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30 junio 2023

Cuáles son las redes sociales favoritas de los españoles

Los jóvenes y no tan jóvenes españoles se trasladan a TikTok, aunque Facebook e Instagram mantienen su hegemonía entre las redes sociales más populares Más de 28 millones de españoles acceden cada día a las redes sociales. En este 30 de junio, Día Internacional de las Redes Sociales, cabe preguntarse el uso que hacen los españoles de estas herramientas de comunicación. Un informe de GfK DAM realizado para la ocasión refleja que los españoles usan las redes sociales 42 minutos al día, aunque con diferencias con respecto a la edad y al tipo de consumo. Si solamente nos fijamos en consumo, hay variaciones en comparación con el número de usuarios únicos. Instagram es la primera red social, puesto que le dedicamos 9 horas al mes. Facebook ocupa el segundo lugar, con poco más de 8 horas. El tiempo que los usuarios dedican en ambas redes mensualmente ha aumentado un 4% y un 3%, respectivamente desde 2022. Les sigue TikTok, donde invierten casi 6 horas y cuarto al mes. El quinto puesto es para Tinder, con más de dos horas y media mensuales, un 13% más que en mayo de 2022, si bien la audiencia media diaria desciende un 11% comparada con la del año pasado. Este descenso de audiencia media diaria afecta también a Twitter y Snapchat, que caen un 5% y un 9% respectivamente con respecto al año pasado. Aunque si bien en la primera se mantiene el tiempo de navegación, la segunda registra una reducción del 16%. Por su parte, BeReal se cuela en el Top 10, con casi 600.000 usuarios y un tiempo de uso medio de algo más de una hora, ocupando la octava posición, por encima de Snapchat y Reddit. Ranking millones de usuarios diarios Las dos plataformas de Meta lideran el ranking de redes…

06 junio 2023

Tendencias en las redes sociales en 2023

IAB Spain lanzó su estudio anual sobre el uso y comportamiento de los usuarios en las redes sociales y para celebrar el próximo día de estas aplicaciones (30 de junio) damos a conocer los resultados Desde 2010 se conmemora el día de las redes sociales por la importancia que han adquirido en este tiempo, tanto a nivel social como empresarial. Pero vistas desde el prisma empresarial es interesante conocer el comportamiento de los usuarios para poder obtener un mejor rendimiento como parte de una estrategia de marketing. Buenas prácticas IAB Spain es un foro de encuentro y representación de la industria publicitaria, presente en 47 países, incluyendo a España desde su incorporación en 2001. Desde esta entidad apoyan el correcto desarrollo en el campo de la comunicación, el marketing y la publicidad digital. Para ayudar a que esto se cumpla, anualmente lanza estudios sobre diferentes canales, soportes y formatos, como en este caso las rede sociales. Hay que tener en cuenta que las redes sociales incluidas en el estudio son: Cada año, el estudio amplía la horquilla de edad, por lo que este estudio abarca a usuarios de entre 12 y 74 años. Esto se debe al acceso cada vez más temprano a las redes y tecnologías en general, y a la democratización tecnológica entre las personas mayores. De los 37,8 millones de españoles que se encuentran en este rango de edad, el 94% (35,5 millones) son internautas, y de ellos, el 85% utiliza plataformas sociales. Es decir, hay 30,2 millones de personas entre 12 y 74 años que son usuarios de redes sociales en España. Buenas cifras Como en el estudio anterior, el uso de redes sociales es ligeramente superior a la media en el caso de las mujeres (87%). Y los usuarios de entre 18 y 24 años…

30 abril 2023

El Jazz es como los negocios, se adapta al contexto improvisando

El ritmo frenético del día a día laboral y la manera en la que solventamos los inconvenientes se podría representar en un concierto de jazz y dar como resultado una obra maestra El Día Internacional del Jazz se celebra cada año el 30 de abril, en todo el mundo. Esta fecha fue proclamada por la UNESCO en 2011, con el objetivo de promover la difusión y el conocimiento del jazz como una forma de expresión artística, cultural y social. La celebración del Día Internacional del Jazz incluye conciertos, festivales, exposiciones y otras actividades culturales en todo el mundo. Estos eventos promueven el diálogo intercultural y la cooperación internacional, y ofrecen una oportunidad para que artistas, músicos y aficionados de todo el mundo se unan para celebrar y difundir el jazz.El jazz es un género musical que se caracteriza por su improvisación, su ritmo y su capacidad para adaptarse a diferentes contextos y estilos musicales. Desde su creación a finales del siglo XIX en los Estados Unidos, el jazz ha tenido una gran influencia en la cultura popular y evolucionado y se ha diversificado en diferentes estilos y subgéneros. En la actualidad, es uno de los géneros más populares y más consumidos en todo el mundo, incluyendo España. A pesar de su popularidad y su influencia en la cultura popular, el jazz sigue siendo un género musical que a menudo se considera elitista o inaccesible para un público más amplio. La celebración del Día Internacional del Jazz ofrece una oportunidad para abordar estos retos y para encontrar formas de hacer que el jazz sea más accesible y relevante para las audiencias de todo el mundo. Dando la nota como protesta social El jazz se originó en la ciudad de Nueva Orleans, en los Estados Unidos, a finales del siglo XIX. Fue…

