Capital Leaders

Media&Marketing

Enrique Arribas: "Los medios deben hacer valer el rigor informativo frente a las ‘fake news’"

Por Mónica Maldonado. Si algo ha quedado patente durante esta larga pandemia, es la capacidad de adaptación que todos tenemos ante situaciones imprevistas y excepcionales. Y, más allá, la fortaleza para reiniciar la actividad en condiciones a las que no estamos acostumbrados y que no forman parte de nuestra “normalidad” cotidiana. Durante esta crisis, las empresas se han enfrentado a momentos cruciales, en los cuales estaba en juego no solo su reputación, sino su propia continuidad. Ofrecer una respuesta inmediata o adaptar las estrategias a la nueva realidad y a los comportamientos “cambiantes” de los consumidores son circunstancias que han marcado la actividad de los departamentos de marketing en estos meses.  En este sentido, las marcas, en su gran mayoría, han reaccionado de una forma muy positiva y se han adecuado a un escenario de transformación de forma rápida y eficaz. Muchas han sabido ver la pandemia como una oportunidad para posicionarse como empresas comprometidas con la sociedad. Esto no ha pasado desapercibido para los ciudadanos que buscan, cada vez más, mensajes que calen y acciones responsables de las compañías. Todos estos hechos merecen un reconocimiento para todos los actores que forman parte del sector del marketing y la comunicación, desde los propios anunciantes a las agencias y los medios de comunicación. Para las marcas, este reconocimiento vendrá de la mano de la Asociación de Marketing de España, que este año celebra la XIII Edición de los Premios Nacionales de Marketing, bajo el lema “La resiliencia del marketing”, y cuya gala tendrá lugar en septiembre. Premios que distinguen cada año aquellas estrategias de marketing que sobresalen por su innovación, por la obtención de resultados tangibles y, en definitiva, por su buen marketing. En un año en el que el trabajo del sector ha sido fundamental para conseguir empatizar y conectar…
Leer más

Avante Evolumedia adquiere la cuenta millonaria de la marca Turisme Comunitat Valenciana

La agencia de medios independiente gana la licitación de la planificación y compra de medios de la campaña valenciana de publicidad internacional con un presupuesto estimado de 2.057.000€ anuales El plan estratégico engloba 16 país diferentes con sus respectivos targets, soportes y temporalidad de actuaciones, así como metodologías de medición del impacto de la campaña Avante Evolumedia será la agencia encargada de gestionar la compra y planificación de medios de la campaña de publicidad internacional para la difusión de la oferta turística de la Comunitat Valenciana durante los ejercicios 2021 y 2022.Se convierte así en el proveedor oficial de servicios de contratación en los 16 países extranjeros ofertados para el plan de comunicación de la marca Turisme Comunitat Valenciana, cuya estrategia consistirá en desarrollar una serie de acciones tanto OFF como ON según los pesos de inversión definidos para los diferentes mercados en función del volumen de afluencia de turistas dentro del nuevo escenario post Covid19. Todo ello, bajo un posicionamiento de Marca de destino seguro, hospitalario y preocupado por la sostenibilidad. Una licitación muy exigente Se trataba de un concurso complicado ya que, además de los dieciséis mercados internacionales que se debían cubrir, las puntuaciones subjetivas asignadas para adjudicar el contrato eran muy altas: los criterios de adjudicación ponderables mediante un juicio de valor suponían la mitad de los puntos, mientras que el 50% restante se atribuía a criterios económicos.En esta ocasión, la oferta económica era bastante genérica y el gran reto estaba en lograr los mejores resultados, atendiendo a todas las necesidades que Turisme solicitaba en su pliego técnico maximizando los objetivos dentro del umbral mínimo admitido. En el concurso también participaron grandes multinacionales de la talla de Carat, Hashtag Media Group, Havas Media, IKI Media, Iniciativas de Medios, M&C SAATCHI, Media Partner Ventures y ZENITHBRMEDIA, y la diferencia…
Leer más

Los Premios Nacionales de Marketing reconocerán la labor de pymes y medianas empresas

