destaquen por la calidad de su ejecución y su capacidad de impacto. La presidencia del Gran Jurado recaerá en Lucía Angulo, CEO de McCann Worldgroup y McCann Spain, en el marco del mandato de dos años asociado a este cargo. Su criterio y visión crítica contribuirán a reforzar el posicionamiento de estos premios como reflejo del excelente nivel de la industria publicitaria digital en España. El resto del Gran Jurado de los Premios Inspirational 2026 está formado por: Alejandro Di Trolio: Chief Creative Officer en Cheil Alfonso Fernández: Global Head of Marketing & Digital Sales en BBVA Alfonso (Poncho) García-Valenzuela: Managing Director en Fuse (Omnicom Media) Ana García: Sr Brand Manager Iberia en Doritos (PepsiCo) Ana Robledo: Directora de…
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Marketing en 2026: Qué están haciendo las marcas para diferenciarse en la "era de los clones"

Marketing en 2026: Qué están haciendo las marcas para diferenciarse en la "era de los clones"

Publicitar en soportes alternativos como el cine o, en el caso de los casinos, ofrecer un bono sin deposito para nuevos jugadores, son algunas de las opciones "fuera de la caja" que están usando las marcas más creativas para destacar entre los mensajes clonados por la tecnología recién llegada. Aquí, un análisis de estas estrategias. Promociones interesantes y publicidad en cine como alternativa a otros medios Si la IA satura de mensajes la red y las campañas empiezan a parecer intercambiables entre ellas, la respuesta de las marcas que buscan la diferenciación es salirse del circuito tradicional. Cuando todos están innovando con mejores prompts y contenido robótico en redes, la estrategia más original puede ser la vuelta a un medio antiguo, como el cine. Allí, sin presencia de pantallas ni otros estímulos, la atención del asistente es completa. Aunque su peso sigue siendo reducido (apenas un 0,4% del mix publicitario en España), los datos muestran crecimiento. La inversión en cine alcanzó los 25 millones de euros en 2025, un 6,2% más que el año anterior. El canal está siendo impulsado por grandes marcas como IKEA, Coca-Cola o Nintendo, que encuentran en la gran pantalla un espacio original para hacer llegar el mensaje a sus respectivos clientes. Paralelamente, sectores como el juego online exploran fórmulas promocionales más agresivas, como ofertas sin depósito. La estrategia en este caso es la misma, salir del laberinto de la publicidad en redes y el SEO tradicional. El crecimiento del gasto publicitario, el fenómeno detrás de los cambios La ideación de estas estrategias de marketing no ocurre en el vacío, sino que un contexto de publicidad cara y atención del usuario reducida colaboran con el proceso. En febrero de 2026, la inversión en España alcanzó los 428,9 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 6,4% respecto al mismo periodo…
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Premios Nacionales de Marketing

AMKT amplía el plazo de presentación de candidaturas a los Premios Nacionales de Marketing hasta el 9 de abril

La Asociación de Marketing de España (AMKT) anuncia la ampliación del plazo para presentar candidaturas a la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing (PNM). Inicialmente previsto hasta hoy, el periodo de inscripción permanecerá finalmente abierto hasta el 9 de abril. Esta ampliación responde al interés creciente que ha despertado esta edición en un año especialmente significativo para los premios, que celebran su mayoría de edad. Beatriz Navarro, presidenta de AMKT, ha subrayado la importancia de facilitar la participación del mayor número posible de organizaciones y profesionales, animando a las empresas a aprovechar esta oportunidad: “No queremos que se queden fuera buenas estrategias. El marketing está viviendo un momento clave y estos premios son una plataforma para visibilizar el talento, la innovación y el impacto real que nuestra profesión genera en el desarrollo empresarial y en la economía del país. Ampliar el plazo es una forma de abrir aún más la puerta a quienes están transformando el mercado con estrategias valientes y eficaces”. La XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing celebrará su gala el próximo 30 de junio de 2026 en WAH, consolidándose como el gran encuentro anual del sector. Los premios mantienen su estructura de categorías, que reconocen la diversidad del marketing en España, incluyendo Estrategia Integral de Marketing, Construcción de Marca, Experiencia de Cliente, Innovación en la Propuesta de Valor, Publicidad y Comunicación Comercial, Estrategia de Ventas, Patrocinios y Alianzas y la recientemente recuperada categoría Startup, que vuelve para destacar las estrategias de empresas emergentes y la capacidad transformadora de los nuevos proyectos. El jurado de esta edición está presidido por Belén Frau, CCO / Global Communications Manager de IKEA, acompañada por un panel de 19 profesionales de referencia en el ámbito del marketing, la comunicación y la empresa. Con la ampliación del plazo, el…
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Mailrelay vs Mailjet: La comparativa definitiva para profesionales del email marketing

