Mahou San Miguel ha decidido fortalecer su apuesta por el segmento de cervezas sin alcohol con el lanzamiento de Mahou 0,0 Rubia. Esta nueva bebida, incluida en su gama 0,0, refuerza el liderazgo de la cervecera en un mercado en el que, en el canal alimentación, ya cuenta con una cuota del 34,7% en valor. Además, las marcas Mahou 0,0 Tostada, San Miguel 0,0 y Mahou Sin ocupan las primeras posiciones en volumen, según datos de Nielsen.
Con el debut de Mahou 0,0 Rubia en mayo, disponible tanto en alimentación como en hostelería, Mahou San Miguel busca seguir siendo competitivo en un sector sin alcohol con gran potencial de desarrollo. Emmanuel Pouey, director general de marketing de la compañía, ha destacado que la prioridad es adaptarse a las tendencias y momentos de consumo actuales, ofreciendo opciones sin alcohol que conserven el sabor tradicional de la cerveza.
Mahou San Miguel aspira a consolidarse como la elección preferida entre los consumidores de cervezas sin alcohol, diversificando su oferta para satisfacer diversas preferencias.
La pionera apuesta de Mahou San Miguel por las cervezas sin alcohol se refleja en su presencia en 22 países, y planea expandirse a 35 en los próximos dos años. En enero, Mahou lanzó Nonetheless, una cerveza sin alcohol de Founders en Estados Unidos, un mercado emergente en este segmento con un crecimiento anual del 20%.
Desde 2011, con la incorporación de Solán de Cabras, Mahou San Miguel ha intensificado su diversificación en bebidas sin alcohol. Las ventas de esta agua premium se han duplicado, logrando un fuerte liderazgo en el mercado. Actualmente, el 30% del negocio de la compañía proviene de productos sin alcohol, que incluyen cervezas 0,0, SIN, agua y nuevas categorías. A esta estrategia se suman sus recientes incursiones en bebidas energéticas con Refeel y en la categoría del café con Café 170º, ampliando así su oferta para el sector de la hostelería.
