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Resultados de búsqueda para: marketing – Página 2

La AMKT publica la lista de los preseleccionados para los Premios Nacionales de Marketing

La Asociación de Marketing de España ha hecho pública la Lista Larga de los nominados a los premios La Asociación de Marketing de España (AMKT) ha hecho pública hoy la Lista Larga de candidatos que optan a ser finalistas a la XV edición de los Premios Nacionales de Marketing. El anuncio de la Lista ha tenido lugar en la sala de Ámbito Cultural de El Corte Inglés de la Plaza de Callao. Los premios distinguen cada año las estrategias de marketing que destacan por su innovación, por la obtención de resultados tangibles y, sobre todo, el buen marketing. Este evento busca impulsar y reconocer la función del marketing en la empresa y la sociedad en general, y reconocer a los mejores profesionales del área. El Evento El evento ha abierto con unas palabras de bienvenida de Claudia Scott, directora de Marketing de Cross Área de El Corte Inglés, que ha estado acompañada por Gervasio Posadas, director de Ámbito Cultural de El Cortés Inglés. David Torrejón, periodista y consejero de AMKT, ha entrevistado a María Luisa de la Peña, Head of Corporate Marketing and Brand de Naturgy, como ganadores de la categoría Marca de la pasada edición con su caso de construcción de marca. En este sentido la directiva ha explicado el caso de éxito de Naturgy, que este año cumple su quinto aniversario como marca, y ha destacado los tres factores que propiciaron ese triunfo de la nueva marca. “En primer lugar, la decisión partió del presidente que fue quien la impulsó cuando llegó a la compañía en 2018 y transmitió a todo el equipo la seguridad para llevarlo a cabo. En segundo lugar, implicamos a toda la compañía de todas las áreas en el cambio de marca, y en tercer lugar, teníamos las ideas muy claras con en ese…
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Las tendencias digitales en marketing y publicidad que marcarán este 2023

Del auge del voice advertising para interactuar con el consumidor al live shopping que promueve el uso de influencers para convertir acciones en ventas: cada vez son más las opciones que barajan las marcas para hacer llegar su mensaje  La era digital ha cambiado el paradigma de la publicidad y el marketing. Tanto, que este 2023 no son pocas las tendencias que se atisban en el horizonte y que proponen cambiar y/o asentar conceptos y nuevas formas de comunicación a la que los anunciantes y marcas ya están atendiendo para mejorar y expandir su mensaje.   Así lo certifica el informe Top Tendencias Digitales 2023, el estudio anual elaborado por IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España que en esta ocasión cuenta con la colaboración de Adevinta Spain. ¿Los principales rasgos? La gran variedad de fórmulas para hacer llegar un mensaje este presente año.  Por la banda de audio  Ya ocurrió el pasado año y lo que llevamos de 2023 se está demostrando: el audio es la gran tendencia a tener en cuenta y una nueva fórmula de consumo impulsada a través de los podcast que ha puesto en la banda de audio, tradicionalmente más subordinada a la imagen por la publicidad y los propios medios de comunicación de masas, en el centro de todas las miradas.  Y es que el voice advertising, es decir, la hiper personalización del mensaje ha logrado gracias a esta conexión entre la marca y el usuario de manera interactiva convertir la publicidad tradicional en una invitación directa al consumidor potencial que cada vez tiene más adeptos entre las marcas. Y es que, al generar esa conversación, el paso para llegar a la venta está más próximo.  Para ello además las nuevas tecnologías cuentan con herramientas que amplían las posibilidades. Sin…
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¿Qué tendencias del marketing digital marcarán 2023?

