Media&Marketing

GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, anunció hoy que César Recalde ha sido nombrado CEO de América Latina (LatAm), a partir del 1 de Octubre. Recalde, que formará parte del Equipo de Liderazgo Global de GroupM, también sigue siendo el CEO de MediaCom para América Latina y el Caribe hasta finales de año. Sucede a José María Sanabria, quien se jubilará a finales de 2020 después de 11 años con GroupM, incluyendo cinco como CEO de GroupM LatAm. Recalde es ahora responsable de la estrategia y las operaciones en la región, incluyendo las marcas de GroupM Mindshare, MediaCom, Wavemaker, Essence, m/Six y Xaxis. GroupM LatAm gestiona 957 millones de dólares en facturación de inversiones en medios de comunicación, con una cuota de mercado del 23% y cerca de 2.000 colegas (COMvergence, 2019). Será un defensor de la estrategia de GroupM para trabajar con la agencia y el liderazgo de GroupM en la región, utilizando su escala para proporcionar soluciones más poderosas y efectivas para los clientes a través del desarrollo de servicios habilitados por la tecnología. "Quiero agradecer a José María por su liderazgo durante los últimos 11 años. Ha sido un líder invaluable y un contribuyente clave para el significativo crecimiento que hemos visto en el mercado latinoamericano durante su mandato. No le deseamos más que lo mejor en su retiro," dijo Christian Juhl, CEO de GroupM. "Con el nombramiento de César, ganamos un increíble CEO para liderar una nueva fase para GroupM Latinoamérica". César aporta una clara perspectiva de lo que necesitan los mercadólogos de hoy en día y un fuerte dominio de los datos y la tecnología que hará realidad nuestra visión de hacer que la publicidad funcione mejor para las personas. Además, habiendo trabajado previamente en GroupM y MediaCom, César tiene un profundo…
Apache, la consultora digital que más creció en 2019 ha mantenido su ritmo en 2020 a pesar de la pandemia que ha significado una contracción de la inversión publicitaria. Durante todo este tiempo que hemos convivido con el Covid Apache se ha reforzado con 11 incorporaciones. Los nuevos integrantes del equipo Apache han tenido que hacer frente a una situación extraordinaria, unirse a una compañía sin conocer a sus compañeros presencialmente, adaptarse a la cultura colaborativa en remoto y generar vínculos con sus nuevos compañeros a través de las iniciativas online que ha desarrollado con este propósito el equipo de People & Culture. Todos y cada una de las nuevas incorporaciones merecen un homenaje por el extra esfuerzo que supone la adaptación a una nueva empresa en este contexto que ha forzado a dibujar la pandemia. Ellos son: Apache Madrid: Santiago Bermejo Suanzes (Data & Analytics), Yeannine Casco (New Business), Tamara Marfil Cruz (People & Culture), Rodrigo Morales Castaño (Social Media), Adrián Pérez García (SEO), César Diez Liriano (Paid Media), Ana Seco (Diseño), Gloria Villaplana Velasco (Servicios al cliente) y Alberto Castro Gallardo (SEO). Apache Málaga: Pablo Ruiz Quintero (mVAS/Afiliación). Apache América: Roberto Fabre (New Business). Jesús Moradillo, CEO de Apache, comenta que “lo más importante era conseguir que los empleados se encuentren arropados desde el primer día, que beban de nuestra cultura para ser un integrante de la tribu desde el minuto cero. Ha sido un reto adaptar la compañía para poder atraer talento, gestionar las entrevistas y el onboarding 100% en remoto, pero estamos orgullosos de haberlo conseguido con éxito. Y de ser de los pocos que en un entorno de ERTES y caídas de inversión vamos mejorar los números del año pasado.” "Este reto sin duda ha ayudado a confirmar que algunos de los valores que guían a Apache en su ADN como la innovación o la versatilidad son clave para gestionar con éxito situaciones de incertidumbre y seguir…
Land Rover ha lanzado un vídeo de casi 6 minutos para promocionar su nuevo SUV Defender protagonizado por el cantante John Mayer. Durante este cortometraje, seguimos al músico por diferentes enclaves naturales ubicados en el norte de California, explican en marketingdirecto.com. El branded content fue rodado en el mes de marzo, antes de la cuarentena derivada de la pandemia del coronavirus. Después de seis intensos meses que han dado un giro a las prioridades de las personas, la marca ha decidido que es el momento perfecto para sacarlo a la luz. "La idea de volver a la naturaleza y lo reconstituyente que puede ser, se siente muy apropiada", señala Stuart Schorr, vicepresidente de marketing de Jaguar Land Rover, en unas declaraciones que recoge Adweek. "Utilizar un vehículo para escapar es probablemente la actividad más de moda que puede hacer en este momento", agrega. https://www.youtube.com/watch?v=xRvsC0sqguc&feature=emb_logo Además, en esta pieza firmada por Atlantic Re:think, John Mayer interpreta con su guitarra una de sus canciones sentado en un Defender. "No hizo falta mucho para convencer a John Mayer de que se tomara unas pequeñas vacaciones a principios de este año. Siempre de gira y conectado, el reconocido músico estaba ansioso por un descanso de todo. Así que lo enviamos al Parque Estatal Jedediah Smith Redwoods y lo subimos a su vehículo favorito: el Land Rover Defender 110", explica la compañía en la descripción que acompaña al vídeo, puntualizando que, a pesar de que el mundo ha cambiado mucho desde aquellos días de rodaje, su "profundo aprecio y respeto por la naturaleza solo ha aumentado". El cortometraje "John Mayer Goes Outside" abraza la naturaleza y muestra impresionantes imágenes del Parque Estatal Jedidiah Smith Redwoods. Durante esta experiencia, Mayer conversa con la guía turística Jenny Hanson y realiza diferentes actividades.
