La Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja ha reafirmado su posición como líder en el enoturismo español al superar el millón de visitantes en 2025. Este sector ha generado un impacto económico de 214,38 millones de euros, incrementando su aportación en 17,16 millones respecto al año anterior. Según el Monitor de Enoturismo de la DOCa Rioja, las bodegas registraron 1.164.388 visitas, incluyendo las actividades en wine bars y eventos organizados por las propias bodegas, además de las visitas tradicionales que alcanzaron 930.364 personas.
El enoturismo en Rioja avanza hacia una propuesta cada vez más amplia, experiencial y diversificada, consolidando su papel como motor económico.
La afluencia total de visitantes creció un 5% en comparación con 2024, con 170.841 servicios en wine bars y más de 63.000 asistentes a eventos. Manuel Romero, de Dinamiza Asesores, destacó que estos datos reflejan la evolución del modelo enoturístico y su adaptación a las nuevas realidades del turismo del vino. Según Romero, la DOCa Rioja se consolida como referente internacional en el sector.
El número de bodegas abiertas al turismo sigue aumentando, alcanzando actualmente 226 de las 600 disponibles. La inversión en infraestructuras, digitalización y creación de experiencias por parte de las bodegas ha llegado a cerca de 6,8 millones de euros, casi duplicando el esfuerzo del año anterior. Raquel Pérez Cuevas, presidenta del Consejo Regulador, resaltó la importancia del enoturismo para fortalecer el posicionamiento y generar riqueza en el territorio.
El perfil del visitante de Rioja es cada vez más cualificado, con un interés creciente por el vino y la gastronomía. Sobre el 80% son aficionados o interesados en el mundo del vino, y más del 57% son turistas gastronómicos. Predomina un turista de edad media, especialmente entre los 45 y 65 años, seguido del segmento de 25 a 44 años. Los turistas nacionales representan el 64% de las visitas, con Madrid y Cataluña entre los principales emisores, mientras que el mercado internacional aporta el 36%, liderado por Estados Unidos, Reino Unido y Alemania.
La disposición al gasto de los visitantes ha aumentado, especialmente en productos y experiencias de mayor valor añadido. Las bodegas han evolucionado hacia propuestas más exclusivas y personalizadas, con más de la mitad ofreciendo experiencias premium y catas singulares.
