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Este miércoles se ha hecho pública la Lista Larga de candidatos que optan a ser finalistas a la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing. La Asociación de Marketing de España (AMKT) premiará 10 categorías diferentes, seis pertenecen a la categoría de empresas: Marca, Innovación y Tecnología Aplicada al Marketing, Marketing de Impacto Social, Internacionalización, Start-ups y Pymes y Patrocinio. Y cuatro categorías personales: Mejor Profesional Revelación de Marketing (categoría nueva de esta edición), Mejor Equipo de Marketing, Mejor Director/a de Marketing y Líder Empresarial Impulsor del Marketing. Estas 4 últimas categorías, aunque siguen el mismo proceso que las anteriores, no se hacen públicas en las fases intermedias y solo se desvelará al ganador el día de la gala de los Premios Nacionales de Marketing. Víctor Conde, director general de la AMKT y Montse de Luis, directora de Marketing y Comunicación de AMKT han dado a conocer la Lista Larga no sin antes destacar la calidad y los excelentes resultados de los casos presentados. En este sentido, Conde ha afirmado que “una vez más se vuelve a poner en evidencia la importancia del Marketing sobre todo en un escenario cambiante como el actual y, como dice el hilo conductor de los Premios de este año, el rol del Marketing en un mundo en #RevoluciónPermanente. En ese sentido, el marketing debe ir más allá de la mera venta y mostrar otros valores, más sociales y más sostenibles. Es el momento de demostrar la importancia y la influencia del marketing como motor de cambio en las organizaciones y en la propia sociedad”. LISTA LARGA PREMIOS NACIONALES DE MARKETING En total, se han inscrito en esta edición, 219 candidaturas, frente a las 208 del año pasado. Tras una primera votación del jurado, se ha configurado esta Lista Larga, ordenada alfabéticamente: Categoría Marca…
Los problemas en los aviones de Boeing han superado a los máximos responsables de la compañía, con la consecuenta pérdida de credibilidad. Ello se traduce en que los principales directivos de la cúpula de la compañía dan un paso atrás después de afrontar una fase crítica para el fabricante de aviones estadounidense. Según se ha dado a conocer, el presidente y consejero delegado de Boeing, Dave Calhoun, dejará la compañía a finales de este año. Él mismo ha hecho pública su decisión en una carta enviada a los empleados de Boeing. "Los ojos de todo el mundo están puestos en nosotros y sé que superaremos este momento como una empresa mejor", ha añadido. Por ello, ha destacado que seguirán centrados en completar el trabajo iniciado para devolver la estabilidad a la compañía "tras los extraordinarios retos de los últimos cinco años", con la "seguridad y la calidad" al frente. En un comunicado, el fabricante estadounidense ha señalado que el presidente del consejo de la compañía, Larry Kellner, también ha comunicado que no se presentará a la reelección en la próxima junta de accionistas. Por ello, el consejo ha elegido a Steve Mollenkopf para sustituir a Kellner como presidente independiente del consejo, un cargo en el que dirigirá el proceso de selección del próximo consejero delegado. Kellner ha formado parte del consejo de administración de Boeing durante 13 años y ha ocupado el cargo de presidente desde 2019, mientras que Mollenkopf llegó al consejo en 2020 después de haber sido consejero delegado de Qualcomm. Asimismo, el presidente y consejero delegado de Boeing Commercial Airplanes, Stan Deal, también se retirará de la compañía, siendo sustituido por la Stephanie Pope con efecto a partir de hoy. Pope ha sido directora de Operaciones de Boeing desde enero de este año. Anteriormente, fue presidenta y…
Marta Moya es licenciada en Administración y Dirección de Empresas (ADE) por Icade, con una amplia experiencia en el sector de moda y belleza. Ha trabajado en grandes empresas como Cortefiel, Pepe Jeans, Rebecca Minkoff (en Nueva York) e Inditex. Es cofundadora y COO de la marca MIA Cosmetics París, especializada en venta de esmaltes de uñas en farmacias españolas y referente en RRSS. Autora de novela infantil y cofundadora de @marbleflags y Auzors.  Háblenos sobre su trayectoria profesional… Estudié empresariales en Icade y salí sin mucha idea de lo que iba a hacer. Empecé en banca de empresas, un año en Deutsche Bank. Vi que no era lo mío, porque a mí lo que realmente me gustaba era el mundo de la moda y la belleza. Me empeñé en entrar en ese sector como fuera, sabiendo que el salto hasta llegar a mi objetivo no iba a ser fácil.  