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Media&Marketing

Samsung vs Apple

Samsung vs Apple

Apple ha causado una gran controversia con su último anuncio publicitario del iPad Pro, lo que Samsung ha sabido aprovechar de manera magistral. El nuevo anuncio de Apple muestra instrumentos musicales, obras de arte, libros y fotografías siendo aplastados por una prensa hidráulica, presentando su iPad más delgado hasta la fecha. Esta campaña no ha pasado desapercibida y ha generado reacciones adversas en la comunidad creativa. Apple   Apple presentó su nuevo iPad Pro con un eslogan contundente: "Hoy no sólo vamos a impulsar los límites de lo que puedes hacer con un iPad. Vamos a aplastarlo" A continuación, mostraron un vídeo titulado "Crash", donde una prensa hidráulica aplasta diversos objetos, sugiriendo que todos estos pueden ser reemplazados por el nuevo iPad Pro. La intención de Apple era resaltar la versatilidad y delgadez de su dispositivo, pero el mensaje fue percibido de manera negativa por muchos. La comunidad creativa ha interpretado el anuncio como un desprecio hacia las herramientas tradicionales de creación artística. Artistas, músicos y fotógrafos se han sentido insultados, viendo el anuncio como una declaración de que sus instrumentos y medios pueden ser fácilmente sustituidos por un dispositivo electrónico. Esta percepción ha generado una ola de críticas hacia Apple, que parece no haber previsto la sensibilidad del tema, especialmente en tiempos donde la inteligencia artificial y las nuevas tecnologías son vistas como amenazas para ciertas profesiones artísticas. La reacción más crítica ha sido la de la comunidad japonesa, donde el respeto por las cosas materiales es muy fuerte. El concepto de "Tsukumogami", que representa la idea de que todas las herramientas tienen espíritu propio, es un reflejo de esta sensibilidad cultural. Ver un anuncio donde se aplastan instrumentos y objetos artísticos ha sido especialmente impactante para este colectivo. Samsung Samsung no perdió tiempo y respondió rápidamente…
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España-Francia: ¿quién gana el partido de los patrocinadores y el marketing deportivo?

España-Francia: ¿quién gana el partido de los patrocinadores y el marketing deportivo?

El enfrentamiento entre España y Francia es una vitrina inmejorable para las marcas que buscan asociarse con el deporte rey. El marketing deportivo y los patrocinios juegan un papel crucial en la economía del fútbol, ofreciendo beneficios y retornos sustanciales para todas las partes involucradas. Los acuerdos de patrocinio son contratos multimillonarios que permiten a las marcas asociarse con equipos y eventos de alto perfil. Empresas como Nike, Adidas, y Coca-Cola invierten grandes sumas para ser patrocinadores oficiales de las selecciones nacionales. Estos acuerdos incluyen la visibilidad de la marca en las camisetas, los estadios y las transmisiones televisivas. Por ejemplo, Adidas, que patrocina a la selección española, y Nike, que patrocina a la francesa, obtienen una exposición global significativa durante estos partidos, lo que se traduce en un aumento de ventas y reconocimiento de marca. El ROI de los patrocinios deportivos se mide en términos de aumento de ventas, reconocimiento de marca, y lealtad del consumidor. Durante partidos de alto perfil como España-Francia, las marcas logran captar la atención de millones de espectadores. Este aumento en la visibilidad se traduce en un incremento en el engagement y, eventualmente, en las ventas de productos. Las campañas de marketing alrededor de estos partidos son igualmente cruciales. Las marcas no solo se limitan a la visibilidad en el partido, sino que también llevan a cabo activaciones en redes sociales, promociones especiales y eventos en vivo. Estas actividades ayudan a crear una conexión más profunda con los consumidores y a generar un mayor impacto. Por ejemplo, Coca-Cola puede lanzar promociones especiales en supermercados y restaurantes durante el día del partido, incentivando a los consumidores a comprar sus productos mientras disfrutan del evento. Las activaciones en redes sociales, como concursos y sorteos, también aumentan el engagement y la lealtad de la marca. Esa es…
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Packaging

