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Media&Marketing

71 empresas forman la Lista Larga de la XIII edición de los Premios Nacionales de Marketing 2021

La Asociación de Marketing de España ha hecho pública hoy la Lista Larga de candidatos que optan ser finalistas a la XIII edición de los Premios Nacionales de Marketing. En total, se han inscrito en esta edición, 204 candidaturas. Tras una primera selección, se ha configurado esta Lista Larga: Marca: Accenture, Adolfo Dominguez, Asisa, Bankinter, Bizum, CoolRooms Hotels, Everis, Fisiocrem, Ikea, Juguettos, Mahou, Maille, Marqués de Murrieta, Orona y Oscar Mayer.Innovación: Aquilea, Bruguer, Fundación “la Caixa”, Laude, Mango, McDonald’s, Merkle, Schweppes, Seeketing, Vicky Foods y Yoigo.Marketing Social: Amavir, Atresmedia, Caixa Bank, Campus FCC, Fundación Ecolec, Fundación “la Caixa”, Goiko, Homeless Entrepreneur, Hyundai, McDonald’s, Pelayo Seguros, Schweppes, Sportferm&more, Too Good To Go y Working for happiness.Internacionalización: Bitel, Blanca Flor, Burger King, Coca-Cola, Entel, ICEX, Inca Kola, Kellogg’s, Mibanco, Orange 360, Pilsen Callao, Promperú y Riu.Start-ups y Pymes: Aevo, Aloha Poké, AR Visión, HeadTeam, Komvida Organic Kombucha, Shukran Group, SMySecret, Velca y Wheelzzz.Patrocinio: Campofrío, Cofidis, Domino’s Pizza, El Corte Inglés, Iberdrola, McDonald’s, Pelayo Seguros y Santander. Por otra parte, el jurado de los Premios MKT otorgará también los siguientes galardones: Mejor Profesional de Marketing: el jurado considerará a los profesionales responsables de estrategias de marketing destacadas y que sean, además, un referente en su sector por su trayectoria profesional.Líder Empresarial Impulsor del Marketing: se premiará al líder empresarial que haya convertido el marketing en un elemento clave en la gestión de la empresa o institución que dirige.Gran Premio Nacional de Marketing: a propuesta del jurado, esta categoría premiará aquella iniciativa que haya destacado por su estrategia integral. El jurado de la XIII edición de los Premios Nacionales de Marketing Como ya hemos anunciado Iñigo Osoro, Vice President & Chief Marketing Officer Spain, Portugal, Greece & Israel en IBM, presidirá el jurado de la XIII edición de los Premios Nacionales de Marketing 2021 y…
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Pepe Gimeno: "Una tendencia pasajera no debe influir a una marca"

Por José Francisco Rodríguez. Pepe, en primer lugar, enhorabuena por este reciente Premio Nacional de Diseño 2020. ¿Qué ha supuesto para ti este premio? ¿Cuáles crees que han sido los aspectos de tu trabajo que te han permitido lograrlo? Este premio es un reconocimiento a mi trayectoria. Para mí ha sido una confirmación de que muchas de las decisiones que he tomado a lo largo de mi carrera han ido por el buen camino. Ahora, con el transcurso del tiempo, me doy cuenta de que estas decisiones, a veces tomadas intuitivamente, han tenido coherencia y encajan entre sí como en un puzzle. Pienso que la condición de ser pionero en esta profesión hace valorar especialmente el resultado de mi trabajo. El consolidar una profesión, que, en mis comienzos, apenas existía, ha supuesto para los profesionales de mi generación un esfuerzo extra que ahora se nos reconoce. Imagino que también habrá sumado puntos a mi perfil el hecho de tener algunos proyectos de marca que se han convertido en iconos muy reconocidos. No cabe duda de que la creatividad es un factor fundamental en tu trabajo. Pero me gustaría profundizar más en las nuevas tendencias de diseño, sobre todo desde el punto de vista de marcas, logotipos, etc. En la mayoría de los casos, una marca está creada para estar vigente en el mercado durante muchos años. Y así ocurre si la marca está gráficamente bien construida y los valores que comunica son totalmente coherentes con los valores de la entidad o la empresa que representa. Por esa razón, una marca no debe estar especialmente influida por una tendencia de moda pasajera. La marca debe ser lo suficientemente neutra como para que el paso del tiempo no la convierta en trasnochada y fuera de actualidad. Pero también es cierto que, con…
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La UE amplía la normativa sobre cooperación fiscal para incluir a las plataformas digitales