Mailrelay vs Mailjet: La comparativa definitiva para profesionales del email marketing

Si eres responsable de marketing, emprendedor o gestor de negocios, seguramente has pasado horas buscando la herramienta de email marketing perfecta. Probablemente conoces opciones como Mailjet, pero ¿sabías que Mailrelay ofrece ventajas significativas que podrían ahorrarte dinero y tiempo desde el primer día?  En este artículo exploraremos por qué Mailrelay se ha convertido en la opción lógica para empresas que buscan escalar sin sorpresas, combinando soporte humano, escalabilidad y funciones avanzadas. Limitaciones de Mailjet y cómo afectan tu email marketing Mailjet es una plataforma conocida, pero tiene ciertas restricciones que pueden complicar la vida de quienes gestionan newsletters y campañas masivas. Una de las limitaciones más evidentes es el límite diario de envíos, que puede frenar el crecimiento de tu estrategia si manejas grandes volúmenes de correos.  Por otro lado, aunque cuenta con soporte técnico, funciona principalmente mediante sistema de tickets, lo que puede generar demoras, especialmente si necesitas respuestas rápidas en español. Además, los planes gratuitos o iniciales de Mailjet suelen ser muy limitados en contactos y envíos, lo que obliga a muchas empresas a invertir desde el principio, incluso cuando aún no tienen la necesidad de un plan avanzado. Esto se traduce en un gasto innecesario para quienes apenas comienzan a profesionalizar su marketing. Ventajas competitivas de Mailrelay Aquí es donde Mailrelay destaca frente a Mailjet, especialmente si buscas escalabilidad, soporte en español y capacidad de envío masivo sin complicaciones. Panel y soporte en español: Mailrelay es una herramienta española con soporte completo en español, disponible por teléfono, chat o tickets. Esto facilita la resolución de problemas y evita malentendidos que pueden surgir con sistemas de atención en otros idiomas. Mayor plan gratuito: Permite enviar hasta 80,000 correos electrónicos al mes, ideal para empresas que quieren probar la plataforma sin asumir costos desde el inicio. Almacenamiento gratuito de…
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El jurado de los XVIII Premios Nacionales de Marketing celebra su primera reunión y anima a las empresas a presentar sus candidaturas

El jurado de los XVIII Premios Nacionales de Marketing celebra su primera reunión y anima a participar

El jurado de los XVIII Premios Nacionales de Marketing, organizados por la Asociación de Marketing de España (AMKT), ha celebrado hoy su primera reunión oficial, un encuentro clave que marca el inicio del proceso de evaluación de una edición que mantiene abierto el plazo de presentación de candidaturas hasta el 25 de marzo. La sesión ha estado presidida por Belén Frau, CCO / Global Communications Manager de IKEA, quien liderará un jurado compuesto por 19 profesionales de referencia de la industria del marketing. La Secretaría Técnica corre a cargo de Isabel Vera Pascual, directora de Comunicación Corporativa de ESIC, responsable de garantizar la transparencia, la metodología y el rigor del proceso de evaluación. En esta XVIII edición, el jurado está formado por: Belén Frau, CCO / Global Communications Manager de IKEA (Presidenta) María Alonso, directora Global de Marca de Cellnex Telecom Yvette Altet, directora de Marketing de Burger King España Lucía de Angulo, presidenta y CEO de McCann y McCann Worldgroup Spain Borja Borrero, Executive Director de Interbrand Juan Cantón, director general de AMKT Julián Cañadas, Country Leader, Ibérica de Adobe Celia Caño, directora general de Mediaplus Equmedia Raúl Estradera, director de Comunicación de Inditex Carmen Fernández de Alarcón, CEO de Havas Spain Javier Fernández Saavedra, Global General Manager de t2ó ONE Jaime García Cantero, director de Retina en Prisa Media Gema Gutiérrez, directora Corporativa de WAH Lourdes Hernández-Aja, consejera de Cirentis María Lacasa, directora general de Comunicación de Endesa Óscar López de Murillas, director de Marca y Contenidos Corporativos de CaixaBank Leonor Martínez, directora de Marketing de Universal Pictures Int. Spain Isahac Oliver Ponce, Chief Creative Officer Javier Resurrección, director general / CEO de GfK (a NielsenIQ Company) Emma Ruíz de Azcárate, directora de Marketing de Pelayo La presidenta del jurado, Belén Frau, ha destacado durante la reunión: “El…
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La Asociación de Marketing de España (AMKT) anuncia una nueva edición de los Premios Nacionales de Marketing 2026 y la apertura de candidaturas