La Asociación de Marketing de España ha anunciado que los Premios Nacionales de Marketing tendrán un reconocimiento especial a la pequeña y mediana empresa otorgando un reconocimiento especial a la Confederación Española de la pequeña y mediana empresa y a su presidente, Gerardo Cuerva. Así lo ha anunciado este jueves la asociación a través de una nota de prensa en la que han señalado que "las circunstancias que hemos vivido todos, a nivel mundial, nos han hecho ver que hoy, más que nunca, es necesario destacar y reconocer la labor de todo un colectivo que ha sufrido muy duramente este confinamiento". "Todas estas empresas, en muchos casos sin departamento de marketing, sin presupuesto de marketing siquiera, han sabido hacer aquello que desde la asociación llevamos tiempo defendiendo: han desarrollado, en algunos casos incluso sin saberlo, ese marketing que hace que las personas que conformamos las empresas podamos hacer que nuestros negocios salgan adelante, incluso, en las situaciones más adversas, que transformemos nuestros negocios para poder sobrevivir, comunicando la esencia de lo que somos, de lo que hacemos y de lo que ofrecemos", han destacado en un mensaje en el que han subrayado la "pura resiliencia" de este tipo de empresas, las cuales conforman prácticamente el total del tejido empresarial español. "Por todo ello, la Asociación de Marketing de España, a través del Jurado de sus Premios Nacionales de Marketing, en la edición XIII de este año, ha querido hacer un reconocimiento especial a la Pequeña y mediana empresa". En concreto, a la Confederación Española de la Pequeña y la Mediana Empresa y a su presidente, D. Gerardo Cuerva Validvia, quien será homenajeado en estos tradicionales premios.
Leer más

Instagram, TikTok y Twitter, las redes sociales líderes de la pandemia

Facebook y YouTube pierden "gancho" durante la crisis del coronavirus, según un estudio de IAB El móvil sigue siendo el principal dispositivo para conectarse a redes, siendo la Smart TV el dispositivo que más crece este año, pasando de un 25% en 2020 a un 68% de uso en 2021 IAB Spain, la Asociación de Publicidad, Marketing y Comunicación digital en España, ha presentado su ‘Estudio de Redes Sociales 2021’, elaborado en colaboración con Elogia y patrocinado por PredActive, la herramienta de optimización de campañas de social media de Adbibo Next 14. El estudio, lanzado anualmente desde el 2009, analiza entre otros temas, la evolución de la penetración de las Redes Sociales, el perfil de los usuarios, el nivel de saturación de la publicidad en Redes Sociales y la vinculación con las marcas, cuyas principales conclusiones pasamos a detallar a continuación. Red social preferida según el 'Estudio de Redes Sociales 2021', de IAB Spain. Dimensionamiento y perfil del usuarioUn 85% de los internautas de 16-70 años utiliza Redes Sociales, lo que representa cerca de 27 millones de individuos. Aunque la penetración promedio es un 85%, entre los perfiles más jóvenes (16-24 años) alcanza el 92%. El target que más cae es el de 56-70 años. Un 30% tiene intención de registrarse por primera vez en una red social en el próximo año (mismo nivel que en 2020) sin embargo, repunta el porcentaje de personas que tiene claro que no se registrará: 40% en 2020 vs. 48% en 2021.Conocimiento y valoraciónWhatsApp continúa como la red preferida desde 2017. Instagram consigue este año la segunda posición y Facebook sigue perdiendo adeptos.TikTok es la red con un mayor crecimiento, siguiendo la inercia del 2020, aumenta su conocimiento sugerido de un 53% a un 73% y uso de un 16% a un 25% este año.El 31% de los…
Leer más

