España se consolida como el primer destino internacional para los viajeros de varios países europeos, como Reino Unido, Alemania, Francia, Portugal y Países Bajos. Además, figura entre las opciones vacacionales preferidas para otros mercados como Irlanda, Bélgica, Italia, Suiza, Polonia y los países nórdicos. Estos datos se desprenden de los Estudios de Mercado 2026 de Turespaña, que analizan la evolución de la demanda turística internacional y el posicionamiento de España.
A nivel americano, España mantiene una posición destacada como destino europeo, especialmente en México, y es preferida también por los viajeros de Estados Unidos y Canadá. En Asia, el país ha logrado establecer una imagen distintiva vinculada a su cultura, gastronomía, patrimonio y experiencias auténticas, lo que lo posiciona como un destino atractivo para turistas de Japón, Corea del Sur, China e India.
España registró en 2025 máximos históricos en llegadas de turistas internacionales y en gasto turístico
El gasto medio diario de los turistas alcanzó los 195 euros por viajero, mostrando un crecimiento superior al de las llegadas. Los mercados de larga distancia, como Estados Unidos, México, Canadá, Japón o Brasil, tienen un importante impacto en el turismo español por sus elevados niveles de gasto y creciente relevancia, ofreciendo significativas oportunidades de crecimiento a futuro.
En un contexto de incertidumbre geopolítica, factores como la seguridad, la estabilidad y la confianza juegan un papel crucial en la elección de destinos turísticos. En este sentido, España proyecta una imagen sólida como destino seguro, estable y fiable, según Turespaña.
Factores y atributos atractivos de España
La imagen de España se asocia a atributos ampliamente reconocidos: diversidad cultural y territorial, clima, gastronomía, patrimonio histórico y artístico, paisajes naturales, oferta urbana y hospitalidad. Además, los estudios destacan que los turistas valoran cada vez más las experiencias auténticas, la cultura local, la enogastronomía, el bienestar, el deporte y la naturaleza.
La conectividad aérea de España también es un aspecto relevante, ya que el país cuenta con una extensa red de conexiones con los principales mercados emisores europeos, americanos y asiáticos. Este aspecto ha sido reforzado por la recuperación de las rutas de largo radio y el crecimiento de nuevas conexiones internacionales.
