El turismo en España está experimentando un cambio significativo hacia un modelo de mayor valor económico por visitante, según revela el estudio ‘El poder del turismo en España’, realizado por epay Tax Free de Euronet. Aunque el turismo de lujo representa solo el 3% del total de llegadas, concentra el 20% del consumo, destacando en sectores como la moda, la joyería, y experiencias exclusivas.
Para el inicio de 2026, el incremento en el gasto turístico internacional ha alcanzado un 9,3%, contrastando con un aumento del 1,2% en el número de visitantes. Esta tendencia ha reforzado el patrón de 2025, año en el que España recibió 97 millones de turistas internacionales, generando un impacto económico superior a los 135.000 millones de euros.
El gasto medio diario de los turistas internacionales ha aumentado de 177 euros a 225 euros actualmente. Según Beatriz García, directora de operaciones de epay Tax Free,
el crecimiento del sector ya no depende exclusivamente del volumen de personas, sino del valor económico aportado al destino
, subrayando la importancia del gasto Tax Free como un indicador crucial.
España se posiciona como el tercer gran ‘hub’ europeo de turismo de compras, detrás de Francia e Italia, impulsado por tendencias como el lujo silencioso y el turismo de bienestar. El informe destaca además un cambio hacia los mercados de larga distancia, con turistas no comunitarios superando los 47 millones en 2025, y se proyecta que alcancen el 50% del total en 2026.
Estados Unidos y China lideran en gasto de compras libres de impuestos, cada uno representando el 24% del total. Asimismo, México gana relevancia en joyería y moda, y el Reino Unido mantiene a Madrid y Barcelona como epicentros del comercio premium.
