Kia apuesta por una sólida estrategia de producto, una fuerte presencia financiera y una amplia red de posventa para mantener su relevancia en el mercado español y europeo frente al creciente número de marcas chinas. Aunque estas últimas compiten con precios más bajos, su permanencia a largo plazo en el mercado es incierta, según ha afirmado Pablo Martínez Masip, vicepresidente de Producto y Marketing en Kia Europa.
Martínez ha destacado que Kia ofrece “paz mental” a sus clientes, desde su entrada al concesionario hasta la futura compra de otro vehículo de la marca. La clave de esta tranquilidad radica en su robusta red de concesionarios y en la capacidad para proporcionar respuestas adecuadas a cualquier inconveniente que surja.
Kia está decidida a mantener su presencia en el mercado español y europeo durante los próximos años, apoyándose en su solidez financiera y su red posventa.
Por otro lado, la estrategia de Kia también se enfoca en el sector de vehículos eléctricos, donde continúa lanzando productos adaptados a diferentes segmentos y cliente. Pese a los recientes cambios regulatorios en Europa sobre movilidad eléctrica, Kia planea seguir con su estrategia de electrificación, desarrollando una gama de productos cada vez más variada y completa.
Recientemente, la compañía lanzó el modelo urbano EV2, que destaca por su amplia autonomía eléctrica y un precio competitivo de aproximadamente 24.000 euros. Martínez asegura que Kia no perderá el enfoque en su agenda de electrificación y que seguirá preparándose para alcanzar sus objetivos.
En cuanto a la producción, Kia está apostando por el made in Europe, fabricando tanto el EV2 como el EV4 en su planta de Eslovaquia, con una capacidad anual de 350.000 vehículos. Aunque la expansión de esta capacidad dependerá de futuras decisiones de la Comisión Europea, Martínez confía en que seguirán incrementando la producción en sus instalaciones europeas.
