El deporte es uno de los ámbitos en los que las emociones se intensifican y donde la conexión entre afición, marca y sociedad alcanza su máxima expresión. A través de la competición se generan vínculos profundos, basados en la pasión compartida, la identificación con los valores del esfuerzo y la superación, y la creación de experiencias colectivas que trascienden lo estrictamente deportivo. En este contexto, El Pozo Alimentación ha consolidado el patrocinio deportivo como un eje estratégico de su identidad corporativa, al entender el deporte no solo como una plataforma de visibilidad, sino también como un vehículo para transmitir valores.
El verdadero posicionamiento de una marca se construye desde la coherencia de sus principios y, en el caso de El Pozo Alimentación, esa base ha sido determinante para mantener durante diez años consecutivos su liderazgo como una de las marcas más presentes en los hogares españoles. La compañía ha integrado en su forma de actuar valores como la sostenibilidad, la vida saludable y la diversidad, trasladándolos de manera consistente a la sociedad a través de sus distintas enseñas.
Esta vinculación con el deporte tiene además una trayectoria histórica dentro de la compañía, que se remonta a 1989 con la creación de ElPozo Murcia Fútbol Sala, un proyecto pionero que ha evolucionado hasta abarcar todas las categorías formativas y profesionales. Desde entonces, El Pozo Alimentación ha mantenido una apuesta sostenida por el patrocinio deportivo en todas sus formas, desde deportistas individuales hasta clubes, equipos y grandes competiciones, consolidándolo como una pieza clave de su estrategia de marca.
Por este motivo, El Pozo Alimentación y la Real Federación Española de Fútbol han comenzado una nueva etapa de colaboración que se extenderá hasta 2030. Un acuerdo de patrocinio que refuerza el compromiso de ambas entidades con el deporte, la cultura del esfuerzo y el trabajo en equipo, y que se enmarca en una estrategia global de posicionamiento de marca.
Esta alianza quedó formalizada en un acto institucional celebrado en marzo en la Ciudad del Fútbol de Las Rozas, un enclave simbólico para el fútbol nacional, donde representantes de ambas organizaciones y jugadores internacionales escenificaron el inicio de esta colaboración. Un vínculo que trasciende el patrocinio y que sitúa a la compañía como partner oficial de la Selección Española, tanto masculina como femenina, en sus principales citas internacionales.
La colaboración nace de una visión compartida por proyectar los valores del deporte como vehículo de cohesión y orgullo colectivo. En este sentido, el acuerdo refuerza el papel de ambas entidades como embajadoras de la ‘Marca España’ en el ámbito internacional. Para El Pozo Alimentación, el deporte no es solo una plataforma de visibilidad, sino un territorio estratégico desde el que construir relato corporativo y conexión con el consumidor.
Con la vista puesta en las grandes competiciones internacionales de los próximos años, esta alianza se traducirá en una presencia activa en múltiples ámbitos, desde campañas de comunicación y acciones en el punto de venta hasta experiencias dirigidas al consumidor. El acuerdo contempla, además, el desarrollo de productos vinculados a la imagen de ‘La Roja’ y una destacada activación logística, con la flota de transporte de la compañía llevando los colores de la Selección por carreteras de toda España y Europa.
Un ecosistema de marca construido sobre el talento y la reputación
Más allá de la visibilidad, el patrocinio responde a una estrategia empresarial más amplia. El Pozo Alimentación integra esta colaboración dentro de un ecosistema de marca, ElPozo Sports Universe, un concepto que combina deporte, cultura, innovación y gestión del talento como ejes de crecimiento y diferenciación.
ElPozo Sports Universe une el deporte, la pasión y la gente que lo hace posible. Este enfoque integra a grandes figuras, como Carlos Alcaraz, y disciplinas deportivas que van desde el fútbol, al pádel o al baloncesto, y también al motociclismo, a través de Pedro Acosta, Fermín Aldeguer o Ana Carrasco. Figuras que representan no solo el éxito deportivo, sino también valores como la constancia, el esfuerzo y el equilibrio.