Packaging, cuando la primera impresión vende

En el mundo del marketing y las ventas, el packaging no solo cumple una función práctica, sino que es una poderosa herramienta de comunicación y branding El packaging, o embalaje, es el arte y la ciencia de envolver o proteger productos para su distribución, almacenaje, venta y uso. Pero va más allá de su función básica de protección; es un elemento crucial de la identidad de marca, sirve como un medio de comunicación directo con el consumidor y juega un papel determinante en la decisión de compra. Su relevancia se incrementa en un mercado saturado donde la diferenciación y la sostenibilidad son claves. Las implicaciones del Packaging Marketing estratégico: el packaging es una herramienta estratégica en marketing. Funciona como el primer contacto visual que un consumidor tiene con un producto, siendo a menudo decisivo en la elección de una marca sobre otra. Un diseño atractivo puede captar la atención y fomentar la compra impulsiva, mientras que un diseño claro y funcional puede mejorar la experiencia del usuario, aumentando la satisfacción y la lealtad hacia la marca. A esto hay que añadir que las redes sociales se están llenando de creadores de contenido haciendo ‘unboxing’ (abrir paquetes), por lo que crean la necesidad de adquirir ciertos productos sólo por la apariencia externa. Identidad de marca: la consistencia en el diseño del packaging ayuda a fortalecer la identidad de marca. Elementos como logos, colores corporativos y tipografías permiten a los consumidores identificar rápidamente el producto y diferenciarlo de la competencia. Esta coherencia es vital para construir confianza y reconocimiento en el mercado. Y la diferenciación va un paso más allá, ya que muchas tiendas online optan por la personalización de sus pedidos con tarjetas con el nombre del comprador o un detalle que sepan del consumir. Percepción del producto: el diseño del…
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El anuncio de Nocilla y el satisfyer: cuando te arriesgas más de la cuenta

El anuncio de Nocilla y el satisfyer: cuando te arriesgas más de la cuenta

Hay que aclarar que el anuncio de la polémica es reciente, pero no tanto. Lleva tres semanas subido a las redes sociales y forma parte de una campaña conjunta que busca ampliar el público objetivo de Nocilla hacia otros segmentos de edad, más allá de los niños. El claim 'Díselo con Nocilla', anima a los consumidores a que el producto esté presente en las conversaciones difíciles. El revuelo en el vídeo del canal de YouTube es reciente, dado que apenas ha alcanzado las 20 mil visualizaciones en tres semanas, mientras que el resto de anuncios alcanzan, como mucho, las 9.200 reproducciones. En ese sentido, hay que aclarar que el vídeo ha saltado a las redes sociales, lo que ha sido el disparador de su reciente fama. El anuncio de Nocilla que incluye un Satisfyer ha causado polémica por varias razones: Nocilla es una marca de crema de cacao que tradicionalmente ha estado asociada con el público infantil y familiar. La inclusión de un juguete sexual en un anuncio de un producto que se dirige a niños y familias ha generado preocupación y críticas por parte de padres y educadores, que consideran inapropiado este tipo de contenido para audiencias jóvenes. La imagen de Nocilla ha estado vinculada históricamente a valores familiares y de inocencia. La aparición de un Satisfyer en un anuncio de la marca ha sorprendido y descolocado a muchos consumidores que no esperaban ver un objeto sexual en este contexto, lo cual ha llevado a un choque con la percepción tradicional de la marca. Algunos defensores del anuncio argumentan que la inclusión de un Satisfyer puede verse como un intento de normalizar la conversación sobre la sexualidad y romper tabúes. Sin embargo, esto ha llevado a un debate sobre si es adecuado o no mezclar estos temas en un…
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Audiencias en Internet y visitas

Internet, a la cabeza en el consumo de medios, con la televisión en segunda posición

Según la segunda oleada publicada por  el Estudio General de Medios (EGM) de 2024, Internet continúa liderando el ranking de medios con mayor alcance en España, con un 89,1%, según datos publicados por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC). Con los nuevos datos, observamos que la televisión recupera la segunda posición con una penetración del 81%, mientras que Exterior desciende al tercer lugar con un sólido 80,9% de alcance. Con una penetración del 54,5%, la radio sigue estando entre las prioridades de los españoles, con 22.971.000 oyentes diarios, a la que dedican una media de 94 minutos al día. Las revistas mantienen una presencia en sexto lugar, con un 24,0% de penetración, seguidas por los diarios con un 13,3%. Por último, el cine y los suplementos completan la lista, con una penetración del 6,0% y 3,5%, respectivamente. EGM recalca el continuo crecimiento de Internet, que alcanza una penetración del 89,1%, un incremento de 0,5 puntos respecto a la primera ola de 2024, donde registró un 88,6%. Por otro lado, y entre los sitios web más populares, YouTube lidera con más de 30,3 millones de usuarios en el último mes. El medio televisivo vuelve a segunda posición en el ranking de los medios con más audiencia en España, aunque pierde minutos de consumo, con datos de 188 minutos diarios por espectador. Por otro lado, las revistas alcanzan un total de 7.268.000 lectores en el caso de las revistas mensuales, y 3.782.000 lectores en las semanales, con un dato de penetración en la audiencia española del 24%. En cuanto a los diarios, y con un dato de penetración del 13,3% en esta segunda ola del EGM, con 5.645.000 lectores diarios.
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La inversión publicitaria en revistas crece en mayo, mientras sufre la de diarios y dominicales

