A partir de 2025, la marca FuzeTea sustituirá a Nestea en España, consolidándose como la nueva apuesta de Coca-Cola en el mercado de té helado. Este cambio llega tras el anuncio de que el acuerdo de distribución entre Coca-Cola y Nestlé, que mantenían desde hace más de dos décadas para la comercialización de Nestea, finalizará el 31 de diciembre de 2024. La multinacional de bebidas ha decidido centrarse en FuzeTea, su propia marca, poniendo fin a la colaboración histórica con Nestlé.
Qué es FuzeTea
FuzeTea es una marca de té helado que Coca-Cola lanzó a nivel mundial en 2012. Actualmente, está presente en más de 90 países y es conocida por sus combinaciones de té con frutas y hierbas naturales. La propuesta de FuzeTea se centra en ofrecer una bebida refrescante y saludable, destacando por sus ingredientes naturales y sabores innovadores. Desde su lanzamiento, ha ganado popularidad por su fusión de sabores.
La llegada de FuzeTea a España se consolidó en mayo de 2023, con la introducción de la gama Fuze Tea Fusion, una variante que combina té, frutas y hierbas; un lanzamiento que superó las expectativas de ventas. Coca-Cola vio en este producto un potencial estratégico para competir en el creciente mercado del té helado y por eso ha decidido hacer de FuzeTea su principal oferta en esta categoría.
Los consumidores podrán seguir disfrutando de Nestea, ahora bajo la distribución exclusiva de Nestlé
Por qué Coca-Cola deja de comercializar Nestea
El fin de la colaboración entre Coca-Cola y Nestlé para la distribución de Nestea no es casual. Ambas compañías han seguido estrategias diferentes en los últimos años, y Coca-Cola, como una de las mayores empresas de bebidas del mundo, buscaba desarrollar su propia marca de té helado sin depender de acuerdos con terceros. Así, FuzeTea surgió como una oportunidad para reforzar su independencia en este sector y expandir su oferta de productos.
El director de Coca-Cola Iberia, Carlos Martín Carrión, explicó durante el lanzamiento de Fuze Tea Sabor Original que este movimiento forma parte de una estrategia global. La compañía está apostando fuerte por FuzeTea, una marca que ya ha demostrado su capacidad de crecimiento en otros mercados, y esperan que en España tenga el mismo éxito que ha logrado a nivel internacional.
Con el lanzamiento de FuzeTea en el mercado español, Coca-Cola pretende posicionar su marca como líder en el segmento de té frío. A pesar de los temores iniciales sobre la desaparición de Nestea, los consumidores podrán seguir disfrutando de esta bebida, ahora bajo la distribución exclusiva de Nestlé.
En cuanto a FuzeTea, su expansión en España incluye nuevas variedades y sabores, buscando conquistar un segmento en crecimiento y satisfacer las demandas de un público que busca alternativas refrescantes y saludables. Coca-Cola confía en que FuzeTea mantendrá el reconocimiento de los consumidores que hasta ahora preferían Nestea, atrayendo también a nuevos seguidores.
