Argentina se ha posicionado como un "destino estratégico" para el turismo español, especialmente para aquellos de mayor impacto económico. Esto se debe a la mejora en la conectividad aérea, la diversificación de destinos y una clara orientación hacia un turismo más experiencial y de mayor gasto, tal como revela un análisis presentado por Mabrian y Data Appeal en el 'Roadshow Destino Argentina en Europa'.
Un factor clave es el aumento del 30% en las plazas aéreas disponibles entre España y Argentina para el periodo de 2023 a 2025. La ruta más destacada es la de Madrid-Buenos Aires, que ofrece cerca de 684.000 plazas y ha crecido un 31,7% desde 2023. Por su parte, Barcelona incrementó un 20,8% sus conexiones hasta alcanzar las 111.000 plazas en 2025. Buenos Aires-Ezeiza sigue siendo el principal punto de entrada, con un aumento del 25,3% en este periodo, mientras que las conexiones a Córdoba se dispararon un 147%.
El fortalecimiento de la conectividad aérea y la diversificación de destinos posicionan a Argentina como un atractivo mercado para el turismo español de alto impacto.
De mayo a octubre de 2026, se espera un incremento del 14,9% en las plazas aéreas, principalmente operadas por aerolíneas tradicionales, aunque dos nuevas compañías de bajo coste, Plus Ultra y World 2 Fly, comenzarán a operar hacia Ezeiza y Rosario, respectivamente.
El crecimiento del "turismo activo", junto con la cultura y la gastronomía, impulsa la llegada de turistas españoles. Estos suelen viajar principalmente en pareja (41,8%), con un 69,5% alojándose en hoteles durante el verano austral para escapar del invierno europeo. El turismo de alto impacto, por su parte, busca establecimientos de 5 estrellas, representando el 3,3% de los viajeros españoles, con estancias promedio de 4,5 días por lugar. Buenos Aires, Misiones, Santa Cruz, Neuquén y Salta son destinos favoritos, aunque Mendoza y Córdoba experimentan los mayores crecimientos en este segmento.
Enriquece la oferta la creciente conectividad doméstica, que permite a los viajeros prolongar su estancia a unos cuatro días de media por cada destino visitado, según explicó Carlos Cendra, director de Marketing y Comunicación de Mabrian. La presentación del informe contó con la participación de una veintena de empresas del sector de alta gama de Argentina como Visit Buenos Aires y Visit Argentina. Daniel Manzella, presidente de la Cámara Destino Argentina, resaltó la importancia de consolidar la demanda española de alto impacto como una apuesta natural para el país sudamericano.
