Media&Marketing

https://www.youtube.com/watch?v=8k6gh6vTT7I&feature=emb_logoBankinter ha estrenado hoy una nueva campaña publicitaria en televisión y en medios digitales con la que sigue el camino ya iniciado el pasado mes de abril con un emotivo spot que consiguió ser referente en el ámbito del marketing.El nuevo spot supone un paso más con respecto al primero de la campaña, de tono muy emotivo y que tuvo un alto impacto tanto en medios como en redes sociales, y los posteriores, que se centraron tanto en el agradecimiento a los profesionales sanitarios, los grandes protagonistas de la lucha contra la pandemia, como en el lanzamiento de medidas adicionales para ayudar a empresas y familias a paliar los efectos de la crisis. El anuncio que ahora se estrena refuerza la línea creativa iniciada, pero con un nuevo foco en otros protagonistas de la actual coyuntura: las personas de a pie que trabajan día a día para salvar las graves consecuencias que ha generado la pandemia.Así, el spot se centra en los retratos de personajes cotidianos, con la peculiaridad de que no son actores, sino personas reales las que protagonizan la historia. Los rostros de estas personas son los protagonistas de los billetes que se muestran en el spot, un símbolo que de nuevo se mantiene como elemento que sirve de nexo a la amalgama de historias reflejadas, entre las que figura también un recuerdo a las víctimas de esta pandemia.En lo que se refiere a la parte musical, Bankinter y su agencia creativa, Sioux meet Cyranos, repiten la colaboración con la cantante ELE, que interpreta la misma melodía con un tono enérgico y un mensaje de optimismo.El spot se lanza para comunicar que Bankinter ha decidido reducir el nivel de ingresos que se requiere para acceder a sus productos estrella, las cuentas remuneradas. De esta forma, la entidad baja de 1.000…
El Grupo Nueva Pescanova ha recibido el Stevie Award en la 17 edición de los International Business Awards, uno de los galardones empresariales más importantes a nivel internacional, por su proyecto audiovisual “La Ciudad que Nació del Mar”(www.laciudadquenaciodelmar.com). La compañía ha sido reconocida con una Plata en la categoría de Mejor Campaña de Comunicación y Relaciones Públicas en el ámbito de la Responsabilidad Corporativa, gracias al documental en el que muestra la labor de RSC que lleva desempeñando Grupo Nueva Pescanova en Namibia desde hace más de 30 años. De entre más de 3.800 nominaciones de 63 países, La Ciudad que Nació del Mar ha conseguido posicionarse entre las campañas de comunicación y relaciones públicas más destacadas del ámbito empresarial en el mundo. Este año, de manera excepcional por la situación actual de la Covid-19, la entrega del premio se realizará por primera vez en la historia de manera virtual el martes 1 de diciembre. Tesa Díaz-Faes, Directora de Comunicación y Relaciones Institucionales del Grupo Nueva Pescanova, explica que “con este documental estamos orgullosos de estar ayudando a concienciar sobre  el compromiso ético y social que las empresas tenemos con las comunidades en las que estamos presentes. Esperamos que nuestro documental siga sirviendo de inspiración para continuar mejorando la calidad de vida de las personas dentro de nuestro ámbito de influencia”. Premios Empresa Social, Premio Galicia Alimentación, Premio Divem, Mercury Excellence Awards, The Communicator Awards, Questar Award, IPRA Golden Awards y ahora Stevie Awards, son los ocho premios que la compañía ha recibido por este documental. Gracias a estos galardones se ha mostrado el compromiso de Nueva Pescanova con el desarrollo de las comunidades en las que opera. De hecho, su labor ha hecho que sea reconocida como la primera empresa pesquera del mundo por su contribución a los Objetivos…
