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23 abril 2024

Los XVI Premios Nacionales de Marketing 2024 presentan su Lista Corta

La Asociación de Marketing de España ha hecho pública hoy la Lista Corta de candidatos finalistas de la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing. Víctor Conde, director general de AMKT ha explicado brevemente los criterios de los miembros del jurado para seleccionar a los casos finalistas y ha dado paso a los cinco jurados encargados de presentar las estrategias de cada caso seleccionado por categoría. Antonio Bauza, director de Marketing y Comunicación EMEA de Barceló Hotel Group, Belén Callejo, directora de Marketing de KPMG España, Daniel Campo, director de El Publicista, Xavier Cuadrat, Business Development Director de Reckitt, Renato del Bino, cofundador de Nort3 y Vanesa Nieto, directora general de Arena Barcelona. En total, se han inscrito en esta edición, 219 candidaturas. Tras una primera votación del jurado, se elaboró la Lista Larga compuesta por 92 candidaturas. Tras una segunda votación, se ha confeccionado la Lista Corta. Las 4 categorías personales (Mejor Profesional Revelación de Marketing (categoría nueva de esta edición), Mejor Equipo de Marketing, Mejor Director/a de Marketing y Líder Empresarial Impulsor del Marketing), aunque siguen el mismo proceso que las anteriores, no se hacen públicas en las fases intermedias y solo se desvelará al ganador el día de la gala de los Premios Nacionales de Marketing. Los finalistas, ordenados por orden alfabético, incluidos en la Lista Corta de esta edición son: CATEGORÍA MARCA Campofrío. Creación de notoriedad y conexión emocional con los españoles a través del uso de IA en su campaña de Navidad. Cervezas 1906. Refuerzo de posicionamiento de marca que se aleja de la “tribu”. “La Mochila”. Durex. Posicionamiento de la marca como referente en educación sexual. “Hay Tema”. Iryo. Lanzamiento de marca. “Planea no planear nada”. Nancy. Impulso de marca, refuerzo de valores y recuperación del liderazgo. “Una marca con 55 años de…

18 abril 2024

Libros sobre marketing para comprar el Día del Libro

El 23 de abril, Día del Libro, no sólo es una ocasión para fomentar la lectura y la difusión de la cultura, sino también un momento oportuno para reflexionar sobre la importancia de la formación continua en el ámbito del marketing. En un mundo donde las tendencias y las tecnologías evolucionan a un ritmo vertiginoso, mantenerse actualizado es más crucial que nunca para los profesionales del sector. La lectura, especialmente de libros especializados, se convierte así en una herramienta esencial para adquirir nuevos conocimientos, descubrir estrategias innovadoras y, en definitiva, impulsar el crecimiento personal y profesional. A continuación, mencionamos algunas recomendaciones de lectura obligatoria para todos aquellos empresarios, autónomos o apasionados de los negocios sobre la disciplina del marketing. En esta selección de libros ese encontrará un compendio esencial para cualquier profesional del marketing que busque profundizar en diversas áreas del sector, desde el copywriting y el SEO hasta la gestión de marcas y la analítica de datos. Cada obra ofrece una perspectiva única y enriquecedora: Storytellin Salvaje (Isra Bravo) Isra Bravo es reconocido por ser uno de los copywriters más influyentes y cotizados en el mundo de habla hispana. Su último libro ofrece una perspectiva fresca y poco convencional sobre cómo contar historias que venden, destacando por su enfoque directo y práctico. Bravo utiliza su experiencia para enseñar a los lectores cómo crear narrativas poderosas, aplicando técnicas de persuasión efectivas que capturan la atención y motivan a la acción. Estrategias de Copy + Neuromarketing y SEO (Samila Sánchez y Fernando Rubio) Este libro es una guía práctica que integra el copywriting, el neuromarketing y el SEO para satisfacer las necesidades del público objetivo, apoyándose en colaboraciones de expertos y casos prácticos. 340 acciones de marketing digital (Francisco Rubio) Comparte una lista detallada de acciones de marketing digital, desde SEO…

