Media&Marketing

Publicitar en soportes alternativos como el cine o, en el caso de los casinos, ofrecer un bono sin deposito para nuevos jugadores, son algunas de las opciones "fuera de la caja" que están usando las marcas más creativas para destacar entre los mensajes clonados por la tecnología recién llegada. Aquí, un análisis de estas estrategias. Promociones interesantes y publicidad en cine como alternativa a otros medios Si la IA satura de mensajes la red y las campañas empiezan a parecer intercambiables entre ellas, la respuesta de las marcas que buscan la diferenciación es salirse del circuito tradicional. Cuando todos están innovando con mejores prompts y contenido robótico en redes, la estrategia más original puede ser la vuelta a un medio antiguo, como el cine. Allí, sin presencia de pantallas ni otros estímulos, la atención del asistente es completa. Aunque su peso sigue siendo reducido (apenas un 0,4% del mix publicitario en España), los datos muestran crecimiento. La inversión en cine alcanzó los 25 millones de euros en 2025, un 6,2% más que el año anterior. El canal está siendo impulsado por grandes marcas como IKEA, Coca-Cola o Nintendo, que encuentran en la gran pantalla un espacio original para hacer llegar el mensaje a sus respectivos clientes. Paralelamente, sectores como el juego online exploran fórmulas promocionales más agresivas, como ofertas sin depósito. La estrategia en este caso es la misma, salir del laberinto de la publicidad en redes y el SEO tradicional. El crecimiento del gasto publicitario, el fenómeno detrás de los cambios La ideación de estas estrategias de marketing no ocurre en el vacío, sino que un contexto de publicidad cara y atención del usuario reducida colaboran con el proceso. En febrero de 2026, la inversión en España alcanzó los 428,9 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 6,4% respecto al mismo periodo…
La Asociación de Marketing de España (AMKT) anuncia la ampliación del plazo para presentar candidaturas a la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing (PNM). Inicialmente previsto hasta hoy, el periodo de inscripción permanecerá finalmente abierto hasta el 9 de abril. Esta ampliación responde al interés creciente que ha despertado esta edición en un año especialmente significativo para los premios, que celebran su mayoría de edad. Beatriz Navarro, presidenta de AMKT, ha subrayado la importancia de facilitar la participación del mayor número posible de organizaciones y profesionales, animando a las empresas a aprovechar esta oportunidad: “No queremos que se queden fuera buenas estrategias. El marketing está viviendo un momento clave y estos premios son una plataforma para visibilizar el talento, la innovación y el impacto real que nuestra profesión genera en el desarrollo empresarial y en la economía del país. Ampliar el plazo es una forma de abrir aún más la puerta a quienes están transformando el mercado con estrategias valientes y eficaces”. La XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing celebrará su gala el próximo 30 de junio de 2026 en WAH, consolidándose como el gran encuentro anual del sector. Los premios mantienen su estructura de categorías, que reconocen la diversidad del marketing en España, incluyendo Estrategia Integral de Marketing, Construcción de Marca, Experiencia de Cliente, Innovación en la Propuesta de Valor, Publicidad y Comunicación Comercial, Estrategia de Ventas, Patrocinios y Alianzas y la recientemente recuperada categoría Startup, que vuelve para destacar las estrategias de empresas emergentes y la capacidad transformadora de los nuevos proyectos. El jurado de esta edición está presidido por Belén Frau, CCO / Global Communications Manager de IKEA, acompañada por un panel de 19 profesionales de referencia en el ámbito del marketing, la comunicación y la empresa. Con la ampliación del plazo, el…
Si eres responsable de marketing, emprendedor o gestor de negocios, seguramente has pasado horas buscando la herramienta de email marketing perfecta. Probablemente conoces opciones como Mailjet, pero ¿sabías que Mailrelay ofrece ventajas significativas que podrían ahorrarte dinero y tiempo desde el primer día?  En este artículo exploraremos por qué Mailrelay se ha convertido en la opción lógica para empresas que buscan escalar sin sorpresas, combinando soporte humano, escalabilidad y funciones avanzadas. Limitaciones de Mailjet y cómo afectan tu email marketing Mailjet es una plataforma conocida, pero tiene ciertas restricciones que pueden complicar la vida de quienes gestionan newsletters y campañas masivas. Una de las limitaciones más evidentes es el límite diario de envíos, que puede frenar el crecimiento de tu estrategia si manejas grandes volúmenes de correos.  