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Revista Capital

Innovación, descarbonización y seguridad como claves para la competitividad

En un contexto en el que Europa enfrenta desafíos tanto internos como globales, el informe ‘Competitividad de la Unión Europea: mirando hacia el futuro’, elaborado por Mario Draghi, ex presidente del Banco Central Europeo (BCE) y ex primer ministro de Italia, destaca las principales tendencias en tecnología y telecomunicaciones en España para el año 2024. Este documento, encargado por la Comisión Europea (CE), desarrolla propuestas concretas para fortalecer la competitividad de la UE y subraya la importancia de la innovación tecnológica, la descarbonización y la seguridad en la economía digital.  El informe resalta que la innovación tecnológica será un motor fundamental para mejorar la competitividad de las empresas. Las empresas españolas deben adoptar nuevas tecnologías para optimizar procesos y ofrecer servicios más eficientes. La adopción de la inteligencia artificial (IA), el 5G y el Internet de las Cosas (IoT) son tendencias que marcarán el rumbo de la industria en el próximo año.  Además, la descarbonización se posiciona como una prioridad en la agenda tecnológica. Las empresas están cada vez más comprometidas con la sostenibilidad y buscan implementar soluciones tecnológicas que reduzcan su huella de carbono. Este compromiso no solo responde a una demanda social creciente, sino que también se alinea con las regulaciones europeas que exigen un enfoque más responsable en el uso de recursos.  Mario Draghi, ex presidente del BCE y ex primer ministro de Italia, prioriza la necesidad de que las empresas se embarquen en un proceso de capacitación y formación continua La ciberseguridad también destaca como un aspecto crucial en la estrategia de las empresas. A medida que las organizaciones aumentan su digitalización, se enfrentan a un incremento de ciberataques. Por ello, el informe enfatiza la necesidad de invertir en tecnologías de seguridad avanzadas para proteger datos sensibles y garantizar la confianza del consumidor.  El documento subraya…
La trayectoria profesional de Agustín Elbaile se inicia en Clarín Publicidad en 1965, donde, desde botones, asciende, en pocos años, a director creativo. Pasa por Danis Benton & Bowles antes de llegar a MMLB en 1979, donde permanece más de una década.  Tras una corta etapa en la que funda su propia agencia de la mano de RSCG, llega a Casadevall Pedreño como director general en 1992. En este periodo, la agencia es reconocida como ‘Agencia del Año’ por Advertising Age, y es la más premiada del mundo en Cannes Lions durante dos años consecutivos.  En su última etapa, casi dos décadas, como máximo responsable creativo de McCann España sitúa a la agencia como una de las más premiadas del ecosistema publicitario mundial, por lo que es nombrado miembro del consejo creativo, con sede en Nueva York.  Se retira con 65 años de edad, después de 48 años de ejercicio profesional y es nombrado vicepresidente creativo de Honor de McCann World Group.  Premiado en los festivales publicitarios más significativos de nuestro sector, ha sido jurado en todos ellos. También tiene reconocimientos a la Trayectoria Profesional, por parte de la Universidad de Nebrija, en 2011, el Colegio de Marketing y Comunicación de Cataluña en 2023 y de Publifestival en 2023.  Ha impartido seminarios y conferencias en las universidades de Barcelona, Madrid, Pamplona, Salamanca y Milán, entre otros centros de enseñanza, como Icomi, Esade, ESIC y EADA. Es fundador del Colegio de Publicitarios, del Club de Creativos, miembro directivo de la Asociación de Agencias y director del Festival EL SOL, es, desde 2022, presidente de la Academia de la Publicidad de España.  ¿Cuándo y por qué crea la Academia de la Publicidad y cuáles son sus objetivos? Esta fue una idea de tres insignes publicitarios: Julián Bravo, Augusto Macías y Francisco González,…
La senda del desarrollo tecnológico discurre por caminos aún inexplorados por el hombre, y hay empresas españolas que, de forma silenciosa, están detrás de muchos de los hitos alcanzados por sectores como el espacial. Es el caso de GMV, que cumple 40 años. Analizamos el mercado actual junto a su presidenta, Mónica Martínez Walter.  GMV cumple 40 años en 2024. ¿Cuáles han sido los principales hitos de la compañía hasta el día de hoy?  A lo largo de 40 años, GMV se ha consolidado como líder tecnológico global en varias áreas. En el sector espacial, ya es el sexto grupo industrial espacial europeo por número de empleados y ha desarrollado tecnología para más de 900 satélites. La compañía es líder mundial en centros de control de satélites de telecomunicaciones y contribuye de forma muy relevante en los sistemas de navegación por satélite europeos, primero EGNOS y Galileo y ahora LEO-PNT.  