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Marta Lobo

JTI: "El aumento de los impuestos al tabaco debe ser gradual y moderado"

"Nuestra industria está participando activamente en el proceso de digitalización de la economía" Las empresas de la industria tabaquera son las más sometidas a cambios de fiscalidad y de actividad, debido a la naturalidad de su producto. Marta Lobo, directora de Asuntos Corporativos y Comunicación de JTI Iberia, explica a Capital las posibilidades de innovación y transformación que tiene un sector muy restringido por la Ley, la gestión de Japan Tobacco International​ (JTI) Iberia en medio de una crisis sanitaria, incluido el confinamiento, y la evolución y volumen de sus ventas durante estos últimos tiempos en los que se ha reducido el número de fumadores.  JTI es una compañía con décadas de experiencia en el sector del tabaco. ¿Cómo ha evolucionado la industria desde que JTI accedió al mercado?  Nuestra industria lleva mucho tiempo navegando en un ambiente de cambios y constante adaptación. Algunos de ellos, de índole regulatoria, debido a la naturaleza de nuestros productos. Un ejemplo de regulación reciente es el cumplimiento de las nuevas obligaciones de trazabilidad de nuestros productos. Ha supuesto un gran reto tecnológico y económico, pero, gracias a la dedicación y labor de coordinación entre todos los actores involucrados, se está implementando satisfactoriamente en todo el territorio nacional. Hablamos de monitorizar los productos de tabaco para evitar que se desvíen del suministro legítimo de venta, lo que contribuirá decisivamente a luchar contra el contrabando que tanto daño nos hace a todos. Otros cambios han sido comunes a todos o casi todos los sectores. Nuestra industria está participando activamente en el proceso de digitalización de la economía y en la imperiosa necesidad de una mayor sostenibilidad, no solo medioambiental. La pandemia ha cambiado no solo ciertos patrones de consumo si no, también, la forma de trabajar de las empresas y ha redefinido la forma en que el sector privado se relaciona con la sociedad.  El número de fumadores es muy inferior al de los años 70-80, ¿las cifras de ingresos se han visto, en ocasiones, perjudicadas?  El volumen total de ventas ha decrecido significativamente, pero JTI ha logrado elevar su participación en el mercado. De hecho, en los últimos 20 años, nuestra cuota de mercado se ha triplicado, lo que es un gran logro pues en…