Por otro lado, aunque cuenta con soporte técnico, funciona principalmente mediante sistema de tickets, lo que puede generar demoras, especialmente si necesitas respuestas rápidas en español. Además, los planes gratuitos o iniciales de Mailjet suelen ser muy limitados en contactos y envíos, lo que obliga a muchas empresas a invertir desde el principio, incluso cuando aún no tienen la necesidad de un plan avanzado. Esto se traduce en un gasto innecesario para quienes apenas comienzan a profesionalizar su marketing. Ventajas competitivas de Mailrelay Aquí es donde Mailrelay destaca frente a Mailjet, especialmente si buscas escalabilidad, soporte en español y capacidad de envío masivo sin complicaciones. Panel y soporte en español: Mailrelay es una herramienta española con soporte completo en español, disponible por teléfono, chat o tickets. Esto facilita la resolución de problemas y evita malentendidos que pueden surgir con sistemas de atención en otros idiomas. Mayor plan gratuito: Permite enviar hasta 80,000 correos electrónicos al mes, ideal para empresas que quieren probar la plataforma sin asumir costos desde el inicio. Almacenamiento gratuito de…
El jurado de los XVIII Premios Nacionales de Marketing, organizados por la Asociación de Marketing de España (AMKT), ha celebrado hoy su primera reunión oficial, un encuentro clave que marca el inicio del proceso de evaluación de una edición que mantiene abierto el plazo de presentación de candidaturas hasta el 25 de marzo. La sesión ha estado presidida por Belén Frau, CCO / Global Communications Manager de IKEA, quien liderará un jurado compuesto por 19 profesionales de referencia de la industria del marketing. La Secretaría Técnica corre a cargo de Isabel Vera Pascual, directora de Comunicación Corporativa de ESIC, responsable de garantizar la transparencia, la metodología y el rigor del proceso de evaluación. En esta XVIII edición, el jurado está formado por: Belén Frau, CCO / Global Communications Manager de IKEA (Presidenta) María Alonso, directora Global de Marca de Cellnex Telecom Yvette Altet, directora de Marketing de Burger King España Lucía de Angulo, presidenta y CEO de McCann y McCann Worldgroup Spain Borja Borrero, Executive Director de Interbrand Juan Cantón, director general de AMKT Julián Cañadas, Country Leader, Ibérica de Adobe Celia Caño, directora general de Mediaplus Equmedia Raúl Estradera, director de Comunicación de Inditex Carmen Fernández de Alarcón, CEO de Havas Spain Javier Fernández Saavedra, Global General Manager de t2ó ONE Jaime García Cantero, director de Retina en Prisa Media Gema Gutiérrez, directora Corporativa de WAH Lourdes Hernández-Aja, consejera de Cirentis María Lacasa, directora general de Comunicación de Endesa Óscar López de Murillas, director de Marca y Contenidos Corporativos de CaixaBank Leonor Martínez, directora de Marketing de Universal Pictures Int. Spain Isahac Oliver Ponce, Chief Creative Officer Javier Resurrección, director general / CEO de GfK (a NielsenIQ Company) Emma Ruíz de Azcárate, directora de Marketing de Pelayo La presidenta del jurado, Belén Frau, ha destacado durante la reunión: “El…
Se abre oficialmente el plazo para presentar candidaturas a los Premios Nacionales de Marketing (PNM), que permanecerá vigente hasta el 25 de marzo. La Asociación de Marketing de España (AMKT) ha dado el pistoletazo de salida a la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing con un encuentro celebrado en la sede de su socio estratégico Adobe. En esta ocasión, la bienvenida ha corrido a cargo de Beatriz Navarro, presidenta de AMKT, y Julián Cañadas, Country Leader, Ibérica de Adobe, reforzando así el papel clave de los socios estratégicos de la asociación. Beatriz Navarro, presidenta de AMKT, ha abierto oficialmente el plazo de candidaturas, que estará vigente hasta el próximo 25 de marzo, y ha anunciado las novedades de esta edición. Al tiempo que ha subrayado la importancia de reforzar la influencia del marketing en España y trasladar a las empresas la necesidad de fortalecer esta función. “El marketing, entendido en su dimensión estratégica, es un pilar esencial para el crecimiento sostenible. El papel de AMKT es precisamente acompañar a las organizaciones en este camino, ayudándolas a reconocer este valor, profesionalizar sus estructuras y situar el marketing en el nivel de decisión que corresponde a una función clave para el desarrollo empresarial y para la economía del país”. Este año, es de gran relevancia para los Premios Nacionales de Marketing que cumplen 18 años, una trayectoria que refleja la evolución del marketing en nuestro país y su creciente relevancia como función estratégica dentro de las organizaciones. Desde su creación, los premios han contribuido a visibilizar el impacto del marketing en el desarrollo empresarial, reforzando su papel como motor de competitividad, innovación y crecimiento. Durante el acto, se han compartido las líneas estratégicas que marcarán esta nueva edición, reafirmando el compromiso de los premios con la excelencia, la innovación y…