RRHH y la gestión del talento: una tarea esencial para el éxito de las empresas

La gestión del talento y su buen reclutamiento es un elemento nuclear del área de RR.HH. de cualquier empresa. Más si cabe en un momento de incertidumbre y transformación como el actual. Por ello, para conocer más sobre las claves de esta área tan importante para las empresas, Foro Capital reúne a cuatro profesionales del sector que no dudan en trasladar sus estrategias para lograr una longeva relación entre empleador y empleado. Danone, marca con más de 100 años de historia, conoce lo que es adecuarse a los cambios tecnológicos y a la necesidad de reclutar talento con esas nuevas aptitudes y conocimientos que se han ido generando. Una transformación que para Sara Castro, directora de RRHH para el Sur de Europa en la compañía, ha tenido una primera “intención de hacer un copia y pega de todo lo que hago en el presencial hacia el online”, pero “el gran cambio de paradigma se ha producido en la marca empleadora y en cómo interactuamos con los candidatos”. El objetivo: “Estar presentes allí donde están, interactuar con ellos y reforzar nuestra visión de propósito”. “Esta situación nos ha hecho adelantar muchas prácticas diez años en uno”, reconoce Castro, quien explica cómo Danone ha tenido “que demostrar que estamos creando a los líderes del futuro con unas formas mucho más ágiles de trabajar” que incluyen la “personalización” y “flexibilización”. “Vamos a ser un referente para las personas con formas de trabajar mucho más ágiles y ese es nuestro objetivo”, detalla. Aedas Homes tuvo que conformar su equipo en 2016 y para Esther Duarte, directora de recursos corporativos de la compañía, fue “un gran reto” porque hubo que “crear la empresa desde cero y todos los equipos de manera paralela”. La clave: “conformamos equipos realmente diversos, pero no sólo en género, fuimos a…
Leer más

71 empresas forman la Lista Larga de la XIII edición de los Premios Nacionales de Marketing 2021

La Asociación de Marketing de España ha hecho pública hoy la Lista Larga de candidatos que optan ser finalistas a la XIII edición de los Premios Nacionales de Marketing. En total, se han inscrito en esta edición, 204 candidaturas. Tras una primera selección, se ha configurado esta Lista Larga: Marca: Accenture, Adolfo Dominguez, Asisa, Bankinter, Bizum, CoolRooms Hotels, Everis, Fisiocrem, Ikea, Juguettos, Mahou, Maille, Marqués de Murrieta, Orona y Oscar Mayer.Innovación: Aquilea, Bruguer, Fundación “la Caixa”, Laude, Mango, McDonald’s, Merkle, Schweppes, Seeketing, Vicky Foods y Yoigo.Marketing Social: Amavir, Atresmedia, Caixa Bank, Campus FCC, Fundación Ecolec, Fundación “la Caixa”, Goiko, Homeless Entrepreneur, Hyundai, McDonald’s, Pelayo Seguros, Schweppes, Sportferm&more, Too Good To Go y Working for happiness.Internacionalización: Bitel, Blanca Flor, Burger King, Coca-Cola, Entel, ICEX, Inca Kola, Kellogg’s, Mibanco, Orange 360, Pilsen Callao, Promperú y Riu.Start-ups y Pymes: Aevo, Aloha Poké, AR Visión, HeadTeam, Komvida Organic Kombucha, Shukran Group, SMySecret, Velca y Wheelzzz.Patrocinio: Campofrío, Cofidis, Domino’s Pizza, El Corte Inglés, Iberdrola, McDonald’s, Pelayo Seguros y Santander. Por otra parte, el jurado de los Premios MKT otorgará también los siguientes galardones: Mejor Profesional de Marketing: el jurado considerará a los profesionales responsables de estrategias de marketing destacadas y que sean, además, un referente en su sector por su trayectoria profesional.Líder Empresarial Impulsor del Marketing: se premiará al líder empresarial que haya convertido el marketing en un elemento clave en la gestión de la empresa o institución que dirige.Gran Premio Nacional de Marketing: a propuesta del jurado, esta categoría premiará aquella iniciativa que haya destacado por su estrategia integral. El jurado de la XIII edición de los Premios Nacionales de Marketing Como ya hemos anunciado Iñigo Osoro, Vice President & Chief Marketing Officer Spain, Portugal, Greece & Israel en IBM, presidirá el jurado de la XIII edición de los Premios Nacionales de Marketing 2021 y…
Leer más

