Zara, la destacada marca del Grupo Inditex, ha logrado posicionarse como la firma de moda más valiosa del mundo en 2026, superando a Nike, según el último informe del ranking Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands. Esta clasificación global revela novedades significativas, destacando el regreso de Google al primer puesto por primera vez desde 2018, gracias a un crecimiento del 57%, que desplaza a Apple tras cuatro años de liderazgo.
El ascenso de Google se ha sustentado en la integración de Gemini en sus productos, la incorporación de funciones avanzadas en su buscador y una continua inversión en infraestructuras de datos. En 2026, el valor acumulado de las 100 marcas más valiosas del mundo ha alcanzado un récord de 13.1 billones de dólares, un aumento del 22% respecto al año anterior.
El crecimiento notable en el valor de marca de Google ha devuelto al gigante tecnológico a la cima de las marcas más valiosas
Entre las firmas que superan el billón de dólares en valor de marca se encuentran Google, Apple, Microsoft y Amazon. En este contexto, Zara destaca ahora en el puesto 66, con un valor de marca que supera los 44,000 millones de dólares, situándola por encima de la multinacional estadounidense Nike. Este logro es un testimonio de la importancia de ofrecer experiencias de compra personalizadas mediante tecnología de inteligencia artificial.
A nivel regional, las marcas europeas han experimentado un crecimiento del 14% en el ranking Global Top 100 de Kantar BrandZ, aunque es menor al crecimiento registrado por las firmas norteamericanas. En un mercado desafiante, marcas de lujo como Louis Vuitton y Chanel vieron reducciones en su valor de marca, mientras que Hermès lideró la categoría con un incremento del 3%.
La inteligencia artificial ha tenido un papel protagónico en esta edición del informe. Entre las nuevas incorporaciones, la marca Claude debutó en el puesto 27 con un valor de 96,577 millones de dólares. ChatGPT destacó con un aumento del 285% en su valor, siendo solo superada históricamente por Blackberry en 2008.
Tres marcas tecnológicas europeas, SAP, Siemens y Booking.com, figuran entre las 100 más valiosas, con un crecimiento medio superior al de sus competidoras norteamericanas y asiáticas. Además, la presencia de marcas asiáticas en el ranking ha crecido, con 23 empresas de esta región. Entre ellas, destacaron por su rendimiento el Banco Agrícola de China, Alibaba, y el ICBC, que registraron incrementos significativos en su valor de marca.