15 abril 2023

¿Para qué clicas?

Las estafas telefónicas ya han robado más de 3 millones de dólares en el mundo ‘Phishing’ y ‘Smishing’, familiarízate con estos términos porque te pueden costar mucho dinero y algún que otro disgusto Las estafas por mensajes de texto son un problema creciente en todo el mundo, y España no se queda atrás. Según Wired.com, estas estafas ya han robado más de tres mil millones de dólares a nivel global. En España, los estafadores utilizan varias técnicas para engañar a las personas y robarles dinero a través de mensajes de texto. ¡Has picado! Una de las fórmulas más comunes es el ‘phishing’, donde los estafadores se hacen pasar por empresas legítimas para obtener información personal y financiera de las víctimas. En muchos casos, los mensajes de texto falsos parecen ser legítimos y pueden incluir enlaces a sitios web falsos que imitan la apariencia de sitios web auténticos. Otra técnica común es el ‘smishing’, donde los estafadores utilizan mensajes de texto para engañar a las personas para que compartan información personal y financiera. Los mensajes de texto pueden incluir enlaces a sitios web falsos o pueden pedir a las personas que llamen a un número de teléfono falso para proporcionar información adicional. Además de estos modus operandi, los estafadores también pueden utilizar mensajes de texto para ofrecer falsas oportunidades de inversión, para pedir donaciones para causas falsas o confirmar tu usuario de alguna plataforma. Incluso, hacerse pasar por un familiar que tiene problemas con su teléfono y necesita ponerse en contacto contigo. El sector de la compraventa, el cebo preferido por los estafadores En el sector de la compraventa de segunda mano estas estafas están a la orden del día. Como, por ejemplo, poner un coche a la venta y al minuto que te llame un intermediario de un posible comprador…

24 febrero 2023

King’s League: El “circo” que amenaza al fútbol español

El presidente de LaLiga, Javier Tebas, apretaba el gatillo en el duelo de pistoleros que enfrenta al fútbol tradicional con el ‘revolucionario’ fútbol de la King’s League “Es un circo. Lo que se parece la King’s League con el fútbol es que se juega con un balón y que hay que meter goles en una portería. Yo creo que es un circo. No es tema de captar público joven o no. Como circo, me gusta” con estas palabras, el presidente de LaLiga Javier Tebas apretaba el gatillo en el duelo de pistoleros que enfrenta al fútbol tradicional con el ‘revolucionario’ fútbol de la King’s League. Unas palabras en tono peyorativo que, junto con los mensajes subliminales de la exitosa canción de Shakira y Bizarrap, han dado más pólvora a un Gerard Piqué ‘maestro’ de la guerra de guerrillas publicitarias. El exfutbolista profesional y presidente de Kosmos (empresa desarrolladora de actividades y negocios relacionados con el sector de las comunicaciones y el entretenimiento) ha respondido a cada ataque de Tebas y de su ex mujer con mensajes que han supuesto un mayor protagonismo para la King’s League y todo lo que la rodea. Cuestión de Twingos y Casios Primero fueron las palabras del presidente de LaLiga y posteriormente la canción de desamor de la cantante colombiana con múltiples mensajes subliminales hacia su exmarido y Clara Chía, actual pareja de Piqué. Ambos ataques no solo no han afectado a la reputación del presidente de Kosmos, sino que han tenido un impacto positivo en los productos de la compañía, especialmente en la King’s League. “Cambiaste un Ferrari por un Twingo. Cambiaste un Rolex por un Casio” estas comparativas han sido las que mayor cola han traído de la Music Sessions #53 del productor argentino Bizarrap junto a Shakira. Unas ‘acusaciones’ que han sido…

23 enero 2023

Los jóvenes emprendedores que desafían a las estadísticas del paro juvenil en España

