El 80% de los españoles tiene planes de viajar este verano, tal como revela el Barómetro de Vacaciones 2025 elaborado por Ipsos en colaboración con Europ Assistance. Este informe destaca un aumento en el presupuesto medio destinado a viajes, que supera los 1.763 euros, priorizando el turismo nacional y enfocándose en el ‘turismo slow’. Este porcentaje de viajeros se alinea con la media europea, subrayando la recuperación del sector turístico tras los años de pandemia.
Conforme al análisis de 23 países, el estudio señala que, a pesar del impacto de la inflación, el presupuesto medio para vacaciones ha incrementado un 40% desde 2021, alzándose de 1.256 euros a 1.763 euros en 2025, aunque aún se encuentra por debajo de la media europea de 2.080 euros. Este aumento refleja que los viajes siguen siendo una prioridad para las familias españolas.
En materia de destinos, el 66% de los encuestados optará por viajar dentro de España, una tendencia similar a la de otros países del sur de Europa como Francia e Italia. Las playas son el destino preferido por el 57%, seguidas de las ciudades, que atraen al 42% de los viajeros. En cuanto al tipo de alojamiento, los hoteles son la elección para el 47%, mientras que el 29% prefiere alquilar casas o apartamentos. Un 21% considera complejos con todo incluido, y un 18% aprovechará segundas residencias o casas de familiares.
Los españoles buscan un turismo más consciente y sostenible
El informe también destaca un aumento en el interés por el slow tourism, con un 69% de los encuestados mostrando preferencia por destinos menos masificados, en sintonía con la tendencia europea hacia un turismo más consciente y sostenible. Más allá del ocio, los viajeros buscan experiencias significativas como eventos culturales o deportivos, altamente valorados en sus itinerarios.
Otro punto a resaltar es el uso creciente de la tecnología en los viajes. Uno de cada cinco españoles ha empleado inteligencia artificial para comparar seguros de viaje, reflejando el aumento en la planificación y reserva digital de vacaciones. En cuanto a la logística, el coche continúa siendo el medio de transporte más elegido, utilizado por 58% de los viajeros, mientras que el uso del avión ha crecido, alcanzando el 49%.