IAB Spain presenta el programa de Conferencias de la XVIII edición de Inspirational y da a conocer la shortlist de los Premios. Esta cita anual reunirá a la industria digital los días 14 y 15 de octubre en el Círculo de Bellas Artes de Madrid con un completo ciclo de ponencias, y culminará el 16 de octubre con la Noche Inspirational, donde se desvelarán los ganadores de los Premios Inspirational. Este año, el encuentro de referencia para la industria digital en España reunirá a más de 80 ponentes nacionales e internacionales distribuidos en seis espacios temáticos: AI & Data, Content & Connected Media, Entertainment, Next & Innovation, Digital Business y el nuevo espacio New Codes. La agenda completa de Inspirational 2025 propone un recorrido por las tendencias y temáticas más innovadoras que están transformando la publicidad, la comunicación y el marketing digital. Inteligencia artificial, nuevos códigos creativos y la conexión entre marcas y nuevas generaciones marcarán un programa que incluirá también un podcast en directo desde el evento. Junto a ello, se abordarán cuestiones clave como el uso de los datos y la ciberseguridad, la fusión de entretenimiento, gaming y narrativas digitales, la exploración de tecnologías disruptivas y modelos de innovación, los nuevos lenguajes y algoritmos, la evolución del contenido social, las comunidades emergentes y las formas alternativas de conexión con las audiencias. Bajo el concepto ‘Párate y respira’, desarrollado por Lady Brava y Petru, la identidad visual de esta edición invita a la pausa consciente y a la reflexión frente a la sobreestimulación digital. Un mensaje que anima a reconectar con lo esencial y dar valor al pensamiento crítico en el entorno profesional. Inspirational celebra así su mayoría de edad consolidándose como el gran espacio de inspiración, aprendizaje y networking para el sector digital español. Los Premios Inspirational 2025…
El alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, será el encargado de inaugurar el V Congreso Iberoamericano de Tendencias en Marketing, Comunicación y Asuntos Públicos organizado por ATREVIA, la consultora estratégica de atracción, influencia, transformación y anticipación con presencia en 15 países -España, Portugal, Bruselas, Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Panamá, Paraguay, Perú y República Dominicana y Uruguay- y un equipo de 640 profesionales multidisciplinares. Capital estará presente como medio colaborador del evento. La cita será en Madrid, donde más de 70 expertos venidos de ambos lados del Atlántico están citados el día 29 de septiembre, lunes, en CaixaForum Madrid, gracias a la colaboración de la Fundación “la Caixa”, en una edición que lleva como título “Reimaginando la Comunicación Organizacional: relevancia y escucha en tiempos de incertidumbre”.  Y es que en un contexto como el actual, cada vez más cambiante, complejo, gobernado por la incertidumbre, las disrupciones constantes y la saturación informativa, las compañías, marcas y entidades se ven obligadas a repensar sus estrategias y formas de aproximación a los ámbitos en que operan, con públicos más exigentes que nunca y nuevos desafíos que se imponen derivados de los nuevos escenarios tecnológicos, sociales y geopolíticos. El Congreso Iberoamericano ATREVIA es uno de los encuentros más relevantes y esperados del año. En esta ocasión quiere aportar claves que funcionen a los más de 700 asistentes que está previsto sigan las mesas redondas, entrevistas, tribunas tanto de manera presencial como vía streaming. CEOs, directores generales, directores de Comunicación, de RRHH, de Asuntos Públicos de empresas relevantes e instituciones, así como autoridades políticas de diferentes partidos, y representantes del mundo del periodismo pasarán por el escenario compartiendo visiones, experiencias y herramientas frente a los retos que exige afrontar el paradigma actual. Madrid, una vez más, centro de un evento iberoamericano de relevancia La capital de España…
Marcos Fraga García, director de Comunicación y Marca de Repsol, ha sido distinguido como Best Dircom 2025 durante la gala celebrada anoche en Forbes House Madrid. Este prestigioso reconocimiento, entregado por Andrés Rodríguez, presidente de SpainMedia y director y editor de Forbes; pone en valor el excepcional liderazgo de Fraga en la definición e implementación de la estrategia global de comunicación, marca, reputación y patrocinio de Repsol, una multinacional con presencia en más de 15 países y una plantilla de 25.000 empleados. Estos premios, que en ediciones anteriores han recibido referentes del sector como Amalia Blanco (Bankia), Eduardo Navarro de Carvalho (Telefónica), María Luisa Martínez Gistau (CaixaBank), Jordi García Tabernero (Naturgy) y Julio