Recientemente, la Agencia de la Unión Europea para el Programa Espacial (EUSPA) ha adjudicado a un consorcio liderado por GMV el desarrollo del hub de GOVSTACOM, un proyecto clave para proporcionar comunicaciones satelitales seguras para uso gubernamental, tanto a nivel civil como militar. GMV también es un socio clave en proyectos de defensa como el Future Combat Air System (FCAS), contribuyendo a reforzar la autonomía estratégica europea.  Desde los años 90, GMV ha diversificado su actividad hacía el transporte inteligente y la ciberseguridad. Nuestras soluciones de gestión de flotas y movilidad inteligente se utilizan en más de tres millones de vehículos y en 25.000 autobuses, tranvías y trenes en 40 países. En ciberseguridad, GMV ha desarrollado soluciones robustas para proteger infraestructuras críticas frente a amenazas digitales.  Actualmente en GMV avanzamos en tecnologías emergentes como las ciencias del dato, la inteligencia artificial (IA) y las tecnologías cuánticas, para aplicarlas en nuevas soluciones…
En un mundo en constante evolución, la digitalización se erige como el motor que impulsará el crecimiento económico y social de España, Europa y el mundo entero. Las empresas alinean sus estrategias para abordar esta transformación, con el objetivo de fortalecer la competitividad y asegurar un futuro próspero en un contexto global. Hablamos con los expertos en el sector de la tecnología y las telecomunicaciones para dar con las tendencias y claves que están guiando el sector.  La transformación digital y las telecomunicaciones experimentan un cambio estructural sin precedentes en España, con Madrid a la vanguardia de estas innovaciones tecnológicas. Raúl Herrero García, responsable de TIC Empresas en la Cámara de Comercio de Madrid, y Javier Arenzana, socio responsable del sector de Telecomunicaciones en KPMG España, destacan cómo las tendencias tecnológicas, como el 5G, la inteligencia artificial (IA), la ciberseguridad y la sostenibilidad, están transformando el tejido empresarial madrileño y el sector de telecomunicaciones en general. Según Raúl Herrero, las empresas madrileñas están inmersas en una acelerada transformación digital, siguiendo la estela de tendencias tecnológicas globales. Una de las principales es la inteligencia artificial (IA) y la automatización de procesos. Herrero afirma que la IA ha dejado de ser una herramienta futurista para convertirse en una realidad accesible a empresas de cualquier tamaño. Las empresas implementan soluciones de IA generativa para optimizar procesos, mejorar la experiencia del cliente y personalizar productos y servicios. Al mismo tiempo, las herramientas de automatización están permitiendo a las empresas reducir costes y aumentar la eficiencia operativa. El blockchain y los contratos inteligentes también han ganado terreno, y no solo en el ámbito financiero, sino en sectores como la logística, la energía y la Administración Pública. Estas tecnologías proporcionan mayor transparencia y seguridad en las transacciones, además de reducir los riesgos de fraude. El uso…
El poder de la tecnología domina el desarrollo empresarial y moldea un futuro digital. Ya no es simplemente una ventaja competitiva, sino una obligación estratégica que acompaña a todos los directivos y que domina el discurso en las reuniones de los consejo de administración, tanto en las pymes, como en las grandes compañías. Y no solo en términos de adopción, sino también de normativa. Según Alfonso García Muriel, presidente de DXC España y Portugal desde el pasado mes de abril y protagonista de esta entrevista y de nuestra portada, se percibe un “creciente interés y una mayor dotación de recursos en la empresa y la Administración Pública en responder a los aspectos de regulación de una forma pragmática”. Las compañías españolas y portuguesas están, en general, bien preparadas para la transformación tecnológica. ¿Cómo percibe el nivel de desarrollo tecnológico de las empresas en España y Portugal? Una de las ventajas del cargo que ocupo actualmente es que tengo la fortuna de trabajar codo con codo con los presidentes de DXC Technology en los otros países europeos. Son muchas las ocasiones en las que puedo, digámoslo así, comparar el desarrollo tecnológico de las grandes empresas de España y Portugal con las del resto de geografías. El nivel de desarrollo tecnológico de la gran empresa española y portuguesa está alineado y en muchas áreas lideran comparadas con sus equivalentes en la zona euro. Hay muchas empresas españolas y portuguesas, muchas de ellas clientes de DXC Iberia, que son lideres en la adopción de nuevas tecnologías, lo que les permite ventajas competitivas muy perceptibles en el mercado no solo europeo sino mundial. Algunos ejemplos son la banca española con un fuerte crecimiento y solvencia, donde la digitalización y la tecnología juega un papel clave; empresas líderes mundiales de moda, que destacan entre otras…
