Media&Marketing

La pandemia ha supuesto un duro golpe para las previsiones publicitarias de los medios de comunicación. Marta Ariño, presidenta de la Asociación de Revistas (ARI), analiza la crisis provocada por el coronavirus, la situación actual del medio y se muestra optimista respecto a la recuperación publicitaria. ¿Es cierto que está creciendo el nivel de influencia de las revistas entre los lectores de nuestro país? Es cierto y demostrable. Cada mes medimos la influencia de las revistas en términos de audiencia digital y en papel en el informe ARI 360º. Año a año observamos cómo las revistas atraen más audiencia digital, comScore Multiplataforma y congregan más seguidores en sus redes sociales. Si hace un año las revistas de los editores de ARI acumulaban 213,7 millones de contactos, en mayo de 2020 hemos alcanzado los 233,1 millones, +9,1%. Los lectores de revistas disfrutan con su contenido, no leen solo los titulares, pasan más tiempo entre nuestras páginas y webs y prestan más atención a la lectura, declaran que leer su revista es “su momento”. ¿Qué acciones están llevando a cabo para reactivar la inversión en este medio? Los editores de revistas innovamos sistemáticamente, es el medio que lanza más productos nuevos al mercado, tanto para su audiencia de lectores, como para los anunciantes. Crecemos en eventos y e-eventos, en redes, en online y en papel. Las revistas crecen en todos sus canales porque los editores son innovadores, desarrollan, prueban, aprenden y siguen creciendo. Estudios como el ARI 360º, o el estudio Brand Media que realiza AIMC con cada Ola del EGM, midiendo audiencia papel y digital, dan información a los anunciantes de la fortaleza del medio revistas. También hay varios estudios nacionales e internacionales que demuestran la eficacia de las revistas como medio publicitario. Hace dos semanas todos los editores de ARI…
La mitad de la publicidad que ven niños y adolescentes en Francia es de comida poco saludable, según un reciente estudio de la Agencia de Salud Francesa (Santé Publique) que se ha mostrado favorable a restringir la difusión de los mensajes comerciales sobre productos altos en grasas, azúcar y sal, especialmente en televisión, en horario juvenil. Para el estudio recopila datos sobre la publicidad de alimentos HFSS en Francia en 2012, 2015 y 2018 y analiza su contenido en la televisión en tres franjas horarias específicas, las fijadas para edades de entre 4 a 12 años, de 13 a 17 años y mayores de 18 años. Para el análisis calcula además el perfil nutricional de los productos alimenticios de acuerdo con las pautas de la OMS y Nutri-Score, un esquema que clasifica los alimentos con un código de color que va desde el verde oscuro para los alimentos "más saludables" al rojo oscuro para los alimentos "menos saludables". De forma complementaria la agencia de salud recopiló el gasto publicitario en todos los medios, más específicamente, para los principales 20 anunciantes de comida, con el resultado de que en el 2018 el gasto en publicidad para negocios de alimentos, bebidas y catering en todos los medios del país alcanzó los 1.100 millones de euros, lo que representa el 9,3% de todo el gasto estimado en publicidad para ese año. De esos 1.100 millones de euros, el 60% se atribuyó a la televisión y el 20% a internet; un 48% de la cuantía fueron además destinados a publicitar productos Nutri-Score D y E. Entre los resultados, la agencia gala descubrió que el 53,3% de la publicidad en productos Nutri-Score D y E fue vista por los niños y el 52,5% por los adolescentes. La mitad de esos anuncios publicitarios se emitieron además…
El mercado mundial del lujo, cuyo crecimiento anual se preveía en torno al 3,2 % para el período 2020-2022, se ha visto brutalmente frenado por la pandemia de coronavirus. Hoy en día, los pronósticos más optimistas predicen una caída del 35 al 45 % en las ventas para el 2020. Una caída aún más pronunciada (entre el 40 y el 60 %) en el lujo basado en la experiencia (hoteles, viajes, cruceros). Estas son las estimaciones publicadas por el Boston Consulting Group (BCG) durante una videoconferencia sobre los consumidores y el comercio minorista en el segmento de gama alta, organizada por la asociación italiana de empresas de lujo Altagamma. Según