Entré en Cortefiel en contabilidad de proveedores, después pasé a Pepe Jeans y estando ahí le surgió a mi marido la oportunidad de ir a Nueva York. Para poder ir con él y obtener el visado, conseguí unas prácticas empresariales en Rebecca Minkoff, firma de bolsos de lujo, donde por fin tuve contacto directo con el producto.  Cuando volvimos a España me llamaron de Inditex y esa fue mi gran oportunidad, el máster de mi vida. Me fui a Barcelona, a Stradivarius. Es significativo que, durante la entrevista, hay que pasar varios procesos y acabas tomando un café con el director general, Jordi Triquell. Siempre le nombro porque él fue quien creyó en mí.  Hay veces que sabes que puedes ser buena en algo, pero hasta que alguien no te da la oportunidad de demostrarlo, es muy difícil, y Triquell me abrió las puertas a lo que yo quería hacer.…
Este jueves, Reddit, la popular plataforma estadounidense de foros, ingresará a la Bolsa de Nueva York con un precio inicial de 34 dólares por acción, el más alto dentro del rango establecido en su folleto de oferta pública. Este hito valora a la empresa en aproximadamente 6.500 millones de dólares (5.978 millones de euros). La empresa anunció que las acciones de Reddit empezarán a cotizar en la Bolsa de Valores de Nueva York el 21 de marzo de 2024, bajo el símbolo RDDT. Reddit, reconocida como el epicentro de las 'acciones meme' en su momento álgido, debutará en el mercado bursátil con una oferta de 22 millones de acciones, lo que, a su precio establecido, representará una recaudación total de 748 millones de dólares (688 millones de euros). No obstante, Reddit ha precisado que venderá únicamente 15,27 millones de acciones, por las que recibiría hasta 519 millones de dólares (477 millones de euros), mientras que inversores de la compañía colocarán otros 6,72 millones de títulos a cambio de hasta 229 millones de dólares (211 millones de euros). "Reddit no recibirá nada de la venta de acciones por parte de los accionistas vendedores", ha subrayado la empresa, que ha otorgado a los bancos suscriptores de la transacción una opción de 30 días sobre otros 3,3 millones de acciones adicionales al precio de la oferta original, por lo que podría levantar otros 112 millones de dólares (103 millones de euros). Reddit había presentado a finales de 2021 una solicitud confidencial de registro para la cotización en el mercado de sus acciones ordinarias, aunque no ha sido hasta el pasado mes de febrero cuando registró el folleto de la transacción, para la que ahora ha determinado el número de acciones y la horquilla de precios, añadiendo que cotizará en la Bolsa de Nueva…
Roman cierra el ejercicio 2023 con una facturación de 19,4 millones de euros, lo que supone un crecimiento orgánico del 20% respecto al 2022. Esta cifra no incluye la facturación de Villafañe y Asociados, la consultora adquirida recientemente, cuya consolidación se materializará en el ejercicio 2024. Así, la consultora continúa su crecimiento orgánico y encadena 4 ejercicios consecutivos cerrados con porcentajes de incremento superiores a los dos dígitos. Tras el plan de transformación que la compañía puso en marcha en 2012 con el cambio de propiedad de la firma, Roman ha conseguido multiplicar prácticamente por diez su volumen de negocio hasta emplear en la actualidad a más de 200 profesionales en sus oficinas de Madrid, Barcelona y Londres, y convertirse en una de las consultoras de comunicación y gestión de la reputación de referencia en el mercado español. Silvia Alsina, presidenta ejecutiva y CEO de Roman, ha explicado que “nuestro plan estratégico, iniciado hace poco más de diez años, unido al trabajo, compromiso y talento de nuestros equipos nos ha permitido, una vez más, cerrar unos excelentes resultados”. “Seguimos ganando escala, al tiempo que preservamos nuestro ADN y posicionamiento como consultora boutique. Quiero felicitar a todos y cada uno de los profesionales que formamos parte de Roman y agradecer a nuestros clientes que nos consideren como verdaderos partners a la hora de resolver sus necesidades de reputación en cualquier disciplina”, ha añadido. Roman ha sido reconocida durante el presente ejercicio como la Mejor Agencia de Comunicación y Contenidos en los Premios Control 2023 y como la agencia número 1 por su compromiso con la sostenibilidad, según el estudio independiente PR Scope España 2023/24. El “extraordinario” estudio de diseño La Casa de Carlota duplica su facturación Roman, pionera en España en la consecución de la certificación BCorp en 2019, adquirió en…