La incorporación más reciente como embajadora de marca ha sido la de Ana Carrasco. La piloto murciana, referente internacional y pionera en el motociclismo, aporta atributos como resiliencia, liderazgo y capacidad de superación, plenamente alineados con los valores corporativos. Su incorporación se suma a la de jóvenes talentos del motor como Fermín Aldeguer, Pedro Acosta, Máximo Quiles y Álvaro Carpe, además de su presencia en diversas competiciones de pádel, fútbol sala y fútbol femenino, y el Equipo Paralímpico Español. Asimismo, la marca mantiene una vinculación con el baloncesto a través de su apoyo al UCAM Murcia CB y al Valencia Basket Club, configurando así una red de prescriptores que proyecta una imagen contemporánea, diversa y aspiracional.
Este enfoque se extiende también al ámbito cultural y gastronómico, con colaboraciones como la de Samantha Vallejo-Nágera en la gama premium ElPozo 1954 o Belén Rueda como embajadora de la línea ExtraTiernos, reforzando el vínculo emocional de la marca con el consumidor.
A ello se une el territorio cultural y experiencial, donde la compañía busca reforzar su conexión con públicos más jóvenes. En este contexto, su marca ElPozo King Upp ha renovado su patrocinio con el festival #WARMUP por tercer año consecutivo, consolidando su presencia en uno de los eventos musicales más relevantes del panorama nacional. La marca contará con escenario propio y un espacio experiencial renovado, ‘King Home’, diseñado para fomentar la interacción directa con los asistentes y trasladar el universo creativo de la marca.
Esta activación responde a una estrategia que trasciende la comunicación tradicional, apostando por formatos inmersivos y por la creación de experiencias de marca en entornos donde el consumidor, especialmente el más joven, busca autenticidad y participación. De este modo, El Pozo Alimentación amplía su posicionamiento hacia territorios como la música y el entretenimiento, reforzando su relevancia cultural y su capacidad de conexión emocional en nuevos contextos.
Innovación y producto
al servicio del crecimiento
La estrategia de marca se apoya en una sólida apuesta por la innovación. El Pozo Alimentación ha definido en su Plan de Mercado 2026 una hoja de ruta centrada en cuatro pilares: Innovación, marca, competitividad y diversificación, bajo el lema ‘Planeta Ilusión’. Así, la compañía busca ofrecer productos con mayor valor nutricional, más convenientes y alineados con las nuevas tendencias de consumo.
Este posicionamiento se ha visto respaldado por reconocimientos como el sello ‘Producto del Año 2026’, obtenido por varias de sus gamas, y por premios a la innovación como el otorgado por Promarca a su línea ElPozo 1954 sin aditivos, una propuesta que redefine los estándares del sector al apostar por productos más naturales y con alto contenido cárnico.
La participación en ferias internacionales como Alimentaria refuerza esta apuesta, donde la compañía presenta soluciones adaptadas a nuevos hábitos, como productos optimizados para airfryer, propuestas con mayor aporte proteico o desarrollos premium vinculados a grandes patrocinios como el de la Selección Española.
Reputación, sostenibilidad y talento
El posicionamiento de El Pozo Alimentación no se construye solo desde el marketing, sino también desde la gestión corporativa. El grupo figura entre las cien empresas más responsables en materia ESG en España, según el ranking Merco, lo que refuerza su compromiso con la sostenibilidad, la buena gobernanza y el impacto social.
En paralelo, la compañía continúa reforzando su atractivo como empleador. Su presencia en el ranking Merco Talento Universitario, donde ha escalado posiciones hasta situarse entre las empresas más valoradas por los jóvenes, refleja su capacidad para atraer y fidelizar talento. Con 9.000 empleados y un impacto de decenas de miles de puestos de trabajo indirectos, El Pozo Alimentación se posiciona como uno de los motores de empleo del sector alimentario en España.
Programas como LAB19 o Graduate Program evidencian una apuesta por el desarrollo profesional y la incorporación de nuevas generaciones, en línea con una visión empresarial orientada a la sostenibilidad a largo plazo.
Una estrategia con vocación
de liderazgo
En este contexto, la vinculación con la Selección Española adquiere una relevancia especial. La Roja es uno de los grandes símbolos colectivos del país, capaz de unir a distintas generaciones en torno a una misma pasión. Acompañarla en su camino hacia los próximos retos internacionales representa para la marca una oportunidad estratégica para reforzar su liderazgo y estrechar su vínculo con el consumidor.
Con esta alianza, El Pozo Alimentación no solo amplía su presencia en el ámbito deportivo, sino que consolida un modelo de crecimiento basado en la innovación, la reputación y la construcción de marca. Una estrategia que combina negocio y propósito, y que sitúa a la compañía como uno de los actores clave del sector alimentario en España.
