El Instituto de Turismo de España, conocido como Turespaña, junto con el Gobierno de Navarra, organizará el Spain Travel Market Europa 2026 en Pamplona del 14 al 18 de septiembre. Este evento busca potenciar la comercialización del turismo español en los mercados europeos a través de la reunión de 72 agentes y turoperadores de 17 mercados emisores europeos con 69 empresas y destinos españoles. Se han planificado más de 4.000 reuniones profesionales B2B.
Los asistentes a estas jornadas se centrarán en segmentos como el turismo de naturaleza, rural e interior, así como en rutas culturales, enogastronomía, experiencias premium y propuestas de turismo sostenible. Esta iniciativa es parte del Plan Marco de Actuación de Turespaña 2026-2028, que pretende promover la desestacionalización y diversificación territorial del turismo, fomentando experiencias de alto valor añadido y destinos menos concurridos.
El Spain Travel Market Europa 2026 se centrará en el slow travel como estrategia para fomentar viajes durante todo el año, destacando Navarra y Pamplona como destinos clave
El programa del evento incluye no solo reuniones profesionales, sino también actividades de networking, presentaciones y visitas técnicas con la finalidad de mostrar la oferta turística de Navarra a compradores internacionales. Además, se han organizado viajes antes y después del encuentro por Navarra, La Rioja, Extremadura, Andalucía y Cataluña.
En el contexto del mercado europeo, en 2025 se alcanzó un gasto turístico récord de 97.809 millones de euros en España, una cifra significativamente superior a los 68.802 millones registrados en 2019. Sin embargo, Turespaña detecta como desafíos la concentración de la demanda durante julio y agosto y su foco territorial en regiones como Canarias, Baleares, Cataluña y Andalucía.
La inauguración del Spain Travel Market Europa 2026 tendrá lugar este lunes en el Palacio de Congresos y Auditorio de Navarra Baluarte. El acto estará presidido por la consejera de Cultura, Deporte y Turismo del Gobierno de Navarra, Rebeca Esnaola, y el director general de Turespaña, Miguel Sanz.