El 91% de los consumidores comprarían a marcas con servicios personalizados y el 83% de ellos dejarían compartir sus datos a cambio de este clase de experiencias Queda poco para que arranque el 2023 y el sector del marketing digital en evolución. Cada año es un mundo en este área y las tendencias y retos que se marcan varían dependiendo de muchos factores. Por eso, de acuerdo con nothingAD, estas son aquellas corrientes que seguirán creciendo y serán clave en el marketing digital el año que viene 1. Hiperpersonalización Los clientes son cada vez más exigentes y demandan que se satisfagan sus necesidades específicas. Según un estudio de Accenture Song, el 91% de los consumidores están predispuestos a adquirir marcas que les ofrecen productos o servicios relevantes y personalizados, y el 83% de los consumidores están dispuestos a compartir sus datos personales a cambio de una experiencia personalizada. Por eso el proceso de venta personalizado es vital. En las estrategias de email marketing el consumidor exige mensajes concretos, únicos y con contenidos de valor centrados en él y en mejorar la satisfacción entorno de la marca. “Cuando hablamos de entornos B2B también se espera que el servicio entienda las necesidades concretas del negocio y/o los problemas a los que se puede enfrentar el cliente para asesorarles de una forma óptima y encontrar la mejor solución”, afirma Ferran Burriel, CEO de nothingAD. “Incluir el nombre ya no es suficiente, ahora se debe tener en cuenta cómo el cliente interactúa dentro de la web y qué acciones realiza”. Ferran Burriel, CEO de nothingAD 2. El dato como eje central de la estrategia Resalta la cultura del dato, es decir, poner en valor toda la información disponible del cliente, recopilada a través de distintos canales para que el producto o servicio de la compañía sea el más indicado para sus preferencias y expectativas. La innovación,…
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El silencio de los corderos del marketing 

“Los sénior son el segmento de edad con mayor renta, crecen en número y son los únicos cuyos ingresos han aumentado en el último año”  La película tiene ya más de treinta años, pero, desde el punto de vista del marketing, sigue teniendo vigencia. Quien la haya visto (aparte de tener grabada en su memoria la inquietante actuación de Anthony Hopkins), es muy posible que recuerde la conversación entre los dos protagonistas que justifica el título. En ella, Clarice (Jodie Foster) le explica al terrible Hannibal Lecter (Hopkins) la impresión que le causaron, en su infancia, los chillidos de los corderos que, sin hacer el menor intento de escapar, eran degollados en una granja. Como decía la propia Clarice: “Cuando los corderos dejaban de chillar, es que estaban muertos”.  En el mundo del marketing también hay corderos. Y parece que es un fenómeno nuevo. Antes, digamos hace tres o cuatro décadas, el mundo del marketing (y el de la publicidad, claro) estaba dominado por profesionales ambiciosos, por creativos brillantes, por empresarios que arriesgaban en nuevas ideas. No estaban callados, ni mucho menos.  Pero hoy se diría que el panorama del marketing está dominado por un silencio que podríamos calificar como estruendoso. Un silencio que, quienes lo ‘escuchan’ (los consumidores), lo perciben con indiferencia. La poderosa corriente tecnológica que nos invade (cuyos impulsores globales nada tienen de corderos) parece arrastrar a todas las marcas hacia el abismo de la confusión, de la inercia colectiva.  Los silenciosos corderos del marketing actual, hechizados por la embelesadora cadencia de esa sinfonía conjunta (compuesta y ejecutada al unísono por Zuckerberg, Bezos y Page), de acordes tan hipnóticos que hubiesen hecho palidecer de envidia al mismo Ravel, dirigen sus marcas hacia unas redes (nunca mejor dicho) que las alejan del target al que deberían dirigirse.  Y…
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Estos son los ganadores de la 14 edición de los Premios Nacionales de Marketing

Naturgy, Calvo, Dove, Wallbox, Freshly Cosmetics y Movistar Team, ganadores en un año con un reconocimiento especial al sector de la Distribución y Logística La Asociación de Marketing de España ha celebrado, en UZalacaín La Finca, la gala de la XIV edición de los Premios Nacionales de Marketing, en la que se ha hecho entrega de estos prestigiosos galardones a los distintos ganadores. La gala de entrega de los Premios Nacionales de Marketing ha tenido como eje central “La importancia del Marketing en la cuenta de resultados”. Un leitmotiv con el que se quiere destacar el valor del Marketing en la actividad empresarial. Enrique Arribas, presidente de la Asociación de Marketing de España ha introducido la gala explicando que "el foco general de la Asociación este año ha sido ‘La importancia del marketing en la cuenta de resultados’. Con ello queremos poner de relieve la importancia estratégica de nuestra actividad a la hora de hacer compañías sostenibles y atractivas para todos sus stakeholders: clientes, empleados, consumidores y usuarios, así como a la sociedad en general. En el estudio de portada de nuestro Anuario, entre otras cosas, hemos podido determinar que el 60 % de los profesionales consideran que la idea de que la inversión en marketing es rentable se ha reforzado en los últimos 3 o 4 años. Pero todavía nos queda mucho por hacer en este terreno y seguiremos en el empeño”.   A continuación, tomó la palabra Adriana Domínguez, presidenta del XIV jurado de los Premios Nacionales de Marketing quien señaló que durante su trayectoria “ha sido fundamental basar el crecimiento de la empresa en el marketing”. Respecto al valor del marketing, Domínguez afirmó que “es mucho más fácil producir que vender, y el marketing es eso, es una preventa, pero si no despertamos el conocimiento y el…
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Acelerando el crecimiento a través de la transformación integral del marketing y las ventas 

