España se destaca en el crecimiento del comercio electrónico de moda en Europa, encabezando las tendencias del sector según informes de Google y Deloitte. Estas investigaciones revelan que el comercio electrónico en España está impulsado por una cultura de búsqueda de ofertas, con un 75% de los compradores buscando promociones antes de realizar una compra, y el resurgimiento del turismo que beneficia a empresas como Inditex y Mango.
Expansión del comercio electrónico en moda y alimentación
Las proyecciones indican que España mantendrá una de las tasas de crecimiento online más altas de Europa, con un crecimiento anual compuesto del 12% hasta 2030. Se espera que la cuota online de la moda alcance el 28,5% de los ingresos totales para ese año. Las categorías de mayor crecimiento serán los relojes, la ropa de mujer y el equipaje.
Este impulso se debe, en gran medida, a una población que ha crecido inmersa en el entorno digital, adoptando las compras online como una parte natural de su día a día
Además, el fenómeno del ‘retailtainment’, donde el 40% de los usuarios navegan por plataformas sin un propósito de compra específico, resalta la importancia de la gamificación como estrategia clave para captar la atención del consumidor.
Crecimiento del e-commerce en alimentación y bebidas
En el sector de alimentación y bebidas, España ha experimentado un crecimiento del 203% en los ingresos online entre 2019 y 2024. Aunque el crecimiento futuro será más gradual, con ventas online representando el 5% de los ingresos totales en cinco años, la pandemia ha acelerado el avance del sector.
Las tiendas físicas se están transformando en ‘hubs estratégicos’, funcionando como ‘showrooms’, puntos de recogida y devolución, difuminando así las barreras entre el mundo ‘online’ y ‘offline’
Entre los subsegmentos alimentarios, productos lácteos, frutas y snacks lideran el crecimiento online para 2030, reflejando una tendencia hacia la digitalización de productos frescos. La adopción por parte de consumidores mayores de 45 años y el auge de marcas blancas ilustran el panorama cambiante de los supermercados en España.
Inditex crece un 0,8% en beneficios y un 1,5% en ventas en su primer trimestre del año