El tenista español Carlos Alcaraz accedió este jueves –de madrugada en España– a los cuartos de final del torneo de Buenos Aires (Argentina), de categoría ATP 250 y que se disputa sobre tierra batida, gracias a su victoria por 6-2 y 7-5 frente al jugador local Camilo Ugo Carabelli. En las instalaciones del Buenos Aires Lawn Tennis Club, Alcaraz volvió así a la actividad oficial tras su eliminación en los cuartos de final del pasado Abierto de Australia, cuando fue derrotado por el alemán Alexander Zverev (6-1, 6-3, [2]6-7 y 6-4). Esta vez el oponente del murciano era de muchísimo menor reputación que Zverev. Situado en el puesto 134 del ranking mundial, Ugo Carabelli al menos contaba con el favor de la grada, lo cual surtió efecto con dos saques perdidos por Alcaraz nada más comenzar el encuentro. Pero desde el 1-2 en adelante, Alcaraz pisó el acelerador con tiros variados, ganando cinco juegos de manera consecutiva y sin apenas sufrir con sus turnos de servicio. No obstante, al inicio del segundo set volvió a quebrar Ugo Carabelli e incluso consolidó la renta (0-2). Parecía con mayor entereza el tenista bonaerense, que apretó en el tercer juego (1-2) y peleó duro en el siguiente, donde su rival logró el ‘break’ a la séptima oportunidad. El jugador de El Palmar volteó entonces el marcador y justo a continuación rompió en blanco (4-2). Otra vez en blanco ganó Alcaraz el séptimo juego (5-2), aunque su adversario luego sacó arrestos para salvar un primer ‘match point’ e incluso romper el servicio (5-4). El murciano malgastó otra bola para vencer en el décimo episodio y, además, se vio 0-40 abajo en el undécimo. En ese momento recurrió el de El Palmar a su repertorio de urgencia, levantó las tres opciones de ‘break’ en contra…
El ministro de Agricultura, Pesca y Alimentación, Luis Planas, ha anunciado que el Gobierno creará una agencia estatal de información y control alimentario para reforzar la inspección de las infracciones a lo largo de la cadena alimentaria, así como una mayor vigilancia a las importaciones de los mercados de terceros países. Se trata de dos de las 18 medidas que Planas ha anunciado tras concluir su reunión de más de dos horas con varias organizaciones profesionales agrarias tras las protestas y tractoradas del campo de los últimos días. Según ha explicado el titular del ramo, la agencia tiene por objeto incrementar desde el punto de vista administrativo la capacidad que en la actualidad tiene el órgano autónomo del Ministerio de Agricultura con el mismo nombre que la agencia anunciada este jueves. La idea principal de la futura agencia estatal es reforzar la Ley de Cadena Alimentaria, que entre otros puntos prohíbe las ventas a pérdidas en el sector y que, en opinión del ministro, está surtiendo "efectos positivos", sobre todo en los precios en origen. Sobre cómo se desarrollará este organismo, Planas ha apuntado que la agencia tiene que tener rango legal, por lo que se podría elaborar mediante un nuevo proyecto de ley o aprovechar la tramitación de una norma en curso. Multas a empresas agrarias Entre las medidas que ha anunciado el ministro para reforzar la inspección en el sector se encuentra la publicación de las multas graves y muy graves impuestas a empresas por infringir la Ley de la Cadena Alimentaria. Planas cree que esta medida será "muy pedagógica" y permitirá evitar el daño reputacional en toda la cadena alimentaria. Asimismo, ha asegurado que el Gobierno reforzará la coordinación con las comunidades autónomas, con las que se reunirá el próximo lunes para preparar el Consejo de Ministros…
Esta innovadora tendencia no sólo está redefiniendo la experiencia de compra online, sino que también está marcando un hito en la interacción entre marcas y consumidores. El 'live shopping' es una modalidad de venta online que combina la transmisión en vivo con la interacción directa entre vendedores y consumidores. Esta técnica permite a las marcas mostrar y demostrar sus productos en tiempo real, mientras los espectadores pueden realizar preguntas, obtener respuestas inmediatas y, por supuesto, comprar los productos en el acto​​. Las marcas organizan una transmisión en vivo a través de plataformas digitales, como las redes sociales, donde presentan sus productos. Esta modalidad aporta una experiencia de compra más personalizada y cercana​​. Esta tendencia es particularmente atractiva para empresas de retail, moda, belleza y tecnología. Sin embargo, cualquier negocio que busque innovar en su estrategia de ventas online puede beneficiarse del ‘live shopping'. Es esencial que las empresas analicen su público objetivo y la