El sector Alimentación y Bebidas se han protegido del daño COVID-19 según el último informe Food & Drink 2020 de Brand Finance, la consultora  líder independiente de valoración de intangibles cuyos rankings cumplen con los ISO 10668 e ISO 20671 de valoración y evaluación de marcas respectivamente. Alimentación y bebidas es uno de los pocos sectores que debería sufrir un impacto limitado como resultado de la pandemia COVID-19, y es poco probable que las principales marcas del mundo pierdan valor de marca. Mirinda, la única marca española, mejora este año su posición en el ranking este año liderado por Coca-Cola y Nestlé. Mirinda es una bebida gaseosa originalmente creada en España en 1959. La marca, no solo ha resistido el efecto de la pandemia sino que ha aumentado su valor de marca un 14% lo que la posiciona en el puesto 19 del ranking Brand Finance Drinks 25 2020, un lugar por delante en la tabla respecto a 2019. Teresa de Lemus, Directora Gerente de Brand Finance España, explica que "siendo nuestra gastronomía tan alabada y conocida mundialmente y parte de nuestra marca España, echamos de menos no solo marcas españolas tan internacionales como SOS, Campofrío, Solán de Cabras, Grupo Gallo, Deoleo, o Ebro Foods” destaca de Lemus “ sino todos nuestros productos con Denominación de Origen e Indicación Geográfica Protegida tales como Rioja, Rivera de Duero, el jamón de Jabugo o de Guijuelo, la ternera de Ávila, el queso manchego, el aceite de oliva-nuestro oro líquido-, el pimentón de la Vera o nuestras cerezas del Jerte entre muchos.” Impacto COVID-19 El sector alimentación y bebidas es uno de los pocos sectores que se librarán del brutal impacto del COVID-19. Mirando más allá del sector de alimentación y bebidas, el valor de las 500 marcas más valiosas del mundo, clasificadas…
Javier Pejito se ha convertido en el nuevo vicepresidente de Marketing de Danone España, sustituyendo en el cargo a Cristina Kenz (actualmente, en Kraft Heinz Company). Pejito comenzó a trabajar en Danone en 2005 en su país natal, Argentina, y durante los últimos años ha sido el director global de Marketing de la división de productos lácteos y de origen vegetal en la sede central de la compañía. Graduado en la Universidad Argentina de la Empresa, Javier Pejito desempeñó diversos cargos en las áreas de Marketing y Ventas de Danone en Argentina, hasta que fue promocionado a marketing manager de Danone Waters en México. Desde 2016 ocupaba su actual cargo en París, liderando la estrategia, el posicionamiento y la agenda de innovación de las marcas de Danone en más de 20 países. “Después de más de quince años en Danone, inicio esta nueva etapa con responsabilidad y entusiasmo”, afirma Pejito, enfatizando que “este momento de reinvención y transformación industrial nos brinda la oportunidad de asumir un rol de liderazgo y concretar el doble proyecto económico y social que persigue Danone”. “Pondré todos mis conocimientos y experiencia a disposición de Danone España, situando siempre al consumidor en el centro, desarrollando productos y acciones que respondan y superen sus expectativas”, añade el nuevo vicepresidente de Marketing de Danone España. Por su parte, el director general de Danone España, Paolo Tafuri, a quien reportará directamente Javier Pejito, recalca que “una de las prioridades de Javier es trasladar el compromiso social de la compañía al consumidor, ya que nuestras marcas son el punto de contacto entre la compañía y la sociedad; en una situación como la actual, la colaboración, la solidaridad o la naturalidad se encuentran siempre en el centro de nuestra actividad”.
El Gobierno ha acordado poner en marcha una campaña de promoción de alimentos de España en el extranjero a la que destinará 4 millones de euros. Los ministerios de Agricultura, Pesca y Alimentación y de Industria, Comercio y Turismo han firmado un acuerdo de colaboración para llevar a cabo esta campaña, que se desarrollará en una veintena de mercados internacionales. Los países donde la comunicación será más intensa son Reino Unido, Alemania, Estados Unidos, Canadá, Japón, Singapur, China, Hong-Kong y Corea del Sur; seguidos de Suiza, Rusia, Países Bajos, los países nórdicos, Irlanda, Taiwán y los mercados de Oriente Medio. Aceituna de mesa, aceite de oliva y el vino serán algunos de los productos que centrarán los anuncios, toda vez que han sido de los más afectados por la crisis de la Covid y los aranceles impuestos por la administración estadounidense, según informa el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo en un comunicado. La campaña, denominada 'Spain Food Nation', resalta la calidad y excelencia de los alimentos españoles y facilita a los agentes del mercado toda la información necesaria para promover la comercialización internacional de alimentos españoles. Coordinada por