esta 7ª edición del observatorio True-Luxury Global Consumer Insight, la industria del lujo recuperará gradualmente sus pérdidas con un retorno a los valores de 2019 a partir de 2022-23. Esta investigación, llevada a cabo por el BCG en colaboración con Altagamma, se centra en particular en la punta del iceberg, es decir, en los grandes consumidores que gastan alrededor de 39 000 euros al año en bienes de lujo. Ellos también han sido impactados por la crisis de Covid-19. Casi el 57 % de ellos dicen que la incertidumbre económica les impide hacer compras o inversiones previamente planificadas. Para el 43 %, la recuperación no será rápida. Sólo los chinos son más optimistas, con el 77 % apostando por una recuperación rápida. Las opiniones varían según la categoría del producto. Así, para la ropa casual y los cosméticos, el impacto será más moderado con un retorno a la normalidad en dos años. Por otro lado, la recuperación llevará más tiempo para categorías como relojes, joyas y artículos de cuero. Entre las nuevas grandes tendencias del mercado observadas por los 12.000 consumidores entrevistados para este estudio, tres se relacionan con el…
Apache, la consultora digital independiente fundada por ExGooglers en Madrid continúa su senda de crecimiento internacional. Después de haber captado varios clientes nuevos en América, reforzará su posición comercial con la incorporación de Roberto Fabre que liderará la adquisición de nuevo negocio en Estados Unidos y México desde Silicon Hills en el área de Austin, Texas. "Sillicon Hills se ha convertido en uno de los polos tecnológicos de mayor crecimiento en Estados Unidos y las mayores empresas del sector tienen allí sede: AMD, Amazon.com, Apple Inc., ARM Holdings, Cisco, eBay, ESO, Facebook, Google, IBM, Indeed, Intel, PayPal, Procore, Silicon Labs, Texas Instruments, Oracle Corporation, VMWare, Dell y muchas otras. Y es una gran oportunidad para expandir la cartera de clientes de Apache", afirman en la compañía. "Apache ya ha validado el Product Market Fit con las últimas ventas en territorio americano gestionadas en remoto y ahora tendrá apoyo sobre el terreno para desarrollar este mercado", explican. Roberto Fabre tiene una larga experiencia desarrollando compañías digitales en Estados Unidos, es experto en CRM y su especialidad son las ventas en el sector del Software. La apuesta de Apache coincide también "con su orientación al desarrollo de productos de software que potencien sus servicios de consultoría, en concreto vinculados a la gestión de la reputación digital a través de la Suite de Martech que está ya en fase MVP con grandes compañías". Apache es una compañía joven con un track record de crecimiento continuo, para la que no hay distancias y cuenta ya con varios proyectos internacionales. Esta visión unida a una metodología de trabajo de alto rendimiento con equipos deslocalizados le permite dar servicio 24/7 a clientes de todas las partes del mundo.
La junta de accionistas del Grupo Telepizza ha ratificado el cambio de imagen de la compañía que pasará a denominarse Food Delivery Brands para impulsar su posicionamiento multimarca en el entorno internacional. En concreto, el grupo, que opera con las enseñas Telepizza, Pizza Hut, Jeno's Pizza y Apache Pizza, las aglutina ahora bajo esta nueva marca para dar un paso más en su estrategia de posicionamiento como el mayor grupo de 'pizza delivery' mundial. Food Delivery Brands cuenta con presencia en 36 países, con un alcance potencial a 500 millones de consumidores y un total de 2.416 tiendas de las marcas Telepizza y Pizza Hut a cierre de 2019. La compañía ha señalado que este cambio tiene como objetivo "potenciar y reforzar" el desarrollo de cada una de sus marcas al dotarlas de una "mayor personalidad y diferenciación" en los distintos mercados en los que operan. El cambio de denominación ha sido ratificado en la junta general de accionistas, que se ha celebrado hoy de forma telemática, y en la que también se han aprobado los nombramientos de tres nuevos consejeros -Gabriele Questa (KKR), David Duggins (Newstate Partners) y Christian Digemose (EY)-, así como la reelección de Pablo Juantegui y la sociedad Tasty, para formar parte del consejo de administración por un plazo de cuatro años.