Oscar Peña es el nuevo Chief Technology Officer de la filial española de la agencia de WPP. Desde su nueva posición Peña es el encargado de innovación y de liderar el área de tecnología, data y análisis, impulsando la oferta integral de servicios digitales de Wunderman Thompson en España. De largo recorrido en el sector, Peña es una de las referencias a nivel local en cuanto a innovación y tecnología aplicada al mundo de la comunicación. hasta este mismo año era Chief Digital Officer de Grey Spain y responsable de Martech a nivel Grey Europa, agencia a la que ha estado vinculado los ultimos 9 años. En paralelo es socio fundador de Suscrify, startup dedicada al desarrollo de soluciones para el nuevo estilo de vida basado en subscripciones. A lo largo de su carrera ha sido responsable del desarrollo de estrategias innovadoras y planes tácticos en canales digitales para proyectos vinculados a grandes marcas como Banc Sabadell, e-laCaixa, Banco Santander, Medwinds, Ticketmaster, Skeyndor, Revlon Pro, PortAventura, Ferrocarrils de la Generalitat de Catalunya (FGC), Ministerio de Trabajo, Vileda, Seat, Renault, Volvo, Soler y Palau, Altamira Inmuebles, Vueling, Vodafone, Universidad Europea de Madrid, Allianz, Domino's Pizza, Grupo Festina, SunGlass Hut Spain, Universitat Oberta de Catalunya, Splendia o Almirall, entre otros. Igualmente es profesor de la Barcelona School of Creativity (BSC) y ponente habitual sobre tendencias digitales en la escuela de negocios ESADE, EAE, Universidad de Mondragón, la Universidad Blanquerna y la Universidad de Málaga. También ha sido profesor de diseño de productos y servicios interactivos en el Istituto Europeo Di Design y ha escrito más de 17 libros sobre diseño web, hojas de estilo en cascada e innovación empresarial para Anaya y Pearson Educación.
LLYC, firma global de consultoría de comunicación y asuntos públicos, y t2ó, compañía focalizada en soluciones digitales, se unen para la realización conjunta de proyectos que ayuden a sus clientes a potenciar sus negocios digitales con una visión internacional. En el contexto de la nueva normalidad, las empresas deben continuar transformando la manera en la que diferencian, y ponen a disposición de sus clientes su oferta, conectándola y potenciándola a partir de su propósito, su propuesta de valor y la forma en la que entablan relaciones con las personas de las que depende su negocio. Este esfuerzo requiere superar las barreras tradicionales entre disciplinas como la tecnología, el marketing, el ecommerce, la comunicación, la gestión de la marca, la reputación, el engagement con su equipo y partners, los asuntos corporativos y regulatorios o la logística. Para ello, la experiencia de LLYC y t2ó en estos ámbitos les permitirá aportar a sus clientes una visión integral de todo el proceso primero en España, México y Estados Unidos y, a lo largo de los próximos meses, en todos y cada uno de los mercados en los que ambas compañías operan. Según Adolfo Corujo, Socio y Chief Strategy and Innovation Officer de LLYC, “t2ó cuenta con un equipo de primera que a lo largo de 16 años les ha permitido ayudar a decenas de empresas a crecer desarrollando su negocio en el ámbito digital. Compartimos con ellos la misma visión de una consultoría enfocada a resultados y estamos seguros de que la colaboración que ahora estrechamos es un paso importante en la evolución de lo que ponemos a disposición de nuestros clientes. Con t2ó reforzamos nuestra capacidad para conectar los objetivos de negocio y la reputación de las empresas para las que trabajamos, una de las grandes líneas por las que apostamos en nuestro…
https://www.youtube.com/watch?v=8k6gh6vTT7I&feature=emb_logoBankinter ha estrenado hoy una nueva campaña publicitaria en televisión y en medios digitales con la que sigue el camino ya iniciado el pasado mes de abril con un emotivo spot que consiguió ser referente en el ámbito del marketing.El nuevo spot supone un paso más con respecto al primero de la campaña, de tono muy emotivo y que tuvo un alto impacto tanto en medios como en redes sociales, y los posteriores, que se centraron tanto en el agradecimiento a los profesionales sanitarios, los grandes protagonistas de la lucha contra la pandemia, como en el lanzamiento de medidas adicionales para ayudar a empresas y familias a paliar