Media&Marketing

En el exigente mundo empresarial, la innovación y la creatividad se presentan como pilares fundamentales para el éxito. La innovación y la creatividad son dos conceptos fundamentales que impulsan el progreso en múltiples campos, desde el empresarial hasta el artístico. Mientras que la creatividad es la chispa que enciende nuevas ideas, pensamientos originales y soluciones inéditas, la innovación es el motor que transforma esas ideas en realidades concretas y funcionales. Ambas se entrelazan en un baile sinérgico, donde la creatividad alimenta la innovación, y la innovación, a su vez, proporciona un camino para que las ideas creativas se materialicen y prosperen. Los conceptos Innovación La innovación no es sólo la introducción de algo nuevo; es una transformación que crea valor. Es el proceso de tomar ideas creativas y convertirlas en productos, servicios o métodos de trabajo que mejoran significativamente lo existente o introducen algo completamente novedoso. En el ámbito empresarial, la innovación es crucial para la competitividad y supervivencia a largo plazo. Puede manifestarse en varios ámbitos: Productos: desarrollo de nuevos productos o mejoras significativas en los existentes. Procesos: optimización de procesos para aumentar la eficiencia y reducir costes. Servicios: implementación de nuevos métodos para mejorar la entrega de servicios. Modelos de negocio: creación o modificación de modelos de negocio para explorar nuevas formas de generar ingresos. La innovación también implica una disposición al riesgo y la experimentación, aceptando el fracaso como un paso hacia el éxito. Apple, por ejemplo, con su enfoque en la innovación, ha revolucionado repetidamente el mercado con productos como el iPhone, transformando la telefonía móvil y el mundo de la informática personal. Creatividad La creatividad es la capacidad de concebir algo nuevo y original, ya sea una idea, un enfoque o una solución. Es la fuerza motriz detrás de la innovación, el chisporroteo inicial de…
Para posicionar un negocio en el mundo digital hay que saber dominar las palabras clave, satisfacer la intención de búsqueda del usuario y estructurar tus contenidos de manera estratégica, en definitiva, conocer estos consejos sobre SEO. En el mundo digital, la redacción de artículos efectivos va más allá de la calidad y la utilidad. La optimización para motores de búsqueda (SEO) se convierte en un factor crucial para que los negocios y emprendedores posicionen sus webs, productos y servicios en los primeros lugares de Google. Intención de búsqueda Entender la intención de búsqueda del usuario es fundamental para posicionar con éxito. La ‘search intent’ es la razón detrás de una consulta en el buscador. Hay tres tipos de búsquedas: Informativa: busca información sobre un tema. Navegacional: quiere llegar a una página específica. Transaccional: necesita saber sobre un producto o servicio con la intención de comprarlo. Responder a la intención de búsqueda es esencial para el éxito. Por ejemplo, un artículo debe ser conciso y persuasivo si se dirige a usuarios con intención transaccional, mientras que debe ser detallado y educativo si se dirige a usuarios informativos. Dominar las palabras es la clave para el SEO Para alcanzar el éxito en el mundo digital, es necesario comprender y utilizar de manera efectiva las palabras clave. También conocidas como ‘keywords’, estas son los términos que los usuarios emplean al realizar búsquedas en línea. Los dueños de sitios web buscan incorporar estas palabras en sus contenidos para lograr un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda, donde Google utiliza estas palabras para categorizar y mostrar contenidos relevantes. Por ejemplo, si un usuario busca información sobre "lugares turísticos en París", esa frase se convierte en la palabra clave principal. Sin embargo, esta puede ramificarse en otras como “turismo por París”, “lugares famosos de París”,…
La red social de Instagram tiene una nueva actualización, los canales de difusión de perfiles del grupo, grupos que se crean en los mensajes privados para conectar a los creadores de contenido y empresas con su audiencia y así crear una comunidad digital. Instagram, la popular plataforma de redes sociales, ha dado un paso más hacia la expansión de su funcionalidad al implementar los tan esperados "Canales de difusión". Esta novedosa vía de comunicación permite a los creadores de contenido y usuarios empresariales llegar a sus seguidores de una manera más enfocada y personalizada, abriendo nuevas oportunidades de conexión y compromiso. Para los empresarios, emprendedores y personas de negocios de toda España, esta evolución representa un valioso recurso para fortalecer sus relaciones online y promover sus iniciativas. Creando