El sector del turismo de negocios en España generó en 2025 un impacto económico de 6.615 millones de euros, lo que representa un descenso del 1,7% respecto a los 6.734 millones alcanzados en 2024. Así lo revela una actualización de Turespaña que analiza distintos segmentos turísticos, como MICE, compras, turismo idiomático, enogastronómico y premium.
Los resultados del estudio confirman que el turismo de negocios se caracteriza por un elevado gasto, menor estacionalidad y una alta fidelidad al destino, por parte de un perfil de viajero exigente y de alto valor añadido. Sin embargo, las llegadas aún no han alcanzado los niveles prepandemia, registrando 4,5 millones de viajeros. El gasto medio por viaje se situó en 1.451 euros, aumentando un 4,2% con respecto al año anterior. Además, el gasto diario alcanzó los 269 euros, un 8,4% más, representando el valor más alto de la serie histórica y superando en un 30% al turismo vacacional. Este segmento contribuye a una distribución más equitativa de la actividad turística a lo largo del año, mitigando así la estacionalidad. Barcelona y Madrid destacan como los principales destinos para el turismo de negocios, seguidos por Valencia, Palma y Bilbao.
En cuanto a los mercados de origen, Francia lidera el turismo de negocios hacia España, seguido por Alemania e Italia. Estados Unidos aparece como el primer país no europeo, ocupando la séptima posición, mientras que China se sitúa en décimo lugar. La preferencia por alojarse en hoteles es notablemente superior entre los viajeros de negocios comparado con los turistas de ocio.
Dentro del turismo de negocios, el segmento MICE destaca como uno de los principales impulsores del valor. En 2025, este subsegmento generó un gasto de 1.162 millones de euros, un 3,2% más que el año anterior, con un gasto medio por viaje de 1.374 euros, aunque marcó una disminución del 5,7%. El gasto diario en este segmento alcanzó los 358 euros, un 18,5% más, convirtiéndose en el más alto registrado hasta la fecha.
El turismo de negocios en España no solo destaca por su elevado gasto y perfil exigente, sino también por su contribución a una menor estacionalidad y mayor fidelidad al destino
El informe de Turespaña también ha analizado otros segmentos turísticos. El turismo de compras, por ejemplo, identifica a un viajero con altas capacidades de gasto, normalmente asociado a destinos comerciales y culturales, con un gasto diario en compras más de tres veces superior al promedio internacional. El análisis sobre turismo enogastronómico resalta el creciente interés por la gastronomía y las bodegas, mientras que el turismo idiomático refuerza la posición de España como destino para el aprendizaje del español y experiencias educativas prolongadas. Por otro lado, el segmento premium atrajo a viajeros de alto poder adquisitivo en busca de experiencias exclusivas y personalizadas. Finalmente, el estudio sobre el turismo familiar destaca su estabilidad y capacidad de gasto, fundamental para numerosos destinos vacacionales en el país.