los efectos de la crisis. El anuncio que ahora se estrena refuerza la línea creativa iniciada, pero con un nuevo foco en otros protagonistas de la actual coyuntura: las personas de a pie que trabajan día a día para salvar las graves consecuencias que ha generado la pandemia.Así, el spot se centra en los retratos de personajes cotidianos, con la peculiaridad de que no son actores, sino personas reales las que protagonizan la historia. Los rostros de estas personas son los protagonistas de los billetes que se muestran en el spot, un símbolo que de nuevo se mantiene como elemento que sirve de nexo a la amalgama de historias reflejadas, entre las que figura también un recuerdo a las víctimas de esta pandemia.En lo que se refiere a la parte musical, Bankinter y su agencia creativa, Sioux meet Cyranos, repiten la colaboración con la cantante ELE, que interpreta la misma melodía con un tono enérgico y un mensaje de optimismo.El spot se lanza para comunicar que Bankinter ha decidido reducir el nivel de ingresos que se requiere para acceder a sus productos estrella, las cuentas remuneradas. De esta forma, la entidad baja de 1.000…
El Grupo Nueva Pescanova ha recibido el Stevie Award en la 17 edición de los International Business Awards, uno de los galardones empresariales más importantes a nivel internacional, por su proyecto audiovisual “La Ciudad que Nació del Mar”(www.laciudadquenaciodelmar.com). La compañía ha sido reconocida con una Plata en la categoría de Mejor Campaña de Comunicación y Relaciones Públicas en el ámbito de la Responsabilidad Corporativa, gracias al documental en el que muestra la labor de RSC que lleva desempeñando Grupo Nueva Pescanova en Namibia desde hace más de 30 años. De entre más de 3.800 nominaciones de 63 países, La Ciudad que Nació del Mar ha conseguido posicionarse entre las campañas de comunicación y relaciones públicas más destacadas del ámbito empresarial en el mundo. Este año, de manera excepcional por la situación actual de la Covid-19, la entrega del premio se realizará por primera vez en la historia de manera virtual el martes 1 de diciembre. Tesa Díaz-Faes, Directora de Comunicación y Relaciones Institucionales del Grupo Nueva Pescanova, explica que “con este documental estamos orgullosos de estar ayudando a concienciar sobre  el compromiso ético y social que las empresas tenemos con las comunidades en las que estamos presentes. Esperamos que nuestro documental siga sirviendo de inspiración para continuar mejorando la calidad de vida de las personas dentro de nuestro ámbito de influencia”. Premios Empresa Social, Premio Galicia Alimentación, Premio Divem, Mercury Excellence Awards, The Communicator Awards, Questar Award, IPRA Golden Awards y ahora Stevie Awards, son los ocho premios que la compañía ha recibido por este documental. Gracias a estos galardones se ha mostrado el compromiso de Nueva Pescanova con el desarrollo de las comunidades en las que opera. De hecho, su labor ha hecho que sea reconocida como la primera empresa pesquera del mundo por su contribución a los Objetivos…
El sector Alimentación y Bebidas se han protegido del daño COVID-19 según el último informe Food & Drink 2020 de Brand Finance, la consultora  líder independiente de valoración de intangibles cuyos rankings cumplen con los ISO 10668 e ISO 20671 de valoración y evaluación de marcas respectivamente. Alimentación y bebidas es uno de los pocos sectores que debería sufrir un impacto limitado como resultado de la pandemia COVID-19, y es poco probable que las principales marcas del mundo pierdan valor de marca. Mirinda, la única marca española, mejora este año su posición en el ranking este año liderado por Coca-Cola y Nestlé. Mirinda es una bebida gaseosa originalmente creada en España en 1959. La marca, no solo ha resistido el efecto de la pandemia sino que ha aumentado su valor de marca un 14% lo que la posiciona en el puesto 19 del ranking Brand Finance Drinks 25 2020, un lugar por delante en la tabla respecto a 2019. Teresa de Lemus, Directora Gerente de Brand Finance España, explica que "siendo nuestra gastronomía tan alabada y conocida mundialmente y parte de nuestra marca España, echamos de menos no solo marcas españolas tan internacionales como SOS, Campofrío, Solán de Cabras, Grupo Gallo, Deoleo, o Ebro Foods” destaca de Lemus “ sino todos nuestros productos con Denominación de Origen e Indicación Geográfica Protegida tales como Rioja, Rivera de Duero, el jamón de Jabugo o de Guijuelo, la ternera de Ávila, el queso manchego, el aceite de oliva-nuestro oro líquido-, el pimentón de la Vera o nuestras cerezas del Jerte entre muchos.” Impacto COVID-19 El sector alimentación y bebidas es uno de los pocos sectores que se librarán del brutal impacto del COVID-19. Mirando más allá del sector de alimentación y bebidas, el valor de las 500 marcas más valiosas del mundo, clasificadas…