Los gobiernos de la Unión Europea han aprobado este lunes una modificación de la normativa sobre cooperación tributaria para ampliar su alcance y que recoja también la actividad de las plataformas digitales y los ingresos que muchas empresas generan a través de ellas. Los Estados miembros han dado en concreto su visto bueno a una nueva modificación de la directiva sobre cooperación administrativa en materia tributaria para que también incluya el intercambio de información sobre los ingresos en plataformas digitales entre la autoridades nacionales. La iniciativa formaba parte de la estrategia que la Comisión Europea presentó en julio del pasado año para combatir la evasión fiscal en el bloque y entrará en vigor el 1 de enero de 2023. Desde ese momento, los operadores de plataformas digitales estarán obligados a informar a los países sobre el dinero ganado por las empresas que utilizan sus servicios. Las plataformas estarán obligadas a informar a los países sobre el dinero ganado por las empresas que utilizan sus servicios En un comunicado, el Consejo de la UE (que representa a los Estados miembros) han señalado que cada vez más individuos y empresas usan las plataformas digitales para vender bienes o servicios, pero los ingresos que se generan no se declaran ni pagan, "en especial cuando las plataformas operan en varios países". La pérdida de estos ingresos fiscales crea genera una ventaja competitiva para los operadores de estas plataformas con respecto a las empresas tradiciones que es la que las nuevas reglas quieren abordar, ha explicado la institución. Así, la directiva ampliada sobre cooperación administrativa incluirá a partir de 2023 a todas aquellas plataformas que tengan su sede tanto fuera como dentro de la UE y permitirá a las autoridades tributarias "detectar los ingresos generados en ellas y determinar las consecuentes obligaciones fiscales". Además, los…
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Cara a cara: Comunicación vs. Publicidad

Llegar al consumidor. Esta máxima es una realidad en el S.XXI y las empresas de publicidad y comunicación lo saben. Son elementos vitales en la estrategia de difusión y expansión de las marcas. Por ello, conocer sus puntos de vista sobre todo lo que concierne a la nueva comunicación con el cliente se predispone esencial. Aunque, ¿piensan lo mismo? Para saber esta respuesta Capital ha puesto cara a cara a dos profesionales de dichas materias: Silvia Alsina, Directora General y propietaria de Roman, reputada empresa en comunicación, frente a Alberto Cantelli, CEO Nordics, Central & Eastern Europe, Middle East en Havas Group, relevante compañía publicitaria. Dos opiniones que, por diferentes o similares que parezcan, tienen mucho que decir. ¿Son conscientes las empresas de la importancia de la publicidad y la comunicación en el mundo empresarial? Silvia Alsina (S.A.): Por supuesto. La reputación de una compañía tiene impacto directo en su cuenta de resultados y, por lo tanto, hay que cuidarla y protegerla creando una cultura corporativa que proyecte en la dirección correcta. Cuanto más admires una marca, más predisposición tienes a consumirla. Es lo que se llama Economía de la Reputación. Alberto Cantelli (A.C.): Hace varias décadas que la práctica totalidad de las empresas exitosas son conscientes de que tan importante como las bondades, funcionalidades o características técnicas de un producto es la manera como las contamos y transmitimos al cliente y al entorno. ¿Qué aporta a una empresa la externalización de su comunicación o su publicidad?  S.A.: Todas las empresas deberían tener un responsable de comunicación que sea el que vele por la reputación corporativa ante sus stakeholders, de la misma manera que tienen un responsable de finanzas o recursos humanos. Trabajar con agencias de comunicación facilita a estos equipos internos la posibilidad de tener a su disposición a…
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El alma mater de las influencers: “Antes queríamos ser como Charlize Theron, hoy como María Pombo"

Por Marta Díaz de Santos. Las redes sociales y los influencers viven su época dorada y continúan siendo un fenómeno en expansión, como en su día lo fue Hollywood y sus grandes estrellas. Convertidos en el mejor escaparate de una marca, los influencers o creadores de contenido representan a toda una generación de millennials a los que han cautivado por su aroma de libertad. También son los prescriptores de una sociedad dirigida. Pasar por sus canales es un ritual y han creado su propio reality privado (un zoom en sus vidas que desafía el pudor). Pero, ¿qué es realmente lo que nos engancha de ellos? ¿Su cercanía? Si algo ha permitido la democratización de Internet es que la gente que sabe de algo, y además sabe comunicarlo, lo pueda hacer desde su casa con un móvil. Su pasión por contar historias los ha llevado a dominar la comunicación global y se mantienen en alza, siendo el mejor canal de creación de valor para las marcas y generando un enorme impacto en las decisiones de compra de los consumidores. No es de extrañar, por tanto, que las empresas se los “rifen” para prescribir sus marcas. Plataformas como Instagram, YouTube o Tiktok se han convertido en el reino de esta revolución absolutamente disruptiva... y María Pombo lleva su corona. Con casi dos millones de seguidores sólo en Instagram, María Pombo ya es una marca en sí misma gracias, en parte, a su agencia de representantes liderada por Daniela Rodríguez, una empresaria venezolana a quien la propia influencer recurrió hace unos años para que la acompañase en su camino al estrellato. Hablamos con ella y con los otros socios cofundadores de la agencia Soy Olivia, Javier García Gallo y Eduardo García Alier, para entender cómo funciona un negocio que arrancó hace tan sólo…
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Capital: punto de encuentro

