Paulaner, la icónica cerveza alemana distribuida por Heineken, ha demostrado un notable crecimiento en España, alcanzando un incremento del cerca del 6% este año, principalmente gracias a sus cervezas alcohólicas. Marcus Thieme, director de mercados internacionales de Paulaner, destacó que en 2024 la marca experimentó un aumento del 18% en España, superando el incremento global del 12%, con China como su principal mercado.
En 2023, la cervecera bávara alcanzó un hito significativo al superar por primera vez los 1.000 millones de euros en ventas, según el consejero delegado Jörg Biebernick, quien subrayó el crecimiento de dos dígitos que ha fortalecido su posición en Alemania y en mercados internacionales. Este avance ha consolidado a Paulaner como el «mayor exportador internacional» de cerveza alemana, con España funcionando como un mercado estratégico clave.
El consejero delegado destacó que España ofrece un gran potencial, especialmente debido a la significativa presencia de alemanes residentes o turistas. Biebernick afirmó que Paulaner ya lidera en España, doblando el tamaño de su segundo competidor, y apuntó al crecimiento en el segmento de cerveza de barril y especialidades, así como en la sofisticación del mercado cervecero local.
En España ya somos líderes y estamos duplicando el tamaño de nuestro segundo competidor
La tendencia hacia la cerveza sin alcohol también es notable, con la mitad de las ventas derivadas de las 0,0, junto con una apuesta por el refresco Spezi, que ha encontrado una excelente acogida y podría ser introducido en España.
La cervecera bávara también ha promovido su presencia en España mediante su participación en eventos nacionales importantes, como el Oktoberfest, que recrea la famosa fiesta de Múnich en ciudades como Barcelona, Madrid, y Valencia, entre otras. Este evento no solo aumenta el reconocimiento de la marca sino que también refuerza las relaciones con clientes del sector gastronómico y retail.
Paulaner, junto a otras cervezas como Augustiner-Bräu y Spaten, conforma el grupo de las seis marcas oficiales del Oktoberfest de Múnich, cumpliendo con los rigurosos estándares de la Reinheitsgebot, la ley de pureza alemana. El evento representa entre el 2% y el 3% de sus ventas anuales, destacándose como un poderoso impulso dentro de un corto periodo. Según fuentes de la cervecera, los resultados de la edición actual del festival han sido «positivos», aunque la evaluación definitiva se realizará tras su conclusión.