Fernández-Llamazares (QuirónSalud), reconocen la excelencia y la innovación en la gestión de la comunicación empresarial. La ceremonia, conducida por la periodista Alba Lago, reunió a los principales artífices de la reputación empresarial en España y sirvió para homenajear a los responsables de comunicación que integran la lista Forbes, publicada en forbes.es, referentes de sectores tan diversos como la energía, la banca, la tecnología, la moda, la alimentación o la automoción. El evento contó con el apoyo de Apple Tree, por su apuesta por la innovación y la creatividad en el sector; Peugeot, por su compromiso con la excelencia y la sostenibilidad; y la colaboración especial de Sigma Dos, consultora de investigación social y de mercado responsable, junto a Forbes, de la rigurosa elaboración de la lista de los 76 profesionales más influyentes de España. Entre los asistentes se encontraban numerosos responsables de comunicación de las principales compañías del país, así como destacados líderes empresariales, entre ellos Antonio Brufau, presidente de Repsol, que quiso acompañar a su equipo en una noche tan especial. Marcos Fraga García es director de Comunicación y Marca de Repsol desde enero de 2023,…
Las soluciones de marketing eficaces y rentables siguen siendo una búsqueda constante para empresas que quieren llegar a nuevos clientes potenciales o mantenerse como opción preferente. En tiempos en los que las redes sociales parecen acaparar todas las tendencias y esfuerzos, el email marketing se mantiene como canal valioso por su alto retorno de inversión y sus posibilidades: personalización, segmentación y automatización. Además de las ventajas que sigue brindando a cambio de un coste bajo, el email marketing ha experimentado un resurgir de la mano de la inteligencia artificial. Proveedores como Mailrelay han tomado posiciones de liderazgo por la implementación de la IA en el editor, el aumento de al fiabilidad técnica y un servicio de soporte mejorado incluso para las cuentas gratuitas. El email marketing, lejos de pasar de moda La innovación y los nuevos canales pueden hacer perder el foco del potencial del email marketing, por eso es necesario ponerlo en valor. Es un canal que permite que una persona que ha mostrado verdadero interés en un producto o servicio, a través de la suscripción, reciba de manera personal y privada información relevante. Y no lanzada de cualquier manera, sino hasta su bandeja de correo electrónico, una isla de información exclusiva selecta en medio de canales con información excesiva e inabarcable. Los datos son incontestables: se calcula que la inversión en email marketing tiene un retorno del 38%, según estudios como el de Direct Marketing Association. Además, apoyando lo que decíamos, el 72% de los usuarios prefiere recibir contenido promocional por email y no por redes sociales. Son potenciales resultados de bastante calado a cambio de una inversión nimia, en comparación a lo que cuesta la publicidad en medios tradicionales, el marketing de influencers y otros formatos. Pero a ello se une, además, su facilidad de uso. Las…
ChatGPT está dando que hablar en el mundo del marketing. Te permite optimizar el trabajo diario y sacar mejores resultados sin hacer esfuerzos enormes. Pero, atención, para usarla de forma segura, no olvides utilizar contraseñas complejas y sistemas bien protegidos. Aquí te contamos cómo aprovechar ChatGPT y qué debes considerar para no caer en errores. 1. Genera ideas de contenido creativo ¿Te has quedado sin ideas para un blog o una campaña? No pasa nada, ChatGPT siempre tiene ideas nuevas y te ayuda a salir del atasco mental cuando no sabes por dónde empezar: Sé específico al pedirle ideas: por ejemplo, pídele “5 temas originales para un blog sobre redes sociales en 2024” y ChatGPT te redactará un guion con estas 5 ideas. Pide ajustes si no te gusta el resultado: dile “Hazlo más divertido” o “Dale un enfoque más técnico” para que ChatGPT enfoque lo que le pidas de esa manera. Prueba formatos: pídele títulos para vídeos, posts de Instagram o guiones para TikTok. Aunque ChatGPT te dé ideas, dale tu toque personal para que reflejen el estilo de tu marca. 2. Redacta posts para redes sociales Si tienes que mantener tus redes al día, ChatGPT puede ser tu nuevo aliado: Define bien el tono: por ejemplo, pídele “Un tweet profesional anunciando nuestra nueva app” o “Un post informal para Instagram con emojis”. Aprovecha lo que está de moda: dile “Crea un post usando estos hashtags populares” y ChatGPT generará el mejor texto de acuerdo a esos hashtags. Incluso las marcas de lujo ya utilizan la IA para optimizar al máximo sus campañas en redes. No te quedes con lo primero: pide versiones alternativas si no estás convencido. Así tú y tu equipo podréis elegir la publicación que más os guste. Recuerda revisar los posts antes de publicarlos y…