La carrera tecnológica global está llena de obstáculos y España avanza con pasos decididos para entrar en el grupo de países líderes, tanto en adopción, como en creación. Alfonso García Muriel, presidente de DXC España y Portugal, es el protagonista de la portada de noviembre de Capital, y afirma en una extensa entrevista que, en el futuro, “veremos nuevos modelos de relación entre personas y sistemas tecnológicos, incluyendo agentes autónomos basados en IA”. El Especial Tecnología y Telecomunicaciones de noviembre desglosa las claves del futuro digital y tecnológico, y la presidenta de GMV, Mónica Martínez Walter, destaca que “España cuenta con talento, infraestructura y capacidad de colaboración para competir a nivel global”. Por segmentos, y en el ámbito de las smart cities, Telefónica Tech desglosa las diferentes soluciones para mejorar la gestión urbana, con propuestas en materia de movilidad, gestión de residuos o seguridad vial, entre otros. Alfonso Álvarez, CEO de Cellnex Telecom España, ofrece una visión de futuro y apunta que las infraestructuras de telecomunicaciones de la compañía “siempre se diseñan pensando en la siguiente gran revolución tecnológica”, mientras que Gabriel Nebreda, CEO de Ingenostrum, refuerza el discurso sostenible y asegura que “no podemos multiplicar el consumo de electricidad sin multiplicar los esfuerzos en la transición energética”. La tecnología transforma todo lo que toca, y Sergio Boaretto, product strategy director en Wolters Kluwer Tax & Accounting Europe South Region, resalta que “la digitalización permite que los asesores pasen de ser mejores gestores administrativos a ser consultores estratégicos”. En una línea similar, Paula Gómez, directora de Business Transformation & Customer Experience en Arval España, señala que “nos estamos transformando progresivamente en consultores de integración”. Esta batalla tecnológica solo la ganaremos si tenemos la mejor salud, como señala Quirónprevención, que se une como health care partner a la Carrera de las…
El futuro de la sostenibilidad corporativa en España estará marcado por una serie de tendencias emergentes que seguirán transformando el panorama empresarial en 2024 y más allá. La inversión en tecnologías limpias como el hidrógeno verde, los biocombustibles y la captura de carbono será crucial para lograr los ambiciosos objetivos de descarbonización. España, gracias a su geografía y recursos naturales, tiene el potencial de convertirse en uno de los mayores productores de hidrógeno verde en Europa. Según el Foro Económico Mundial, se espera que España invierta más de 10.000 millones de euros en proyectos de hidrógeno verde para 2030. Por otro lado, el auge de las finanzas sostenibles continuará desempeñando un papel central en la transición energética y en el financiamiento de proyectos de sostenibilidad. En 2023, la emisión de bonos verdes en España alcanzó los 15.000 millones de euros, y se espera que esta cifra aumente un 20% en 2024, lo que refleja el creciente interés de los inversores por apoyar proyectos que tengan un impacto positivo en el medio ambiente. Además, las regulaciones europeas, como la Directiva de Informes de Sostenibilidad Corporativa (CSRD), exigirán una mayor transparencia en la divulgación de los informes ESG (medioambientales, sociales y de gobernanza). Esta normativa, que entra en vigor este año, afectará a más de 49.000 empresas en toda Europa, obligando a las empresas a ser más claras y precisas en la forma en que comunican su impacto ambiental y social. Germán Granda (Forética): "Las tendencias de sostenibilidad, marcan los hitos esenciales para las compañías" El futuro de la sostenibilidad corporativa en España dependerá también de la colaboración intersectorial. Los sectores de la energía y el transporte, por ejemplo, ya están trabajando juntos para desarrollar soluciones integradas de movilidad sostenible. Iberdrola ha lanzado proyectos piloto para desarrollar redes de recarga de vehículos…