03 abril 2024

Los XVI Premios Nacionales de Marketing presentan su Lista Larga con 92 empresas

Este miércoles se ha hecho pública la Lista Larga de candidatos que optan a ser finalistas a la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing. La Asociación de Marketing de España (AMKT) premiará 10 categorías diferentes, seis pertenecen a la categoría de empresas: Marca, Innovación y Tecnología Aplicada al Marketing, Marketing de Impacto Social, Internacionalización, Start-ups y Pymes y Patrocinio. Y cuatro categorías personales: Mejor Profesional Revelación de Marketing (categoría nueva de esta edición), Mejor Equipo de Marketing, Mejor Director/a de Marketing y Líder Empresarial Impulsor del Marketing. Estas 4 últimas categorías, aunque siguen el mismo proceso que las anteriores, no se hacen públicas en las fases intermedias y solo se desvelará al ganador el día de la gala de los Premios Nacionales de Marketing. Víctor Conde, director general de la AMKT y Montse de Luis, directora de Marketing y Comunicación de AMKT han dado a conocer la Lista Larga no sin antes destacar la calidad y los excelentes resultados de los casos presentados. En este sentido, Conde ha afirmado que “una vez más se vuelve a poner en evidencia la importancia del Marketing sobre todo en un escenario cambiante como el actual y, como dice el hilo conductor de los Premios de este año, el rol del Marketing en un mundo en #RevoluciónPermanente. En ese sentido, el marketing debe ir más allá de la mera venta y mostrar otros valores, más sociales y más sostenibles. Es el momento de demostrar la importancia y la influencia del marketing como motor de cambio en las organizaciones y en la propia sociedad”. LISTA LARGA PREMIOS NACIONALES DE MARKETING En total, se han inscrito en esta edición, 219 candidaturas, frente a las 208 del año pasado. Tras una primera votación del jurado, se ha configurado esta Lista Larga, ordenada alfabéticamente: Categoría Marca…

22 febrero 2024

El 'Inbound Marketing' sigue formando parte de una buena estrategia

En un panorama de constantes cambios en estrategias empresariales, el 'inbound marketing' se ha consolidado como la clave para atraer y fidelizar clientes de forma efectiva y sostenible El 'inbound marketing' es una metodología de marketing digital enfocada en atraer clientes mediante contenido relevante y útil que busca entablar una relación con el cliente de manera natural y no invasiva. Fases del 'Inbound Marketing' La estrategia de 'inbound marketing' se estructura en torno a cuatro fases clave, cada una diseñada para guiar al cliente potencial a través de un viaje específico, desde el primer contacto hasta el establecimiento de una relación duradera. Fase 1: atracción de visitantes En esta primera etapa, el objetivo es atraer a visitantes a la plataforma digital de la empresa, ya sea un sitio web, un blog o redes sociales. Aquí, el contenido juega un papel crucial. Debe ser interesante y relevante para el público objetivo, lo que se conoce como ‘Contenido de valor’. Esto puede incluir artículos de blog, videos, infografías, estudios de caso o podcasts. La clave es proporcionar soluciones o respuestas a las preguntas y necesidades de los posibles clientes, utilizando técnicas de SEO para mejorar la visibilidad en motores de búsqueda y alcanzar una mayor audiencia. Fase 2: conversión de visitantes en Leads Una vez atraídos los visitantes, el siguiente paso es convertirlos en leads (clientes potenciales). Esto se logra mediante la captación de su información de contacto, como el correo electrónico, a través de formularios, suscripciones a newsletters, descargas de contenidos exclusivos (como e-books o informes especiales) o registros para webinars. Es crucial ofrecer algo de valor a cambio de esta información, estableciendo las bases para una relación de intercambio y confianza. Fase 3: cierre y conversión en clientes En esta fase, se trabaja para convertir los leads en clientes reales.…