Jorge Branger: “Parece de locos, pero estaría dispuesto a morir por esto porque el propósito es mayor que yo mismo” Marta Sol: “Emprender es persistir porque es una montaña rusa” Guillermo Alén: “Un emprendedor debe tener la fortaleza mental de creer en lo que construye” Gloria Gubianas: “Los emprendedores sociales somos marcas que luchamos por algo muy bonito” España suspende en empleo juvenil con muy baja nota. Más allá del discurso simple de que a los jóvenes nos les gusta trabajar, el problema del paro entre los jóvenes en este país es mucho mayor. Para empezar, según datos extraídos de la Encuesta de Población Activa (EPA) que elabora el Instituto Nacional de Estadística (INE), la tasa de desempleo juvenil escaló en octubre de 2022 al 31% tras aumentar los jóvenes en paro en 71.400; y, para seguir, la situación no mejora. El porcentaje de jóvenes de entre 16-29 años que no trabajan ni estudian ha crecido un 34% en los últimos dos años. Asempleo ya advierte sobre el desempleo juvenil: uno de cada cinco parados en España tiene menos de 25 años. De acuerdo con Eurostat, en marzo de este año España duplicaba la media europea de paro juvenil. Somos el país con más personas en edad temprana en desempleo junto a Grecia y Croacia, posicionándonos líderes de hecho. Dentro de estas desoladoras cifras, una buena noticia se asoma: el emprendimiento coge fuerza entre el público juvenil. Acción contra el Hambre refleja que en 2021 se registró un incremento del 12% de personas menores de 30 años interesadas en el emprendimiento. Es más, estudios como el VII Informe Young Business Talents contemplan que en 2020 el número de jóvenes que querían ser emprendedores superaba ya a los que preferían ser empleados en una compañía. En concreto, el 27% de los…

03 diciembre 2022

¿Qué tendencias del marketing digital marcarán 2023?

El 91% de los consumidores comprarían a marcas con servicios personalizados y el 83% de ellos dejarían compartir sus datos a cambio de este clase de experiencias Queda poco para que arranque el 2023 y el sector del marketing digital en evolución. Cada año es un mundo en este área y las tendencias y retos que se marcan varían dependiendo de muchos factores. Por eso, de acuerdo con nothingAD, estas son aquellas corrientes que seguirán creciendo y serán clave en el marketing digital el año que viene 1. Hiperpersonalización Los clientes son cada vez más exigentes y demandan que se satisfagan sus necesidades específicas. Según un estudio de Accenture Song, el 91% de los consumidores están predispuestos a adquirir marcas que les ofrecen productos o servicios relevantes y personalizados, y el 83% de los consumidores están dispuestos a compartir sus datos personales a cambio de una experiencia personalizada. Por eso el proceso de venta personalizado es vital. En las estrategias de email marketing el consumidor exige mensajes concretos, únicos y con contenidos de valor centrados en él y en mejorar la satisfacción entorno de la marca. “Cuando hablamos de entornos B2B también se espera que el servicio entienda las necesidades concretas del negocio y/o los problemas a los que se puede enfrentar el cliente para asesorarles de una forma óptima y encontrar la mejor solución”, afirma Ferran Burriel, CEO de nothingAD. “Incluir el nombre ya no es suficiente, ahora se debe tener en cuenta cómo el cliente interactúa dentro de la web y qué acciones realiza”. Ferran Burriel, CEO de nothingAD 2. El dato como eje central de la estrategia Resalta la cultura del dato, es decir, poner en valor toda la información disponible del cliente, recopilada a través de distintos canales para que el producto o servicio de la compañía sea el más indicado para sus preferencias y expectativas. La innovación,…

21 octubre 2022

DGT y Ogilvy triunfan en los premios Inspirational 2022

La empresa de tráfico y la agencia de publicidad se alzaron con los premios a anunciante del año y mejor agencia del año con la exitosa campaña "Los 36" La gala de entrega de los Premios Inspirational 2022 en el Círculo de Bellas Artes de Madrid celebrada el 20 de octubre, hizo alarde de ser una de las más innovadoras que uno se puede encontrar. Fue un encuentro en el que hubo hueco hasta para recordar el primer branding de la historia y todo conducido por Elena Díez e introducido por la ventrílocua Celia Muñoz, ganadora de Got Talent. David Pueyo, presidente de la comisión organizadora Inspirational IAB inauguraba el evento asegurando que "es un evento que rezuma pasión". Una pasión con la que aseguró que si no la tuviésemos "tan solo seríamos máquinas". Bajo la mirada de los asistentes, el jurado entregó a la DGT y Ogilvy el Gran Premio Inspirational por la campaña ‘Los 36’, lanzada el pasado abril para la operación salida de la Semana Santa, además de llevarse también el premio a mejor anunciante y agencia de publicidad del año. Las jornadas de este año han batido récords, siendo las que más asistentes han concentrado, donde 1.300 asistentes presenciales y 2.600 asistentes online pudieron abrirse a nuevos conocimientos. El encuentro ha sido patrocinado por adjinn, Be a Lion, Criteo, Nielsen, Pinterest, PubMatic, The Trade Desk y TikTok y organizado por IAB Spain. Premios Inspirational 2022 Agencia del Año Ogilvy Anunciante del Año DGT Gran Premio Inspirational La campaña ‘Los 36’ de Ogilvy para la DGT Campañas Integradas Oro‘Los 36’de Ogilvy para la DGT Plata‘Solo Asesinatos en Disney+’ deDarwin & Verne para Disney+ Bronce‘Nómadas’ de Sra Rushmore & Ymedia Wink iProspect para ING Compromiso Social Corporativo Planet Bronce‘Etiquetas’ de Hotwire & MONO Madrid para Wallapop ‘Redes Vivas’…