una comunidad digital más cercana Estos canales de difusión se han presentado como una opción que va más allá de las publicaciones y las historias en Instagram. Ahora, los usuarios tienen la capacidad de crear canales dedicados a temas específicos, interactuar con sus seguidores y compartir contenido de manera más íntima y directa. Esto marca un paso significativo hacia una experiencia online más personalizada, donde los empresarios pueden establecer una comunidad más cercana con sus audiencias. La función se asemeja a los populares canales de difusión de Telegram o WhatsApp, ofreciendo a los usuarios desde plataforma una nueva vía en la pestaña de mensajes privados para compartir contenido exclusivo, interactuar y crear un sentido de pertenencia. Los canales pueden abordar diversos temas, desde noticias de la industria y consejos de negocios hasta tendencias y novedades relevantes. Cómo crear canales de difusión en Instagram El proceso de creación de un canal de difusión en Instagram es simple y directo. Aquí hay un desglose paso a paso para guiar a los interesados: Abre Instagram…
Nicanor García: “El creador de contenido presenta el destino, el hotel o el producto turístico de forma más cercana, personal y efectiva a sus seguidores” Sandra Maíllo (1000 maneras de vestir): “El sector turístico español debería invertir más en publicidad con influencers nacionales e internacionales” Las redes sociales han llegado pisando fuerte y han revolucionado el mundo por completo. Y, sobre todo, la forma en la que la sociedad entiende la comunicación. Ahora, ya no hay franja de edad que se resista a las social media ni ámbito de especialización que sea ajeno a ellas. Con la revolución digital, las personas han cambiado la forma en la que consumen publicidad y han apostado por la figura de los influencers, en detrimento de los anuncios tradicionales. Cuando se habla de esta nueva profesión, se hace alusión a aquellas personas cuyo potencial en redes sociales es capaz de generar un engagement entre su público. Es decir, una interacción firme y fiable con la que conseguir una especie de compromiso cuando se promociona una marca. Conscientes de ello, las empresas y firmas mundiales han apostado por esta nueva figura de los creadores de contenido para lanzar sus campañas de publicidad, sea cual sea el ámbito temático. Y, como era de esperar, aquí el turismo también tiene su hueco: cada vez son más los influencers que se dedican a publicar sus viajes al detalle, movidos por los contratos de colaboración que firman con las diferentes compañías. Así, durante los últimos años, las marcas, los destinos turísticos e, incluso, las instituciones públicas, han adaptado sus estrategias de marketing y comunicación a esta nueva era. Por ello, Capital habla con Nicanor García y Sandra Maíllo. El primer de ellos es arquitecto, fotógrafo y director creativo, especializado en arquitectura y viajes y cuenta con más de 749.000…
No, la venta por afiliación no es un negocio multinivel ni una estafa piramidal, es una tendencia puntera de ampliar tu cartera de clientes. La venta por afiliación son una forma popular de marketing digital en la que un afiliado promociona productos o servicios de otra empresa a cambio de una comisión por cada venta realizada a través de su enlace de afiliado. Este tipo de marketing es utilizado por empresas de todos los tamaños y es especialmente popular entre las pequeñas empresas y los emprendedores. Mientras que los negocios multinivel, MLM -Multi-Level Marketing-, son un modelo en el que los vendedores o distribuidores pueden ganar dinero no solo por la venta de productos o servicios, sino también por la creación de su propia red de distribuidores y el porcentaje de ventas generadas por ellos. Es decir, los vendedores tienen la posibilidad de reclutar a otros vendedores y ganar una comisión por las ventas realizadas por su red de distribuidores. Este modelo de negocio se basa en la idea de crear una cadena de distribución y venta de productos que se ramifica en múltiples niveles. Vende sin querer Una de las principales ventajas de la venta por afiliación es que permiten a las empresas expandir su alcance y llegar a una audiencia más amplia. Al asociarse con afiliados que ya tienen una audiencia establecida y comprometida, las empresas pueden llegar a personas que de otra manera no estarían expuestas a sus productos o servicios.Además, la venta por afiliación son una forma efectiva de generar ingresos adicionales para los afiliados. Si se promocionan productos o servicios que son relevantes y útiles para su audiencia, los afiliados pueden ganar comisiones significativas por cada venta realizada a través de su enlace de afiliado. El que quiere vender Para atraer y trabajar con afiliados…
