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14 noviembre 2023

De cómo el Black Friday se ha convertido en Black November

Esta campaña promocional importada de Estados Unidos se ha extendido a todo el comercio y, más allá de eso, se prolonga durante varias semanas antes del propio 'viernes negro' que da sentido a los descuentos Se espera que el gasto online crezca un 20% este año y que el ticket medio alcance los 162 euros El 74% de los españoles planea reducir sus gastos de cara al Viernes Negro Los orígenes del Black Friday son confusos, tanto que hay varias teorías que explican los inicios de esta celebración consumista. Hay certeza de que nació en Estados Unidos, pero no en qué año ni en qué ciudad. Se dice que tendría que ver con el intento de acaparar todo el mercado del oro, pero también hay una hipótesis que parte de una marea de personas que quisieron hacer las compras de Navidad en la víspera de un partido de fútbol americano en Filadelfia. Esas efemérides nos trasladan al siglo pasado, si bien la popularización de este evento ha sido más reciente, sobre todo en el caso de España. Fue en 2012 cuando una cadena alemana de electrodomésticos y tecnología trajo la campaña de Black Friday como parte de su singular estilo para promocionar sus productos. Pasó poco tiempo hasta que el Black Friday abarrotó espacios de publicidad, también en la televisión, en los medios y en internet. Las cifras en torno a esta celebración consumista hablan de crecimiento año a año. En especial, es el canal digital el que más ha gozado con la fama del Black Friday. Se espera que el gasto online crezca un 20% este año tanto en la propia campaña del viernes negro como en el llamado Cyber Monday, que tiene lugar el lunes posterior. Así, el ticket medio alcanzaría los 162 euros, según un estudio realizado…

27 noviembre 2020

Luces y sombras del 'Black Friday' más digital y atípico de la historia

El Black Friday ya está aquí. Esta tradicional feria del descuento a escala mundial que España importó hace unos años desde el continente americano celebra este viernes su gran día. Un festejo que este año viene marcado por las atípicas condiciones en las que se encuentra el comercio después de unos duros meses de facturación derivados por la crisis del coronavirus y cuya esperanza se encuentra en un reencuentro positivo con el consumidor. Ahora bien, ¿será así? La mayor certeza sobre este Black Friday cargado de incógnitas es que primará el comercio digital. Las restricciones impuestas en muchas localidades del país y el propio temor de muchas personas a la hora de acudir a comercios físicos ha impulsado un ecommerce que obliga tanto a grandes como a pequeñas y medianas empresas a potenciar sus servicios de mensajería. Así lo afirma un último informe del grupo de recursos humanos Randstad, que apunta que el sector del transporte y la logística "está siendo un salvavidas" para el empleo en esta campaña. De hecho, estos dos sectores supondrán el 44% de los más de 290.000 contratos que se firmarán durante la campaña de Navidad y que ya incluye el Black Friday. Entre las empresas que ya han anunciado dichas contrataciones se encuentra Seur, empresa que ha reforzado su plantilla con 2.100 nuevas incorporaciones para hacer frente al Black Friday, 600 de ellas solo en Madrid Y es que la compañía de mensajería augura que crezca el volumen de envíos durante esta celebración hasta un 50% más con respecto al año pasado. Pero, ¿será así? ¿Se encuentran los consumidores con ganas de gastar? Tal y como indica la 'Encuesta Anual de Black Friday y Navidad 2020' realizada por Adigital y Confianza Online, tal vez no mucho. Al menos según los ecommerce, ya que el…

26 noviembre 2020

El 75% de los consumidores realizarán sus compras de Navidad en eventos con descuentos

