La firma alemana de calzado y material deportivo Adidas ha presentado resultados financieros positivos para el ejercicio 2024, alcanzando un beneficio neto atribuido de 764 millones de euros. Este resultado contrasta notablemente con las pérdidas de 75 millones de euros registradas en el mismo periodo del año anterior. Este cambio se debe, en parte, a la finalización de la liquidación del inventario de ‘Yeezy’, que tuvo lugar durante el cuarto trimestre del año.
Las ventas netas de Adidas en 2024 se elevaron a 23.683 millones de euros, lo que representa un aumento del 10,5% en comparación con 2023. Dentro de esta cifra total, se incluyen 650 millones de euros generados específicamente por la venta de ‘Yeezy’, marca desarrollada en colaboración con Kanye West.
Analizando por regiones, las ventas en Europa crecieron un 19,8% anual, alcanzando 7.551 millones de euros. Sin embargo, en Norteamérica se observó una ligera caída del 1,8%, totalizando 5.128 millones de euros. En contraste, en Asia, China experimentó un aumento del 8,4%, con 3.459 millones de euros, mientras que Latinoamérica mostró un notable crecimiento del 21%, alcanzando 2.772 millones de euros. Las ventas en mercados emergentes subieron un 16,2%, totalizando 3.310 millones de euros.
La compañía logró reducir su déficit en el cuarto trimestre a 39 millones de euros, un descenso del 89,7% respecto a las pérdidas de 379 millones del mismo periodo de 2023
A pesar de estos resultados, en el cuarto trimestre Adidas aún contabilizó un resultado negativo de 39 millones de euros. Sin embargo, las ventas netas aumentaron un 24%, alcanzando 5.965 millones de euros.
El consejero delegado de Adidas, Bjorn Gulden, se mostró optimista sobre el rendimiento de la empresa. «Estoy muy satisfecho con la forma en que se desarrolló el cuarto trimestre y el año completo para nosotros», afirmó. Aunque reconoció que la compañía aún tiene mucho que mejorar, expresó su confianza en que para 2025 la marca Adidas pueda crecer al menos un 10%, lo que permitiría mejorar significativamente el beneficio operativo, proyectado entre 1.700 y 1.800 millones de euros.