Pepe Gimeno: "Una tendencia pasajera no debe influir a una marca"

Por José Francisco Rodríguez. Pepe, en primer lugar, enhorabuena por este reciente Premio Nacional de Diseño 2020. ¿Qué ha supuesto para ti este premio? ¿Cuáles crees que han sido los aspectos de tu trabajo que te han permitido lograrlo? Este premio es un reconocimiento a mi trayectoria. Para mí ha sido una confirmación de que muchas de las decisiones que he tomado a lo largo de mi carrera han ido por el buen camino. Ahora, con el transcurso del tiempo, me doy cuenta de que estas decisiones, a veces tomadas intuitivamente, han tenido coherencia y encajan entre sí como en un puzzle. Pienso que la condición de ser pionero en esta profesión hace valorar especialmente el resultado de mi trabajo. El consolidar una profesión, que, en mis comienzos, apenas existía, ha supuesto para los profesionales de mi generación un esfuerzo extra que ahora se nos reconoce. Imagino que también habrá sumado puntos a mi perfil el hecho de tener algunos proyectos de marca que se han convertido en iconos muy reconocidos. No cabe duda de que la creatividad es un factor fundamental en tu trabajo. Pero me gustaría profundizar más en las nuevas tendencias de diseño, sobre todo desde el punto de vista de marcas, logotipos, etc. En la mayoría de los casos, una marca está creada para estar vigente en el mercado durante muchos años. Y así ocurre si la marca está gráficamente bien construida y los valores que comunica son totalmente coherentes con los valores de la entidad o la empresa que representa. Por esa razón, una marca no debe estar especialmente influida por una tendencia de moda pasajera. La marca debe ser lo suficientemente neutra como para que el paso del tiempo no la convierta en trasnochada y fuera de actualidad. Pero también es cierto que, con…
Leer más

La UE amplía la normativa sobre cooperación fiscal para incluir a las plataformas digitales

Los gobiernos de la Unión Europea han aprobado este lunes una modificación de la normativa sobre cooperación tributaria para ampliar su alcance y que recoja también la actividad de las plataformas digitales y los ingresos que muchas empresas generan a través de ellas. Los Estados miembros han dado en concreto su visto bueno a una nueva modificación de la directiva sobre cooperación administrativa en materia tributaria para que también incluya el intercambio de información sobre los ingresos en plataformas digitales entre la autoridades nacionales. La iniciativa formaba parte de la estrategia que la Comisión Europea presentó en julio del pasado año para combatir la evasión fiscal en el bloque y entrará en vigor el 1 de enero de 2023. Desde ese momento, los operadores de plataformas digitales estarán obligados a informar a los países sobre el dinero ganado por las empresas que utilizan sus servicios. Las plataformas estarán obligadas a informar a los países sobre el dinero ganado por las empresas que utilizan sus servicios En un comunicado, el Consejo de la UE (que representa a los Estados miembros) han señalado que cada vez más individuos y empresas usan las plataformas digitales para vender bienes o servicios, pero los ingresos que se generan no se declaran ni pagan, "en especial cuando las plataformas operan en varios países". La pérdida de estos ingresos fiscales crea genera una ventaja competitiva para los operadores de estas plataformas con respecto a las empresas tradiciones que es la que las nuevas reglas quieren abordar, ha explicado la institución. Así, la directiva ampliada sobre cooperación administrativa incluirá a partir de 2023 a todas aquellas plataformas que tengan su sede tanto fuera como dentro de la UE y permitirá a las autoridades tributarias "detectar los ingresos generados en ellas y determinar las consecuentes obligaciones fiscales". Además, los…
Leer más