naturaleza de sus productos al adoptar esta estrategia​​. Para aquellos que quieran implementar este formato a sus ventas sólo deben escoger la plataforma que mejor se adapte a su público objetivo. No hay que dejar nada al azar, por lo que se deben planificar las demostraciones y el contenido que capte la atención de la audiencia. No hay que hacer un gran desembolso, pero es recomendable contar con un equipo sencillo como un trípode o micrófono. Características del 'Live Shopping' Es una herramienta poderosa y efectiva, tanto para mejorar la experiencia de compra del consumidor como para aumentar la eficacia, y el alcance de las estrategias de venta de las marcas. Interacción en tiempo real Esta modalidad permite a los consumidores hacer preguntas y recibir respuestas durante la transmisión. Este aspecto no solo fomenta la participación activa del cliente, sino que también proporciona un feedback instantáneo…
La estimación de Exceltur para 2024 anticipa un nuevo avance del PIB Turístico en España que superará por primera vez en la historia los 200 mil millones de euros, elevando su participación en el PIB hasta el 13,4% del total de la economía española Tras un gran último trimestre del año, el turismo consolida su recuperación cerrando 2023 con la generación de 186.596 millones de euros de actividad, lo que supone una contribución a la economía española del 12,8% del PIB, el mayor valor de la serie histórica. El turismo se erige como el principal motor del crecimiento económico real de España en 2023 vs 2022, elevándose el PIB turístico un +13,1% en este periodo, lo que supone el 70,8% del crecimiento real del PIB de la economía española en 2023, estimado por el Banco de España en el +2,4%. El crecimiento turístico de 2023 se ha trasladado a una intensa creación de un mayor (95.224 empleos más que en 2022) y un mejor empleo (la tasa de temporalidad en las actividades turísticas baja al 8,0% y los salarios de sus trabajadores suben el 4,4%, las mayores subidas de todos los sectores de la economía española). Con ello, la creación de empleo turístico supone el 17% del total del empleo generado en España en 2023. La demanda turística, tanto nacional como extranjera, crece en 2023 gracias a la preminencia de los viajes sobre otras opciones de consumo, además del buen comportamiento del segmento de reuniones y congresos, cerrando una temporada con un mayor crecimiento en ingresos (+17,9% los extranjeros y +22,2% los españoles vs 2019) que de afluencia (turistas +0,8% extranjeros y -5,6% españoles). 2023 responde al deseado patrón de mejorar la contribución socioeconómica de los turistas en los destinos españoles, sin la necesidad de incorporar una mayor presión en aquellas zonas de afluencia masiva. El…
Desde el Gran Gatsby hasta Beckham o Ryan Gosling, cada generación tiene su referente estilístico  La rebeldía de los años 60 aupó a Los Beatles y su estética de trajes entallados y corte de pelo ‘Mop Top’  La elegancia y sofisticación de James Bond sirvió de contrapunto a la emergente estética pop  El siglo XX fue testigo de transformaciones sociales, políticas y culturales que se reflejaron irremediablemente, y como todo, en la moda. Si ponemos el foco en las tendencias masculinas actuales, hemos de trasladarnos al pasado para observar desde la elegancia atemporal de los años 20 hasta la rebeldía de los años 60 o la fusión de estilos en las décadas posteriores. Durante todos estos años, los iconos de estilo han dejado su huella en la moda masculina contemporánea. Pero, ¿quiénes fueron y son estas figuras?  La elegancia atemporal de los años 20 En los años 20, la moda masculina experimentó una revolución, con el auge de la era del jazz y la liberación de las restricciones tradicionales. Iconos como el Gran Gatsby, novela de F. Scott Fitzgerald, personificaron la elegancia con trajes perfectamente cortados, pajaritas y sombreros Fedora.   Este estilo refinado y glamuroso ha dejado su marca en las tendencias contemporáneas, evidente en la persistente popularidad de los trajes ajustados y los accesorios clásicos.  La revolución del casual de los años 50 La década de 1950 marcó una transición hacia un estilo más informal. Marlon Brando en Salvaje (1953) y James Dean en Rebelde sin causa (1955) encarnaron la rebeldía juvenil con chaquetas de cuero y el éxito de los vaqueros Levi Strauss.   El personaje de Brando, Johnny Strabler, personificó la rebeldía y la actitud antiestablishment (contra el orden establecido), aunque fue su estilo lo que realmente llamó la atención del público. Brando introdujo la chaqueta de cuero…