“Las compañías debe apostar por tres pilares clave: la omnicanalidad, la mentalidad centrada en la creación de valor y la agilidad en el cambio” Acelerando el crecimiento a través de la transformación integral del marketing y las ventas  La digitalización se ha implantado de manera trasversal en todos los aspectos de nuestras vidas, cambiando las necesidades de un consumidor cada vez más exigente. Tanto es así, que las ventas digitales están atravesando una de las mayores trasformaciones de la historia, con clientes que recurren a más de diez canales -combinando los puntos de contacto digital, remoto y en persona- para tomar decisiones de compra, en los que esperan obtener experiencias cada vez más personalizadas, omnicanal y sin interrupciones, y con empresas que logran crecer más y más rápido gracias a la apuesta por la omnicanalidad.   En este contexto, las compañías que anticipan y satisfacen estas necesidades en cada punto del ciclo de vida del proceso de compra del cliente logran como resultado la aceleración de la ventas -aprovechando el poder de la analítica predictiva y prescriptiva, la transformación omnicanal y de e-commerce- y la mejora de la productividad comercial.  La nueva ecuación de crecimiento se enfoca no solamente en esa aceleración, sino también en el incremento del valor que ofrecemos a los clientes, permitiendo, como consecuencia, ganar fidelidad y cuota de mercado. El punto de partida es estar donde están los clientes. No hay excepciones, ya que, según un estudio realizado recientemente por McKinsey cuantos más canales despliegue una empresa de ventas, mayores serán sus ganancias de participación de mercado.  El nuevo “estándar” tiene un alcance universal: no importa el sector, región, tamaño o fase de la relación con el cliente. Este auge ha redefinido la experiencia del cliente, ya que el nuevo modelo reside en que el consumidor interactúe…
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Fernando Saldaña, nuevo director Comercial y de Marketing de Movistar Prosegur Alarmas

Saldaña cuanta con un amplio bagaje profesional en el área comercial de telefónica Saldaña estudió Ingeniería Industrial por la Universidad de Navarra; un Máster en Finanzas en Londres; y un Executive MBA por el IESE. El nuevo director ha dejado una  amplia trayectoria profesional en Telefónica, centrada, sobre todo, en las áreas comerciales de la compañía. Entre sus logros profesionales ha llegado a dirigir el canal telefónico y de tiendas en el segmento de B2C, junto con el segmento B2B en el territorio norte. Además, hizo el marketing de Fibra Óptica cuando empezó a tener relevancia en España “Dar el salto a Movistar Prosegur Alarmas es una inmensa suerte. Este cambio es una gran responsabilidad para mí, pero también una oportunidad única. Me integro en un equipo de primer nivel y, todos juntos, vamos a seguir transformando nuestro sector”, afirma Fernando Saldaña. La áreas Comercial y de Marketing de esta firma apostarán por la democratización de los sistemas de seguridad, obteniendo un valor diferencial gracias a la tecnología y la innovación. Con ello, el nuevo director pretenderá afianzar su posición en la capacidad comercial para llegar al publico. “La innovación y la democratización del sector serán aspectos claves para seguir impulsando el crecimiento y posicionamiento de Movistar Prosegur Alarmas como uno de los líderes del sector, a través de productos que incluyan las últimas tecnologías en seguridad, al alcance de todo tipo de hogares y núcleos familiares”, finaliza Fernando Saldaña.
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7 aplicaciones del metaverso al marketing que ya son realidad

