Un 65% de las empresas del sector del gran consumo ha experimentado un incremento en sus ventas durante el primer trimestre de 2026, aunque modera sus expectativas debido a la creciente incertidumbre económica y geopolítica. Así lo refleja el informe 'La Voz del Gran Consumo', basado en las opiniones de más de 200 altos directivos del sector. Según el documento, el 65% de las empresas ha incrementado sus ventas respecto al mismo periodo del año anterior, un 24% se ha mantenido estable y un 11% ha registrado descensos.
En cuanto a las proyecciones para el resto del año, el 42% de las compañías espera un crecimiento superior al 5%, mientras que el 29% prevé aumentos más moderados. Un 25% de las empresas cree que sus ventas se mantendrán estables y un 4% anticipa una caída. Este ajuste en las previsiones se vincula principalmente con el contexto geopolítico actual. Un 42% de las empresas encuestadas ha revisado sus previsiones a la baja, mientras que un 61% no ha realizado cambios y un 5% incluso contempla un impacto positivo.
El principal reto para cumplir con las previsiones son los incrementos de costes, según el 47% de los encuestados.
Adicionalmente, el informe destaca otros riesgos como la caída del consumo (31%) y la incertidumbre geopolítica (15%). El impacto del entorno internacional se refleja especialmente en el aumento de los costes, según el 80% de las empresas, y también se mencionan la volatilidad de la demanda (7%) y los retrasos en la cadena de suministro (7%). Para contrarrestar estos desafíos, las empresas están adoptando medidas de eficiencia, siendo la reducción de costes la principal estrategia, mencionada por el 37% de las compañías.
En el contexto europeo, existe una fuerte demanda para una Europa más unida que defienda los intereses del sector, petición del 45% de las empresas. Asimismo, un 23% considera necesario redefinir las alianzas estratégicas mientras que un 31% cree que los valores tradicionales europeos están obsoletos.
En España, las principales inquietudes apuntan al aumento de la inflación (28%), la presión regulatoria (26%) y la caída del consumo (23%), así como el incremento de la tensión internacional (14%) y la inestabilidad institucional (9%). En respuesta a estos desafíos, el 41% de las empresas solicita al Gobierno la deflactación del IRPF para incrementar el poder adquisitivo de los consumidores, junto al 24% que aboga por la reducción del IVA en productos esenciales.
El absentismo laboral también es un tema crítico: el 54% de las empresas lo considera el principal desafío en recursos humanos. Para afrontarlo, el 56% apuesta por tratar el absentismo como un problema de Estado. En sectores como el turismo y la hostelería, el impacto del entorno económico es notable; el 58% de las empresas cree que España se verá beneficiada como destino seguro.