Se presentan los Premios Nacionales de Marketing 2026 de la AMKT y la apertura de candidaturas

Se abre oficialmente el plazo para presentar candidaturas a los Premios Nacionales de Marketing (PNM), que permanecerá vigente hasta el 25 de marzo. La Asociación de Marketing de España (AMKT) ha dado el pistoletazo de salida a la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing con un encuentro celebrado en la sede de su socio estratégico Adobe. En esta ocasión, la bienvenida ha corrido a cargo de Beatriz Navarro, presidenta de AMKT, y Julián Cañadas, Country Leader, Ibérica de Adobe, reforzando así el papel clave de los socios estratégicos de la asociación. Beatriz Navarro, presidenta de AMKT, ha abierto oficialmente el plazo de candidaturas, que estará vigente hasta el próximo 25 de marzo, y ha anunciado las novedades de esta edición. Al tiempo que ha subrayado la importancia de reforzar la influencia del marketing en España y trasladar a las empresas la necesidad de fortalecer esta función. “El marketing, entendido en su dimensión estratégica, es un pilar esencial para el crecimiento sostenible. El papel de AMKT es precisamente acompañar a las organizaciones en este camino, ayudándolas a reconocer este valor, profesionalizar sus estructuras y situar el marketing en el nivel de decisión que corresponde a una función clave para el desarrollo empresarial y para la economía del país”. Este año, es de gran relevancia para los Premios Nacionales de Marketing que cumplen 18 años, una trayectoria que refleja la evolución del marketing en nuestro país y su creciente relevancia como función estratégica dentro de las organizaciones. Desde su creación, los premios han contribuido a visibilizar el impacto del marketing en el desarrollo empresarial, reforzando su papel como motor de competitividad, innovación y crecimiento. Durante el acto, se han compartido las líneas estratégicas que marcarán esta nueva edición, reafirmando el compromiso de los premios con la excelencia, la innovación y…
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Inspirational’25 presenta el programa de conferencias y anuncia los finalistas de sus Premios

Inspirational’25 presenta el programa de conferencias y anuncia los finalistas de sus Premios

IAB Spain presenta el programa de Conferencias de la XVIII edición de Inspirational y da a conocer la shortlist de los Premios. Esta cita anual reunirá a la industria digital los días 14 y 15 de octubre en el Círculo de Bellas Artes de Madrid con un completo ciclo de ponencias, y culminará el 16 de octubre con la Noche Inspirational, donde se desvelarán los ganadores de los Premios Inspirational. Este año, el encuentro de referencia para la industria digital en España reunirá a más de 80 ponentes nacionales e internacionales distribuidos en seis espacios temáticos: AI & Data, Content & Connected Media, Entertainment, Next & Innovation, Digital Business y el nuevo espacio New Codes. La agenda completa de Inspirational 2025 propone un recorrido por las tendencias y temáticas más innovadoras que están transformando la publicidad, la comunicación y el marketing digital. Inteligencia artificial, nuevos códigos creativos y la conexión entre marcas y nuevas generaciones marcarán un programa que incluirá también un podcast en directo desde el evento. Junto a ello, se abordarán cuestiones clave como el uso de los datos y la ciberseguridad, la fusión de entretenimiento, gaming y narrativas digitales, la exploración de tecnologías disruptivas y modelos de innovación, los nuevos lenguajes y algoritmos, la evolución del contenido social, las comunidades emergentes y las formas alternativas de conexión con las audiencias. Bajo el concepto ‘Párate y respira’, desarrollado por Lady Brava y Petru, la identidad visual de esta edición invita a la pausa consciente y a la reflexión frente a la sobreestimulación digital. Un mensaje que anima a reconectar con lo esencial y dar valor al pensamiento crítico en el entorno profesional. Inspirational celebra así su mayoría de edad consolidándose como el gran espacio de inspiración, aprendizaje y networking para el sector digital español. Los Premios Inspirational 2025…
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José Luis Martínez-Almeida inaugurará el V Congreso Iberoamericano de Tendencias en Marketing, Comunicación y Asuntos Públicos de Atrevia

El alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, será el encargado de inaugurar el V Congreso Iberoamericano de Tendencias en Marketing, Comunicación y Asuntos Públicos organizado por ATREVIA, la consultora estratégica de atracción, influencia, transformación y anticipación con presencia en 15 países -España, Portugal, Bruselas, Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Panamá, Paraguay, Perú y República Dominicana y Uruguay- y un equipo de 640 profesionales multidisciplinares. Capital estará presente como medio colaborador del evento. La cita será en Madrid, donde más de 70 expertos venidos de ambos lados del Atlántico están citados el día 29 de septiembre, lunes, en CaixaForum Madrid, gracias a la colaboración de la Fundación “la Caixa”, en una edición que lleva como título “Reimaginando la Comunicación Organizacional: relevancia y escucha en tiempos de incertidumbre”.  Y es que en un contexto como el actual, cada vez más cambiante, complejo, gobernado por la incertidumbre, las disrupciones constantes y la saturación informativa, las compañías, marcas y entidades se ven obligadas a repensar sus estrategias y formas de aproximación a los ámbitos en que operan, con públicos más exigentes que nunca y nuevos desafíos que se imponen derivados de los nuevos escenarios tecnológicos, sociales y geopolíticos. El Congreso Iberoamericano ATREVIA es uno de los encuentros más relevantes y esperados del año. En esta ocasión quiere aportar claves que funcionen a los más de 700 asistentes que está previsto sigan las mesas redondas, entrevistas, tribunas tanto de manera presencial como vía streaming. CEOs, directores generales, directores de Comunicación, de RRHH, de Asuntos Públicos de empresas relevantes e instituciones, así como autoridades políticas de diferentes partidos, y representantes del mundo del periodismo pasarán por el escenario compartiendo visiones, experiencias y herramientas frente a los retos que exige afrontar el paradigma actual. Madrid, una vez más, centro de un evento iberoamericano de relevancia La capital de España…
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Marcos Fraga, de Repsol, reconocido como 'Best Dircom 2025'

Marcos Fraga García, director de Comunicación y Marca de Repsol, ha sido distinguido como Best Dircom 2025 durante la gala celebrada anoche en Forbes House Madrid. Este prestigioso reconocimiento, entregado por Andrés Rodríguez, presidente de SpainMedia y director y editor de Forbes; pone en valor el excepcional liderazgo de Fraga en la definición e implementación de la estrategia global de comunicación, marca, reputación y patrocinio de Repsol, una multinacional con presencia en más de 15 países y una plantilla de 25.000 empleados. Estos premios, que en ediciones anteriores han recibido referentes del sector como Amalia Blanco (Bankia), Eduardo Navarro de Carvalho (Telefónica), María Luisa Martínez Gistau (CaixaBank), Jordi García Tabernero (Naturgy) y Julio Fernández-Llamazares (QuirónSalud), reconocen la excelencia y la innovación en la gestión de la comunicación empresarial. La ceremonia, conducida por la periodista Alba Lago, reunió a los principales artífices de la reputación empresarial en España y sirvió para homenajear a los responsables de comunicación que integran la lista Forbes, publicada en forbes.es, referentes de sectores tan diversos como la energía, la banca, la tecnología, la moda, la alimentación o la automoción. El evento contó con el apoyo de Apple Tree, por su apuesta por la innovación y la creatividad en el sector; Peugeot, por su compromiso con la excelencia y la sostenibilidad; y la colaboración especial de Sigma Dos, consultora de investigación social y de mercado responsable, junto a Forbes, de la rigurosa elaboración de la lista de los 76 profesionales más influyentes de España. Entre los asistentes se encontraban numerosos responsables de comunicación de las principales compañías del país, así como destacados líderes empresariales, entre ellos Antonio Brufau, presidente de Repsol, que quiso acompañar a su equipo en una noche tan especial. Marcos Fraga García es director de Comunicación y Marca de Repsol desde enero de 2023,…
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