el Icex, la campaña que comienza esta semana y contará con distintas acciones hasta junio de 2021, desarrolla la imagen de España como país que alimenta de forma segura a Europa y al mundo. La campaña contará con actividades para destacar la calidad diferenciada de carnes y curados, frutas y verduras, vinagre, azafrán y otras especias españolas. Se hará una referencia especial a la sostenibilidad medioambiental del país con mayor producción ecológica de Europa, también se destacará la seguridad alimentaria de los productos y la innovación aplicada a la producción agroalimentaria. Además, se destacarán los valores empresariales distintivos del sector agroalimentario puestos de manifiesto durante la crisis sanitaria. Valores que han…
El próximo 22 de septiembre se entregarán los trofeos Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca, Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional, y Premio Eficacia Sub 41, otorgados por el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia en el marco de un encuentro privado que se celebrará en#ElJardíndeVocento, donde se contará con la actuación del compositor español Lucas Vidal. De acuerdo con la legislación vigente se mantendrán las necesarias medidas en materia de seguridad sanitaria. Estos galardones suponen la “antesala de los Premios a la Eficacia” que convoca la Asociación Española de Anunciantes (aea) y que cuentan con la asesoría estratégica de SCOPEN, y que tendrán lugar el 29 de octubre en el Teatro Real. El Club de Jurados de los Premios a la Eficacia, que está compuesto por más de 200 profesionales que han sido jurado en alguna de las ediciones de los premios, ha decidido por votación que los finalistas a la Trayectoria Publicitaria de una Marca sean BBVA, Bankinter y Volkswagen. Del BBVA se ha valorado especialmente su solidez en la construcción de marca siendo fiel a su posicionamiento, su apuesta por el eje digital, así como por el humanismo y su propósito de progreso llevado a la plataforma “Aprendemos juntos”. En cuanto a Bankinter, se ha destacado su diferenciación dentro del sector financiero y su gestión desarrollada en marketing y comunicación durante la pandemia del Covid-19, con un mensaje de marca responsable. Sobre Volkswagen se ha puesto en valor su sistemático foco en la creatividad, el liderazgo en su categoría, y su recuperación después de su crisis reputacional, siendo una marca con una trayectoria publicitaria excepcional. Por lo que respecta a la Trayectoria Profesional, los finalistas son Pablo Alzugaray, presidente y CEO de Shackleton; César Hernández, director general de Marketing de Mahou…
"A finales de este mes he cumplido 50 años y he decidido q voy a vivirlos de otra manera. Tras 28 años en cuatro grandes multinacionales y la agencia líder de Miami, toca moverse y aprender más". De esta forma, Camil Roca, director creativo ejecutivo de Ogilvy Barcelona, comunicaba internamente su marcha de la agencia. Según fuentes del sector, Camil pondrá en marcha una nueva consultora colaborativa con las agencias que se llamará K1000, y trabajará directamente tanto para los clientes de Ogilvy como para todos los que estén interesados en sus servicios. Según el citado comunicado, Camil explicaba que "como algunos recordaréis, dediqué mis primeros años a la planificación estratégica (de ahí mi obsesión por los insights...) y la vida me adentró en el camino de la creatividad hasta llevarme a la Dirección Creativa Ejecutiva de Ogilvy & Mather Barcelona, que hoy abandono tras 2 décadas, 5 Leones de Cannes, 9 Premios Eficacia, 489 rodajes y más de 150 premios internacionales. ¡Qué grandes clientes he tenido! ¡Con qué grandes equipos he podido trabajar!". Y añade: "De todas maneras, no me he muerto -ni lo pienso hacer de momento- y la historia de K1000 aun no ha acabado, así que mi vinculación con Ogilvy Barcelona continuará, hasta que el cuerpo aguante, como consultor creativo externo para todo lo que podáis necesitar. Con menos horas sin duda, pero con la misma pasión y entrega de siempre. Y a partir de aquí ya iremos hablando... He aprendido mucho de todos vosotros y ha sido un verdadero placer llegar, con cada uno de vosotros, a este cruce del camino. Sin duda va a seguir siendo un placer… Bueno, me voy a soplar las velas que aún no he podido".
