El Instituto de Turismo de España (Turespaña) ha participado en la feria 'ITB China', la principal cita profesional del sector turístico en el mercado chino, que tuvo lugar en Shanghái del 26 al 28 de mayo. El objetivo ha sido promover la oferta turística española, coincidiendo con un notable aumento del 61% en la llegada de turistas chinos a España hasta abril de este año, superando los 328.000 visitantes.
Turespaña estuvo acompañado por 19 empresas y entidades españolas de diversos sectores, como destinos, alojamientos, agencias y compañías de experiencias turísticas, todas enfocadas en mostrar la diversidad y calidad de la oferta turística española. Además, se buscó destacar productos de especial interés para el mercado chino, como el turismo urbano, la cultura, el patrimonio, la gastronomía, las compras y experiencias de alto valor añadido.
España busca fortalecer su posicionamiento en el mercado chino mediante la promoción de una oferta turística diversificada y de alta calidad
La feria también fue una oportunidad para consolidar relaciones con los principales operadores y profesionales del sector turístico chino. Este esfuerzo coincide con la recuperación del mercado chino, considerado como uno de los emisores de larga distancia más valiosos para el turismo en España. Según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), en los primeros cuatro meses de 2026, España recibió 328.527 turistas chinos, un incremento del 61% respecto al mismo periodo del año anterior.
El incremento de la conectividad aérea ha sido un factor clave en este crecimiento. Durante la temporada de verano, se prevé que operen hasta 87 vuelos directos semanales entre España y China, la cantidad más alta registrada hasta ahora, facilitando así el acceso de turistas chinos a destinos españoles. Además, la contribución económica del mercado chino también es destacable, alcanzando un gasto total de 2.671 millones de euros en los últimos doce meses hasta abril de 2026, lo que representa un aumento del 42% en comparación con el año anterior.
Turespaña ha enmarcado su participación en la ITB China dentro de su estrategia para consolidar la recuperación de la demanda, fortalecer el posicionamiento de España en Asia y fomentar un crecimiento turístico basado en la diversificación de productos y la generación de valor. Jorge Rubio, consejero de Turismo de Turespaña en Pekín, destacó la mejora de la conectividad aérea entre ambos países, que este verano alcanzará cifras récord. Además, reiteró el compromiso de Turespaña de adaptar su oferta al mercado chino para establecer a España como un destino de referencia en Asia.
Durante la feria, Turespaña organizó un encuentro profesional con los expositores y representantes institucionales españoles presentes en Shanghái para explorar oportunidades de cooperación en los ámbitos turístico y cultural entre España y China.