La Liga Norteamericana de Baloncesto (NBA) ha anunciado el nombramiento del griego George Aivazoglou como jefe de relación con los aficionados y consumidores de la Liga en Europa y Oriente Medio (EME), un nuevo puesto creado para potenciar la relación con los seguidores en dichas zonas. “Estoy encantado de incorporarme a esta emblemática competición. Con más de 60 jugadores europeos en la liga y un número récord de partidos en horario de máxima audiencia, estamos ante el mejor momento en la historia para los aficionados de la NBA en Europa. Estoy impaciente de que la temporada se reinicie para que podamos elevar su pasión por este deporte a otro nivel”, comentó Aivazoglou en un comunicado difundido por NBA Spain. Aivazoglou será el encargado de unificar todos los puntos de encuentro entre la liga y los aficionados de Europa y Oriente Medio, incluyendo eventos estratégicos, y acciones localizadas de marketing, contenidos y comunicación, con especial atención a la comercialización de sus productos de manera directa con sus seguidores en dichas regiones. Natural de Salónica (Grecia), Aivazoglou es Máster en Marketing por la Universidad de Economía y Negocios de Atenas y Licenciado en Negocios Internacionales y Economía por la Universidad de Macedonia. En enero de 2020, Aivazoglou fue seleccionado para el Consejo de Administración de Sense, una organización de caridad británica que ofrece apoyo a personas sordociegas de nacimiento. Aivazoglou trabajará desde las oficinas de la NBA en Londres junto al director general de la NBA en EME, Ralph Rivera, quien señaló que “teniendo en cuenta la evolución constante en la interacción de nuestros aficionados con la NBA, este puesto resulta crucial para que su pasión aumente y para crear nuevos escenarios que nos permitan acercarnos a la próxima generación de fans de la región”. Parada desde el pasado 11 de marzo debido…
César de la Cruz ha sido nombrado nuevo director de Comunicación Corporativa de Oracle para España y Portugal, un cargo en el que sustituye a Fabián Gradolph, y en el que se hará cargo del diseño de la estrategia de comunicación de la compañía en la península, teniendo como objetivos potenciar el crecimiento de la marca en ambos mercados y fortalecer su posición como compañía especializada en soluciones en la nube. Con más de 20 años de experiencia en el mundo del periodismo, la comunicación y el marketing, De la Cruz ha desarrollado la mayor parte de su carrera profesional en el sector de la tecnología y ha combinado su presencia en medios y en empresas del sector TI. De esta manera, formó parte del equipo del semanario tecnológico eWEEK; fue miembro del equipo de relaciones públicas de Hewlett Packard España; dirigió gran número de cuentas tecnológicas como socio director de la consultora Asesores de Relaciones Públicas y Comunicación, donde estuvo a cargo de la cuenta de Microsoft durante ocho años; y fue socio fundador y director de la agencia de social media y marketing digital Dotpresence. Más recientemente, se había incorporado al ámbito de la comunicación institucional, donde ocupó el cargo de director de Comunicación del Ayuntamiento de Madrid, durante el mandato de Manuela Carmena. Según ha explicado De la Cruz, “Oracle es una compañía que invierte cada año cerca de 6.000 millones de dólares en I+D, que ofrece a sus clientes una potente oferta integrada de soluciones y tecnología cloud, y que puede presumir de haber llevado al mercado la primera base de datos autónoma del mundo. Formar parte del equipo de comunicación de la región EMEA supone un gran reto personal y profesional, que encaro lleno de ilusión”.
