El informe titulado ‘La conexión entre propósito y beneficio: ¿merecen la pena las estrategias ESG?’, elaborado por IE University y promovido por la Fundación Elecnor a través del IE-Elecnor Knowledge Hub on Ethical Business en colaboración con EY España, pone de manifiesto el impacto de la diversificación y especialización de las iniciativas ESG en las finanzas empresariales. A través de su análisis, se establece que las donaciones filantrópicas orientadas a múltiples causas y Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) tienden a ser más efectivas para mejorar la reputación y el rendimiento financiero que aquellas que se centran en un solo ámbito.
El estudio, elaborado por Martina Pasquini, profesora de Estrategia en IE University, examina la forma en que las empresas con propósito diseñan sus estrategias ESG y el efecto que estas tienen en indicadores financieros clave. En este sentido, el informe resalta la importancia de la gobernanza en estas estrategias, afirmando que las iniciativas ESG bien orientadas contribuyen al crecimiento de las ventas y al incremento del valor intangible de la empresa. Esto fortalece su reputación como empleador y mejora la percepción de la marca ante clientes y otras partes interesadas.
El diseño estratégico es clave, ya que no todas las estrategias tienen el mismo efecto y su capacidad para crear valor depende de cómo se articulan, alinean y ejecutan
Los autores del informe advierten sobre la visión errónea de que todas las estrategias ESG generan valor de manera uniforme. En lugar de ello, se argumenta que las estrategias ESG filantróficas, las iniciativas de innovación sostenible y las prácticas de gobernanza tienen efectos diferenciados sobre indicadores como el EBIT, la rotación del capital y el valor de mercado. Se destaca que la innovación sostenible atrae a consumidores conscientes y promueve el crecimiento de las ventas, especialmente cuando se concentra en un conjunto limitado de ODS, lo que refleja un compromiso sólido y auténtico.
Durante la presentación del informe intervinieron destacados líderes de EY España, Elecnor y el IE-Elecnor Knowledge Hub, quienes subrayaron que las estrategias ESG bien diseñadas generan valor tangible no solo para las empresas, sino también para las comunidades y la sociedad en general. El presidente de Elecnor, Rafael Martín de Bustamante, enfatizó la importancia de que las decisiones empresariales se alineen con el bien común, argumentando que en el siglo XXI las empresas privadas son fundamentales en la generación de riqueza y bienestar social.
Por su parte, Federico Linares, presidente de EY, planteó cuestionamientos sobre la percepción ciudadana en torno al papel de las empresas en la sociedad, subrayando la necesidad de un cambio en esta visión para alinear las acciones empresariales con la creación de valor a largo plazo.
Las estrategias ESG no pueden ser una simple declaración de intenciones; deben integrarse en una cultura ética y alinearse con la estrategia de negocio para transformar el propósito en un verdadero motor de valor
Finalmente, Enrique Aznar, director del IE-Elecnor Knowledge Hub, destacó que las estrategias ESG deben ser sólidamente estructuradas y no limitarse a ser una retórica vacía, proponiendo que la colaboración entre el sector público y privado es esencial para lograr un impacto social significativo. Asimismo, se abordó la crisis de confianza en el sector privado y la importancia de la transparencia a la hora de recuperar dicha confianza, así como la necesidad de regulación clara en el ámbito ESG.