Por Mónica Maldonado. El madrileño distrito de Retiro ha sido el lugar elegido para inaugurar la nueva sede de la revista Capital. Un enclave excepcional, a escasos metros del majestuoso parque, que, cada mañana, nos recibirá con el frescor y la armonía de sus espléndidos jardines. Comenzar el año en un espacio como este es un auténtico privilegio para todo el equipo de Capital, un punto de encuentro abierto al mundo donde este gran proyecto editorial, con 20 años recién cumplidos, inicia una nueva andadura con gran ilusión. A título personal, siento una inmensa satisfacción de poder disfrutar de esta etapa en un emplazamiento tan especial. Con amplios espacios abiertos, una decoración muy cuidada, accesible, seguro, sostenible, y dotado de la última tecnología, este nuevo entorno de trabajo es una clara apuesta por el trabajo en equipo. Idóneo para fomentar la cultura colaborativa, la participación y la creatividad. Un espacio creado para una comunicación viva, audaz, seria; fuente de inspiración para un periodismo de calidad y estímulo para la innovación y la productividad. La organización del espacio se ha dispuesto de una forma inteligente, con distintos ambientes de trabajo, zonas para reuniones y un magnífico set para la organización de eventos. Porque comunicar es compartir, nuestro objetivo es continuar e impulsar todo tipo de actividades para intercambiar ideas y experiencias sobre los temas económicos y empresariales más actuales, que nos permitan aportar una visión real y cercana de expertos en distintas materias y, de forma efectiva, transmitirlo a nuestros lectores. Ponemos a disposición de nuestros clientes este espacio para la celebración de foros, mesas redondas, desayunos temáticos, charlas, entrevistas, seminarios, workshops, presentaciones y todas aquellas acciones de comunicación que quieran llevar a cabo. Además, gracias a la tecnología de vanguardia implementada, se podrán realizar también en streaming. Todo ello en…
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España creará 220.000 empleos en 2030 si acaba con la brecha digital

España crecería un 6,7% adicional y generaría 220.000 empleos más en 2030 si mejora la falta de capacidades digitales del mercado laboral, según las estimaciones del informe 'Upskilling for Shared Prosperity', elaborado por PwC y el World Economic Forum. El estudio, que ha sido presentado este lunes en el Davos Agenda 2021, señala que el auge de la automatización y de la digitalización está creando un gran problema en todo el mundo: la falta de empleados con las capacidades digitales necesarias para los puestos de trabajo disponibles. En términos absolutos, el 'upskilling' digital de la fuerza laboral incrementaría el PIB de España en unos 132.000 millones de dólares (108.615 millones de euros) en 2030. Además, los nuevos puestos de trabajo generados supondrían un incremento del empleo del 1,2% y la productividad aumentaría un 9,5%. El sector más beneficiado en España sería el de servicios a empresas, que en la actualidad supone el 22% del Producto Interior Bruto (PIB) y que crecería un 7,3%, en torno a los 32.000 millones de dólares (26.335 millones de euros). Por detrás, le siguen el sector de la industria, con un crecimiento del 7% y unos 17.000 millones de dólares (13.987 millones de euros), y el de consumo, que aumentaría un 6,5%, alcanzando los 22.000 millones de dólares (18.101 millones de euros), aunque todos los sectores experimentarían crecimientos de la actividad relevantes. España, el país de la UE más beneficiado El estudio señala que España sería el país de la UE y el cuarto de la OCDE más favorecido en términos de crecimiento económico y de empleo. En esta línea, China, Estados Unidos, India, España y Reino Unido son los países que obtendrían más ganancias en términos absolutos. En cuanto a porcentaje del PIB, China (+7,5%), India (+6,8%), España (+6,7%) y Australia (+5,9%) liderarían la…
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La FEDE, preocupada por la falta de transparencia en los concursos públicos de publicidad