Si eres de los que todavía gestionas a los clientes de tu empresa con un Excel, te avisamos de que el futuro ya está aquí y se llama CRM. El CRM - 'Customer Relationship Management' - es una estrategia de negocios que se enfoca en la gestión de las relaciones con los clientes. Se trata de un conjunto de técnicas, procesos y herramientas que permiten a las empresas mejorar la interacción con sus clientes, conocer sus necesidades y ofrecerles una mejor experiencia de compra. Un poquito de historia El origen del CRM se remonta a los años 80, cuando algunas empresas comenzaron a utilizar bases de datos para almacenar información sobre sus clientes. Sin embargo, fue en los años 90 cuando se comenzó a hablar del CRM como una estrategia de negocio integral, que abarcaba no solo la gestión de la información de los clientes, sino también la gestión de los procesos comerciales y de marketing. https://www.youtube.com/watch?v=cgNTtM44-Dk Un buen aliado, que no empleado Los beneficios del CRM son numerosos. En primer lugar, permite a las empresas conocer mejor a sus clientes, sus necesidades y preferencias, lo que a su vez les permite ofrecer un servicio personalizado y adaptado a cada cliente. Además, permite gestionar de forma más eficiente el proceso de ventas, desde la identificación de nuevos clientes hasta el cierre de la venta y la fidelización del cliente. También permite mejorar la eficiencia de los procesos comerciales y de marketing, al permitir la medición y análisis de resultados, y la toma de decisiones basada en datos. Sin embargo, también tiene limitaciones. Una de las principales es que su implementación requiere una inversión significativa en tecnología y recursos humanos. Además, el éxito del CRM depende en gran medida de la calidad de la información almacenada en el sistema, y de…
El mundo publicitario da un nuevo salto evolutivo con la publicidad programática Digital Out of Home (PDOOH) Pero, ¿Qué es la Programática DOOH? Para quien no la conozca, la publicidad programática Digital Out of Home (PDOOH) es la automatización de la compra, venta, planificación y mediciones de los soportes publicitarios exteriores. Hablamos del salto de la publicidad programática de internet a las calles.  Si durante el periodo de confinamiento la inversión en DOOH (La publicidad digital “fuera del hogar”) desapareció por completo destinándose estar partidas económicas a publicidad web y RRSS principalmente, desde 2021 este formato publicitario no solo se ha recuperado, sino que ha evolucionado siguiendo la progresión natural que la industria del medio necesitaba.  La publicidad exterior (OOH) vive una nueva fase en el proceso de transformación de su modelo de negocio. Si cada vez vemos más cómo los carteles de papel tradicionales han sido remplazados por DOOH (soportes publicitarios capaces de servir, en formato digital, contenidos publicitarios y de información impactando a la audiencia fuera del hogar), estamos muy cerca de vivir (mejor dicho, ya estamos viviendo) un nuevo salto con la compra y venta automatizada de anuncios en soportes exteriores (PDOOH). Una oportunidad publicitaria que permitirá a los anunciantes llegar a su target en el momento preciso y con el mensaje idóneo. ¿Cómo? Con la compra programática en tiempo real de estos espacios publicitarios. Tanto con DOOH como con PDOOH el anuncio se envía a la pantalla digital en tiempo real, sin embargo, la forma de comprar, vender y entregar esos anuncios es completamente diferente. La PDOOH permite la automatización (mayor facilidad en el control y activación de campañas), la omnicanalidad (activación simultanea de una misma campaña en diferentes canales digitales), la estandarización (homogenización de los criterios de compra), la optimización en la medición de resultado…
El 91% de los consumidores comprarían a marcas con servicios personalizados y el 83% de ellos dejarían compartir sus datos a cambio de este clase de experiencias Queda poco para que arranque el 2023 y el sector del marketing digital en evolución. Cada año es un mundo en este área y las tendencias y retos que se marcan varían dependiendo de muchos factores. Por eso, de acuerdo con nothingAD, estas son aquellas corrientes que seguirán creciendo y serán clave en el marketing digital el año que viene 1. Hiperpersonalización Los clientes son cada vez más exigentes y demandan que se satisfagan sus necesidades específicas. Según un estudio de Accenture Song, el 91% de los consumidores están predispuestos a adquirir marcas que les ofrecen productos o servicios relevantes y personalizados, y el 83% de los consumidores están dispuestos a compartir sus datos personales a cambio de una experiencia personalizada. Por eso el proceso de venta personalizado es vital. En las estrategias de