El consumo de productos de marca propia ha experimentado un notable aumento entre los españoles en los últimos tres años, de acuerdo con el Estudio sobre la Marca Propia en España 2026 realizado por Aldi. Según el informe, el 57,7% de los consumidores ha incrementado su compra de estos productos debido a un cambio significativo en los hábitos de consumo. Los compradores ahora planifican más sus compras y priorizan la relación calidad-precio, reduciendo la improvisación frente a los lineales de las tiendas.
Actualmente, la marca propia representa el 53,8% del volumen de las compras en los hogares españoles, excluyendo los productos frescos, situándose como el principal motor del crecimiento en el gran consumo, según datos de Worldpanel by Numerator.
La buena relación calidad-precio es el principal motivo por el que los consumidores españoles eligen la marca propia
Los españoles compran productos de marca propia unas 104 veces al año en promedio, destinando 25 euros semanales, lo que representa un gasto anual de 1.306 euros. Esto supone un incremento del 3,8% respecto al año anterior. El factor económico sigue siendo clave en la decisión de compra, con el 69,9% de los consumidores destacando la buena relación calidad-precio como el principal criterio, seguido por los precios bajos (52,8%) y las promociones y ofertas (31,8%).
A nivel europeo, España lidera el crecimiento de la marca propia. Según datos de Circana, el país supera a otras naciones como Países Bajos, Reino Unido, Italia, Alemania y Francia, con un incremento de 1,1 puntos porcentuales. Además, España se posiciona como el segundo mercado europeo con mayor cuota de marca propia, con un 52%, superado solo por Países Bajos (55%).
Este auge en el consumo de marca propia se debe a una creciente confianza de los consumidores, con un 79,7% percibiendo una mejora notable en la calidad de estos productos en los últimos años. Asimismo, un 72,6% de los usuarios considera que los precios competitivos no comprometen la calidad. De hecho, el 92,4% de los españoles integra un producto de marca propia en su cesta de compra tras una experiencia satisfactoria inicial. Esta satisfacción inicial lleva además al 83,1% de los compradores a probar otras categorías de productos de marca propia en el mismo supermercado.
