Booking.com, en colaboración con Statista, ha presentado recientemente la quinta edición de su Barómetro del Alojamiento en España, junto con la segunda edición del análisis de pymes turísticas. El informe revela que el 82% de los establecimientos augura una evolución positiva para sus negocios en los próximos meses.
La investigación destaca que España ha mejorado sus resultados empresariales, superando ya la media de la Unión Europea. Sin embargo, se han observado diferencias entre regiones y tipos de alojamientos, especialmente en aspectos como la digitalización, la gestión de la estacionalidad y la influencia de factores externos.
Más del 60% de los alojamientos ha experimentado aumentos en la tarifa media diaria y en los niveles de ocupación respecto a años anteriores
El sector hotelero también muestra un incremento en las inversiones. Un 57% de los alojamientos no ha encontrado dificultades para acceder a financiación, y por cada establecimiento que planea reducir inversiones, tres tienen previsto aumentarlas.
El informe menciona varios desafíos para el sector, incluyendo interrupciones en la cadena de suministro (44%), fenómenos meteorológicos extremos (38%) y fallos tecnológicos (34%).
Para enfrentar la estacionalidad, los alojamientos están implementando estrategias como descuentos efectivos en un 72% de los casos, y el 83% de los participantes en el estudio considera que las plataformas de reservas online son útiles para captar demanda fuera de temporada alta.
El turismo relacionado con grandes eventos también juega un papel importante, con un 61% de los establecimientos reportando una demanda vinculada a estos eventos y el 53% obteniendo beneficios, principalmente a través de mayores ingresos por habitación.
Además, el Barómetro destaca la integración de los alojamientos en las economías locales. Un 42% de los establecimientos destina más de la mitad de su gasto operativo a proveedores locales, y el 49% permite el acceso a sus instalaciones a los residentes del área.
Por otro lado, la Radiografía de las Pymes Turísticas Españolas subraya la importancia de las plataformas digitales para expandir el turismo a territorios menos tradicionales. El 90% de las pequeñas empresas turísticas en Booking.com operan fuera de grandes ciudades como Madrid y Cataluña, y un 15% está situado en municipios con una población inferior a 5.000 habitantes.
El informe indica que la demanda internacional contribuye al 71% de las reservas de estas pymes, demostrando que la conectividad digital permite a alojamientos rurales competir con eficacia contra grandes establecimientos urbanos.