La inversión publicitaria en revistas crece en mayo, mientras sufre la de diarios y dominicales

En mayo de 2024, la inversión publicitaria mantuvo un crecimiento positivo, alcanzando los 524,2 millones de euros, lo que representa un incremento del 1,9% respecto al mismo periodo del año anterior, cuando la inversión fue de 514,4 millones de euros. Estos datos son revelados por el último estudio de inversión publicitaria de InfoAdex, entre los que destaca la evolución positiva en medios como cine, digital, exterior, radio y revistas. En este último caso, llama la atención que los diarios y los dominicales sufrieron una disminución del -3,9%, con una inversión de 29,5 millones de euros. Por el contrario, las revistas aumentaron su inversión en un 2,1%, alcanzando los 14,1 millones de euros. En cuanto al cine, registró una evolución positiva del 1,2%, con una inversión de 1,3 millones de euros en comparación con mayo de 2023. El sector digital se posiciona como el medio con mayor volumen de inversión en mayo de 2024, experimentando un aumento del 3,4% en comparación con mayo de 2023, y alcanzando los 247,3 millones de euros. Dentro del desglose de la inversión digital, las redes sociales registraron el mejor desempeño, con un crecimiento del 7,1%, pasando de 69,5 millones de euros en 2023 a 74,5 millones de euros en 2024. Los websites incrementaron su inversión en un 2,6%, alcanzando los 97,6 millones de euros. Por su parte, Search experimentó un aumento del 0,9%, con una inversión de 75,2 millones de euros frente a los 74,5 millones de euros en el mismo periodo del año anterior. La televisión se ubicó como el segundo medio por volumen de inversión, registrando 151,8 millones de euros, aunque con una ligera disminución del -0,7% en comparación con mayo del año pasado. La radio cerró el Top 3 con un crecimiento del 1,3%, situando la inversión publicitaria en 41,9 millones de…
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Abanicos contra el cambio climático Fisura

Contra el p*to calor, más abanicos y menos aire acondicionado

‘ Putain de chaleur’, ‘It´s fucking hot’, ‘cazzo di caldo ’o ‘puto calor’, esas palabras que tanto se repiten por todo el mundo durante los calurosos meses de verano. Dos palabras que la compañía leonesa de regalos Fisura ha tomado como estandarte para presentar una divertida línea de abanicos que acaba de traspasar fronteras saltando al mundo audiovisual con su spot ‘Más abanico, menos aire acondicionado'. Una divertida canción veraniega que pretende actuar como himno contra el cambio climático, reivindicando el uso del tradicional abanico. Fisura dota al abanico, un utensilio tradicional en España totalmente ecológico y eficaz, de nuevos diseños y colores que permiten que un producto atemporal este a la vanguardia en el mundo de los complementos de verano. Con un mensaje sin pelos en la lengua y su ritmo tan pegadizo, el nuevo tema no solo aspira a ser la canción del verano 2024 sino que convierte en objeto de culto el abanico, una solución ideal para aplacar las altas temperaturas. “Más abanico, más abanico, menos aire acondicionado”, “más abanico, más abanico, menos puto cambio climático”, dice la canción de Fisura. Y con razón. Hasta el mes de abril, el último con datos oficiales, el servicio de monitorización de la Tierra de la Unión Europea, el programa Copernicus, ha informado que cada mes de los últimos once consecutivos ha sido el más caluroso desde que se tienen registros. Cada mes bate su récord anterior y eso, además de recordarnos que debemos tomar medidas urgentes para detener el cambio climático, también hace prever que este verano de 2024 será el más cálido de la historia. Así que para combatir esa ola de calor no hay mejor manera que hacerlo de una forma sostenible, divertida y un tanto canalla como la que propone Fisura. ¡Sí, con un buen abanico! Ese…
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Estos son los ganadores de la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing

Estos son los ganadores de la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing

