España ha dado un paso adelante en su estrategia para consolidarse como un destino turístico de alto valor en Norteamérica, inaugurando el evento 'Spain, Travel Market América del Norte 2026' en Montreal. Organizado por Turespaña, este encuentro busca aprovechar un año récord en conectividad aérea, con 44 rutas directas entre España, Estados Unidos y Canadá.
El evento ha congregado a 60 representantes del sector turístico español junto a 78 grandes turoperadores y agentes de Norteamérica. La estrategia impulsada por el Ministerio de Industria y Turismo se enfoca en atraer a viajeros de perfil premium, poniendo el acento en experiencias gastronómicas, turismo sostenible, golf y el Camino de Santiago, en un intento por diversificar la oferta más allá del tradicional turismo de sol y playa.
El enfoque en el turismo premium y especializado responde a la rentabilidad del mercado estadounidense para España, donde el gasto turístico ha crecido significativamente. De enero a marzo de 2026, los turistas estadounidenses gastaron 1.725 millones de euros, un incremento del 14,1% respecto al año anterior, con un gasto diario promedio de 300 euros por visitante.
En cuanto a Canadá, España ya es el quinto destino europeo más elegido. Los viajeros canadienses muestran un interés especial por el turismo cultural y los recorridos multiregionales, soportado por una conectividad mejorada que este año incluye 17 rutas directas.
El objetivo del 'Spain, Travel Market América del Norte 2026' es consolidar un modelo turístico de mayor valor añadido, buscando autenticidad y sostenibilidad
Turespaña prevé que esta tendencia se mantenga al alza, citando estudios que indican que el 70% de los turistas internacionales de Estados Unidos tiene un interés activo en visitar España en los próximos tres años. La finalidad de las jornadas en Montreal es afianzar este modelo turístico desestacionalizado, orientado hacia un consumidor que valora autenticidad y sostenibilidad.