Nuevos caminos en el marketing de contenidos y de influencers, un cambio de paradigma en el modelo de búsquedas o un impulso del d-commerce (comercio descentralizado) son algunos de las vías exploradas El modelo de conexión 360º del metaverso hacia el que caminan las marcas pasa por conectar realidad física y realidad digital en dos planos: la experiencia y el negocio Desde que Mark Zuckerberg lo anunciara el pasado octubre, la conversación alrededor del metaverso y sus posibilidades no ha parado de crecer. De momento, el grueso del debate se reduce a eso: a las posibilidades, a la teoría. Los estudios de mercado apuntan a que un 70% de las marcas tendrán presencia en el metaverso de una manera u otra en un periodo de 5 años. El modelo de conexión 360º hacia el que caminan pasa por conectar realidad física y realidad digital en dos planos: la experiencia y el negocio. La realidad que ya se ha ido configurando en los próximos años -pagar por enriquecer la experiencia en entornos digitales- hace que el primero lleve cierta ventaja al segundo. Desde /Boost, unidad especializada en estrategia y marketing digital de la consultora tecnológica Stratesys, han elaborado una lista de aplicaciones del metaverso al marketing experiencial que ya son posibles y medibles, y en las que ya han empezado a trabajar junto a sus clientes: 1. Upgrade de eventos en tiempo real: Consiste en dotar a un evento físico de una dimensión digital, ya sea para disfrutar de una actuación en directo de un músico que en realidad está en remoto, o para adquirir algún producto digital (exposiciones de arte vinculadas al evento). 2. Estrategias de posicionamiento: El paradigma actual de las búsquedas de producto, con el protagonismo de la voz y el texto, podría dar un giro hacia una…
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eSports Marketing, una nueva carta en la mesa de juego 

El 2022 de los eSport: generará más de mil millones de euros con más de 580 millones de espectadores  Al increíble crecimiento (y dominio actual) que se ha producido con el Influencer Marketing en los últimos años, tenemos que sumar una nueva carta en la baraja cuyo valor se está incrementando a pasos agigantados: el marketing de los eSports.  De la imagen un tanto tópica de jugar a oscuras en el dormitorio frente al ordenador, a llenar estadios con eventos mundiales retransmitidos por todo el globo terrestre en tantas plataformas como sea posible. Ese es el resumen que podemos hacer de una tendencia que en los últimos años ha pasado de ser el hobby de unos pocos a superar en audiencia a algunos de los mayores deportes ‘tradicionales’. Hablamos de la nueva era de los deportes, los deportes electrónicos.  Para quien no conozca este nuevo sector, o simplemente no conozca el peso económico que esta ‘moda’ está teniendo, solo decir que en 2022 se estima que los eSports generen más de mil millones de euros en el mercado mundial, con una audiencia superior a los 580 millones de espectadores.   Estas cifras evidencian un nuevo paradigma dentro de la industria tecnológica. El barco de los eSports cada día tiene más tripulantes y algunos de ‘linaje real’ dentro del mundo tecnológico como es el caso de Microsoft. En la batalla tecnológica frente a otras grandes compañías la histórica firma fundada por Bill Gates apuesta fuerte por el mundo de los eSports con la compra de Zenimax (conformado por ocho estudios de desarrollo de videojuegos) en 2020 o la del gigante Activision Blizzard anunciada hace escasas fechas.   Esta última compra, tasada en casi 70.000 millones de dólares, situará a Microsoft como la tercera compañía con más ingresos en el mundo de los videojuegos,…
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Blue Monday: ¿Cómo le sacan partido las empresas de marketing al día más triste del año?

Este Blue Monday, Capital habla con expertos del Marketing para conocer todo lo que se esconde en el día 'más triste del año', una herramienta empresarial que surgió como una campaña publicitaria Hoy es Blue Monday o, como se conoce desde hace algunos años, el día más triste del año. Una conclusión que llega por la conjunción de distintas variantes como la lejanía de las vacaciones, la cuesta de enero, las bajas temperaturas y la conciencia de haber fracasado en los propósitos para el nuevo año. Sin embargo, y aunque parece tener cierta lógica, la realidad es que este día nació como parte de una campaña publicitaria de la compañía Sky Travel y elaborada por la empresa de marketing y comunicación Porter Novelli. "El Blue Monday es relativamente reciente", explica a Capital José Ruiz, especialista en Neuromarketing y estudios de comportamiento del consumidor. "Casi todas las ofertas terminan teniendo resultados porque la gente ve una oportunidad", apunta, matizando que los orígenes de esta fecha están en el mundo online –lo que contribuyó a su viralización– y en el sector viajes concretamente, "con lo que es una manera de darle un empujón a un sector que en este mes no es especialmente activo". De esta manera, a la sensación de oportunidad que tiene cualquier promoción, como es el caso del actual periodo de rebajas, al Blue Monday se le suma la perspectiva desde la que se enfoca. "No tienes que estar más deprimido que cualquier otro día, pero lo cierto es que se basa en variables que las personas están pensando o sintiendo en estos días", explica Ruiz. "Siempre, cuando un mensaje, del tipo que sea, te toca de cerca de algún modo, le prestas más atención", añade. Por este motivo, las empresas de marketing intentan, en sus campañas del Blue Monday,…
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