Ifema Madrid celebra del 22 al 25 de octubre una nueva edición de FIAA, la Feria Internacional del Autobús y el Autocar, en un contexto de crecimiento de esta propuesta sostenible de movilidad. Hablamos con David Moneo, director del certamen, sobre el valor del evento de referencia para el sector del transporte colectivo de viajeros por carretera. ¿Qué valor ofrece el sector del transporte colectivo? La demanda de transporte colectivo, tanto urbano como interurbano, ha evolucionado muy positivamente en los últimos tiempos, viéndose correspondida por la oferta de un sector que ha mejorado mucho su imagen, gracias a su capacidad innovadora, a su sostenibilidad, a su eficiencia y a su conectividad. Todo ello contribuye a que esta industria sea pieza clave de la movilidad, un valor especialmente valioso en un país como España, que es una potencia turística. El desarrollo de sistemas de propulsión más limpios, como el gas, el hidrogeno y los eléctricos, es un factor determinante de la renovada imagen de un sector que, además, incorpora la más avanzada tecnología de seguridad. También son de especial relevancia la digitalización y la conectividad de los servicios públicos de transportes. Dos de los cuatro pilares básicos de la nueva Ley son la movilidad como derecho social y que sea limpia y saludable. La movilidad de personas en autobús y autocar es una de las más sostenibles y limpias que existen y sirve como elemento de cohesión social y de vertebración del transporte, tanto en entornos urbanos como rurales. Por tanto, el autobús es y será el medio de transporte por excelencia que cumple los pilares básicos de la movilidad sostenible, limpio, social y seguro. ¿Cuál es el objetivo de esta nueva edición de FIAA? FIAA busca siempre proporcionar a los participantes en la feria el mejor entorno comercial y de…
En un contexto en el que la sostenibilidad se ha convertido en un reto crucial para el futuro, tanto dentro como fuera del campo, el Real Betis avanza para ser un referente en el mundo del fútbol en cuanto a prácticas sostenibles. Desde Sevilla, y en el marco de World Football Summit Europe, conversamos con Rafael Muela, director general de la Fundación Real Betis, que incluye la plataforma ‘Forever Green’, encargada de gestionar el movimiento sostenible del club. ¿Qué es lo que se tiene en cuenta cuando se organiza un partido sostenible? Al hacerlo año a año, vamos sumando iniciativas y lecciones aprendidas. Lo principal es la medición de la huella de carbono, además de otras iniciativas que se toman. Otro de los criterios que nos gusta incluir en estos partidos es que la afición toma parte del protagonismo y entre en acción. Para conseguirlo, consideramos que la comunicación y la interacción con ellos es fundamental. ¿Por qué consideran que este deporte es un arma tan poderosa para predicar con la sostenibilidad y la lucha contra el cambio climático? En mi relato de ‘Forever Green’ siempre digo que el fútbol es un arma absolutamente poderosa porque llega a todos los rincones de la geografía. Además de esta facilidad que nos aporta este deporte, contamos con una gran ventaja. El fútbol llega a lo más profundo del corazón de los aficionados, es algo heredado y con gran sentimiento de pertenencia. Una persona que es muy de su club haría cualquier cosa, así se vive en el Real Betis. Estos aspectos hacen que nuestra capacidad de movilizar y concienciar a las personas sea aún mayor. ¿Cómo surgió la iniciativa de ‘Forever Green’ dentro del Real Betis y cuál fue la motivación principal para para lanzarla? Esta iniciativa surge gracias a nuestra colaboración con ‘Green…
Las empresas que quieran un buen posicionamiento en el mercado deberán ser sostenibles, diversas e inclusivas. Esta es la obligación que guía –y guiará- el desarrollo empresarial, alineada con la evolución y la transformación de la sociedad. Borja Sainz de Aja, presidente de la Red Empresarial por la Diversidad y la Inclusión (REDI, con más de 270 empresas asociadas), va más allá y señala en esta entrevista que, si una persona LGTBI “asume que ser LGBTI es algo malo para su carrera profesional, pierde su autenticidad y con ello la posibilidad de poner todo su talento en el proyecto empresarial”. Es decir, que, si una compañía no es inclusiva, esto puede afectar al desarrollo del talento y, por extensión, a su capacidad de generar ingresos. Recorremos el camino de la inclusión y la diversidad junto a Sainz de Aja, que, además de presidente de REDI, es socio de Uría y Menéndez especializado en propiedad industrial e intelectual, competencia desleal, publicidad, distribución y Derecho mercantil. La sociedad ha avanzado mucho en el ámbito del respeto a los derechos del colectivo LGTBI, pero quizá no es suficiente. ¿Sigue existiendo discriminación en el ámbito empresarial? España es el segundo país del mundo con más personas que se reconocen parte del colectivo LGBTI (14%) gracias a los avances jurídicos en igualdad de oportunidades conseguidos en las últimas décadas. Sin embargo, hay numerosos sesgos arraigados en nuestra cultura en relación con las personas con orientación sexual, identidad o expresión de género diversas. Esos sesgos los trasladamos, tanto las personas LGBTI como las no LGBTI, al ambiente laboral. Producen efectos perniciosos que pueden sintetizarse en que las personas LGBTI no se sienten cómodas al 100% en su trabajo y esto les impide desarrollarse plenamente, pero también priva a la empresa del 100% de su talento. ¿Cómo…