Paradores de Turismo ha alcanzado un hito histórico en la temporada de verano de 2026 al registrar una facturación superior a los 80 millones de euros durante julio y agosto. Este éxito se debe a una ocupación media del 86,1%, impulsada por el turismo de interior, el mercado en el norte de la península y el crecimiento del negocio gastronómico. Durante este periodo estival, Paradores ocupó 295.000 habitaciones, un aumento de 11.000 pernoctaciones respecto al verano anterior, y sirvió alrededor de 400.000 cubiertos en sus restaurantes, 3.000 más que en 2025.
Agosto destacó como el mes con mayor actividad, con una ocupación del 90,8% y un aumento de ingresos del 8%. Raquel Sánchez, presidenta de Paradores, afirmó que estos resultados demuestran la posibilidad de "crecer sin renunciar a nuestra manera de entender el turismo". Además, subrayó que el 70% de los 99 establecimientos de la cadena se encuentran en municipios con menos de 35.000 habitantes, consolidando a la empresa como un "motor de cohesión territorial y de turismo sostenible".
El norte y el interior lideran la demanda
Los datos regionales muestran que la zona norte lideró la ocupación, alcanzando un 91,4%, un avance de 1,1 puntos respecto a 2025. Destacaron el Parador de Costa da Morte con un 98,5% de ocupación, y las plazas de Aiguablava, Baiona y Mazagón cercanas al 95%. En el interior, lugares como Puebla de Sanabria y Tordesillas tuvieron una ocupación entre el 96% y el 97%. En Canarias, la ocupación subió al 80%, mientras que el nuevo Parador de Ibiza logró un 94% en su primer verano operativo.
El turismo internacional representó el 31,2% de los huéspedes, con un notable incremento de visitantes británicos y estadounidenses.
El impacto del eclipse solar y mejora de valoraciones
El eclipse solar de agosto influyó significativamente en la demanda, alcanzando una ocupación media del 95,7% y el 100% en 25 establecimientos dentro de la franja de máxima visibilidad. Paradores como los de Sigüenza y Alcañiz completaron su aforo con meses de antelación gracias al interés de astrofísicos y turistas extranjeros.
El índice de reputación online global de Paradores subió a 88,3%, reflejando una notable mejora en la percepción de los clientes
La métrica de lealtad del cliente también mejoró, con el Net Promoter Score incrementándose hasta los 71,69 puntos. Los clientes valoraron especialmente la ubicación de los inmuebles y el trato del personal, con una nota media de 4,60 sobre 5 en las estancias.