09 febrero 2024

Havas PR lanza en España ‘SWAY’, la división especializada e influencer marketing

Havas PR, la agencia de Comunicación y Relaciones Públicas parte de Red Havas, lanza en España SWAY, su división especializada para la gestión de campañas end to end con Influencers. SWAY está formada por un equipo de profesionales con amplia experiencia en marketing digital e Influencers, así como en data y creación de contenidos, con el objetivo de desarrollar las campañas más creativas y eficaces en marketing de influencia. Tras más de 8 años trabajando estas estrategias desde Havas PR, SWAY comienza a operar en el mercado español entendiendo el Influencer Marketing desde la estrategia, el data análisis y la creatividad: “En Havas PR llevamos años trabajando el Influencer Marketing con más de 100 clientes y campañas a nuestras espaldas. Este era el siguiente paso natural para profesionalizar aún más nuestro equipo experto, con una metodología y herramientas potentes y con todo el know how de nuestra red internacional”, señala Ana Picó, General Manager Havas PR España. SWAY, con centros de excelencia en Australia, Asia, Europa, Norteamérica y Oriente Medio, nace como respuesta al incremento de la inversión por parte de los clientes en campañas de Influencer Marketing. Se ha demostrado recientemente cómo estas campañas ayudan a mejorar el ROI de los clientes y cómo estos perfiles llegan a influir en la construcción de creencias y opiniones de los consumidores. "Cada vez son más las marcas que están adaptando su estrategia general y sus comunicaciones para incluir campañas significativas con influencers", afirma James Wright, consejero delegado mundial del Grupo Red Havas y presidente mundial del Havas PR Global Collective. "Algunos, incluso, ponen el marketing de influencers en primer plano, reconociéndolo como un canal de marketing completo. Ya no se trata solo de una colaboración con una contraprestación: las marcas están construyendo relaciones a largo plazo con influencers que defienden sus…

07 febrero 2024

Marketing humanizado para conectar marcas con personas en la era digital

En un mundo digital cada vez más saturado, el marketing humanizado surge como un faro de esperanza para las marcas que buscan conectar genuinamente con su audiencia. A diferencia de las estrategias tradicionales enfocadas puramente en la venta, el marketing humanizado pone a las personas en el centro, reconociendo sus emociones, necesidades y deseos. Este enfoque no solo es ético, sino que también es efectivo, forjando relaciones duraderas entre las marcas y sus consumidores. La esencia del marketing humanizado El corazón del marketing humanizado radica en su capacidad para trascender la mera transacción. Se enfoca en crear experiencias significativas, comunicaciones personalizadas y productos que resuenen con la vida y valores del consumidor. En este contexto, cada interacción cuenta, desde un mensaje personalizado en un correo electrónico hasta una campaña publicitaria que toque fibras emocionales profundas. Beneficios del enfoque humanizado Construcción de confianza: Al mostrar empatía y comprensión hacia sus clientes, las marcas establecen una base sólida de confianza. Fidelización: Los consumidores tienden a permanecer leales a marcas que demuestran genuino interés en su bienestar y no solo en sus billeteras. Diferenciación en el mercado: En un panorama saturado, un enfoque humanizado puede ser un diferenciador clave, destacando a las marcas por encima de sus competidores. Impacto positivo: Este enfoque puede generar un impacto social y ambiental positivo, alineando las operaciones de la marca con prácticas éticas y sostenibles. El papel de la tecnología La tecnología, lejos de ser un obstáculo, es un aliado en el marketing humanizado. Herramientas de análisis de datos, inteligencia artificial y automatización permiten a las marcas entender mejor a sus consumidores y personalizar sus ofertas y comunicaciones. Sin embargo, es vital mantener el equilibrio, asegurando que la tecnología no deshumanice las interacciones. Ejemplo práctico: Immoral y su enfoque humanizado Un ejemplo destacado de marketing humanizado es…