Cara a cara: Comunicación vs. Publicidad

Llegar al consumidor. Esta máxima es una realidad en el S.XXI y las empresas de publicidad y comunicación lo saben. Son elementos vitales en la estrategia de difusión y expansión de las marcas. Por ello, conocer sus puntos de vista sobre todo lo que concierne a la nueva comunicación con el cliente se predispone esencial. Aunque, ¿piensan lo mismo? Para saber esta respuesta Capital ha puesto cara a cara a dos profesionales de dichas materias: Silvia Alsina, Directora General y propietaria de Roman, reputada empresa en comunicación, frente a Alberto Cantelli, CEO Nordics, Central & Eastern Europe, Middle East en Havas Group, relevante compañía publicitaria. Dos opiniones que, por diferentes o similares que parezcan, tienen mucho que decir. ¿Son conscientes las empresas de la importancia de la publicidad y la comunicación en el mundo empresarial? Silvia Alsina (S.A.): Por supuesto. La reputación de una compañía tiene impacto directo en su cuenta de resultados y, por lo tanto, hay que cuidarla y protegerla creando una cultura corporativa que proyecte en la dirección correcta. Cuanto más admires una marca, más predisposición tienes a consumirla. Es lo que se llama Economía de la Reputación. Alberto Cantelli (A.C.): Hace varias décadas que la práctica totalidad de las empresas exitosas son conscientes de que tan importante como las bondades, funcionalidades o características técnicas de un producto es la manera como las contamos y transmitimos al cliente y al entorno. ¿Qué aporta a una empresa la externalización de su comunicación o su publicidad?  S.A.: Todas las empresas deberían tener un responsable de comunicación que sea el que vele por la reputación corporativa ante sus stakeholders, de la misma manera que tienen un responsable de finanzas o recursos humanos. Trabajar con agencias de comunicación facilita a estos equipos internos la posibilidad de tener a su disposición a…
Leer más

El alma mater de las influencers: “Antes queríamos ser como Charlize Theron, hoy como María Pombo"

Por Marta Díaz de Santos. Las redes sociales y los influencers viven su época dorada y continúan siendo un fenómeno en expansión, como en su día lo fue Hollywood y sus grandes estrellas. Convertidos en el mejor escaparate de una marca, los influencers o creadores de contenido representan a toda una generación de millennials a los que han cautivado por su aroma de libertad. También son los prescriptores de una sociedad dirigida. Pasar por sus canales es un ritual y han creado su propio reality privado (un zoom en sus vidas que desafía el pudor). Pero, ¿qué es realmente lo que nos engancha de ellos? ¿Su cercanía? Si algo ha permitido la democratización de Internet es que la gente que sabe de algo, y además sabe comunicarlo, lo pueda hacer desde su casa con un móvil. Su pasión por contar historias los ha llevado a dominar la comunicación global y se mantienen en alza, siendo el mejor canal de creación de valor para las marcas y generando un enorme impacto en las decisiones de compra de los consumidores. No es de extrañar, por tanto, que las empresas se los “rifen” para prescribir sus marcas. Plataformas como Instagram, YouTube o Tiktok se han convertido en el reino de esta revolución absolutamente disruptiva... y María Pombo lleva su corona. Con casi dos millones de seguidores sólo en Instagram, María Pombo ya es una marca en sí misma gracias, en parte, a su agencia de representantes liderada por Daniela Rodríguez, una empresaria venezolana a quien la propia influencer recurrió hace unos años para que la acompañase en su camino al estrellato. Hablamos con ella y con los otros socios cofundadores de la agencia Soy Olivia, Javier García Gallo y Eduardo García Alier, para entender cómo funciona un negocio que arrancó hace tan sólo…
Leer más

+ visto

1

Fallos en Banco Santander: problemas de acceso en móvil y web

Por Redacción Capital
2

Novedades fiscales en la renta 2026: qué cambios afectan a los contribuyentes del ejercicio 2025

Por Redacción Capital
3

La procesión de la Luz y Resurrección cierra la Semana Santa en Bilbao este domingo a las 13:00 horas

Por Redacción Capital
4

La huelga en Groundforce causa caos: retrasos, vuelos cancelados y miles de maletas sin dueño

Por Redacción Capital
5

CaixaBank regala la PlayStation 5 por domiciliar nóminas de al menos 1.500 euros al mes

Por Redacción Capital
6

Arrowstreet Capital incrementa su posición bajista en Amper al 1,02%, con 23 millones de acciones

Por Redacción Capital
patrocinio_sygna_v