Un nuevo informe realizado por Periscope by McKinsey, que pertenece a la Práctica de Marketing y Ventas de McKinsey, analiza las principales tendencias de compras navideñas, apuntando a un nuevo ajuste en los hábitos de compra ocasionado por la pandemia. El resultado de este estudio que aglutina las opiniones de más de3.500 consumidores: el 44% de los consumidores reportaron una reducción de ingresos, el 82% planea gastar lo mismo o más que el año pasado, concentrando el gasto en los eventos de descuentos de esta temporada. Más de tres cuartas partes de los consumidores encuestados manifestaron que tienen la intención de participar en al menos uno de los eventos de descuentos de esta temporada. A la cabeza están el Black Friday (55%), seguido por el Amazon Prime Day (43%), Cyber Monday (39 %), las ventas pre-navideñas (38%) y Singles Day (26%). Los datos revelan que muchos consumidores están cansados de la incertidumbre y la ansiedad que ha generado la pandemia y anhelan la normalidad y la familiaridad de las fiestas. Asimismo, la preferencia por la compra con descuento conecta con la contención del gasto y tendencia al ahorro, remarcadas por la actual situación. El Black Friday continúa creciendo en popularidad y se espera que sea el día más popular de ofertas en 2020, con un promedio del 60% de los compradores indicando que planean participar este año, en comparación con el 50% del año pasado. Sin embargo, un promedio del 24% de los encuestados han manifestado estar ansiosos y/o estresados este año. Por ello, los retailers deben ser conscientes de ello e infundir confianza respecto a temas de seguridad sanitaria en las tiendas, su capacidad para ofrecer una gran experiencia a escala, la disponibilidad de stock y las ofertas de gran relación calidad-precio. Siguiendo con la tendencia de buscar experiencias…

28 septiembre 2020

¡Marca la fecha en el calendario: 13 y 14 de octubre! Ya puedes ahorrar en miles de productos en Prime...

Madrid, 28 de septiembre de 2020 — El evento anual de Amazon, Prime Day, se celebrará este año el 13 y 14 de octubre con más ofertas a nivel mundial que ningún otro Prime Day. Este evento de compras de dos días de duración ofrece a los clientes Amazon Prime grandes ofertas y descuentos increíbles en más de un millón de productos de todas las categorías, así como decenas de miles de promociones en productos de pequeñas y medianas empresas de todo el mundo. Prime Day, que dará comienzo la medianoche del 12 al 13 de octubre y se prolongará hasta el miércoles 14 de octubre, para los clientes Prime de España, Alemania, Australia, Austria, Bélgica, Canadá, China, Emiratos Árabes Unidos, Estados Unidos, Francia, Italia, Japón, Luxemburgo, México, Países Bajos, Reino Unido, Singapur y (por primera vez, este año) Turquía y Brasil. Los clientes Prime podrán aprovechar las ofertas y adquirir productos muy populares, como juguetes, televisores, productos de electrónica, moda, belleza, cocina, hogar y dispositivos Amazon, entre otros; desde hoy mismo y hasta Prime Day, a través de Amazon.es/primeday. ¿Aún no eres cliente Prime? Cualquiera puede hacerse cliente Amazon Prime o acceder al periodo de prueba gratis de 30 días en Amazon.es/amazonprime para disfrutar de estos dos días de ofertas históricas. Amazon ha querido volcarse, aún más, con las pequeñas y medianas empresas diseñando este Prime Day la mejor promoción para los colaboradores comerciales que hemos lanzado hasta la fecha. Desde hoy hasta el 12 de octubre, Amazon ofrecerá a sus clientes Prime 10 euros de saldo promocional, que podrán usar en sus compras durante Prime Day, cuando gasten 10 euros en artículos vendidos por pequeñas y medianas empresas, así como marcas nacionales seleccionadas en la tienda de Amazon. Este Prime Day, y a lo largo de toda la campaña de Navidad,…

04 diciembre 2018

Renfe ofrece descuentos en más de un millón de billetes para el puente de la Purísima

Renfe ofrece descuentos en más de un millón de plazas de AVE y Larga y Media Distancia para viajar en el puente de la Purísima o de la Constitución, entre el 5 y el 10 de diciembre. Además, la compañía ha doblado su capacidad en las rutas más demandadas con el objetivo de que el máximo de personas posible pueda viajar durante estas fechas. Los trayectos con mayor afluencia de viajeros son los que conectan Madrid con Andalucía, Comunidad Valenciana y Cataluña, los trenes entre Andalucía y Cataluña y los Avant de Madrid a Toledo, Ciudad Real, Segovia o Valladolid. En total Renfe ofrece más de 600.000 plazas extra en servicios de AVE y Larga Distancia, un incremento de un 5,4%, y alrededor de 500.000 nuevos asientos en los servicios de Media Distancia y Avant, un 3,4% más.