12 diciembre 2023

Libros de marketing para pedir en Navidad

La Navidad es un tiempo ideal para obsequiar conocimiento y estrategia en forma de libros de marketing, uno de los sectores más dinámicos y en auge En esta época de reflexión y nuevos comienzos, regalar un libro de marketing puede ser una excelente manera de ofrecer a todas aquellas personas de negocios ideas para prosperar en el nuevo año. Aquí ofrecemos una selección cuidadosa de títulos muy bien valorados en el sector para completar la carta a sus majestades los Reyes Magos. Libros de marketing sobre estrategia Digital ‘Metodología Inbound’ por Oiane Etxebarría: Un enfoque en el Inbound Marketing y la creación de relaciones duraderas y personalizadas con los clientes. ‘Agencia de Marketing Digital’ por Alberto López: Este libro es una guía esencial para aquellos que buscan iniciar o mejorar su agencia de marketing digital. ‘Sexo, muerte y clics’ por Jorge Todoli y Raúl Cirujano: una mirada humorística pero perspicaz al periodismo en la era digital. Este libro es una ventana a las tácticas usadas para atraer clics, incluyendo la automatización de contenidos y técnicas de titularización, indispensable para comprender el panorama mediático actual. ‘Vender es fácil, si sabe cómo’ por Alejandro Hernández: un impulso lleno de consejos prácticos y estrategias para mejorar las habilidades de venta. Es una fuente de inspiración y un manual práctico para vendedores y empresarios. ‘Brandoffon’ por Andy Stalman: una obra esencial sobre branding en la era digital. Stalman ofrece un análisis profundo sobre cómo construir y mantener marcas fuertes en el mundo online, haciendo énfasis en la relación entre marcas y consumidores. ‘Marketing de guerrilla para emprendedores valientes’ por Carlos Bravo: repleto de tácticas y estrategias innovadoras para competir en el mercado. Bravo comparte su visión sobre cómo destacar en un mundo saturado de mensajes de marketing. ‘75 historias de marketing con moraleja’ por…

16 septiembre 2023

6 escuelas de negocios con Másters de Marketing

Ya sea para recién graduados o aquellos empresarios y autónomos con ganas de actualizar su conocimiento empresarial, las escuelas de negocios han visto en el marketing una rama con gran demanda Esta selección de escuelas de negocios con sus respectivos másteres está diseñada para ofrecer a empresarios, emprendedores y personas de negocios de todo el país opciones de formación de calidad que les permitan impulsar sus habilidades y conocimientos en el campo del marketing. 1. ESIC Business & Marketing School Este programa de dirección integral te brinda las habilidades necesarias para liderar las áreas de marketing, desarrollo de negocio y gestión comercial. Se desarrolla un pensamiento crítico y analítico para anticiparse al mercado y aprovechar oportunidades en entornos complejos de múltiples canales. Con el impacto de la tecnología y los datos en las decisiones de consumidores y clientes B2B, es fundamental que los planes de marketing y comerciales de las empresas se adapten a este nuevo ecosistema. Considerado como uno de los programas más prestigiosos de España, destaca por su enfoque holístico en la gestión estratégica de marketing y su sólida base en habilidades analíticas y digitales. Tiene como objetivo formar profesionales capaces de comprender y aprovechar las oportunidades de mercado. A través de su enfoque práctico y orientado a resultados, los estudiantes desarrollan habilidades en áreas como la investigación de mercado, el branding y la gestión de ventas. 2. EAE Business School Los másteres ofrece una consolidada formación en marketing estratégico, habilidades analíticas y técnicas de gestión de ventas. Este programa combina teoría y práctica para preparar a los estudiantes para enfrentar los desafíos del entorno empresarial actual. Proporciona una visión integral del marketing en línea y las estrategias de comercio electrónico. Con un enfoque práctico y orientado a la acción, los estudiantes desarrollan habilidades para la gestión de…