Javier Pejito se ha convertido en el nuevo vicepresidente de Marketing de Danone España, sustituyendo en el cargo a Cristina Kenz (actualmente, en Kraft Heinz Company). Pejito comenzó a trabajar en Danone en 2005 en su país natal, Argentina, y durante los últimos años ha sido el director global de Marketing de la división de productos lácteos y de origen vegetal en la sede central de la compañía. Graduado en la Universidad Argentina de la Empresa, Javier Pejito desempeñó diversos cargos en las áreas de Marketing y Ventas de Danone en Argentina, hasta que fue promocionado a marketing manager de Danone Waters en México. Desde 2016 ocupaba su actual cargo en París, liderando la estrategia, el posicionamiento y la agenda de innovación de las marcas de Danone en más de 20 países. “Después de más de quince años en Danone, inicio esta nueva etapa con responsabilidad y entusiasmo”, afirma Pejito, enfatizando que “este momento de reinvención y transformación industrial nos brinda la oportunidad de asumir un rol de liderazgo y concretar el doble proyecto económico y social que persigue Danone”. “Pondré todos mis conocimientos y experiencia a disposición de Danone España, situando siempre al consumidor en el centro, desarrollando productos y acciones que respondan y superen sus expectativas”, añade el nuevo vicepresidente de Marketing de Danone España. Por su parte, el director general de Danone España, Paolo Tafuri, a quien reportará directamente Javier Pejito, recalca que “una de las prioridades de Javier es trasladar el compromiso social de la compañía al consumidor, ya que nuestras marcas son el punto de contacto entre la compañía y la sociedad; en una situación como la actual, la colaboración, la solidaridad o la naturalidad se encuentran siempre en el centro de nuestra actividad”.
El Gobierno ha acordado poner en marcha una campaña de promoción de alimentos de España en el extranjero a la que destinará 4 millones de euros. Los ministerios de Agricultura, Pesca y Alimentación y de Industria, Comercio y Turismo han firmado un acuerdo de colaboración para llevar a cabo esta campaña, que se desarrollará en una veintena de mercados internacionales. Los países donde la comunicación será más intensa son Reino Unido, Alemania, Estados Unidos, Canadá, Japón, Singapur, China, Hong-Kong y Corea del Sur; seguidos de Suiza, Rusia, Países Bajos, los países nórdicos, Irlanda, Taiwán y los mercados de Oriente Medio. Aceituna de mesa, aceite de oliva y el vino serán algunos de los productos que centrarán los anuncios, toda vez que han sido de los más afectados por la crisis de la Covid y los aranceles impuestos por la administración estadounidense, según informa el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo en un comunicado. La campaña, denominada 'Spain Food Nation', resalta la calidad y excelencia de los alimentos españoles y facilita a los agentes del mercado toda la información necesaria para promover la comercialización internacional de alimentos españoles. Coordinada por el Icex, la campaña que comienza esta semana y contará con distintas acciones hasta junio de 2021, desarrolla la imagen de España como país que alimenta de forma segura a Europa y al mundo. La campaña contará con actividades para destacar la calidad diferenciada de carnes y curados, frutas y verduras, vinagre, azafrán y otras especias españolas. Se hará una referencia especial a la sostenibilidad medioambiental del país con mayor producción ecológica de Europa, también se destacará la seguridad alimentaria de los productos y la innovación aplicada a la producción agroalimentaria. Además, se destacarán los valores empresariales distintivos del sector agroalimentario puestos de manifiesto durante la crisis sanitaria. Valores que han…