Según ha informado a través de su perfil en LinkedIn, Javier Navarro es el nuevo CEO de la agencia Wunderman Thompson en España, sustituyendo en el cargo a Juan Manuel de la Nuez. Navarro ha trabajado con distintos puestos de responsabilidad en UM-Universal McCann, Media Contacts, Havas Digital, Wake app, The App Date y DoubleYou, entre otros proyectos profesionales.   Navarro tiene una licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas, un Master en Dirección Comecial y Marketing (IE) y diferentes cursos en INSEAD e IESE, y ha sido presidente y vicepresidente de la IAB durante 5 años, Jurado de los Premios Eficacia y profesor en diferentes escuelas de negocios (IE, ICADE, UCM, etc).
Disney ha reducido "drásticamente" su publicidad en Facebook, que afronta un boicot publicitario de varias grandes empresas que consideran que la red social se ha convertido en una "plataforma del odio", informa The Wall Street Journal (WSJ). Este periódico apunta que Disney fue el mayor anunciante de la plataforma en Estados Unidos durante los primeros seis meses del año. El actual boicot, impulsado por organizaciones de defensa de los derechos civiles en Estados Unidos y que han secundado explícita o implícitamente firmas como Coca-Cola, Verizon, Adidas, Ford o el grupo británico-holandés de productos de consumo Unilever (uno de los mayores anunciantes del mundo) quiere que la empresa dirigida por Mark Zuckerberg modere de forma más agresiva lo que consideran "mensajes de odio". Según la firma Pathmatics, Disney se gastó en torno a 210 millones de dólares de publicidad en Facebook durante los primeros seis meses del año, lo que le ha colocado como el mayor anunciante, por delante de otros como la cadena productos del hogar Home Depot, que encabezó la lista de inversión publicitaria en 2019. Las fuentes citadas por el WSJ apuntaron, además, que la plataforma de visionado de cine Hulu, cuyo control operativo asumió Disney en mayo de año pasado, también ha "pausado" sus gastos de publicidad en Instagram, propiedad de Facebook. De acuerdo con Pathmatics, Hulu gastó en Instagram, entre el 15 de abril y el 30 de junio, 16 millones de dólares. Una de las personas consultadas por el rotativo asegura que aunque hay menos programas durante el verano, es muy poco probable que cuando haya nuevos episodios estos se promocionen al no ser que mejoren las políticas de la plataforma social. Desde la plataforma reconocieron, según WSJ, que necesitan hacer más trabajo, y añadieron que trabajarán con grupos civiles, un grupo expertos en publicidad y…
Bankia ha incorporado a Raimundo Sala, hasta ahora primer ejecutivo de PayPal para Desarrollo de Negocio Internacional, con el fin de reforzar el proceso de transformación digital que está llevando a cabo la entidad desde hace ya algunos años, según informa Expansión. Sala ha sido nombrado director corporativo de Soluciones de Negocio de Bankia, una dirección de nueva creación y que será clave para el desarrollo de los medios de pago en el ecosistema digital, además de los nuevos negocios relacionados con el mundo online. Reportará directamente a la Dirección General Adjunta de Banca de Particulares, a cuyo frente está Eugenio Solla. Sala es licenciado en administración y dirección de empresas por la Universidad de Alicante y la Hocheschool Zeeland de Holanda y cuenta con un máster por UCLA y PDG por el IESE. Desde 2015 y hasta su incorporación a Bankia, Sala fue primer ejecutivo de PayPal en Desarrollo de Negocio Internacional. Anteriormente, fue director de Ventas de PayPal España y Portugal, siendo responsable de la estrategia comercial para pequeñas, grandes y medianas empresas.