España ha sido un destino popular para el turismo familiar en 2025, recibiendo a 26,9 millones de turistas internacionales que viajaron en familia. Este segmento representa el 27,8% del total de visitantes extranjeros y ha aportado 5.676 millones de euros al gasto turístico, según datos publicados por Turespaña.
Desde 2016, la evolución de esta estadística familiar ha sido positiva, con un notable dinamismo tras la pandemia de Covid-19. Entre 2023 y 2025, el segmento ha mantenido una cuota estable cercana al 27%. Los destinos preferidos por los turistas familiares durante este periodo incluyen Canarias, Baleares, Cataluña, Andalucía y Comunidad Valenciana. Entre las ciudades más destacadas se encuentran Palma de Mallorca, Las Palmas de Gran Canaria y Alicante.
El principal motivo de viaje del turista familiar es el sol y playa, con un 39,8%, seguido por ocio general y la cultura
En comparación con otros segmentos turísticos, los destinos insulares han ganado más relevancia en el turismo familiar, mientras que Cataluña y Comunidad de Madrid muestran una menor cuota relativa.
Desde Turespaña, se destaca que el perfil del viajero familiar presenta una marcada estacionalidad, concentrándose en los meses de verano y periodos vacacionales como Semana Santa. Además, este grupo muestra niveles de renta más elevados que la media con una fuerte presencia de profesionales cualificados, ya que más del 70% pertenece a cargos medios y directivos.
Respecto al alojamiento, los turistas familiares prefieren hoteles (66,6%) y muestran un mayor uso de paquetes turísticos (31%) en comparación con el 22% de otros turistas extranjeros. La satisfacción entre el turismo familiar es elevada, con una puntuación media de 9,12 sobre 10, ligeramente superior a la de otros turistas internacionales.
El entorno, la sostenibilidad, el alojamiento y el transporte son los puntos más valorados por las familias
Estos aspectos reflejan diferencias significativas con respecto a otros segmentos, aunque de manera moderada.