La Asociación de Marketing de España celebró este jueves la gala de la XVI edición de sus Premios Nacionales de Marketing, en la que se ha hecho entrega de estos prestigiosos galardones. Capital, medio colaborador de los Premios Nacionales de Marketing por cuarto año consecutivo, asistió a la gala en su XVI edición, que tuvo como eje central “El Marketing en un mundo en Revolución Permanente”. Enrique Arribas, presidente de la Asociación de Marketing de España, ha realizado la ponencia inaugural en esta edición de los Premios Nacionales de Marketing, cuyo eje central ha sido “El Marketing en un mundo en Revolución Permanente”. En su discurso, ha destacado la trayectoria de la Asociación, mencionando que “tiene más de 60 años y hoy es una organización sin ánimo de lucro que tiene como misión poner en valor el buen marketing”. Arribas ha subrayado el papel crucial que está jugando la Inteligencia Artificial en el marketing: “es una etapa fascinante para el marketing y debemos estar en modo actualización permanente. Es importante generar un marketing sostenible y rentable porque funciona como un motor para todas las organizaciones. Además, el marketing tiene un claro impacto en el progreso social, propiciando cambios de hábitos sociales, más sostenibilidad, patrocinio cultural…”. A continuación, tomó la palabra María Carceller, CEO de Grupo Rodilla, quien, como presidente del jurado, afirmó que “este evento celebra la creatividad, la estrategia y el impacto que el marketing tiene en nuestros negocios y también en nuestra vida. Unos premios que son un referente dentro de la industria que fomenta un espacio donde podemos compartir conocimientos e ideas. Esta revolución permanente que vivimos nos obliga a buscar nuevas formas de conectar con nuestros consumidores por lo que cada uno de los casos presentados ha demostrado que el marketing es un pilar para cada…
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Vender en Amazon

Claves para vender con éxito en Amazon

Amazon se posiciona como una plataforma de comercio electrónico líder a nivel global, con aproximadamente 5000 millones de visitas mensuales en 2023. Para los empresarios, este gigante ofrece una ventana de oportunidades inigualable, contando con más de 200 millones de clientes Prime. Con estas cifras es de obligatoria necesidad aprender a manejar Amazon para la venta online, desde la elección de categorías de productos hasta la optimización de listados y estrategias de marketing. Las dos caras de la moneda Antes de lanzarse a vender en Amazon, es crucial evaluar si esta plataforma se alinea con los objetivos de negocio y si la audiencia potencial se encuentra activamente comprando allí. Amazon atrae a una audiencia diversa, pero con tendencias específicas que hay que considerar. Vender en Amazon ofrece múltiples ventajas significativas para aquellos que buscan expandir su alcance y consolidar su presencia en el mercado. Como es el alcance global, que proporciona acceso a una base de clientes masiva y diversa, permitiendo a los vendedores alcanzar mercados que de otra manera serían inaccesibles. Además, la reputación de confianza de Amazon juega un papel crucial en la captación de nuevos clientes, ya que los compradores tienden a confiar más en una plataforma conocida por su fiabilidad y servicio al cliente. Por último, la visibilidad mejorada que se logra a través de la optimización eficaz de listados y la implementación de estrategias de marketing agresivas, permite a los productos destacarse en un mercado altamente competitivo, aumentando las posibilidades de conversión y ventas. Vender en Amazon también presenta algunos desafíos que se deben considerar cuidadosamente antes de decidirse a entrar en esta plataforma. Una de las principales desventajas es la competencia feroz, ya que destacarse entre miles de vendedores puede ser extremadamente desafiante y requiere estrategias de marketing y diferenciación muy efectivas. Competir efectivamente…
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La Asociación de Revistas presenta un giro renovado de marca junto a su propuesta estratégica

La Asociación de Revistas presenta un giro renovado de marca junto a su propuesta estratégica

La Asociación de Revistas (ARI) ha presentado la revisión estratégica que han realizado en los últimos meses y su nueva imagen. “En ARI hemos representado y defendido los intereses de los editores de revistas durante más de 40 años. A lo largo de estas décadas, el medio de las revistas ha experimentado una evolución radical, trascendiendo formatos, plataformas y adoptando nuevos dispositivos. En este proceso, los editores han demostrado una gran maestría al desarrollar sus negocios, adaptándose con éxito a un mundo digital y multipantalla. El medio que representamos y los socios a los que defendemos enfrentan nuevas necesidades y preocupaciones, y en ARI nos dedicamos a proteger sus intereses”, expresó Yolanda Ausín, Directora General de ARI. A la pregunta de por qué hace este cambio, la Directora General respondió que la Asociación avanza con el sector y con sus socios para seguir aportándoles el valor que necesitan: representación y defensa del sector, influencia política, investigación y conocimiento, relevancia mediática y, sobre todo, proactividad en una realidad donde reina la inmediatez y el contenido multiformato. “Las revistas han dejado de ser cabeceras. Se han convertido en marcas reputadas y creíbles, capaces de cautivar a audiencias y anunciantes. Marcas expertas que informan, influyen, inspiran e interesan a través de sus contenidos” sostuvo Yolanda Ausín. Para la Asociación este cambio es posible porque representa a un medio con historia y futuro. Las revistas crecen en audiencia cada año y es necesario visibilizar su influencia porque son un medio que une a diferentes generaciones, crea información especializada y ofrece momentos únicos para cada persona. La evolución estratégica de la Asociación de Revistas Carolina Gómez, (Fundadora y CEO de Marnie), tomó la palabra para hablar de la revisión estratégica que ha liderado desde su consultora y que ha conseguido materializar en la evolución de…
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