email marketing el consumidor exige mensajes concretos, únicos y con contenidos de valor centrados en él y en mejorar la satisfacción entorno de la marca. “Cuando hablamos de entornos B2B también se espera que el servicio entienda las necesidades concretas del negocio y/o los problemas a los que se puede enfrentar el cliente para asesorarles de una forma óptima y encontrar la mejor solución”, afirma Ferran Burriel, CEO de nothingAD. “Incluir el nombre ya no es suficiente, ahora se debe tener en cuenta cómo el cliente interactúa dentro de la web y qué acciones realiza”. Ferran Burriel, CEO de nothingAD 2. El dato como eje central de la estrategia Resalta la cultura del dato, es decir, poner en valor toda la información disponible del cliente, recopilada a través de distintos canales para que el producto o servicio de la compañía sea el más indicado para sus preferencias y expectativas. La innovación,…
La octava edición de los Premios CIONET y la segunda celebrada en colaboración con Vocento reunió a más de 200 líderes digitales y a sus equipos de talento, todos ellos protagonistas de la transformación digital. Los Premios CIONET Vocento 2022 en Tech & Digital Excellence, patrocinados por Amazon Web Services y el acelerador digital NEORIS, se celebraron este martes, 15 de noviembre, en la sede de Vocento ABC. Pilar Sainz, directora general de Comunicación y Relaciones Institucionales de Vocento, presentó la jornada (que contó, además, con la colaboración de Arsys), y dio paso a Juan Carlos Fouz, CEO de la comunidad global de líderes digitales CIONET, que apuntó cómo esta cita suponía «un día para celebrar, porque aquí se materializa el compromiso de las compañías con este cambio, con la modernización de empresas públicas y privadas en momentos complicados como los actuales». A continuación, María González Veracruz, secretaria de Estado de Telecomunicaciones e Infraestructuras Digitales (Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital), repasó la importancia de este cometido en tiempos de incertidumbre global. «Seguridad, sostenibilidad, automatización e Inteligencia Artificial son tecnologías y materias por las que España apuesta de manera decidida, para una transformación, una continua transferencia a la sociedad, que beneficia el avance en ejes, como la cohesión territorial, la transición ecológica, la igualdad de género y la digitalización». González Veracruz destacó, en este sentido, la inversión de 20.000 millones de euros en digitalización, parte de las acciones emprendidas por la Agenda Digital y el Plan de Recuperación («somos el país que estamos ejecutando los fondos con más rapidez en el contexto europeo»). Y resaltó la importancia de buenas noticias como la instalación del centro europeo de diseño de semiconductores por parte de CISCO, junto al «gran talento y el liderazgo digital» que caracteriza a las iniciativas públicas y…
Esta es la tercera ocasión en la que estos galardones reconocen la excelencia de la institución y sus recintos para el turismo de negocios europeo IFEMA MADRID vuelve a ser reconocido Mejor Centro de Convenciones de Europa y España en los World MICE Awards, unos de los premios internacionales más importantes para el turismo MICE, que reconocen la excelencia de operadores y recintos feriales y congresuales de todo el mundo. Estos galardones se entregaron ayer en el Ritz-Carlton en Amman, Jordania. Este reconocimiento llega tras la votación de profesionales y medios de comunicación especializados en el sector MICE por todo el mundo. Desde su lanzamiento el pasado 2020, los World MICE Awards contribuyen a elevar los estándares del sector MICE, premiando a las organizaciones líderes en su campo en todos los países. Unos galardones que reproducen a los ya reconocidos World Travel Awards, que desde 1994 valoran la excelencia en los viajes y turismo. "Este reconocimiento viene a reforzar el esfuerzo de IFEMA MADRID por liderar el turismo de negocios a nivel internacional , además de validar su  estrategia de negocio y consolidar  su posicionamiento como operador y como sede de grandes congresos  y eventos, gracias a unas instalaciones de alto nivel, así como de  infraestructuras y servicios que le han permitido competir con garantía en el mercado internacional MICE”, afirma José Vicente de los Mozos, presidente del Comité Ejecutivo de IFEMA MADRID. Apoyado por nuevas líneas de negocio que se vienen desarrollando durante los últimos años, la actividad MICE en la organización y producción de importantes ferias y congresos internacionales, sigue siendo el core de IFEMA MADRID. Una actividad que ha consolidado durante sus más de 40 años de historia, acogiendo en sus recintos eventos de gran relevancia como la Cumbre del Clima COP25 de Naciones Unidas, la Cumbre…