25 julio 2022

Belén Frau: la mujer que ha puesto el español como lengua en la comunicación de Ikea

“Antes las marcas estaban en el centro, ahora el cliente es nuestro jefe” “El talento es la genialidad de la diversidad que tiene el ser humano” Si por algo ha destacado Belén Frau a lo largo de su amplia trayectoria profesional es por romper barreras. Ya lo hizo con solo 36 años, convirtiéndose en la primera mujer directora general de Ikea en España, pero desde otoño de 2021 ha vuelto a hacerlo alcanzado el liderato global de Comunicación en la conocida marca retail. ¿Cuáles son las claves de su éxito? ¿Busca españolizar los mensajes de Ikea en esta nueva etapa? Esta vasca destaca que la inclusión y el talento forman parte de su eje vertebrador, pero, además, un aspecto es fundamental: las personas. En octubre de 2021 fue nombrada directora de Comunicación Global de Ikea. ¿Cómo ha sido el aterrizaje en este puesto? Creo que, sobre todo, con muy buenos equipos. El ingrediente clave, la fórmula, es que siempre he tenido buenos equipos. Tanto en Deloitte como en Ikea, en la tienda en España, Italia… Al final es importante tener equipos diversos, motivados y que estén ilusionados por alcanzar metas, porque así es cómo una empresa logra los objetivos. También, con la gran suerte de pertenecer a una empresa en la que se valora el crecimiento interno y dan posibilidades de crecer. La suerte, también, de estar en una empresa que cree en el talento y en la que no hay barreras. También ha sido con esfuerzo, a la vez que con mucha curiosidad y mucha pasión. Me gusta lo que hago y me gusta liderar personas, disfruto con ello y todos los ingredientes ayudan a llegar a este tipo de posiciones. ¿Cuál es la hoja de ruta de su mandato? Como directora de Comunicación Global, creo que queda muchísimo…

15 junio 2022

Zara, única marca española del 'Top 100' de las más valiosas en el mundo

Google sube al segundo puesto tras Apple y se convierte en una de las marcas que más rápido crece, aumentando el valor de su marca en un 79% La firma de moda Zara es la única marca española que consigue posicionarse en el 'top 100' del ranking 'Most Valuable Global Brands 2022' de Kantar BrandZ, manteniendo el puesto número 83 al igual que el año pasado, con un crecimiento del 19% de su valor, ya que ha alcanzado los 25.400 millones de dólares (24.270 millones de euros). Además, Microsoft, Zara e IBM lideran el nuevo índice 'Kantar Sustainability BrandZ', que muestra que la sostenibilidad ya representa el 3% del valor de la marca, con expectativas de que aumente. Así lo subraya este informe recogido por Europa Press en el que se recuerda que Apple se mantiene a la cabeza del ranking de las marcas más valiosas del mundo y está en camino de convertirse en la primera marca en alcanzar el billón de dólares, ya que actualmente tiene un valor de marca de 947.100 millones de dólares (904.810 millones de euros). Por su parte, Google sube al segundo lugar y es una de las marcas que más rápido asciende en el ranking, aumentando el valor de su marca en un 79% hasta alcanzar los 819.573 millones de dólares (782.054 millones de euros), destacando el conjunto de aplicaciones de trabajo y productividad, lo que le ha convertido en una parte esencial de la vida de los consumidores en todo el mundo. Completan el 'top 10' por orden: Amazon, con el tercer puesto y un valor de 705.646 millones de dólares (673.299 millones de euros); Microsoft, con un valor de 611.460 millones de dólares (583.430 millones); Tencent, con 214.023 millones de dólares (204.210 millones); McDonald's con 196.526 millones de dólares (187.520 millones);…