20 junio 2023

Elementos esenciales del marketing digital

El marketing digital tiene tantas ramas y teorías que puede resultar un poco abrumador hacerle frente, pero dentro de todos los conceptos hay unos básicos imprescindibles que tener en cuenta El Marketing Digital se ha convertido en una herramienta esencial para cualquier negocio, independientemente del sector y la envergadura del proyecto. Desde hace unas décadas, y con más motivo en la vertiginosa actualidad, una gran cantidad de empresas utilizan técnicas de marketing digital para promocionar sus productos y servicios en el mercado online, aumentar su visibilidad y, por ende, mejorar sus ventas. Conceptos básicos Sin embargo, para lograr el éxito en el Marketing Digital es fundamental conocer los elementos básicos y fundamentales que lo componen. Después se puede derivar su aplicación a empresas o autónomos especializados en la materia, pero se debe comprender el funcionamiento de cada uno de estos elementos para poder coordinarse con los profesionales a los que se deriven las gestiones del marketing digital de una empresa. Identidad visual La identidad visual de una empresa es la imagen que proyecta en el mercado. Es importante que esta sea consistente en todos los canales de comunicación y que esté en línea con los valores y objetivos de la empresa. Página web La página web es el espacio virtual en el que la empresa presenta su oferta de productos y servicios. Es importante que la página web sea fácil de usar, esté bien estructurada y que el contenido sea relevante para el público objetivo. SEO La optimización para motores de búsqueda (SEO) es un conjunto de técnicas que tienen como objetivo mejorar el posicionamiento de la página web de la empresa en los resultados de búsqueda de Google. Esto se logra a través de la selección de palabras clave relevantes, la creación de contenido de calidad y la optimización…

28 abril 2023

La AMKT publica la lista de finalistas para los Premios Nacionales de Marketing

Este año veremos categorías dedicadas a la innovación, a la internacionalización y al marketing social entre otras La Asociación de Marketing de España ha hecho pública hoy la Lista Corta de candidatos finalistas de la XV edición de los Premios Nacionales de Marketing. El anuncio de la Lista ha tenido lugar en el Palacio de Linares (Casa América) y tras la bienvenida de Óscar Dávila, director gerente de Casa América, Víctor Conde, director general de AMKT ha explicado brevemente los criterios de los miembros del jurado para seleccionar a los casos finalistas y ha dado paso a los seis jurados encargados de presentar los casos de cada una de las categorías. Àngels Escobar, Chief Growth Officer de Havas Media Group (Marca), Isabel Lara, vicepresidenta de Atrevia (Innovación), David Plaza, Chief Commercial Officer de Qualiy (Marketing Social), Jesús Fuertes, vicepresidente de Estrategia e Innovación de TBWA (Internacionalización), Fernando Rivero, CEO de Ditrendia (Start-ups y Pymes) y Nacho Huidrobo, socio fundador y CEO de Darwin Verne (Patrocinio). En total, se han inscrito en esta edición, 208 candidaturas. Tras una primera votación del jurado, se elaboró la Lista Larga compuesta por 92 candidaturas. Tras una segunda votación, se ha confeccionado la Lista Corta con los finalistas. Las categorías de los premios este año son Marca, Innovación, Marketing Social, Internacionalización, Start-Ups y Pymes y Patrocinio, con cinco clasificados por categoría. Por otra parte, el jurado de los Premios AMKT otorgará también los siguientes galardones: - Mejor Profesional de Marketing: el jurado considerará a los profesionales responsables de estrategias de marketing destacadas y que sean, además, un referente en su sector por su trayectoria profesional. - Líder Empresarial Impulsor del Marketing: se premiará al líder empresarial que haya convertido el marketing en un elemento clave en la gestión de la empresa o institución que dirige.…