En marzo de 2019 se hizo público su fichaje por el partido Ciudadanos-Partido de la Ciudadanía (Cs) para presentarse de número 2 de la lista por Madrid al Congreso de los Diputados encabezada por Albert Rivera. Elegido diputado de la XIII legislatura, declaró en el Congreso un patrimonio personal de 47,7 millones de euros. El pasado 19 de mayo anunció su salida de Cs por discrepancias con la estrategia del partido. Marcos de Quinto (Madrid 26 de agosto de 1958), ex CMO mundial de Coca-Cola, analiza desde su retiro la compleja situación política y empresarial de nuestro país. ¿Qué enseñanzas saca de su paso por el mundo de la política? ¿Ha sido un viaje más corto de lo esperado? Corto, pero muy intenso. En poco más de un año he participado activamente en dos campañas electorales, he vivido una de las mas grandes victorias que un partido pudiera tener… así como un fuerte descalabro. He sido diputado en las XIII y XIV legislaturas siendo portavoz para los temas económicos, he participado muy activamente en la gestión de Ciudadanos desde su ejecutiva y también, con Albert Rivera, en su comité permanente. En fin, he hecho un buen master, sin llegar a perder mi independencia e integridad. ¿Cree que el Gobierno actual está afrontando la crisis económica con las medidas de choque necesarias? Tengo la esperanza de que, en el gobierno actual, prevalezca la sensatez de personas como Calviño, Escrivá o Planas, frente a la incompetencia de Sánchez y la agenda totalitaria del eterno resentido, Iglesias. “He hecho un buen master en política, sin llegar a perder mi independencia e integridad.” Ha sido público tu enfrentamiento con líderes de Podemos, incluido cuando el affaire del cierre de la fábrica de Coca-Cola en Fuenlabrada… ¿Opina que el populismo y este tipo de partidos…
LLYC, consultoría global de comunicación y asuntos públicos, ha recibido el Grand Prix en los IPRA Golden World Awards 2020 por su proyecto para BBK Invisible Soledad. Se convierte así en la única consultoría española de comunicación en obtener este premio a la excelencia en la historia reciente de este certamen. Para David González Natal, Socio y Director Senior de Engagement, “este reconocimiento es uno de los más prestigiosos que puede recibir un proyecto en el mundo de la comunicación y supone una especial alegría para todo el equipo de LLYC recibirlo por Invisible Soledad, ya que es una idea en la que hemos intentado con éxito romper las barreras habituales de la comunicación y explorar, gracias a la valentía de nuestro cliente BBK, nuevos ámbitos para impulsar una conversación sobre algo tan relevante como la soledad de nuestros mayores”. Además del Grand Prix, el proyecto también resultó premiado previamente en este certamen en las categorías Community Relations, Integration of Traditional Media y Corporate Responsibility. Los IPRA Golden World Awards, celebrados desde el año 1990 por la International Public Relations Association, reconocen la excelencia en la práctica de la comunicación a nivel global en diversas categorías. Cada año otorgan el premio Grand Prix al mejor proyecto ganador. En la presente edición de los IPRA Golden World Awards fueron premiados 80 casos procedentes de 23 países. 'Invisible soledad' A día de hoy, más de 2 millones de personas mayores de 65 años viven solas en España. La campaña Invisible soledad nace de la realidad de que solo ponemos el foco en esta problemática cuando una persona fallece en soledad, y pasan semanas, meses o años hasta que es encontrada. Esta campaña trata de demostrar que lo peor de la soledad no es el final, sino todo el tiempo previo que pasa…
Los españoles consumieron un total de cuatro horas y 37 minutos de contenidos audiovisuales cada día del mes de julio, y el 12% de ese tiempo se concentra en Youtube, según un informe de Barlovento. El 86% son de televisión y el 14% de Internet. En el caso de los jóvenes de entre 18 a 24 años, el tiempo diario dedicado a consumir contenido audiovisual en el mes de julio fue de tres horas y cinco minutos, y un 38% de ese tiempo (71 minutos) son de Youtube. En los adultos de 25 a 44 años el consumo audiovisual diario en julio 2020 fue de tres horas y 40 minutos de promedio por persona, 31 minutos menos (-12%) que en el mes de junio. El consumo de Youtube es de 51 minutos, lo que representa el 23% del total. En los adultos más maduros de 45 a 54 años el consumo audiovisual diario registrado en julio fue de cuatro horas y 35 minutos por persona, 32 minutos menos que en junio. El consumo de Youtube es de 30 minutos, lo que representa el 11% del total. En los mayores de 55 años el consumo audiovisual diario fue de cinco horas y 40 minutos de promedio por persona, merma de 40 minutos en relación al mes de junio. El visionado a través del televisor supone el 96% del total, mientras que el restante 4% es a través del ordenador o el móvil. El consumo de Youtube es de 12 minutos, lo que representa el 4% del total.