El 89% de los españoles planea viajar este verano, según revela el último informe de verano de ObservaTUR. Esta temporada se caracteriza por una demanda sólida pero más racional y selectiva, con un presupuesto medio de 737 euros por persona. España se reafirma como el destino preferido para dos tercios de los viajeros, con una notable predilección por el Mediterráneo, Andalucía, las islas y el norte del país. Sin embargo, un 35% de los turistas optará por destinos en el extranjero.
El informe destaca que el 74% de los ciudadanos ha decidido firmemente viajar durante la época estival. Marcos Franco, portavoz de ObservaTUR, subraya que las vacaciones continúan ocupando un lugar prioritario para los españoles pero se observa un perfil de cliente más reflexivo, más informado y más exigente. Franco descarta una caída en la demanda y señala una evolución en la forma de decidir y contratar, pronosticando que el verano de 2026 estará marcado por el equilibrio entre experiencia, confianza y presupuesto.
El presupuesto medio previsto por persona para esta campaña se sitúa en los 737 euros, lo que refleja una estabilidad en comparación con los 739 euros del verano pasado
Este equilibrio presupuestario se acompaña de una creciente sensibilidad hacia el coste total del viaje y una mayor predisposición a comparar alternativas. En consecuencia, las agencias de viajes observan un ritmo más moderado en la reserva de servicios adicionales o vinculados al precio, interpretado como señal de prudencia del consumidor y no como debilidad.
Los hábitos vacacionales también muestran indicios de transformación hacia la desestacionalización y la flexibilidad. El 53% planifica estancias de una semana o menos, aumentando en tres puntos porcentuales respecto al año anterior. Aunque julio y agosto siguen concentrando el mayor número de salidas, existe una distribución cada vez más equilibrada de los flujos turísticos.
Según el estudio, elaborado por diversas empresas del sector turístico como Amadeus, AON y la Unión Nacional de Agencias de Viajes (UNAV), el 65% de los españoles ha decidido pasar sus vacaciones en el país, con predilección por la costa mediterránea, la andaluza, los archipiélagos y el norte peninsular. No obstante, el turismo internacional también mantiene una presencia significativa, con el 35% de los viajeros planeando viajar al extranjero, aunque con una ligera caída respecto al ejercicio anterior. Finalmente, el informe destaca el alto grado de planificación entre los españoles: el 94% ha seleccionado la compañía de su desplazamiento, el 80% ha definido la duración y el medio de transporte, y el 76% tiene decidido su destino final.
