Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) ha lanzado su plan veraniego en España, que busca impulsar el consumo durante los meses de mayor actividad comercial del año. Esta estrategia se centra en la inversión, activación comercial e innovación, y ya se está desplegando en el ámbito de la hostelería, la alimentación moderna y la conveniencia, reforzando así su presencia en todo el país. La campaña se beneficia de un contexto positivo, con una demanda turística robusta, tanto nacional como internacional, y un consumidor que valora cada vez más la experiencia en el ocio y la restauración.
El director de Desarrollo de Negocio de Coca-Cola Europacific Partners Iberia, Rubén Casado, señaló: "El verano ya está mostrando un alto nivel de actividad, especialmente en entornos vinculados a la hostelería y al ocio. Nuestro objetivo es estar al lado de nuestros clientes en este momento clave, ayudándoles a generar más tráfico, más consumo y mejores experiencias en el punto de venta".
La hostelería, pieza clave en la campaña
La hostelería ocupa un lugar central en esta iniciativa, con una inversión de 4,8 millones de euros destinada a ampliar y renovar el mobiliario en terrazas. Este año, se han incorporado más de 83.000 elementos como mesas, sillas y sombrillas, alcanzando a más de 6.100 establecimientos hosteleros en España. Además, la compañía ha activado a cerca de 20.000 bares y restaurantes con materiales de visibilidad, personalización de cartas y experiencias para el consumidor, como catas y degustaciones.
Marcas como Royal Bliss están siendo destacadas en momentos de consumo al alza, como el aperitivo o el tardeo, que reflejan nuevas formas de socialización.
El Mundial de fútbol como catalizador en la alimentación moderna
En cuanto al canal de alimentación moderna, se busca potenciar la visibilidad y el impulso de la compra tomando como eje el Mundial de fútbol. Coca-Cola, como patrocinador histórico del evento, implementa promociones en numerosos puntos de venta, apoyadas por una presencia destacada en los lineales con material promocional. Esta estrategia busca aprovechar la relevancia cultural y mediática del torneo para aumentar el tráfico y la rotación en las tiendas. Más de 650 millones de envases están activando estas promociones, incluyendo pincodes en tapones que permiten acceder a premios.
Fanta, por su parte, presenta una nueva edición de Wanta, inspirada en el mundo 'gaming', que ofrece promociones y experiencias inmersivas en el punto de venta.
En el canal de conveniencia, la estrategia se enfoca en el acceso a bebidas frías en entornos urbanos y turísticos. El Mundial también actúa como catalizador en esta área, con iniciativas como la colaboración con Panini, que incluye cromos de jugadores en más de 15 millones de botellas de Coca-Cola.
La innovación es otro eje del plan de verano, con lanzamientos que buscan satisfacer la demanda de opciones refrescantes y prácticas. Entre las novedades, destacan productos como Sprite Zero Chill Menta o Fuze Tea Té Verde & Lima Menta, además de nuevas propuestas ligadas al deporte y la energía, como Powerade, Monster Rehab o Aquarius Extra.
La innovación nos permite seguir siendo relevantes, adaptándonos a cómo, cuándo y dónde consume hoy la gente, especialmente en momentos tan dinámicos como el verano
