La frecuencia de viajes en Latinoamérica experimentó un notable crecimiento del 32,5% durante 2025, superando con creces el incremento del mercado español, que se situó en un 14,1%. Así lo revela el informe titulado Latinoamérica, nuevo motor del turismo global, elaborado por la plataforma Civitatis utilizando datos propios y los proporcionados por Arival y Phocuswright.
En lo que respecta a mercados específicos, Brasil destaca con un 30% de sus viajeros realizando cuatro o más viajes al año. Argentina y México le siguen con un 21% y un 19%, respectivamente. Las pernoctaciones más largas también se registran en Argentina y Brasil, con estancias que oscilan entre ocho y nueve noches por viaje.
El 68% de los viajeros latinoamericanos prioriza la reputación de la plataforma al reservar experiencias turísticas, superando factores como la facilidad idiomática y las promociones web
Además, el 60% de los viajeros elige su destino final en función de la oferta de actividades disponibles, dedicando más del 60% del tiempo de estancia a estas actividades, frente al 34% dedicado al alojamiento y solo un 6% al transporte aéreo.
En cuanto a los hábitos digitales, el uso de herramientas de Inteligencia Artificial es predominante en las etapas iniciales de planificación e inspiración del viaje, con un 70% de usuarios latinoamericanos recurriendo a ellas. Esta cifra asciende al 80% entre los jóvenes menores de 35 años. Sin embargo, solo el 12% utiliza la inteligencia artificial para la reserva final de actividades, y la mayoría opta por el reconocimiento de marca y las reseñas de otros usuarios.
El informe también identifica patrones de consumo específicos por país. En México, hay una demanda prioritaria de actividades guiadas en español. En Brasil, predomina el uso de canales omnicanal para completar las compras, mientras que en Argentina las facilidades de financiación en cuotas son un factor clave para los viajeros.