La FEDE ha manifestado su profunda preocupación por la forma en que se están convocando los concursos públicos de publicidad, tanto de medios como de creatividad, desde hace muchos meses y ven en el concurso para el Acuerdo Marco de compra de medios para las campañas de la Administración Central el ejemplo de lo que se está haciendo bajo la justificación de la pandemia. Esta situación hace que se plantee incluso denunciar el abuso de estos mecanismos a instancias europeas para que tomen cartas en el asunto. Una preocupación que no solamente se refiere a la actividad actual de licitaciones públicas, sino que se proyecta hacia el futuro por la esperable avalancha de concursos que se convocarán con fondos europeos en los próximos meses. “Si se mantiene esta evolución, la transparencia de las licitaciones de publicidad desaparecerá completamente, perjudicada por la adjudicación directa basada en motivos de supuesta urgencia, plazos absurdos, y ausencia de oportunidades para las empresas que no sean de gran tamaño, todo ello en contra de los principios que marca la Unión Europea. Con ello perderemos una oportunidad de que estos fondos se empleen correctamente y beneficien a todo el tejido publicitario, incluidos los medios, pues no es de recibo que se excluya sistemáticamente a alguno de ellos, como el medio exterior, sin razón alguna”, ha declarado José Carlos Gutiérrez, presidente de esta asociación. La FEDE se plantea, de seguir esta dinámica, acudir a las instancias europeas pertinentes para denunciar estas prácticas pues los principios de la UE que indican la necesaria promoción de la pequeña y mediana empresa en los contratos públicos, ciertamente se ven vulnerados y menospreciados por el Estado. Asimismo, esta organización afirma haber intentado reunirse con los responsables de la publicidad de la Administración en el Ministerio de Presidencia desde hace meses, sin…
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La digitalización, factor clave para el sector retail en 2021

Los tiempos cambian y muestra de ello es el estudio "Los retos del retail en 2021: Oportunidades para hacer realidad una nueva visión para el sector", llevado a cabo por Esade Creapolis, el parque de la innovación Esade, con la colaboración de la consultora tecnológica Seidor, el cual ha concluido que ocho de cada diez retailers creen que los principales retos del sector son: mejorar la visión del consumidor, gestionar la omnicanalidad y digitalizar la tienda física. En concreto, más del 80% considera esencial el apoyo tecnológico para mejorar su visión del consumidor final, gestionar mejor la omnicanalidad y hacer más inteligentes y digitales las tiendas físicas. Así lo ha apuntado este informe publicado este martes que busca “aportar conocimiento y ser una fuente de reflexión para el sector y demuestra que sólo quienes consigan superar los retos presentados serán capaces de transformarse y perdurar en el tiempo en un sector tan dinámico como es el retail", tal y como ha declarado Oriol Alcoba, director de Esade Creapolis. Basado en 1.500 cuestionarios a empresas del sector retail en España y 20 entrevistas a actores destacados de la industria, el informe destaca también la preocupación, especialmente por parte de los fabricantes, por la transición del B2B al B2C, la consecución de la trazabilidad de sus cadenas de producción y logísticas y la segmentación avanzada de sus clientes. Entre los aspectos destacados, tres. El primero deriva de las tendencias previas a la pandemia, como la comodidad como norma y la tienda experiencial y la experiencia de compra, que siguen estando en el top of mind del sector. El 74% de las empresas encuestadas afirma haber incorporado tecnología de digitalización de las tiendas físicas recientemente y sólo el 8% de retailers afirma que no incorporará tecnología para mejorar la experiencia o la necesidad…
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Convocada la III Edición de los Premios al Emprendimiento en Marketing y Comunicación

La FEDE-Agencias de España convoca la “III Edición de los Premios al Emprendimiento en Marketing y Comunicación”, cuya finalidad es reconocer el proyecto más innovador, creativo y original que cuente con un fuerte componente tecnológico, en el ámbito del marketing y la comunicación. El jurado estará presidido por Córdoba Ruiz, Presidenta de La FEDE-Agencias de España y Directora General de Iki Media, la cual ha declarado: “Apoyar e impulsar el talento de las nuevas generaciones en una situación difícil como la que vivimos hoy en día a causa de la pandemia, es una motivación para todos los que formamos parte de La Fede-Agencias de España. Todos somos emprendedores y en esta edición estamos más comprometidos que nunca por aportar valor, motivar e incentivar a la juventud”. Todas las startups en fase semilla tanto españolas como extranjeras ubicadas en territorio español que desarrollen su actividad en el ámbito del marketing y la comunicación y que cuenten con un fuerte componente tecnológico e innovador podrán dar a conocer sus casos y optar a este reconocimiento. La inscripción se realizará cumplimentando un cuestionario que los interesados podrán descargar en la página web de Agencias de España www.agenciasdeespana.es Además, la candidatura tendrá que ir acompañada de un vídeo de una duración máxima 3 minutos en el que se explique el proyecto. El plazo de presentación de proyectos tendrá lugar del 6 de octubre al 12 de noviembre. El ganador se dará a conocerá el 25 de noviembre. El jurado está compuesto por profesionales de reconocida trayectoria: Córdoba Ruiz, Presidenta de La FEDE- Agencias de España y Directora General de Iki Media; Ana de Martín, Socia Fundadora y CEO en Serendipia; Jesús Valderrábano, CEO en Efecto Colombo; Cesar Vacchiano, Presidente y CEO en SCOPEN; Esther Valdivia, Presidenta y CEO en Publicaciones Profesionales; Víctor Conde, Director…
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